自媒承體認(rèn)大神：這世界每一個(gè)人的努力

這是一個(gè)人人可以說話、人人可以成功的時(shí)代，在自媒體上活躍的大都蠢蠢欲動(dòng)，不乏渴望一夜爆紅、走向人生巔峰的，但大多數(shù)都“陣亡”在中途或開始的地方，只有少數(shù)像咪蒙、同道大叔這樣的人成為大神了。原因無它，只是提前“陣亡”的與他們有些地方不一樣——

咪蒙：我不斷努力，是想看見整個(gè)世界

微信公眾號(hào)累計(jì)閱讀量達(dá)2.3億多次，推送的原創(chuàng)文章閱讀量普遍超過100萬(wàn)，發(fā)一條廣告45萬(wàn)元起……

小時(shí)候的咪蒙其實(shí)成長(zhǎng)于一個(gè)并不和睦的家庭，青春期也曾對(duì)這個(gè)世界充滿惡意，之所以轉(zhuǎn)變，她說一是因?yàn)殚喿x，治愈了心靈創(chuàng)傷；二是因?yàn)閷懽?，治愈了自卑?002年中文碩士畢業(yè)后，咪蒙在南方都市報(bào)工作長(zhǎng)達(dá)13年，從新聞菜鳥做到了首席編輯。

看咪蒙早前的創(chuàng)作，行文風(fēng)格，毒舌又有才，展現(xiàn)了其奔放的性格和獨(dú)特的思考。同行和讀者們的贊譽(yù)放大了她的自信，見紙媒發(fā)展式微，她產(chǎn)生了一個(gè)宏大理想：建立南國(guó)最生猛的影視公司，北有華誼兄弟，南有萬(wàn)物生長(zhǎng)。但10個(gè)月后她就燒光了投資，不得不準(zhǔn)備抵押房產(chǎn)還債。而且她再也無法養(yǎng)活二十多人的團(tuán)隊(duì)，為此整整哭了三天。

咪蒙從小就喜歡就事論事、文風(fēng)犀利的魯迅。高中、大學(xué)作文課上，她的文章永遠(yuǎn)不是老師喜歡的，因?yàn)椴幻?。但自媒體時(shí)代，每個(gè)人都可以有自己的文字江湖，在這里不需要迎合任何人，能抒發(fā)自己的感情就好。而從傳播學(xué)的角度看，情緒激烈的文章更有利于擴(kuò)散，于是，當(dāng)咪蒙如川菜般麻辣過癮的文字，一遇上微信這個(gè)病毒般的傳播平臺(tái)，她就奇跡般地紅了。

咪蒙透露經(jīng)驗(yàn)，同樣是寫勵(lì)志文，她會(huì)講一個(gè)有趣的故事，因?yàn)橛腥な菍懽髯钪匾囊蛩亍Ｍ瑯訉懧殘?chǎng)，她寫《作為老板，今天我又哭著下班了》《要么忍、要么滾》，很多人說她是“標(biāo)題黨”，多年報(bào)紙編輯的經(jīng)歷的確讓她對(duì)標(biāo)題有著無比的較真，尤其公號(hào)時(shí)代，標(biāo)題對(duì)于傳播的意義太重要了。每篇文章咪蒙都要想10個(gè)標(biāo)題，吃飯、上廁所都在想，然后讓團(tuán)隊(duì)討論選出最容易火的那個(gè)。此外，她還有一個(gè)選題庫(kù)，每個(gè)主題里面有七八十篇想好的但是還沒寫的擺在那里。咪蒙構(gòu)思寫作主題，整個(gè)團(tuán)隊(duì)一起“頭腦風(fēng)暴”。

對(duì)于如何寫作，“最重要的是搜集事例。”咪蒙是那種不管何時(shí)何地看到好的東西就會(huì)保存下來，研究它為什么好、突破了什么規(guī)律的人。比如，在路上看到一條廣告語(yǔ)非常棒，她會(huì)用手機(jī)拍下來，回去整理到電腦中?！懊看慰础犊滴鮼砹恕?，我都會(huì)記筆記，朋友就會(huì)說你毀了我看電視的樂趣，我說這就是樂趣呀。”不管是和朋友聊天還是閱讀某個(gè)段子，咪蒙也能隨時(shí)隨地能發(fā)現(xiàn)選題和靈感。

