周芬

一、引言

現(xiàn)代商業(yè)建筑是為了滿足人民商品交換、文化娛樂等需求而產(chǎn)生發(fā)展的展示空間，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念的作用下，現(xiàn)代商業(yè)建筑成為城市景觀的重要組成部分?，F(xiàn)代商業(yè)建筑的分類較多，以用途來分，有商場(chǎng)、酒店、特定商品賣場(chǎng)、快餐店等等。現(xiàn)代商業(yè)建筑內(nèi)部的展示空間對(duì)于商業(yè)建筑來說十分重要，需要通過設(shè)計(jì)來突出重點(diǎn)及展現(xiàn)產(chǎn)品的魅力，通過展示設(shè)計(jì)引導(dǎo)消費(fèi)者領(lǐng)略更多商品的魅力從而促進(jìn)消費(fèi)。通?，F(xiàn)代商業(yè)建筑內(nèi)部的展示空間多為較為密閉的空間，因此，展示空間的設(shè)計(jì)還包括了燈光的設(shè)計(jì)、造型的設(shè)計(jì)及光、形態(tài)、空間的綜合設(shè)計(jì)。

本文將以湖北省武漢市創(chuàng)意大型商超的內(nèi)部空間設(shè)計(jì)作為案例，對(duì)現(xiàn)代商業(yè)建筑內(nèi)部展示空間所涉及到的問題進(jìn)行分析探討，以期能夠?yàn)楝F(xiàn)代商業(yè)建筑內(nèi)部空間設(shè)計(jì)提供可以借鑒的實(shí)例和可以復(fù)制的經(jīng)驗(yàn)。

二、商業(yè)建筑外部設(shè)計(jì)對(duì)內(nèi)部展示空間展示的影響

在現(xiàn)代，大型商業(yè)建筑的功能愈來愈趨于多元化，在一個(gè)商業(yè)建筑體中通常復(fù)合了多種多樣的小型商業(yè)建筑。以現(xiàn)代商超為例，現(xiàn)代商超已不僅僅是消費(fèi)者購買食材和日用品的商業(yè)場(chǎng)所，更多地開始集約了一些大型百貨商場(chǎng)的特性，為消費(fèi)者的一站式消費(fèi)提供良好的服務(wù)設(shè)計(jì)。

目前大型綜合性商業(yè)體應(yīng)當(dāng)將位置選在人口密度較大的區(qū)域，且對(duì)交通的通達(dá)性有較高的要求。人流量和便捷的交通通常能夠?yàn)樯虡I(yè)體帶來較為成功的商業(yè)結(jié)果。以武漢市創(chuàng)意大型商超為例，其地理位置在一個(gè)居住密度較大的街區(qū)，路邊商業(yè)街、高層建筑均有分布。商超依據(jù)城市道路的分布和周圍小區(qū)的走勢(shì)而設(shè)計(jì)了外觀的最優(yōu)型，即以道路為平行線的直角梯形，對(duì)地域進(jìn)行了充分的利用。并且，處在一個(gè)獨(dú)立的十字路口還能夠?yàn)樯坛瑤砀嗟娜肆髁?，因此，商超的出入口設(shè)計(jì)在了有人行橫道的十字路口處；這樣，商超的內(nèi)部設(shè)計(jì)如商品的分布、店鋪的格局都應(yīng)當(dāng)考慮入口位置不同造成的區(qū)域人流量的不同。

根據(jù)這片區(qū)域的樓層密度和街道寬度我們可以推斷出該商超位于距離市中心較近的商圈，因?yàn)榻紖^(qū)的地價(jià)較低，樓間距相對(duì)會(huì)更寬，且道路也會(huì)更為寬闊。因此該商超內(nèi)的品牌定位可以綜合中高檔的商品，為周圍上班、居住的消費(fèi)者提供貼心、高品質(zhì)的購物服務(wù)。

以本文選擇的大型商超為例，其地上建筑有兩層，玻璃范圍被廣告遮擋，內(nèi)部采光主要依靠燈光設(shè)備。商超門口的電梯直接通往頂層，直接影響了商超內(nèi)部商品的展示設(shè)計(jì)的總體布局，一些剛需性的商品如日常飲食等，應(yīng)位于商超的底層，保證引導(dǎo)商超的人流量。商超的外觀設(shè)計(jì)較為冷靜成熟，因此商超內(nèi)部的設(shè)計(jì)風(fēng)格也應(yīng)偏向穩(wěn)重，而非跳脫熱情，這樣能夠給消費(fèi)者一個(gè)平緩的視覺漸進(jìn)過程，能夠讓消費(fèi)者的注意力更多地集中在商品上而非突然變換的設(shè)計(jì)風(fēng)格上面，引導(dǎo)消費(fèi)者的無意注意。

三、商業(yè)建筑內(nèi)部展示設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)要點(diǎn)

