王鶴鵬

摘 要：在經(jīng)歷了穿越劇、青春劇的熱潮之后，觀眾對于以穿越、青春為題材的網(wǎng)絡(luò)劇漸漸麻木。《余罪》，一部主打懸疑的警匪劇在2016年5月播出并大獲成功，獲得了超過30億的超高播放量。本文將從題材、人物設(shè)置、營銷三方面對《余罪》的成功進(jìn)行深入分析，希望為網(wǎng)劇未來的良性發(fā)展提供有效建議。

關(guān)鍵詞：警匪?。弧队嘧铩?；沉默的螺旋

中圖分類號(hào)：J905 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2017）20-0113-01

如今，網(wǎng)絡(luò)劇火爆各大視頻終端，開始受到越來越多受眾的關(guān)注。但是由于網(wǎng)絡(luò)劇的監(jiān)管較難，網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展開始遭遇瓶頸期。而《余罪》作為一部在2016年播出并大獲成功的網(wǎng)劇，其成功的背后具有很多可以借鑒學(xué)習(xí)的經(jīng)驗(yàn)。

一、一個(gè)新鮮的故事

網(wǎng)劇《余罪》的成功離不開其題材的因素，同時(shí)也是其注重“內(nèi)容”的結(jié)果。

警匪劇，即以警察和匪徒為主線的影視作品，一直是世界各國影視作品中的熱門題材。歐美和香港的警匪劇相對比較發(fā)達(dá)，如美劇中的《絕命毒師》，《24小時(shí)》，香港TVB的《法證先鋒》，《讀心神探》都吸引了大量的觀眾，讓觀眾可以在觀看警匪劇的過程中根據(jù)劇中的點(diǎn)滴細(xì)節(jié)反復(fù)推敲、論證，最后找到兇手，從而實(shí)現(xiàn)受眾最大的心理滿足感。

在我國，警匪劇的拍攝和播放必須在各地廣電部（局）進(jìn)行審查，同時(shí)警匪?。ㄉ姘竸。┮膊辉试S在“黃金時(shí)間檔”播出，警匪劇在經(jīng)歷了21世紀(jì)初的繁榮后贏來了較長時(shí)間的斷檔期。

近年來我國的網(wǎng)絡(luò)劇市場蓬勃發(fā)展，各種題材的網(wǎng)絡(luò)劇遍布網(wǎng)絡(luò)，但以警匪為題材的網(wǎng)劇卻是寥寥。但隨著警匪網(wǎng)劇《余罪》的熱播，我們可以看到警匪劇在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代又贏來了自己的第二春。

二、一個(gè)特別的警察

按照過往警匪劇的套路，作為主演的警察多是一個(gè)出身普通勞動(dòng)人民家庭、性格直爽、有著崇高夢想的人物形象。但《余罪》的主人公卻與眾不同，童星出身的張一山在劇中被塑造成了一個(gè)不同于傳統(tǒng)人設(shè)的形象，但正是這種真性情的人設(shè)讓演員在人物形象的塑造上極為成功。

在劇中，余罪最開始并不是想當(dāng)英雄，他出生于一般家庭，父親以賣水果為生，但不同于以往警匪劇中主人公的父母都是老實(shí)人的設(shè)置，劇中余罪的父親卻時(shí)常做一些缺斤少兩的“缺德事”，有時(shí)父子倆甚至于共同敲詐勒索。而在這之后，余罪上警校的目的也十分的“單純”，不是什么傳統(tǒng)的想成為一名光榮的人民警察為民服務(wù)，他去警校的目的很簡單，只是為了將來可以在畢業(yè)后回到家鄉(xiāng)當(dāng)一個(gè)小片警，“欺負(fù)欺負(fù)別人、耍耍威風(fēng)”，僅此而已。正是這種來自于社會(huì)普通大眾最真實(shí)的接地氣的“理想”引起了觀眾極大的共鳴。