很多自媒體人都自稱“公號(hào)狗”，咪蒙也不例外。自從搬到北京，她工作起來更玩命了。一方面要寫公號(hào)，另一方面還要和團(tuán)隊(duì)一起做編劇工作。她戲稱自己是“行走的寫作機(jī)器”，每天寫稿到凌晨，大腦都快停擺了，手還在寫；地鐵上、出租車上、賓館里，見縫插針地寫；朋友聚會(huì)，餐桌上冷不丁地掏出電腦來寫；生病了，一手打著吊瓶，另一只在寫……

她涉獵頗廣，無論是劇評(píng)、書評(píng)、影評(píng)，還是歷史、愛情、親子，幾乎都可以信手拈來。相比巨額財(cái)產(chǎn)來源不明，她更想成為“巨額知識(shí)來源不明”的人。

咪蒙說自己的成長(zhǎng)就是一個(gè)不斷“打臉”的過程，以前是一個(gè)“好吃懶做”的大懶人，簽名檔經(jīng)常是“不要把時(shí)間浪費(fèi)在正事上”“努力不一定成功，不努力一定很舒服哦”……但2016年咪蒙出書了，書名是《我喜歡這個(gè)“功利”的世界》?！霸趧?chuàng)業(yè)的時(shí)候忽然想通了，與其反抗這個(gè)世界的游戲規(guī)則，天天抱著一副‘不和你們這個(gè)功利的世界玩了’的態(tài)度，不如看到它背后積極的東西，就是這個(gè)世界承認(rèn)每一個(gè)人的努力。”

由一個(gè)非主流變得主流，連咪蒙自己也不相信。不過她想了想，還是喜歡現(xiàn)在的自己：“我不斷努力，不斷往上爬，不是為了被世界看見，而是想看見整個(gè)世界啊?！?/p>

這世界承認(rèn)每一個(gè)人的努力，只要你懂得經(jīng)營(yíng)自身優(yōu)勢(shì)、肯付出，也能像咪蒙一樣創(chuàng)造屬于自己的傳奇?。ㄎ?琴 心）

網(wǎng)格狀帶齒加筋砂墊層界面特性的細(xì)觀機(jī)理分析···············張 駿 林永亮 (1,118)

同道大叔：不想跟別人活得一樣

混微博、迷星座的人鮮有不知道同道大叔的。微博粉絲一千一百多萬(wàn)，微信粉絲四百多萬(wàn)。而一個(gè)網(wǎng)紅自媒體能值多少錢，“同道大叔”拿到的估值是3億元。2016年12月，美盛文化創(chuàng)意股份有限公司以2.175億元，向蔡躍棟等收購(gòu)?fù)牢幕瘋鞑ビ邢薰?2.5%的股權(quán)。在這場(chǎng)收購(gòu)中，比起三億元的估值，更令人瞠目的可能是，同道大叔并非真的是大叔，創(chuàng)始人蔡躍棟其實(shí)還是30歲不到的“小鮮肉”。

1988年出生的蔡躍棟，來自潮汕地區(qū)，父母對(duì)他的期望是當(dāng)個(gè)公務(wù)員，但他用了兩年時(shí)間學(xué)美術(shù)，最終完成從一個(gè)美術(shù)門外漢到考進(jìn)清華大學(xué)美院的逆襲。

也許是天生就有一股潮汕人的拼勁和闖勁。2009年，在進(jìn)入清華大學(xué)的第一年，蔡躍棟就走上了創(chuàng)業(yè)路—先是給高考生提供行業(yè)咨詢和高考資訊，后又做起微博以及取名“同道科技”的職場(chǎng)社交軟件。

那時(shí)的他，“死都認(rèn)為創(chuàng)業(yè)就是做APP”，只把玩微博當(dāng)作副業(yè)。后來，這些創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目都失敗了，他的學(xué)習(xí)也不例外—大學(xué)四年，成績(jī)倒數(shù)第一。當(dāng)然，除了那拿了第一名的畢業(yè)作品。

