摘 要 媒體融合時(shí)代我國(guó)廣播電視技術(shù)的發(fā)展具有數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、直播化和融合化的特征，必須以服從頂層設(shè)計(jì)的發(fā)展原則、尋求因地制宜的發(fā)展方式以及追求社會(huì)效益兼顧經(jīng)濟(jì)效益的發(fā)展理念為總體發(fā)展格局。

關(guān)鍵詞 廣播電視技術(shù)；數(shù)字技術(shù)；“中央廚房”模式；廣電行業(yè)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）193-0031-02

隨著媒體融合時(shí)代的來(lái)臨，我國(guó)廣播電視技術(shù)的發(fā)展迎來(lái)了跨越式前進(jìn)的歷史節(jié)點(diǎn)。廣播電視技術(shù)向何處發(fā)展、如何發(fā)展是值得每一位媒體人思考的問題。如何把握時(shí)代發(fā)展脈搏，搭乘技術(shù)革新的順風(fēng)車，完成我國(guó)媒體融合的歷史性任務(wù)，更好地發(fā)揮媒體的傳播優(yōu)勢(shì)和引導(dǎo)作用已成為媒體行業(yè)的重要課題。

1 我國(guó)廣播電視技術(shù)的發(fā)展特征分析

數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，是21世紀(jì)初期人類最偉大的科技成果。這兩種技術(shù)的創(chuàng)新突破極大地促進(jìn)了廣播電視技術(shù)的大踏步發(fā)展。廣播電視行業(yè)圍繞這兩大技術(shù)，衍生出其他技術(shù)領(lǐng)域的突破，并隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，行業(yè)發(fā)展突飛猛進(jìn)。伴隨著技術(shù)進(jìn)步，廣播電視的傳播方式和受眾需求也隨之改變，受眾對(duì)廣播電視技術(shù)的需求不斷提升，多層次、多內(nèi)容、多時(shí)段、多平臺(tái)的受眾需求也在不斷推動(dòng)廣播電視技術(shù)的發(fā)展。經(jīng)過分析和歸納，我國(guó)廣播電視技術(shù)的主要發(fā)展特征有以下幾個(gè)方面。

1.1 數(shù)字化

廣播電視技術(shù)的數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)已是廣電行業(yè)即成事實(shí)，下一發(fā)展階段必然是全面數(shù)字化的階段。2003年，我國(guó)基本實(shí)現(xiàn)全國(guó)廣播電視節(jié)目的數(shù)字化傳輸；2004年，我國(guó)廣電行業(yè)全面實(shí)施由模擬信號(hào)向數(shù)字信號(hào)的整體轉(zhuǎn)換；2008年，我國(guó)全面推行高清數(shù)字電視。伴隨這一技術(shù)變化的是廣電行業(yè)的全部攝錄像設(shè)備、編輯設(shè)備、播發(fā)和傳輸設(shè)備的全面數(shù)字化的更新?lián)Q代進(jìn)程。數(shù)字化技術(shù)為廣播電視技術(shù)帶來(lái)的最大優(yōu)點(diǎn)是使素材更便于編輯和無(wú)損保存，確保高質(zhì)量和易傳輸。

1.2 網(wǎng)絡(luò)化

隨著近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高速發(fā)展，廣播電視技術(shù)網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展趨勢(shì)越來(lái)越明顯。利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體技術(shù)，借助“三網(wǎng)融合”的政策引導(dǎo)，我國(guó)媒體行業(yè)創(chuàng)新性地推出了“中央廚房”模式的新型媒體融合組織形式。構(gòu)建了音視頻采集、編輯、管理、播出一體化系統(tǒng)平臺(tái)，形成了多媒體全方位的媒體覆蓋面。充分利用網(wǎng)絡(luò)云端存儲(chǔ)的便利性、大數(shù)據(jù)的超強(qiáng)分析能力和新媒體平臺(tái)的覆蓋面，充分滿足了不同受眾的多層次需求，使廣播電視行業(yè)得到了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。網(wǎng)絡(luò)云端的云計(jì)算技術(shù)和云存儲(chǔ)技術(shù)“基于使三網(wǎng)融合后的深度業(yè)務(wù)推廣、跨網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)成為了可能，在三網(wǎng)融合的背景下，具有無(wú)限的發(fā)展空間?！盵1]

1.3 直播化

現(xiàn)如今，絕大多數(shù)的電臺(tái)、電視臺(tái)都可以實(shí)現(xiàn)節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)直播?？梢酝ㄟ^衛(wèi)星直播技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)和地面直播技術(shù)，實(shí)現(xiàn)廣播直播信號(hào)、電視直播信號(hào)的實(shí)時(shí)傳輸。例如，每年中央電視臺(tái)的《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》節(jié)目、近年來(lái)異?；鸨恼憬l(wèi)視《中國(guó)新歌聲》總決賽和湖南衛(wèi)視《歌手》總決賽等節(jié)目，通過衛(wèi)星直播平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，向全國(guó)甚至全世界觀眾實(shí)時(shí)直播。在廣播電視技術(shù)的發(fā)展進(jìn)程中，直播化是最有挑戰(zhàn)和最具潛力的發(fā)展方向。

1.4 融合化

廣播電視技術(shù)的發(fā)展將更加充分地利用新媒體技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、虛擬技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)等多種新技術(shù)，提升節(jié)目質(zhì)量、革新管理模式、拓寬媒體覆蓋。憑借新技術(shù)的推動(dòng)，新的生產(chǎn)力必然導(dǎo)致生產(chǎn)關(guān)系的變革，使廣電行業(yè)從技術(shù)革新拓展到組織革新。正如“中央廚房”模式的出現(xiàn)，徹底改變了廣電行業(yè)的人員組織模式和節(jié)目制作模式，使多種技術(shù)的融合與媒體融合的時(shí)代發(fā)展特征相一致。

