張君

摘 要 科技新聞指科學(xué)技術(shù)領(lǐng)域近期發(fā)生的事實報道，例如，科技成果推廣應(yīng)用、黨與國家科技政策及科技工作成就活動等；電視科技新聞傳播指利用電視媒介開展人與人、人與社會之間進行科學(xué)技術(shù)領(lǐng)域內(nèi)事實報道傳遞、接收及反饋活動過程的統(tǒng)稱，并且其目的為傳遞信息。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)時代；電視科技新聞；傳播研究

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）193-0007-02

近年來，隨著我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，城市規(guī)模不斷擴大，電視科技新聞傳播水平已取得一定進步與發(fā)展。同時，為了順應(yīng)時代發(fā)展潮流，滿足日益增長的信息傳播要求，電視科技新聞傳播的工作重心逐步向分析網(wǎng)絡(luò)時代下傳播特征及提出具體傳播要點轉(zhuǎn)變。其中，科技新聞指科學(xué)技術(shù)領(lǐng)域近期發(fā)生的事實報道，例如，科技成果推廣應(yīng)用、黨與國家科技政策及科技工作成就活動

等[1]。按新聞類型，科技新聞可分為科技特寫、科技人物專寫、科技評論、科技通信及科技消息，并且科技新聞具有新聞性、科學(xué)性及通俗性等鮮明特點，主要用于及時傳播科技信息有利于科學(xué)技術(shù)間正常交流，通過報道科技新聞宣傳黨與國家科技新政，促使科技轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。鑒于此，本文針對網(wǎng)絡(luò)時代下電視科技新聞傳播的研究具有重要意義。

1 電視科技新聞傳播的特征

一般說來，網(wǎng)絡(luò)時代下電視科技新聞傳播的特征較為復(fù)雜，具有豐富性、便捷性及個性化等鮮明特點。其中，豐富性主要表現(xiàn)為信息形式多樣性，尤其是網(wǎng)絡(luò)傳播過程中，符號現(xiàn)已成為信息資源的主要載體，例如，聲像符號、聲音符號及圖文符號等，是其他媒體無法比擬的優(yōu)勢。同時，應(yīng)用聲像符號、聲音符號及圖文符號決定了電視、廣播及報紙3種傳統(tǒng)媒體的傳播形式及影響范圍，但是網(wǎng)絡(luò)媒體綜合不同的符號體系，能有效應(yīng)用圖像、聲音、圖片及文字等媒體形式進行全方位新聞報道。由此可見，網(wǎng)絡(luò)媒體信息形式不止涵蓋全文及目錄索引等文本型信息，囊括景象、圖像及聲音等多媒體信息。

另外，豐富性還表現(xiàn)為信息內(nèi)容龐大性。受媒體性質(zhì)的限制，國內(nèi)報紙普遍出版48個版面，并且電視及廣告屬于線性傳播形式，無法擺脫時間制約，一旦時間及版面受限直接影響新聞傳播的容量，破壞新聞傳播的深度。由此可見，網(wǎng)絡(luò)媒體突破傳統(tǒng)媒體的時間及版面的制約，不斷擴大新聞傳播的容量，力求“上至天文、下至地理、包羅萬象”，立足于科技新聞事實，貫穿于科技研究成果研發(fā)過程始終，做到“有背景、有前景、有進展、有過程”，有助于受眾深度了解新聞來龍去脈。

自互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)以來，改變受眾信息獲取的途徑，促使信息獲取更加便捷快速，仿佛馳騁于“高速公路”，便于抵達世界各處。即便受眾對于信息一知半解，但是搜索引擎能幫助受眾快速瀏覽信息，甚至除個人計算機外，手機上網(wǎng)現(xiàn)已成為現(xiàn)代年輕人獲取信息的主要途徑。網(wǎng)絡(luò)傳播以個體對個體為主要形式，其突出特點為“窄播”[2]。由此可見，網(wǎng)站能以個人用戶需求或檢索習(xí)慣為基礎(chǔ)通過電子郵件直接發(fā)送與科技新聞相關(guān)的視頻內(nèi)容至用戶郵箱，以達到滿足個體需求提高服務(wù)質(zhì)量的目標(biāo)，符合其個性化特征。

此外，從信息經(jīng)濟學(xué)角度來看，每一條信息均存在其自身價值且具有增值性，即：受眾決策過程中無法孤立使用一條信息進行綜合分析得出全新判斷或推論，并且新信息的價值大大超過現(xiàn)有信息的價值之和。換而言之，每一條孤立分散的信息價值相對較低，但是推理組合一系列相關(guān)信息得出的全新信息具有很高的價值，往往超過分散信息價值的總和，屬于信息增值過程。在網(wǎng)絡(luò)傳播的過程中，各大網(wǎng)站面向受眾提供信息分類、整合及排序的服務(wù)，促使受眾接收的信息不再是分散孤立的信息，是組合增值的信息，亦是傳播的突出特點。

