文_包國春 劉小燕

匹克再燃夏日籃球之火

文_包國春 劉小燕

2017年匹克“球星中國行”熱情正酣，匹克“冠軍定律”再次應驗，引燃今夏籃球之火

01帕克為匹克星學員傳授籃球技能

這個夏天，炎炎烈日難敵匹克“球星中國行”和“冠軍定律”再次應驗所攪起的陣陣熱浪。

除了多位NBA球星來華掀起籃球旋風，更有“匹克之隊”澳大利亞成功奪冠2017男籃亞洲杯決賽，以品牌之力再次點燃夏日籃球之火。

以籃球為媒 踐行公益之道

2017年“匹克球星中國行”熱情正酣。“最佳第六人”路易斯-威廉姆斯帶來的火熱勢頭還未褪去，“法國跑車”又極速來襲。從7月26日至8月2日，在為期一周的行程內(nèi)，匹克簽約NBA球星托尼-帕克走訪了北京、合肥、桂林三個城市，參加帕克五代籃球鞋新品發(fā)布會、匹克國際籃球節(jié)合肥站和桂林站、匹克星訓練營等活動，收獲滿滿關注。

與以往不同的是，此次帕克中國行中，與青少年愛心互動和公益類環(huán)節(jié)占比很大，帕克通過愛心捐贈、慈善拍賣、為殘障兒童送溫暖、親自執(zhí)教青少年等形式，展示了其愛心與回饋精神。匹克體育也通過以上“接地氣”的品牌營銷形式，全力打造其“可國際可親民”的品牌形象。

在走訪合肥和桂林兩地時，帕克攜手匹克通過多樣化的互動環(huán)節(jié)和趣味性活動與大眾、青少年零距離接觸，為當?shù)厍嗌倌晁腿嘏?，傳遞籃球夢想。帕克還化身“匹克有愛”公益大使，到安徽合肥為青少年教授暑期籃球課，向七里塘小學捐贈了籃球裝備。在廣西桂林站，帕克隨國際籃球發(fā)展基金（IBF）董事、匹克集團董事長許景南，IBF代表Nirosha Beck，知名愛心籃球記者、“抗癌斗士”周弘進一起，探訪桂林殘疾人事業(yè)園，與那里的殘障少年兒童一起互動打籃球。更為吸睛的是，在匹克國際籃球節(jié)暨“桂情”公益嘉年華活動上，帕克不僅為特殊比賽形式——輪椅籃球賽開球，還親自體驗輪椅籃球，并向因為身體殘疾卻堅持籃球夢想的運動員和籃球愛好者們送上祝福。據(jù)悉，“桂情”公益嘉年華正是IBF“Basketball for Good”公益項目的第一站，該項目旨在推動貧困國家和地區(qū)的青少年籃球發(fā)展。匹克作為IBF的合作伙伴，將和IBF在全球范圍內(nèi)開啟公益籃球項目。

匹克集團董事長許景南表示：“體育擁有改變世界的力量，此次籃球巨星帕克的到來和IBF公益項目的落地，旨在促進桂林籃球事業(yè)的發(fā)展。此次中國行我們同樣安排了大量的慈善活動，匹克深知取之于民、用之于民的道理，對于不斷地回饋社會、支持公益事業(yè)，我們責無旁貸。”正如此次帕克中國行，匹克借籃球之名，用公益回饋社會，不僅通過“匹克有愛”公益項目，承諾帕克所在的馬刺隊新賽季每贏得一場比賽，便向七里塘小學捐贈200元籃球裝備和器材。還在匹克國際籃球節(jié)“桂情”公益嘉年華上，與廣西經(jīng)銷商王明獎一起現(xiàn)場捐贈了價值55萬元的匹克運動產(chǎn)品，用于支持三所貧困小學開展體育活動。

02帕克體驗輪椅籃球

03“匹克有愛”公益大使帕克在合肥和七里塘小學的孩子們一起涂卡通畫

接下來，緊隨其后的“魔獸”霍華德及更多NBA球星的到訪，會擦出怎樣的火花，讓我們拭目以待。

以專業(yè)為基 成就冠軍之榮

8月21日凌晨，萬眾矚目的2017男籃亞洲杯決賽上演了一場精彩的“匹克冠軍德比”，首次參加亞洲杯的澳大利亞憑借絕對實力以79比56輕松戰(zhàn)勝伊朗，“澳”視亞洲，成功奪得黎巴嫩男籃亞洲杯的冠軍。

在黎巴嫩男籃亞洲杯上，匹克不僅在賽場內(nèi)表現(xiàn)強勁，在場外也無處不在，被當?shù)孛襟w譽為“亞洲杯上最耀眼的明星”。得益于主辦國黎巴嫩籃球協(xié)會官方合作伙伴的身份，匹克標志性的三角LOGO頻繁出現(xiàn)在黎巴嫩當?shù)仉娨暸_的節(jié)目上，互動球迷區(qū)、馬路上穿梭的大巴、街頭球場，以及高速路邊的廣告牌、城市廣場的大型戶外廣告版，也隨處可見匹克的身影。設在黎巴嫩各地的10家匹克銷售網(wǎng)點，也成為當?shù)厍蛎灶l繁光顧的地方。由匹克設計制作的黎巴嫩籃球比賽服被瘋狂的球迷搶購一空，甚至連正在海上運輸?shù)那蛞?，也在火爆預定中。

04帕克在桂林殘疾人事業(yè)園與孩子們在一起

事實上，匹克“冠軍定律”乃至“星戰(zhàn)略”的成功都與其產(chǎn)品的專業(yè)化程度絕對密不可分。一直以來，匹克堅持推行“專業(yè)化”的品牌戰(zhàn)略，致力于給消費者提供最專業(yè)的籃球裝備。經(jīng)過多年努力，其籃球鞋已經(jīng)贏得霍華德、帕克等眾多NBA巨星的認可，助力他們在NBA征戰(zhàn)。伴隨NBA總冠軍史一路走來，在匹克簽約的20余位球星中就有不下7位總冠軍球員，并與火箭、熱火、馬刺等總冠軍隊伍有過深度合作。經(jīng)過球星的專業(yè)驗證，匹克“專業(yè)籃球裝備”品牌的形象深入人心，加之其贊助的澳大利亞、伊朗、塞爾維亞等多國國家隊在國際賽事中披金斬銀的背書，都為其品牌的專業(yè)化形象不斷添彩。

匹克作為一家力推“產(chǎn)品專業(yè)化、品牌國際化”、簽約國家奧運代表隊和NBA巨星最多的中國本土運動品牌企業(yè)，或簽約球星、或贊助團體，都在其市場的拓展和銷量的提升上發(fā)揮了相對更加顯著的作用，也形成了其獨特的營銷優(yōu)勢。未來，屬于籃球的精彩仍會繼續(xù)，匹克也將進一步發(fā)揮籃球領域的優(yōu)勢，整合全球優(yōu)質(zhì)資源，專注豐富體育產(chǎn)品架構，為走向世界、成就冠軍夢想而加速發(fā)展，大步前進。