2 我國(guó)廣播電視技術(shù)的發(fā)展格局分析

我國(guó)廣播電視技術(shù)的發(fā)展進(jìn)程，與我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、科技發(fā)展水平、相關(guān)政策引導(dǎo)和人民需求程度是息息相關(guān)的。廣播電視媒體既是黨和國(guó)家的輿論宣傳主體，又是社會(huì)價(jià)值引導(dǎo)與社會(huì)輿論監(jiān)督的重要組成部分。媒體人首先必須明確，在我國(guó)，廣播電視媒體的社會(huì)功能要比經(jīng)濟(jì)功能重要得多，不能用“唯經(jīng)濟(jì)論”或“經(jīng)濟(jì)效益至上論”來(lái)看待或期待廣播電視行業(yè)的發(fā)展。

2.1 服從頂層設(shè)計(jì)的發(fā)展原則

2013年11月，黨的十八屆三中全會(huì)提出了“整合新聞媒體資源，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”的頂層設(shè)計(jì)；2014年8月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，使媒體融合這項(xiàng)改革發(fā)展舉措有了可供依據(jù)的指導(dǎo)性意見[2]?？梢?，媒體融合將是接下來(lái)一段時(shí)期廣電行業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)和大潮流，我國(guó)廣播電視技術(shù)的發(fā)展應(yīng)該放在這個(gè)時(shí)代背景下來(lái)解決、來(lái)對(duì)待。要服從黨中央的頂層設(shè)計(jì)，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展要求，科學(xué)地解決好技術(shù)發(fā)展方向和發(fā)展格局的問題。

2.2 尋求因地制宜的發(fā)展方式

因地制宜與頂層設(shè)計(jì)并不矛盾，因地制宜要在頂層設(shè)計(jì)的大框架內(nèi)來(lái)進(jìn)行。各地廣播電視媒體應(yīng)該從當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、技術(shù)、人才、地理環(huán)境、民族特征等方面挖掘本地優(yōu)勢(shì)和本地特色，使各地廣播電視技術(shù)的發(fā)展能夠借助優(yōu)勢(shì)力量，有特色、有效率地完成技術(shù)轉(zhuǎn)型和結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。在我國(guó)內(nèi)地，已經(jīng)成功站穩(wěn)腳跟并形成特色的四大衛(wèi)視，即湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視，就是因地制宜最為成功的典型。無(wú)論是湖南衛(wèi)視的“快樂中國(guó)”娛樂主題，還是東方衛(wèi)視的“新聞資訊”主題，無(wú)論是江蘇衛(wèi)視的蘇派風(fēng)格，還是浙江衛(wèi)視的人文情懷，都凸顯了各地方臺(tái)按照因地制宜的發(fā)展方式，把地域特色與地方臺(tái)節(jié)目特色完美結(jié)合。

2.3 追求社會(huì)效益兼顧經(jīng)濟(jì)效益的發(fā)展理念

在我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的矛盾問題是廣播電視行業(yè)與其它事業(yè)單位遇到的共同性問題。自從廣電行業(yè)改制以來(lái)，該問題一度成為媒體人爭(zhēng)論的重要內(nèi)容。廣電行業(yè)改制后，先從全額撥款事業(yè)單位變成差額撥款事業(yè)單位，又從差額變成自負(fù)盈虧的企業(yè)單位。改制直接影響了廣播電視行業(yè)的發(fā)展走向，從前吃財(cái)政飯可以完全追求社會(huì)效益，沒有后顧之憂，現(xiàn)在自負(fù)盈虧則需要自力更生、自謀出路，經(jīng)濟(jì)效益越來(lái)越重要，以至于在一些單位，經(jīng)濟(jì)效益一躍成為了最重要的追求。這種發(fā)展理念實(shí)際上是過猶不及的表現(xiàn)，廣電行業(yè)改制的初衷是通過市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，提升行業(yè)生產(chǎn)力水平和競(jìng)爭(zhēng)能力，促進(jìn)行業(yè)的繁榮和發(fā)展?？墒?，本末倒置的作法卻把追求經(jīng)濟(jì)效益凌駕于社會(huì)效益之上，導(dǎo)致節(jié)目低俗化的惡果，與受眾期待嚴(yán)重脫節(jié)，忘記了廣電行業(yè)的社會(huì)作用和責(zé)任擔(dān)當(dāng)。在技術(shù)轉(zhuǎn)型的過程中，只有以追求社會(huì)效益、兼顧經(jīng)濟(jì)效益為發(fā)展理念，才能既保證自身良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，又能保證技術(shù)升級(jí)與內(nèi)容提升的雙豐收結(jié)果。

目前，我國(guó)的廣播電視技術(shù)正處于高速發(fā)展和技術(shù)轉(zhuǎn)型時(shí)期，在媒體融合的時(shí)代背景下，按照服從頂層設(shè)計(jì)的發(fā)展原則、尋求因地制宜的發(fā)展方式以及追求社會(huì)效益、兼顧經(jīng)濟(jì)效益的發(fā)展理念的總體發(fā)展格局的指導(dǎo)下，我國(guó)廣播電視技術(shù)將在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、直播化、融合化方面取得更為輝煌的改革成果，為廣大人民群眾帶來(lái)更多健康的精神食糧。

參考文獻(xiàn)

[1]張竑.云計(jì)算技術(shù)對(duì)廣播電視行業(yè)的作用與影響[J].新聞傳播，2012（2）：148.

[2]張竑.媒體融合視域下關(guān)于“中央廚房”模式的哲學(xué)思考[J].視聽界，2017（7）.