2 電視科技新聞傳播的要點

2.1 重視新聞策劃

伴隨社會經(jīng)濟不斷發(fā)展，新聞行業(yè)競爭日趨激烈，新聞策劃現(xiàn)已成為媒體應(yīng)用較為廣泛的工作方法。因此在實際傳播的過程中，傳媒人員主動轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)工作理念，堅持實事求是的工作原則，加大對于新聞策劃的重視程度，立足于新聞事實利用高效率組織策劃手段擴大科技新聞社會影響力，例如：以自然現(xiàn)象新聞為例，制片與編輯通力合作排出記者了解自然現(xiàn)象的形成原因、現(xiàn)實影響、發(fā)展趨勢及歷史情況，做到“新聞多角度、采訪全方位”，其傳播效果遠遠超過單一傳播模式，不僅能充分挖掘新聞價值，還能優(yōu)化人力資源配置。同時，電視科技新聞以受眾為最終消費者，了解受眾喜好能提高新聞傳播的趣味性。

2.2 側(cè)重于時效性

一般說來，新聞報道影響力與新聞事實性、報道時效性存在著密切聯(lián)系，尤其是報道時效性，真實反映媒體工作效率、工作能力及傳播手段。因此在實際傳播的過程中，傳媒人員主動轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)工作理念，堅持以人為本的工作原則，加大對科技新聞報道時效性的重視程度，做到“摒棄錯誤認識、端正自身態(tài)度”，側(cè)重于挖掘科技新聞事件的時間長度，把握科技新聞傳播的先機，擺脫播出環(huán)節(jié)、編輯環(huán)節(jié)及攝制環(huán)節(jié)的限制，尤其是空間限制嚴(yán)重阻礙科技新聞報道的時效性，并且不斷擴大成本投入，購買先進拍攝設(shè)備，以保證拍攝畫面穩(wěn)定性及美觀性為前提，盡量采取現(xiàn)場直播形式，擴大科技新聞的影響范圍。

2.3 設(shè)立點播頻道

在信息化技術(shù)蓬勃發(fā)展的大背景下，將電視科技新聞傳播與信息化技術(shù)相結(jié)合，設(shè)立具有區(qū)域特色的科技新聞點播頻道，是不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展趨勢。因此在實際傳播的過程中，傳媒人員主動轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)工作理念，堅持具體問題具體分析的工作原則，做好信息技術(shù)的引進、應(yīng)用及融合工作，利用信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及多媒體技術(shù)設(shè)立具有區(qū)域特色的科技新聞點播頻道，全天候不間斷面向受眾展示介紹科學(xué)思想、科技動態(tài)、科技成果、科技實踐及科技任務(wù)，不僅能促使受眾充分感受科學(xué)技術(shù)的魅力，還為受眾提供更為便捷及人性化的服務(wù)，符合“科技為人服務(wù)”的理念，進一步贏得受眾及社會的喜愛。

2.4 加大信息含量

作為網(wǎng)絡(luò)時代下增強電視科技新聞傳播競爭力的主要手段，加大科技新聞的信息含量具備顯著價值作用。因此在實際傳播的過程中，傳媒人員主動轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)工作理念，堅持可持續(xù)性發(fā)展的工作原則，加大電視科技新聞報道的總量，擺脫素質(zhì)因素、技術(shù)因素、政策因素及體制因素的限制，重視電視科技新聞報道，真實反映自改革開放以來我國科技工作的全新面貌。同時，即便中央電視臺已開設(shè)科技教育頻道，但是科技新聞節(jié)目總量較少，尤其是科普類節(jié)目數(shù)量少且收視率低，如何改變我國科技新聞傳播現(xiàn)狀，是傳媒人員在實際工作過程中所面臨的主要問題。

3 結(jié)論

通過本文探究，認識到在社會經(jīng)濟穩(wěn)健發(fā)展的大背景下，我國城市規(guī)模不斷擴大，科技新聞數(shù)量不斷增多，電視科技新聞傳播水平逐步成熟，社會對于電視科技新聞傳播工作提出全新的要求及標(biāo)準(zhǔn)。如何做好網(wǎng)絡(luò)時代下電視科技新聞傳播工作，是傳媒人員在實際工作過程中要面臨的主要問題。因此，綜述科技新聞的概念，分析網(wǎng)絡(luò)時代下電視科技新聞傳播的特征，提出具體的傳播要點具備顯著價值。

參考文獻

[1]蔣亞莉.網(wǎng)絡(luò)傳播時代對電視新聞的影響與建議[J].視聽，2015（12）：79.

[2]趙輝.探析網(wǎng)絡(luò)傳播時代對電視新聞的影響[J].今傳媒，2016（4）：21-22.