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        創(chuàng)造華語(yǔ)電影票房新紀(jì)錄為什么是《戰(zhàn)狼2》?

        2017-08-30 22:07:13關(guān)敏薏劉倩黃嬌嬌
        南都娛樂(lè)周刊 2017年16期
        關(guān)鍵詞:路演吳京戰(zhàn)狼

        關(guān)敏薏+劉倩+黃嬌嬌

        《戰(zhàn)狼2》打破的各種票房紀(jì)錄已經(jīng)快要讓人數(shù)不過(guò)來(lái)了,7月27日晚8點(diǎn)01分正式上映,上映4個(gè)小時(shí)破億,25小時(shí)破3億,46小時(shí)破5億,上映12天綜合票房便超過(guò)《美人魚(yú)》,神話還在繼續(xù),截止8月17日,綜合票房已超過(guò)48億,按照慣例,電影《美人魚(yú)》迅速地送上了祝賀《戰(zhàn)狼2》登頂華語(yǔ)電影票房榜的海報(bào),網(wǎng)民們又爆發(fā)了一陣歡騰。

        為宣傳電影拼了命的吳京不管是在電影上映后,還是在票房破紀(jì)錄后,依然繼續(xù)進(jìn)行著自己的“瘋狂路演”之旅,面對(duì)如此高的票房,他直言自己也有點(diǎn)恍惚,“最近睡不夠,很容易慌,一直在跑路演,5點(diǎn)多起床,化妝,跑院線接受采訪,11點(diǎn)多完事然后趕飛機(jī)去下一個(gè)路演的地方,飛機(jī)上補(bǔ)覺(jué)。”他笑說(shuō)不會(huì)告訴記者自己對(duì)票房的預(yù)期,“現(xiàn)在我只會(huì)偷著樂(lè)。只能說(shuō)電影到8億時(shí)我高興了,松了一口氣,完成任務(wù)?!比缃襁@個(gè)吳京超額完成的任務(wù),已變成現(xiàn)象級(jí)的標(biāo)簽被記入了華語(yǔ)電影的史冊(cè)。只是我們好奇著:為什么是《戰(zhàn)狼2》?

        影聯(lián)傳媒負(fù)責(zé)《戰(zhàn)狼2》的發(fā)行與部分宣傳協(xié)同工作,其董事總經(jīng)理講武生還記得很清楚:“當(dāng)時(shí)跟出品方、導(dǎo)演計(jì)劃,我報(bào)的數(shù)字是首周末6個(gè)億(票房),這是我那會(huì)制定的目標(biāo)。我們是7月27日晚上8點(diǎn)01分上映的,是為了致敬建軍90周年定了這么一個(gè)很特殊的開(kāi)啟的時(shí)間點(diǎn)。上映4個(gè)小時(shí)后,我們拿了1個(gè)億票房,那會(huì)我就覺(jué)得影片最后的票房要大大超出我的猜測(cè)。到首周末的時(shí)候,票房超過(guò)了10個(gè)億,我和我的團(tuán)隊(duì)就認(rèn)定這個(gè)影片具備了破華語(yǔ)電影票房紀(jì)錄的基礎(chǔ)。”《戰(zhàn)狼2》的票房增長(zhǎng)速度超乎了大家的意料,在一片歡欣鼓舞的氛圍下,大家仔細(xì)想想,只覺(jué)驚喜,并不覺(jué)得奇怪。