蔡躍棟作為網(wǎng)紅的起點(diǎn)是微博。2013年6月18日，蔡躍棟在微博上發(fā)布消息——自己練習(xí)手繪板時(shí)為朋友畫的一張生日禮物畫像。當(dāng)時(shí)并沒有太多人給他點(diǎn)贊或轉(zhuǎn)發(fā)。彼時(shí)，“暴走漫畫”的《暴走大事件》已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)如火如荼地傳播，“偉大的安妮”憑借《安妮和王小明》也獲得中國(guó)動(dòng)漫金龍獎(jiǎng)。但他并沒有放棄，繼續(xù)為他的每一位粉絲畫畫，以獲得點(diǎn)贊、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)。那時(shí)，他畫一幅畫要七八個(gè)小時(shí)，每天休息時(shí)間不足5個(gè)小時(shí)。

一幅畫感動(dòng)一個(gè)人可以，但是畢竟影響力有限。直到看到電影《小時(shí)代》的宣傳海報(bào)，同道大叔靈光一現(xiàn)，畫出一組小時(shí)代禿頭圖，發(fā)到微博。后來，這條微博收獲上千轉(zhuǎn)發(fā)。

蔡躍棟意識(shí)到了熱點(diǎn)對(duì)粉絲積累的積極作用，他開始盡量靠著熱點(diǎn)發(fā)微博，盡管當(dāng)時(shí)追熱點(diǎn)還未像今天這樣普遍。此外，他在為粉絲畫頭像的基礎(chǔ)上開發(fā)出了受眾更廣的惡搞明星海報(bào)。畫頭像和追熱點(diǎn)為同道大叔帶來了第一批粉絲。

但這樣的內(nèi)容生產(chǎn)模式還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能支持他成為現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅。

2014年6月，在一家酒吧，蔡躍棟注意到三位女生不停地用星座理論來吐槽身邊男生。受此啟發(fā)，他“找到一點(diǎn)感覺了”，當(dāng)時(shí)就興奮地發(fā)出一條微博：“都來吐槽下你身邊的天秤座（收集天秤座奇葩故事）?！边@條微博集得了兩千多條粉絲評(píng)論，評(píng)論里有頗多有意思的梗。

兩天后，蔡躍棟將這些吐槽畫成圖片，發(fā)了一條吐槽天秤座的微博，引來了更多網(wǎng)友的有趣評(píng)論，收獲了兩千多粉絲。自此，蔡躍棟把微博賬號(hào)的內(nèi)容定位成星座吐槽。在后來各路段子、冷笑話橫行時(shí)，這個(gè)定位也一直在有意識(shí)地加強(qiáng)。

盡管至今，由于對(duì)星座的反復(fù)強(qiáng)調(diào)與過度執(zhí)著，蔡躍棟遇到了一些問題—除星座知識(shí)的科學(xué)性飽受質(zhì)疑外，畫技的停滯、內(nèi)容無新意及廣告植入都受到粉絲吐槽，但無論如何，現(xiàn)在坐擁千萬(wàn)粉絲的“同道大叔”，已儼然成為星座的代名詞。

內(nèi)容和粉絲量突破的同時(shí)，同道大叔的商業(yè)化也有所成就。2015年，同道大叔宣布其營(yíng)收量級(jí)達(dá)5000萬(wàn)元；2016年1月，同道大叔旗下公司獲3000萬(wàn)元A輪融資，估值達(dá)2億；2016年2月，同道大叔與萬(wàn)家文化旗下北京萬(wàn)好萬(wàn)家電子競(jìng)技傳媒有限公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，參與到萬(wàn)好萬(wàn)家電競(jìng)傳媒的多款星座主題移動(dòng)游戲的研發(fā)、制作和推廣。

同道大叔團(tuán)隊(duì)在逐步推進(jìn)“公司化”其微博與微信的知識(shí)產(chǎn)權(quán)與使用。去年，同道大叔團(tuán)隊(duì)成立了深圳市同道大叔文化傳播有限公司，后又成立了“同道影視”“同道生活”和“同道傳媒”等子公司，一邊繼續(xù)生產(chǎn)內(nèi)容聚攏粉絲，另一邊發(fā)展新業(yè)務(wù)。就網(wǎng)紅自媒體來說，同道大叔的商業(yè)化算是走在前沿了。

但即便現(xiàn)在套現(xiàn)1.78億，蔡躍棟仍說，從財(cái)富上或者年齡上去看的話，我覺得不能把自己定義為成功，而是階段性的成就。因?yàn)樯磉呌泻芏嗤g的，他們的公司已經(jīng)做得非常好。對(duì)蔡躍棟來說，想要的人生標(biāo)簽是“不跟別人活得一樣”。（文/凌 晨）