◎吳佳偉 吳舒鈺

老年人旅游市場(chǎng)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)促進(jìn)的研究
——以沈陽(yáng)市為例

◎吳佳偉 吳舒鈺

隨著人口老齡化日益加劇，老年人的比例逐年上升。與之相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)也隨之興起。旅游業(yè)作為一個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，是老年人作為休閑娛樂(lè)的一個(gè)重要產(chǎn)業(yè)。本文采用VAR模型，對(duì)沈陽(yáng)以及沈陽(yáng)周邊城市的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析處理，從而得出老年人旅游市場(chǎng)對(duì)于區(qū)域經(jīng)濟(jì)有極大的促進(jìn)作用。并對(duì)于老年人旅游業(yè)的市場(chǎng)進(jìn)行分析，提出發(fā)展老年人旅游市場(chǎng)的幾點(diǎn)對(duì)策。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會(huì)保障體系的逐步完善，到2010年，中國(guó)將有5147萬(wàn)老人享受退休金，全國(guó)老年人退休金總額將不斷提高:預(yù)計(jì)2010年老年人退休金支付每人月均1357. 3元，到2020年達(dá)到3321. 7元，到2030年將達(dá)到6685. 2元目前我國(guó)老年人的消費(fèi)需求總量已經(jīng)突破1萬(wàn)億，這個(gè)龐大的消費(fèi)需求為我國(guó)老年旅游業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2004年我國(guó)老年人旅游的比例已占到旅游市場(chǎng)的20%左右，在旅游淡季，這一份額達(dá)到50%以上。據(jù)專(zhuān)家預(yù)測(cè)，到2020年，中國(guó)60歲及65歲以上的人口比重分別為16.23%和11.30%，2030年為22.34%和15.21%，2040年為25%和20%。到2030年中國(guó)將進(jìn)入“超老年型”社會(huì)。而到了2050年，60歲以上的人口總數(shù)將達(dá)到4億左右，占總?cè)丝诘谋戎貙⒊^(guò)25.2%，中國(guó)將成為高度老齡化的國(guó)家。而據(jù)資料顯示，在這個(gè)快速增長(zhǎng)的老年市場(chǎng)中，我國(guó)已經(jīng)有30%的老人先后進(jìn)行了出游。專(zhuān)家預(yù)言：在未來(lái)30年間，每年的老年旅游者將保持7.3%的持續(xù)增長(zhǎng)。隨著老年旅游市場(chǎng)的不斷壯大，市場(chǎng)上也出現(xiàn)了許多專(zhuān)門(mén)做老年旅游、夕陽(yáng)紅旅游的旅行社，他們開(kāi)發(fā)出許多適合老年人身心特點(diǎn)的旅游產(chǎn)品和線(xiàn)路，給老年人更多的選擇，更方便老年群體的出游，這就在另一方面促進(jìn)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和進(jìn)步。

旅游市場(chǎng)與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的簡(jiǎn)析

旅游市場(chǎng)的建立與形成必須具備3個(gè)要素，即:人口、購(gòu)買(mǎi)力、旅游欲望，它們之間的關(guān)系可以用以下等式來(lái)表示:旅游市場(chǎng)=人口+購(gòu)買(mǎi)力+旅游欲望。

其中，人口是構(gòu)成旅游市場(chǎng)的基本要素，沒(méi)有旅游者，旅游市場(chǎng)就不可能形成。購(gòu)買(mǎi)力是指人們支付貨幣購(gòu)買(mǎi)商品或勞務(wù)的能力，它受經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和收入狀況的影響。旅游欲望(旅游動(dòng)機(jī))，也是構(gòu)成旅游市場(chǎng)的基本要素，是旅游者把潛在購(gòu)買(mǎi)力變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)購(gòu)買(mǎi)力的重要條件之一，只有旅游者有了對(duì)旅游的需求，才會(huì)有提供旅游產(chǎn)品的供給，才能產(chǎn)生對(duì)于旅游活動(dòng)中的吃、住、行、游等各種需求。以上三個(gè)要素是旅游市場(chǎng)構(gòu)成的必備條件，它們?nèi)币徊豢伞?/p>

和紅、葉民強(qiáng)（2006）在其論文中，通過(guò)建立向量自回歸模型，論證了旅游業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)之間存在較強(qiáng)的正向相互影響，而在長(zhǎng)期的影響更是顯著，這就說(shuō)明了，一個(gè)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的旅游市場(chǎng)可以很好地帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展，其中，占比最大的就是老年旅游市場(chǎng)。侯國(guó)林（2005）認(rèn)為老年旅游者是旅游市場(chǎng)的重要組成部分，應(yīng)該大力的開(kāi)發(fā)老年旅游市場(chǎng)。高仁華（2015）認(rèn)為發(fā)展區(qū)域性老年旅游市場(chǎng)是順應(yīng)時(shí)代潮流，不但可以創(chuàng)造可觀(guān)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，還可以有效的平衡區(qū)域旅游業(yè)淡旺季之間的差距，充分利用區(qū)域之間的旅游資源，開(kāi)發(fā)潛在的老年旅游市場(chǎng)。

沈陽(yáng)市老年人旅游業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展關(guān)系的實(shí)證研究