        1、片子本身質(zhì)量過(guò)硬

        吳京在采訪中直言:“最大的收獲是我經(jīng)歷了這個(gè)過(guò)程,水上水下的長(zhǎng)鏡頭我完成了,我差點(diǎn)死了。坦克漂移大戰(zhàn)我完成了,外國(guó)人沒(méi)做過(guò),我們中國(guó)人做了。中國(guó)的軍事電影我是第一個(gè)做的,我是第一個(gè)吃螃蟹的人,經(jīng)驗(yàn)是最大財(cái)富。”《戰(zhàn)狼2》中具備的各種具有極大挑戰(zhàn)性的驚險(xiǎn)鏡頭、恢宏的動(dòng)作大場(chǎng)面,成就了電影的可觀性,刺激著觀眾的眼球,映入眼簾的每一分鐘都是驚呼。資深影評(píng)人林希表示《戰(zhàn)狼2》的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于片子本身的質(zhì)量,“吳京除了做好了營(yíng)銷(xiāo),又遇到了天時(shí)地利人和之外,他是真的很認(rèn)真地去拍每一個(gè)動(dòng)作、每一個(gè)畫(huà)面,讓你從每一個(gè)畫(huà)面感受到力量感,是他取勝的核心關(guān)鍵?!庇⑿壑髁x電影的劇本通常都有固定的套路,但這并不是特別的事情,最重要的是創(chuàng)作者在其中填進(jìn)了怎樣的血肉,看了兩遍《戰(zhàn)狼2》的林希直言:“就算里面抽離了這些所謂的背景、所有的愛(ài)國(guó)主義情懷,你還是覺(jué)得《戰(zhàn)狼2》的節(jié)奏很明白、畫(huà)面很漂亮、武打質(zhì)量很高?!彼偨Y(jié)道:“要賣(mài)得好,首先要做得好。”

        2、擊中愛(ài)國(guó)情懷的燃點(diǎn)

        在建軍90周年的大環(huán)境氛圍下,7月上映的《戰(zhàn)狼2》從頭到尾都在擊中了觀眾愛(ài)國(guó)情懷的燃點(diǎn),講武生表示:“《戰(zhàn)狼2》正式呈現(xiàn)了中國(guó)軍隊(duì)在海外執(zhí)行任務(wù),這個(gè)無(wú)疑大長(zhǎng)了國(guó)人的志氣,所以我覺(jué)得《戰(zhàn)狼2》表現(xiàn)出來(lái)的燃和愛(ài)國(guó)是建立在一個(gè)大背景的基礎(chǔ)上。第二個(gè)方面,《戰(zhàn)狼2》里很多臺(tái)詞也戳中了觀眾的燃點(diǎn),比方反派說(shuō)你們中國(guó)人都是劣等民族,冷鋒說(shuō)那是過(guò)去,其實(shí)這些詞都極大地點(diǎn)燃了觀眾。第三是在最后當(dāng)冷鋒他們救出大家后,非洲土地上還在交戰(zhàn),這時(shí)候他展出了國(guó)旗,這個(gè)燃點(diǎn)主要是體現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)了我們作為中國(guó)人是多么自豪,國(guó)際地位得到了認(rèn)可?!闭嬲?fù)糁辛擞^眾的愛(ài)國(guó)燃點(diǎn),緊接著便口碑相傳。

        從影院的角度,金逸珠江院線總經(jīng)理助理謝世明認(rèn)為這個(gè)片子含有一種非常強(qiáng)的民族自豪感:“看了都讓中國(guó)人激動(dòng)的啊!所以說(shuō)這個(gè)片子很容易引起國(guó)人的這種共鳴。”但也有評(píng)論提到《戰(zhàn)狼2》里有民族主義情結(jié),吳京直接回應(yīng):“我愛(ài)國(guó)無(wú)罪,我是中國(guó)人。我最喜歡的鏡頭就是最后出護(hù)照的鏡頭,我可以說(shuō)《戰(zhàn)狼2》就是為這一個(gè)鏡頭拍的?!?/p>

        3、屬性全民級(jí),具備群眾基礎(chǔ)

        講武生很早就看過(guò)《戰(zhàn)狼2》的劇本綱要,“從發(fā)行角度看,第一是它有大動(dòng)作,但是它不血腥,同時(shí)呢,有愛(ài)情,但是不庸俗。整體場(chǎng)面宏大,敘事結(jié)構(gòu)細(xì)膩,但是不復(fù)雜,再加上濃濃的愛(ài)國(guó)情懷?;诖?,我們把它定位為全民電影。”

