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        搖擺的貴族品牌

        2017-09-05 16:37:32
        小資CHIC!ELEGANCE 2017年24期

        對于Burberry來說,今年注定會不那么平靜,今年7月4日,Marco Gobbetti正式走馬上任,成為英國最富盛名的奢侈品集團Burberry Group PLC(BRBYL)博柏利集團的首席執(zhí)行官,然而隨之而來的兩大問題卻越發(fā)明顯,首先這個前競爭對手的CEO是否能帶領Burberry走向輝煌,而新任CEO的品牌血統(tǒng)的不純正,是否會讓Burberry的品牌特點偏離甚至邊緣化,是否會讓品牌更傷筋動骨,都是外界不得而知的事情。第二大問題:因此而下臺的Christopher Bailey對于這樣的卸任是否會有沖擊,同時他的去留問題也變成時裝圈普遍關注的問題,他是否會最終離開這個他服務了16年,同時先后和兩任CEO創(chuàng)造佳績的品牌,對他來說,這個品牌也該是深入骨髓,而刻骨銘心的。他是否會因此壯士斷臂。

        毋庸置疑,在CEO的職位折戟后,Christopher Bailey是否仍有心和其繼任者齊心協(xié)力,他的去留是大家普遍關心的問題,畢竟16年來,Chritopher Bailey作為Burberry的創(chuàng)意總監(jiān)。他一直懂得如何在名利場上隔岸觀火,他時常告訴自己“真實的世界永遠比名流們的世界更有趣。浮華的東西只能停留在表面,而并不需要天賦”。一貫性格沉穩(wěn)的他一直都認真生活努力創(chuàng)作,34歲時便穩(wěn)穩(wěn)坐上了Burberry創(chuàng)意總監(jiān)的寶座。他也是目前奢侈品行業(yè)大集團中“存活”時間最久的設計師之一,僅次于Chanel香奈兒的Kal Lagerfeld卡爾·拉格斐。

        Marco Gobbetti的走馬上任,究竟是否能一山容二虎,大家都不得而知。同時Marco Gobbetti的任命是否能夠挽救Burberry持續(xù)糟糕的業(yè)績以及投資者的信心,大家也在拭目以待,而Christopher這位明星設計師是否會繼續(xù)連任,還是新任CEO會尋找新鮮的血液或者尋找讓他更親密無間的設計師來發(fā)展Buberry,但是這樣是否會改變品牌的貴族基因?

        而Christopher這個當今最具權勢的設計師TOP 10行列的設計師是否會潛心設計,在時間和精力上不再受到損耗,是否愿意繼續(xù)留在核心管理層,這個我們都不得而知。

        在奢侈品行業(yè)中,隨著CEO和設計師的頻繁更換,不僅動搖了投資者的耐心,也搖擺了消費者的忠誠度,而奢侈品該保持原有的高姿態(tài)或是與消費者更多的親密接觸,保持老牌的姿態(tài)還是引入更加新鮮的元素,保守傳統(tǒng),前衛(wèi)創(chuàng)新,誰都說不清楚到底哪一種策略才是真正意義上適合的。就像CEO的更迭,設計師的離巢,都可能是順應著時代變化而做出的選擇,但是對與錯,可能需要時間來驗證,或許一年后我們就可以見分曉。

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