數(shù)據(jù)、指標(biāo)及模型說(shuō)明。本文采用VAR 模型，把沈陽(yáng)市分為 5個(gè)區(qū)域，分別是沈陽(yáng)市區(qū)、新民市、遼中縣、康平縣、法庫(kù)縣。把各區(qū)域老年人旅游業(yè)總收入作為衡量旅游業(yè)發(fā)展的指標(biāo)，人均 GDP 作為衡量云南省經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的指標(biāo)，為保證指標(biāo)數(shù)據(jù)的平穩(wěn)性，分別取lnX1、lnX2、lnX3、lnX4、lnX5和 lnY1、ln Y2、ln Y3、ln Y4、ln Y5。

建模與檢驗(yàn)方法。P 階向量自回歸模型VAR (P)的一般表示為：

其中：Yt 是 M 維內(nèi)生變量向量，Xt是 N 維外生變量向量，p 是滯后階數(shù)，T 是樣本個(gè)數(shù)。M＊M維矩陣 A1，Ap 和 M＊N維矩陣B是要被估計(jì)的系數(shù)矩陣。Wt 是 M維擾動(dòng)項(xiàng)向量。

VAR 模型的脈沖響應(yīng)函數(shù)。從各區(qū)域旅游收入應(yīng)對(duì)人均 GDP 的脈沖響應(yīng)來(lái)說(shuō)：法庫(kù)縣、康平縣為一類(lèi)，其經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)在短期內(nèi)對(duì)旅游業(yè)影響較大，中長(zhǎng)期內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)對(duì)旅游業(yè)的帶動(dòng)刺激作用不明顯。沈陽(yáng)市區(qū)、遼中縣、新民市地區(qū)脈沖響應(yīng)持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)對(duì)旅游業(yè)的帶動(dòng)刺激作用明顯。

老年旅游市場(chǎng)發(fā)展提出的意見(jiàn)

與國(guó)外成熟的老年旅游市場(chǎng)相比，我國(guó)老年旅游市場(chǎng)目前仍處于起步階段，老年旅游市場(chǎng)仍是一座尚未挖掘的“金礦”。很多老牌大社已經(jīng)看到老年游市場(chǎng)的曙光，開(kāi)始投入精力把老年游作為產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的新目標(biāo)，試圖通過(guò)不斷改善老年游產(chǎn)品，打出自己的品牌，吸引更多的顧客。老年人這一消費(fèi)群體，具有自身的特點(diǎn)，他們的身體狀況和心理表現(xiàn)都與其它消費(fèi)群體存在很大的差異性，因此，旅游市場(chǎng)應(yīng)該結(jié)合老年人的自身特點(diǎn)，多方面協(xié)調(diào)開(kāi)發(fā)老年旅游產(chǎn)品，以滿(mǎn)足老年人的旅游需求。

在開(kāi)發(fā)老年旅游市場(chǎng)時(shí)必須對(duì)老年群體進(jìn)行必要的市場(chǎng)細(xì)分，有針對(duì)性的設(shè)計(jì)合理的旅游產(chǎn)品，提供合乎需求的服務(wù)。例如，針對(duì)低齡老年人，旅行社可以推出含有豐富內(nèi)容的旅游線(xiàn)路，多增加一些休閑活?yuàn)蕵?lè)活動(dòng)在旅游活動(dòng)中;針對(duì)高齡人群，則可以推出以療養(yǎng)、養(yǎng)生為主的養(yǎng)生游，如開(kāi)展生態(tài)莊園一日游。在教育水平方面，針對(duì)學(xué)歷高的老年游客，可以組織一些宗教、書(shū)法、繪畫(huà)甚至是一些科學(xué)考察類(lèi)的文化參與型旅游產(chǎn)品，而對(duì)低學(xué)歷的老年游客，則適宜提供游覽觀(guān)光型的旅游產(chǎn)品。對(duì)不同生活背景的老年游客，也可以開(kāi)展相應(yīng)的“紅色之旅”、“紀(jì)念之旅”、“尋根之旅”等不同的旅游活動(dòng)。

合理而可能的定價(jià).老年人屬于理智型、節(jié)儉型的消費(fèi)者，對(duì)價(jià)格較敏感，價(jià)格因素在購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)中有很大程度的影響。很多旅行社往往只看到低價(jià)格對(duì)老年人的決策影響，錯(cuò)誤地理解為老年人只貪圖便宜，于是千方百計(jì)壓低旅游產(chǎn)品的價(jià)格，來(lái)贏得更多的老年顧客，明為優(yōu)惠，暗為加價(jià)或行程縮水、質(zhì)量打折;另一方面，旅行社又認(rèn)為老年旅游者消費(fèi)能力不高，對(duì)老年人旅游實(shí)施價(jià)格歧視，表現(xiàn)為對(duì)老年旅游者參團(tuán)加收?qǐng)F(tuán)費(fèi)。旅游企業(yè)的做法錯(cuò)在低估了老年人的消費(fèi)能力。其實(shí)很多老年旅游者都有補(bǔ)償性消費(fèi)動(dòng)機(jī)，會(huì)尋找機(jī)會(huì)補(bǔ)償過(guò)去因條件限制未能實(shí)現(xiàn)的消費(fèi)欲望。因此，老年人在旅游中同樣有著強(qiáng)烈的消費(fèi)興趣，消費(fèi)的潛力很大。只要老年旅游產(chǎn)品定位準(zhǔn)確，價(jià)格做到質(zhì)價(jià)相符，使老年人感到“童叟無(wú)欺“，老年人一樣會(huì)欣然接受。

（作者單位：遼寧大學(xué)）