        謝世明認(rèn)為《戰(zhàn)狼2》成功的要素還在于:“一方面,它是個(gè)商業(yè)片,比較簡(jiǎn)單粗暴的一個(gè)軍事題材的槍?xiě)?zhàn)動(dòng)作片。這種呢,就是接受起來(lái)是完全沒(méi)有難度的。老人小孩兒沒(méi)有文化的都可以看,就是一種槍?xiě)?zhàn)打得很爽的片子。”對(duì)比同期的《建軍大業(yè)》,林希分析:“《建軍大業(yè)》是宏大的題材,《戰(zhàn)狼2》是單線索故事。單線索更容易令觀眾代入感很強(qiáng),就像你看《天龍八部》可能有點(diǎn)累,但看《鹿鼎記》,從頭到尾就韋小寶一個(gè)人,反而容易一點(diǎn)。而且《建軍大業(yè)》是對(duì)觀看者有一種文化要求在那里,熟悉近代史的觀眾更容易被息影,而《戰(zhàn)狼2》基本沒(méi)有觀看要求,無(wú)論你在一線城市還是四、五、六線城市生活,無(wú)論你做什么職業(yè),無(wú)論你年齡大小,全部可以去看?!?/p>

        拒資本綁架,走瘋狂宣發(fā)

        “我媳婦我還沒(méi)用呢,用你女朋友?!”

        影視圈內(nèi)的潛規(guī)則之一或許可以說(shuō)是資本綁架,通俗理解便是用投資換取暗中在電影里置入人或者別的東西,問(wèn)吳京有沒(méi)有遇過(guò)資本綁架?他格外坦白:“有啊,要綁架我我沒(méi)被綁,我練武術(shù)嘛,脾氣有點(diǎn)臭,不愿意。有人說(shuō)‘這我投了,這是我女朋友,你得用她。去你的,我媳婦我還沒(méi)用呢,用你女朋友?!我不愿意受這種氣?!?/p>

        《戰(zhàn)狼2》走的發(fā)行宣傳之路是一條長(zhǎng)長(zhǎng)的路,吳京細(xì)數(shù):“我《戰(zhàn)狼1》路演跑了24站,《戰(zhàn)狼2》跑了30站,如果我們遲到,第一時(shí)間先去和觀眾道歉,或者退票賠錢(qián)?!敝v武生給我們講述了《戰(zhàn)狼2》發(fā)行的整體框架:“先做了一個(gè)系統(tǒng)的路演計(jì)劃,先從學(xué)校開(kāi)始,因?yàn)閷W(xué)生的愛(ài)國(guó)情懷是比較飽滿(mǎn)的,我們?cè)?月下旬就開(kāi)始有學(xué)校的路演計(jì)劃,到6月份執(zhí)行得差不多后,就開(kāi)始執(zhí)行商場(chǎng)的路演計(jì)劃,和老百姓直接見(jiàn)面溝通,應(yīng)該可以說(shuō)取得了很好的效果,每一場(chǎng)商場(chǎng)都是數(shù)千人圍觀?!碑?dāng)7月份拿到電影公映許可后,“就開(kāi)始部署影城路演,直接接觸核心觀眾人群來(lái)進(jìn)行映后的見(jiàn)面,算下來(lái),大概走了幾百家影城?!睂?duì)發(fā)行的嚴(yán)格要求,包括在細(xì)節(jié)中,“南京站校園路演時(shí),導(dǎo)演晚到了,那么我們直接就通過(guò)微信視頻,讓導(dǎo)演直接在車(chē)上就和學(xué)生進(jìn)行互動(dòng),還有很多有趣的措施,比如在成都的商場(chǎng)路演,我們是讓導(dǎo)演坐直升機(jī)直接到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)?!敝v武生形容:“除了這些,我們還有針對(duì)渠道的路演。就是全國(guó)這40多條院線當(dāng)中,其中有十多條規(guī)模大的院線,都有自己的院線推介會(huì)?!?

        在整個(gè)《戰(zhàn)狼2》的發(fā)行中,講武生最滿(mǎn)意的例子之一是提檔:“提檔這個(gè)決策,我覺(jué)得從發(fā)行上是很經(jīng)典的,也是我很滿(mǎn)意的一個(gè)思路。因?yàn)槭?927年8月1日建軍,那么我們提檔四個(gè)小時(shí),在27日晚上8點(diǎn)01分準(zhǔn)時(shí)上映,大家很容易就想到了建軍這個(gè)主題,也代表了所有出品、宣發(fā)方致敬90周年的情懷?!?/p>

        有潛在觀影群體,但并不是票房主力

        從《岡仁波齊》的票房在中后期逐步走高,我們慢慢地感受到了無(wú)數(shù)潛在或者說(shuō)是隱藏的觀眾群體的力量,《戰(zhàn)狼2》如今變成了火爆的現(xiàn)象級(jí)高票房標(biāo)簽,不禁讓人想起了35年前《少林寺》所引發(fā)的撼世般的票房,在那個(gè)電影票幾毛錢(qián)一張的年代,《少林寺》票房上億。作為刷新華語(yǔ)電影票房紀(jì)錄的電影,《戰(zhàn)狼2》有沒(méi)有喚醒潛在的觀影群體的力量?它的票房主力來(lái)自于哪里?

