李彤

摘 要：《網(wǎng)易輕松一刻》作為一檔可以帶動網(wǎng)易新聞客戶端流量的王牌欄目，日均跟帖2萬條。《每日輕松一刻》作為新聞客戶端原創(chuàng)欄目的開創(chuàng)者和代表性欄目，很有研究的意義，因此，本文從《每日輕松一刻》欄目產(chǎn)分析了這一節(jié)目特色以就該欄目對其他新聞客戶端原創(chuàng)欄目的啟示進行了分析。

關(guān)鍵詞：原創(chuàng)欄目；品牌化；新聞產(chǎn)品

中圖分類號：G210.7 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）20-0276-01

一、欄目內(nèi)容特色分析

1.選題范圍?！睹咳蛰p松一刻》在欄目建立之初，內(nèi)容主要是輕松有趣的新聞的整合。隨著節(jié)目的發(fā)展，選題范圍也不斷拓展，無論是社會新聞、娛樂新聞、體育新聞還是需要編譯的國際熱點、搞笑段子，主要是當前的熱點話題都有可能收錄其中。雖然欄目叫做《每日輕松一刻》 ，但是這不代表著深度的、沉重的題材就是它的選題禁區(qū)。2013年5月20日雅安地震發(fā)生當天，欄目將標題改成了“每日一刻”，并在摘要中寫道“今天，沒有輕松，但沒有缺席”。事實證明，絕大多數(shù)網(wǎng)友不是脆弱的道德帝，《每日輕松一刻》的內(nèi)容選擇并不用局限在輕松愉快的范圍內(nèi)。

2.語言風格。（1）文字語言?！睹咳蛰p松一刻》欄目的文字內(nèi)容主要分為兩部分。首先是新聞事件的陳述，這部分文字的語言風格一般較為客觀平實。其二是熱點話題的評論。這部分語言更能體現(xiàn)出欄目的編輯方針。通常是口語化+網(wǎng)絡語言相結(jié)合。用淺顯的調(diào)侃式的語言來表達深度的思想。讓受眾不再是“走馬觀花”式的看新聞，也能通過這部分語言，得到一些思考。這也是該欄目的一大特點。（2）圖片語言。在這個讀圖的時代，圖片往往更能滿足讀者的閱讀需求，而且也是一種很重要的表達方式。《每日輕松一刻》欄目非常注重圖片的運用，在文字中間插入大量使用圖片。圖片內(nèi)容主要有新聞圖片、搞笑表情包、漫畫圖片幾種，有靜態(tài)的也有動態(tài)的。比如在吐槽股市重挫時，精準地運用了電影中的臺詞片段“不要怕，是技術(shù)性調(diào)整，不要怕”，這也是圖片編輯專業(yè)水平的體現(xiàn)。（3）聲音語言、視頻語言。2013年9月10日，每日輕松一刻推出語音版。2013年11月12日，每日輕松一刻語音版首次推出方言版。2014年1月30日，欄目又推出了視頻版，主題是“山寨春晚”。我們可以看到，該欄目不僅僅將語言運用局限在文字與圖片，善于運用聲音和畫面，這是很難得的，也是《每日輕松一刻》的開創(chuàng)性的體現(xiàn)。

二、欄目形態(tài)特色分析

1.圖片與長文章混排。在文章編排時，《每日輕松一刻》采用的是長文章編排，前面也提到了該欄目多圖片的運用，圖片加文章的混排文使得讀者是在一刻鐘左右讀完。其實對于這種編排方式，網(wǎng)易新聞客戶端是做了用戶調(diào)查數(shù)據(jù)，61%的人認為應該維持“一刻鐘”的長度，12%的人認為應該更長一點。由此可見，目前很多人青睞于長文章的閱讀來滿足一整天的信息需求。

2.版塊設置靈活。《每日輕松一刻》的互動板塊被設置在顯著位置，足以看出該欄目對于UGC的重視。如最有特色的“上榜”，就設置在每期文章最后，非常醒目的位置。是網(wǎng)友上一期精彩跟帖的截圖。板塊的設置非常靈活，不會拘泥于形式，會根據(jù)當期欄目內(nèi)容的安排來添加設計。

三、欄目運營模式分析

1.多平臺更新，分享便利。每天欄目更新時，會出現(xiàn)在網(wǎng)易新聞客戶端首頁的偏上位置，將欄目放在如此重要的位置，也充分顯示了網(wǎng)易新聞客戶端對《每日輕松一刻》的重視。不僅僅是該欄目自己的微信公眾號“每日輕松一刻”每天推送，內(nèi)容還被如“手機網(wǎng)易網(wǎng)”、“娛樂小生活”等多個賬號轉(zhuǎn)載傳播。微博賬號“每日輕松一工作室刻”也是每日更新。另外，在客戶端的顯著位置設置分享按鈕，欄目可分享到微信、微博等多個平臺，便利的分享無疑對于欄目的內(nèi)容傳播是個巨大的優(yōu)勢。

2.包裝編輯形象，形成龐大粉絲群。輕松一刻欄目是以“小編”第一人稱。目前的輕松一刻有9位小編，分別是主編曲藝、胖編、表侄女娜娜、大波妹子秋子、孱弱小編海同學、己新、落魄富二代李天二、挑燈之夜老濕、懂點法律的小編東子。每個小編都有著鮮明的人物性格，他們都憑借著自己的人格魅力，吸引到一大批追隨的粉絲，而這部分粉絲便是該欄目最大的財富。

3.多次公開宣傳，強化品牌知名度。網(wǎng)易新聞客戶端非常注重通過自己媒體以外的公開方式宣傳推廣旗下欄目，欄目的主創(chuàng)人員對于采訪宣傳也樂此不疲。比如《每日輕松一刻》1周歲生日、2周歲生日紀念活動也值得一提，欄目組在眾多活動中收獲了很多鐵桿粉絲。2014年12月31日，又首次推出原創(chuàng)小游戲，這些活動無疑都在拓展品牌效應，強化每日輕松一刻的品牌形象，擴大知名度。

《每日輕松一刻》等原創(chuàng)欄目在構(gòu)建過程中存在的問題，比如內(nèi)容同質(zhì)化嚴重、有低俗化傾向、營銷方式單一等。但其主編曾說過：“我們希望新聞有更多的表達方式，盡量變得有趣。團隊希望欄目能做到雅俗共賞，以大眾喜聞可見的方式解讀新聞，盡可能貼近網(wǎng)友，傳遞正能量?！弊鳛橐粋€欄目形式的開創(chuàng)者，我們也有理由相信，“輕松一刻”還將給我們呈現(xiàn)更多的精彩。在品牌化的道路上，《每日輕松一刻》還將怎么發(fā)展，讓我們拭目以待。

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