商業(yè)建筑特別是大型商業(yè)建筑內(nèi)部展示設(shè)計(jì)通常要遵循一定的設(shè)計(jì)原則來保證設(shè)計(jì)的質(zhì)量，避免造成引導(dǎo)誤區(qū)，降低消費(fèi)量和人流量的構(gòu)成比。

首先要注重展示設(shè)計(jì)與視覺引導(dǎo)的關(guān)系，在追求審美需要及審美標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)對(duì)消費(fèi)者的行為進(jìn)行引導(dǎo)。展示設(shè)計(jì)與視覺的引導(dǎo)有多個(gè)方面，包括色彩的影響，空間的影響、光線的影響等多個(gè)方面的影響。該商超在空間設(shè)計(jì)和燈光設(shè)計(jì)方面都有獨(dú)到的認(rèn)識(shí)，從燈光方面看，整體采用了反光度較高的白色作為設(shè)計(jì)的主色調(diào)，間以深灰、紅色作為搭配，降低了視覺的單調(diào)感，并起到強(qiáng)調(diào)作用，商超用紅色來引導(dǎo)消費(fèi)者的行動(dòng)路線，包括觀光直梯的位置以及中央大廳的扶手指引線，商超的地板采用了啞光質(zhì)感和反光質(zhì)感拼貼的大理石材質(zhì)，從視覺上提升了商超的消費(fèi)檔次，且穩(wěn)定的黑色給人一定的安全感暗示，延長消費(fèi)者停留的時(shí)間。同時(shí)該商超的內(nèi)部空間明確地展示出了設(shè)計(jì)者對(duì)于空間的把控力，消費(fèi)者可以在第一層就看到幾個(gè)商場(chǎng)的主推品牌，道路的設(shè)計(jì)也擴(kuò)大了視覺的空曠感，增強(qiáng)了視覺的穩(wěn)定感——通常逼仄的視覺感受只會(huì)降低大型綜合性商業(yè)建筑內(nèi)部設(shè)計(jì)的層次感和消費(fèi)定位。

其次是入口和櫥窗展示設(shè)計(jì)。在大型商業(yè)建筑內(nèi)的空間設(shè)計(jì)中，入口風(fēng)格和櫥窗設(shè)計(jì)也是其中一個(gè)重要方面。入口是商業(yè)建筑與外部空間溝通的連接處，一般大型商業(yè)建筑的入口可選擇在建筑中央位置，也可以根據(jù)客流走向設(shè)置多個(gè)入口。入口內(nèi)側(cè)設(shè)置高大、寬敞的門廳，以綠植、燈光、地面色彩等設(shè)計(jì)吸引客流并起到引導(dǎo)作用。

與上文同例，櫥窗展示設(shè)計(jì)一方面起到指示的作用，另一方面還有著裝飾的意味。同時(shí)櫥窗在內(nèi)部展示空間中還起到造景和分割的重要作用。利用櫥窗的通透性展示，起到分割空間，用以劃分不同的銷售區(qū)域，引導(dǎo)客流。就本文所舉武漢創(chuàng)意大型綜合性商超來說，有固定的品牌入駐，建立長久的合作共生關(guān)系有著重要的意義，且入駐品牌的層次也能夠反映出商超的整體定位。商超二樓的品牌有 Amani等，趨向于中高端，招牌的風(fēng)格也多以深色作為背景色，用簡(jiǎn)單 logo和英文名稱來凸顯店鋪品牌，整個(gè)二層可見空間的整體用色風(fēng)格穩(wěn)重大氣，沒有過分突兀。

在入口和櫥窗的設(shè)計(jì)中，材料的應(yīng)用和色彩的選擇是商業(yè)建筑內(nèi)部展示空間的關(guān)鍵點(diǎn)。材料的應(yīng)用要與商業(yè)建筑的定位和內(nèi)部整體風(fēng)格相協(xié)調(diào)，利用材料肌理不同的特性，可以選擇木材、石材、鋼材等材料凸顯展示空間風(fēng)格。而色彩的應(yīng)用一方面要與商超企業(yè)文化、統(tǒng)一設(shè)計(jì)相符合，同時(shí)根據(jù)內(nèi)部店鋪、商品的檔次和定位，設(shè)計(jì)出或強(qiáng)烈或淡雅的色彩搭配。

再次是要注重展示電子屏的位置設(shè)計(jì)，電子屏 LED是當(dāng)前商業(yè)建筑內(nèi)部展示空間設(shè)計(jì)的重要元素，電子屏幕所投放的廣告在每一層都可以明確獲得。以本文所研究的商超為例，除觀光直梯上的大型電子廣告牌外，負(fù)一層還有數(shù)個(gè)桃紅色的電子廣告立牌，鮮明的顏色可以吸引較多的視覺注意，對(duì)于商品的推廣有著較好的作用。目前由于技術(shù)的革新，廣告電子屏的投入成本越來越低，因此在很多大型商場(chǎng)中，商戶會(huì)在店鋪內(nèi)部安裝電子屏進(jìn)行推廣，創(chuàng)意商超作為一個(gè)定位中高端的綜合性商超，建議對(duì)一些重點(diǎn)投標(biāo)商戶位置安裝電子廣告屏幕并進(jìn)行優(yōu)惠推廣，達(dá)到商超和商戶品牌的互贏。