        對(duì)于潛在觀影群體,業(yè)內(nèi)人士表示他們的存在感越來(lái)越強(qiáng),謝世明直言潛在觀影群體成為了小眾電影票房的主力軍:“通過(guò)《岡仁波齊》《二十二》,其實(shí)我們的確發(fā)現(xiàn)是有這么一批影迷,對(duì)口碑好的文藝片、紀(jì)錄片這些比較小眾的類(lèi)型片非常支持,可以說(shuō)有這么一批具有文藝高級(jí)審美的觀眾?!钡稇?zhàn)狼2》的潛在觀影群體并不是票房主力,“《戰(zhàn)狼2》已經(jīng)是現(xiàn)象級(jí)的電影,基本上可以說(shuō)是全民級(jí)的電影,吸引了很多幾乎十多年沒(méi)有看過(guò)電影的中老年人來(lái)看。”或許這些可以說(shuō)是《戰(zhàn)狼2》的潛在觀影群體,“但當(dāng)然這些并不是主體觀眾。這些是由《戰(zhàn)狼2》引爆現(xiàn)象級(jí)后所吸引到的一批潛在觀眾群體。”《戰(zhàn)狼1》的票房主力集中在三四線城市,但到了《戰(zhàn)狼2》,已經(jīng)悄然發(fā)生了變化,三四線城市貢獻(xiàn)的票房占到了60%,結(jié)合全國(guó)一線城市與三四線城市人口數(shù)量,可以說(shuō)《戰(zhàn)狼2》票房分布比較平均,“《戰(zhàn)狼2》屬于全民級(jí)電影,各線城市的票房貢獻(xiàn)都比較平均,當(dāng)然也還是從由大城市散發(fā)到三、四、五線城市,但擴(kuò)散的速度特別特別快。”像《摔跤吧爸爸》的口碑是慢慢地從大城市擴(kuò)散到下面的小城市,但《戰(zhàn)狼2》不同,作為國(guó)產(chǎn)電影的驕傲,一下子點(diǎn)燃了大眾的激情。而與大片不同的是紀(jì)錄片《二十二》,“《二十二》的觀眾群體主要是集中在一線城市,主打精英分子與文藝人士,偶爾也有出現(xiàn)在二線城市?!痹壕€一年四季都提供了這么的,院線都是根據(jù)市場(chǎng)來(lái)調(diào)節(jié)的,院線能夠,院線一開(kāi)始也是沒(méi)有預(yù)測(cè)到《戰(zhàn)狼2》可以這么火,當(dāng)時(shí)預(yù)測(cè)的是10億左右的票房。

        “我的兒子需要爸爸了”

        南都娛樂(lè):你取得了巨大的成功,在這種票房和口碑的榮耀中,你會(huì)感覺(jué)恍惚么?

        吳京:會(huì),最近睡不夠,很容易慌,一直在跑路演,5點(diǎn)多起床,化妝,跑院線接受采訪,11點(diǎn)多完事然后趕飛機(jī)去下一個(gè)路演的地方,飛機(jī)上補(bǔ)覺(jué)。

        南都娛樂(lè):創(chuàng)造了中國(guó)電影史的奇跡你覺(jué)得自己的最大收獲是什么?

        吳京:最大的收獲是我經(jīng)歷了這個(gè)過(guò)程,水上水下的長(zhǎng)鏡頭我完成了,我差點(diǎn)死了。坦克漂移大戰(zhàn)我完成了,外國(guó)人沒(méi)做過(guò),我們中國(guó)人做了。經(jīng)驗(yàn)是最大財(cái)富。

        南都娛樂(lè):將來(lái)《戰(zhàn)狼3》的票房和口碑會(huì)不會(huì)受到《戰(zhàn)狼2》的壓力?你作為演員會(huì)不會(huì)有票房破紀(jì)錄導(dǎo)演光環(huán)的壓力?