劇中的余罪接地氣，有血有肉。亦正亦邪的形象顛覆了我國傳統(tǒng)警匪劇中警察高大全的臉譜化的形象設(shè)定，使其更加真實(shí)、更具有親和力。

但當(dāng)案件真的發(fā)生的時(shí)候，當(dāng)主人公余罪在面對販毒分子之際，余罪內(nèi)心的男子漢氣概、對社會(huì)的強(qiáng)烈責(zé)任感一步步被激發(fā)了出來。面對毒販的不斷懷疑，死亡可能隨時(shí)到來的危急情況，余罪最終還是選擇了面對，用自己的智慧和勇敢一次又一次地化解了危機(jī)。在這期間他偶爾冒出的逃避的想法不但沒有為他的形象減分，反而使這個(gè)警察更加的符合觀眾的審美，符合人們心目中的想象，讓余罪的形象更加的生活化、人性化。

三、一次智慧的營銷

網(wǎng)劇《余罪》的成功離不開其營銷推廣。在推廣方面，制作團(tuán)隊(duì)充分利用微博、微信公眾號(hào)、貼吧等現(xiàn)代化的營銷傳播手段推廣這部網(wǎng)劇，同時(shí)還對受眾的觀影方式進(jìn)行了“云計(jì)算”分析，找出可以讓觀眾最廣泛接受的營銷策略。

《余罪》在愛奇藝的平臺(tái)播出后，在豆瓣上的評分曾一度高達(dá)9分，并長期處于8.5分的高分位置?？诒谕瑫r(shí)間播出的網(wǎng)劇中可以說是一枝獨(dú)秀，正是這種有口皆碑的態(tài)度吸引了更多網(wǎng)友的關(guān)注，一時(shí)間，是否看了《余罪》，《余罪》怎么樣成為了網(wǎng)友之間的熱門話題。也由此《余罪》吸引了大量的觀望受眾。

“沉默的螺旋”理論認(rèn)為：個(gè)人意見的表明是一個(gè)社會(huì)心理過程，個(gè)人在表明自己的觀點(diǎn)之前會(huì)對周圍的意見環(huán)境進(jìn)行觀察，當(dāng)發(fā)現(xiàn)自己的意見屬于多數(shù)或優(yōu)勢意見時(shí)，他們便傾向于積極大膽地表達(dá)自己的觀點(diǎn)。在該劇播出后豆瓣的高評分，大量網(wǎng)友的極高贊譽(yù)充斥著互聯(lián)網(wǎng)，出品方更是將大量對《余罪》高度評價(jià)的聲音傳播到互聯(lián)網(wǎng)終端，對本就處于“優(yōu)勢意見”的聲音進(jìn)行推波助瀾，讓《余罪》的主流意見更加鮮明，可以說《余罪》的成功，宣傳方正確的營銷策略起到了至關(guān)重要的作用。

在播放方面，愛奇藝播放平臺(tái)采用了差異化的排播方式，VIP會(huì)員可搶先看全集，非會(huì)員則只能每周看三集的差異化排播方式，這種播放形式極大地激發(fā)了受眾的好奇心，為了可以搶先看到《余罪》的全集而不是落于人后，許多受眾為此特意開通了愛奇藝會(huì)員，這種差異化的排播方式使得網(wǎng)劇《余罪》在播放的時(shí)候不但取得了較好的收視同時(shí)也促進(jìn)了消費(fèi)，讓投資方的收益大幅提高。

一個(gè)鮮活的故事，一個(gè)特別的警察，一次智慧的營銷造就了《余罪》的成功，也為國產(chǎn)網(wǎng)劇未來的發(fā)展指明了方向。

參考文獻(xiàn)：

[1]郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2011.

[2]曾浩月.從網(wǎng)劇《余罪》的熱播解讀觀眾的審美心理[J].西部廣播電視，2016（12）.endprint