席潔　張凱樂

摘要：因地方臺自身條件限制，無論從硬實力、軟實力上都無法與央視和省級衛(wèi)視相抗衡。因此，地方電視臺要充分挖掘本地資源優(yōu)勢，用個性化的節(jié)目打動觀眾。本文以昆山臺《生活360》欄目為例，分析其是如何在競爭中搶占先機，獲得觀眾的認同，提高收視率。

關鍵詞：欄目創(chuàng)新；地方電臺；本土化

一、挖掘本土優(yōu)勢，創(chuàng)辦特色欄目

（一）《生活360》欄目簡介

《生活360》是昆山電視臺主打品牌欄目之一，集資訊、服務、娛樂、互動為一體。自開播以來，《生活360》收視率在昆山電視臺各欄目中始終位居前三，深受觀眾喜愛，和業(yè)內肯定。連續(xù)多年榮獲蘇州市社教類優(yōu)秀欄目一等獎，2012年與《非誠勿擾》、《一站到底》等欄目共同評為江蘇省廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)欄目。

（二）欄目轉型動機

經濟條件：昆山連續(xù)多年被評為全國百強縣之首，昆山臺依靠經濟優(yōu)勢購入了多臺電視轉播車，但其直播能力和節(jié)目制作質量卻不高，在節(jié)目形式上也存在地方電視臺的通病，陷入縣臺學市臺，市臺學省臺的怪圈。

文化條件：昆山文化屬吳越文化也是“百戲之祖”昆曲的發(fā)源地，人們對生活娛樂的需求較大，昆山臺雖有4個頻道，但這些頻道原創(chuàng)性不高，多為搜集、轉播其他渠道的內容，所以打造一檔有原創(chuàng)性、有地方特色的本土節(jié)目就顯得尤為重要。

媒體環(huán)境：現(xiàn)今的傳統(tǒng)媒體的電視節(jié)目缺少創(chuàng)新，而觀眾對電視節(jié)目的需求標準越來越高。但有很多節(jié)目刻意模仿較為新穎的節(jié)目模式，大致電視節(jié)目類型相似，使觀眾覺得索然無味。縱觀整個廣播電視節(jié)目，節(jié)目類型較少，而且缺乏創(chuàng)新能力。

二、地方電視欄目的突破口

（一）充實節(jié)目內容，豐富節(jié)目選題

《生活360》欄目是一檔扎根于昆山百姓中的自創(chuàng)欄目，有著牢固的觀眾基礎，它采用親和親近的方式，主打為昆山觀眾提供盡可能豐富而全面的生活資訊服務。同時，用觀眾參與的方式向他們提供娛樂的平臺，其目的是能夠更好的為昆山觀眾提供完善的資訊和服務。此外，提供更多的觀眾參與機會，使欄目具有參與性和互動性，能有效維持欄目生命力。

（二）重視節(jié)目包裝，彰顯欄目個性

電視娛樂資訊節(jié)目比拼的就是資訊量和娛樂性。資訊量保證了，還要靠編輯良好的編排和整合力來呈現(xiàn)。由于《生活360》節(jié)目內容涵蓋廣泛，所以既有演播室內播出形式，也包括戶外直播，這就要求在節(jié)目包裝上要兼顧室內和戶外兩個方面。在片頭片尾設計上，也要以高標準高質量凸顯節(jié)目檔次，展現(xiàn)一種時尚、大方的感覺。

（三）充分認識本土，挖掘自身優(yōu)勢

昆山有著豐富的人文和文化底蘊，有著獨特的東吳文化和江南水鄉(xiāng)特色。作為本土電視臺，應當立足于無法替代的本土特色資源，《生活360》正是做足地域特色化的文章，展示宣傳好地方特色文化?！渡?60》欄目繼承了昆山臺“昆山情、四海心”的宗旨，開發(fā)出了十大板塊，面向各年齡層次、各行各業(yè)、來自全國各地的觀眾，包括介紹本地新鮮資訊的“每日鮮知道”版塊，介紹本地旅游、文化的“奇思妙享”版塊等版塊，都受到了觀眾的一致好評。

（四）增強技術水平，培養(yǎng)創(chuàng)新觀念

新媒體發(fā)展迅猛，地方媒體也要順勢而上，讓傳統(tǒng)媒體加入新媒體，聯(lián)合互贏，才能推動地方電視臺節(jié)目再上新臺階?！渡?60》借鑒了南京電視臺“南京零距離”的成功經驗，為觀眾開辟投稿通道，實現(xiàn)觀眾自己拍攝的視頻熱點可以快捷的發(fā)送給電視臺，從而保證了一手信息資源。但在新媒體環(huán)境下，地方媒體也要與時俱進，具有創(chuàng)新意識和創(chuàng)新精神，要充分利用新技術，增強與觀眾的互動溝通。

（五）整合營銷方式，促進欄目宣傳

經濟時代下不少地方臺仍然缺乏商業(yè)頭腦，對于欄目宣傳方式并沒有一個完整的計劃，很多時候辦出了一檔不錯的節(jié)目，但卻找不到合適的路徑推廣。顯然，地方臺必須思考如何能讓老百姓從潛在用戶轉向知曉用戶。《生活360》充分利用日常推廣機會，在自己的電視頻道上進行自我宣傳，同時也借助例如城市論壇、微博、公眾號等。其次，還舉辦了一系列有獎收看節(jié)目的活動，《生活360》與電訊服務商合作。這樣既刺激了觀眾眾觀看電視節(jié)目，又提高了該欄目的知名度。

三、結語

面對中央、省級電視媒體的沖擊，面對網(wǎng)絡的興起，地方電視臺想要做大做強自身節(jié)目，只有從本地化、個性化上下功夫，并且加強專業(yè)人才隊伍建設，培養(yǎng)高素質人才，實現(xiàn)地方臺的持續(xù)發(fā)展。在節(jié)目推廣上要有商業(yè)頭腦，地方媒體要主動放低姿態(tài)與本地觀眾打成一片，觀眾的知曉度、參與度提高，本地電視欄目才有源源不斷的生機和活力。

參考文獻：

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