        吳京:壓力會(huì)有,我在調(diào)節(jié)。我對(duì)電影本身負(fù)責(zé),不對(duì)電影類(lèi)型負(fù)責(zé),這個(gè)坑我不跳。說(shuō)實(shí)話過(guò)了今天我不想接受任何訪問(wèn)了,我的人生應(yīng)該充電了,我的兒子需要爸爸了,我該去上EMBA了,繼續(xù)學(xué)習(xí)如何不被資本市場(chǎng)綁架了。在電影上映后,我和建軍節(jié)獻(xiàn)禮之后,其實(shí)就和我無(wú)關(guān)了。

        南都娛樂(lè):電影里有很多愛(ài)國(guó)的點(diǎn)。

        吳京:觀眾喜歡的點(diǎn)其實(shí)現(xiàn)在很多人分析都比我透徹,愛(ài)國(guó)主義很多人都覺(jué)得是條條框框,我覺(jué)得應(yīng)該更接地氣,中國(guó)現(xiàn)在強(qiáng)大了,都希望世界上任何一個(gè)角落都能聽(tīng)到中國(guó)人的聲音,這個(gè)是在很多人心里隱藏了很久了,他們都希望通過(guò)一個(gè)角色釋放出來(lái),這只是大家愛(ài)國(guó)的體現(xiàn)。

        “我跟吳京之間的默契不需要電影來(lái)聯(lián)系”

        南都娛樂(lè):這段時(shí)間有跟吳京聯(lián)絡(luò)嗎?

        余男:我們倆啊,真的是……我們平時(shí)幾乎是不聯(lián)絡(luò)的,《戰(zhàn)狼1》之前也從不聯(lián)絡(luò),拍的時(shí)候他找我,我就去。然后拍第二部的時(shí)候也不聯(lián)絡(luò),一個(gè)電話來(lái),我就去了。

        南都娛樂(lè):吳京說(shuō)欠你一個(gè)女主角,你有回應(yīng)他嗎?

        余男:哈哈,他真的不欠我。怎么講呢,他就是這樣的人。那時(shí)候他會(huì)問(wèn)我說(shuō)哥們兒你怎么又來(lái)了,我說(shuō)你知不知道那個(gè)時(shí)候?qū)ξ业闹斡卸啻?,他說(shuō)自己真的一點(diǎn)都不記得這事兒。所以這個(gè)真的不是什么欠不欠的。

        南都娛樂(lè):你感受到的吳京的忍耐力和拼命是怎么樣的?

        余男:我第一次去的時(shí)候,那時(shí)候南京40攝氏度,我們?cè)谝粋€(gè)鐵皮房子里,沒(méi)空調(diào),就在里面拍。很?chē)?yán)實(shí)的軍裝穿著,我覺(jué)得站一會(huì)兒都要不行了。吳京面不改色嘻嘻哈哈的,對(duì)每一個(gè)人都很好。當(dāng)時(shí)謝楠也在,她說(shuō):哎呀,我得照顧幾天,吳京的眼睛被子彈彈到了。一個(gè)特別大的疤,剛把紗布拿下來(lái)。謝楠也是開(kāi)開(kāi)心心,好像沒(méi)什么似的。

        大家那個(gè)時(shí)候真是很辛苦,每天暈倒一批送到醫(yī)院,然后再暈倒一批,再把那一批重新運(yùn)回來(lái)。吳京弄了雙拐,然后腿不能站地,得靠拐,還嘻嘻哈哈跟我說(shuō)怎么樣這個(gè)那個(gè),陪著我錄完音,說(shuō)請(qǐng)我們吃飯。包括在《戰(zhàn)狼2》的時(shí)候也是一樣的,我一看劇組條件真的都挺艱苦的,然后他一個(gè)人弄了把椅子坐在一個(gè)山坡吧,他就在那休息休息。那臉曬得黑得都快起皮了,還是嘻嘻哈哈的,他就是這樣的人。小眼睛一夾嘴一咧,他多大的困難也是那樣的,這是我看到的。

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