最后，空間設(shè)計(jì)應(yīng)有足夠的人本主義理念。越是高級(jí)的商業(yè)建筑越應(yīng)當(dāng)注意到人本主義理念對(duì)于顧客的重要性。本文例子中右側(cè)的扶梯位置，在建筑內(nèi)部起到了聯(lián)通上下的作用，位置雖然略微偏僻但在視線范圍內(nèi)卻十分明確，電梯位置的設(shè)計(jì)在不影響消費(fèi)者使用的同時(shí)降低對(duì)消費(fèi)者的離開暗示。人本主義理念應(yīng)用到空間設(shè)計(jì)中還有一個(gè)較為明確的方向就是對(duì)于自然資源的充分利用。中庭作為現(xiàn)代商業(yè)建筑中一個(gè)重要的組成部分，是現(xiàn)代商業(yè)建筑逐漸走向開放化、公共化的體現(xiàn)之一。該商超在采光方面雖然四周沒有自然光源，但商超中庭的穹頂有著較好的透光性，能夠在日間為消費(fèi)者提供良好的自然光源，人類對(duì)于自然光源有著天然的親和感，而自然光源的存在一方面可以更好地展示商品的品貌、特征，另一方面這種設(shè)計(jì)還能夠?yàn)橐岳渖{(diào)為主打的大型商超注入柔和的氛圍，引導(dǎo)消費(fèi)者的心理傾向。對(duì)自然資源的節(jié)約就是對(duì)于人類自身的友善，可持續(xù)發(fā)展是設(shè)計(jì)師們需要考慮的一個(gè)重要方面。四、從設(shè)計(jì)元素角度分析現(xiàn)代商業(yè)建筑內(nèi)部展示空間設(shè)計(jì)的策略

現(xiàn)代商業(yè)建筑內(nèi)部展示空間的設(shè)計(jì)所涉及到的元素主要有平面設(shè)計(jì)、剖面設(shè)計(jì)、色彩、光線、材質(zhì)等。本案例所涉及到的創(chuàng)意商超的平面設(shè)計(jì)受限于外部建筑環(huán)境和交通環(huán)境，發(fā)揮空間較小，但仍有較為出色的表現(xiàn)，而商超的剖面設(shè)計(jì)可以看出來電梯直達(dá)的商場(chǎng)頂層的布局為需求彈性較大的商品，而一層則是剛需較大的商品，分層結(jié)構(gòu)科學(xué)合理。由于該商超采用了一部分的自然光源，因此，夜間商超的燈光光線應(yīng)當(dāng)盡量模擬日間燈光與自然光共同作用下的效果，避免讓消費(fèi)者在黃昏時(shí)間明確地感受到燈光的變化。從色彩角度考慮，大型商業(yè)建筑的色調(diào)應(yīng)當(dāng)趨向穩(wěn)重，且注重與本地的文化相聯(lián)系，并積極根據(jù)時(shí)節(jié)的變化和節(jié)日的來臨對(duì)裝飾色彩應(yīng)用設(shè)計(jì)進(jìn)行調(diào)整，但大體色調(diào)不應(yīng)有太大調(diào)整，避免造成消費(fèi)者的陌生感。材質(zhì)的應(yīng)用對(duì)于現(xiàn)代商業(yè)建筑來說也十分重要，商超的護(hù)欄采用的是噴漆鋼鐵類的材質(zhì)，棱角分明十分有現(xiàn)代感，地面采用了一定的啞光磨砂材質(zhì)的大理石材料，在突出商超風(fēng)格的同時(shí)還有防滑的功能，十分人性化。

五、小結(jié)

本文以筆者所在城市創(chuàng)意大型商超為例，分析了現(xiàn)代商業(yè)建筑內(nèi)部展示設(shè)計(jì)所受的外部影響、內(nèi)部元素及設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注重的要點(diǎn)。分析得出一些值得借鑒的優(yōu)秀實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。時(shí)代的發(fā)展也影響著消費(fèi)者的審美變化和消費(fèi)習(xí)慣，希望優(yōu)秀的現(xiàn)代商業(yè)建筑內(nèi)部展示設(shè)計(jì)能夠與電子商務(wù)抗衡，提升消費(fèi)者進(jìn)入商業(yè)建筑進(jìn)行休閑、消費(fèi)的行為次數(shù)，加強(qiáng)現(xiàn)實(shí)生活中人與人的社會(huì)交往習(xí)慣，促進(jìn)社會(huì)的和諧發(fā)展。

周 芬：武漢生物工程學(xué)院講師