特別策劃

不要誤會(huì)，眼鏡在日本并不是曲高和寡的小眾生意，發(fā)達(dá)的線下零售體系同樣催生了眼鏡界的優(yōu)衣庫(kù)和無(wú)印良品。比較有人氣的有以下三家：

1.JINS晴姿

開(kāi)遍上海各大商圈的J!NS是日本最大的連鎖眼鏡店，分店遍布日本大中小城市（在東京就有30多家分店），在日本可謂無(wú)人不知、無(wú)人不曉。許多明星如櫻井翔、蒼井優(yōu)以及松田翔太等都擔(dān)任過(guò)J!NS的代言人。J!NS的店鋪設(shè)計(jì)采用開(kāi)架式賣場(chǎng)，可以自由試戴自己心儀的鏡框。但這樣的店鋪所售賣的眼鏡也和優(yōu)衣庫(kù)一般偏向基本款，沒(méi)有太多個(gè)性與設(shè)計(jì)靈魂，能滿足大眾消費(fèi)的需求，卻喂不飽對(duì)眼鏡有獨(dú)特需求的群體。

2.Zoff佐芙

由水原希子代言的Zoff在國(guó)內(nèi)也已享有盛名，在中國(guó)它還有個(gè)新名字叫佐芙。Zoff的定位與J!NS類似，售賣講究做工與細(xì)節(jié)的基本款鏡架，價(jià)格也跟J!NS一樣保持在5000到9000日元，這個(gè)價(jià)位顯然同樣不能滿足口味獨(dú)特的時(shí)尚潮人。

3.眼鏡市場(chǎng) めがねいちば (Megane Ichiba)

眼鏡市場(chǎng)這個(gè)名字在國(guó)內(nèi)比較少見(jiàn)，卻是日本的百年老店之一。這個(gè)品牌的眼鏡是在聞名世界的眼鏡產(chǎn)地——福井縣鯖江市進(jìn)行鏡架的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)，把傳統(tǒng)的眼鏡工藝和高科技的鏡片技術(shù)結(jié)合起來(lái)，主要客戶群體是需要時(shí)髦又不失穩(wěn)重的商務(wù)人士，價(jià)格上也比J!NS和Zoff更貴，均價(jià)在20000日元左右。福井縣鯖江市可謂是日本眼鏡設(shè)計(jì)圣地，有大量的獨(dú)立設(shè)計(jì)師和眼鏡作坊把工作室設(shè)在這里，坐落于此的眼鏡市場(chǎng)已經(jīng)具備了一些設(shè)計(jì)師品牌的特點(diǎn)，更具個(gè)性和風(fēng)格。

日式工匠精神

另一個(gè)為日本設(shè)計(jì)師品牌通提供養(yǎng)分的來(lái)源是日本文化里對(duì)設(shè)計(jì)的推崇和對(duì)工藝與細(xì)節(jié)的追求。日本是全世界擁有超過(guò)200年歷史企業(yè)最多的國(guó)家，共有3000多家，超越了整個(gè)歐洲之和，長(zhǎng)壽企業(yè)扎堆的原因就是日本手工業(yè)從業(yè)者對(duì)傳承和工匠精神的追求。

關(guān)于日本的工匠技藝，有這樣一個(gè)膾炙人口的故事：今天的手機(jī)巨頭蘋(píng)果在10多年前設(shè)計(jì)出了鏡面背面的iPod音樂(lè)播放器，而當(dāng)時(shí)全世界的代工廠和生產(chǎn)商卻沒(méi)有能力打磨出獲得蘋(píng)果認(rèn)可的完美鏡面，無(wú)論用怎樣的工具和材料，最后做出的鏡面在熒光燈下檢驗(yàn)都能看到些許瑕疵。最后，找遍世界的蘋(píng)果在日本著名的金屬加工地燕市找到了一家不起眼的小作坊，這家名為小林研業(yè)的打磨作坊傳承了100多年的手工打磨拋光技術(shù)竟然能夠完美地通過(guò)測(cè)試。最終，蘋(píng)果訂單飛來(lái)，這家作坊的5位匠人也在4年間為蘋(píng)果手工打磨了200多萬(wàn)個(gè)鏡面iPod面板。

日本手工作坊生產(chǎn)的設(shè)計(jì)師品牌眼鏡同樣有這樣在細(xì)節(jié)上做到登峰造極的存在。白山眼鏡便是以做工精湛的日本眼鏡品牌而聞名。

白山眼鏡店正名于1947年，第一代創(chuàng)始人是1883年的著名武士白山辰右衛(wèi)門的長(zhǎng)子白山齊明，至今已傳承至第四代。披頭士的靈魂人物John Lennon佩戴的標(biāo)志性圓眼鏡正是出自他家。品牌通過(guò)精細(xì)的打磨，將每款眼鏡的膠料拋光到光亮晶瑩，質(zhì)感無(wú)與倫比。除了是日本鏡界的翹楚外，白山更早于上世紀(jì)60年代初就開(kāi)始與外國(guó)設(shè)計(jì)師合作，在當(dāng)年開(kāi)創(chuàng)了嶄新的局面。每副白山眼鏡均由日本職人親手打造，也曾與其他優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師品牌推出過(guò)一些聯(lián)名款。

老一輩的手藝人對(duì)工藝有著自己的追求，每天日出而作、日落而息，小心翼翼守護(hù)著一生所愛(ài)。不僅打磨和生產(chǎn)，在眼鏡的設(shè)計(jì)領(lǐng)域也是如此。就像生活一樣，每個(gè)認(rèn)真的人都會(huì)得到命運(yùn)真誠(chéng)的饋贈(zèng)。白山眼鏡憑借著精細(xì)的打磨和完美的質(zhì)感，在日本眼鏡界有著舉足輕重的地位。

有趣的是，除了與國(guó)外設(shè)計(jì)師合作的聯(lián)名款之外，白山眼鏡自己設(shè)計(jì)生產(chǎn)的眼鏡都有一些非常簡(jiǎn)單、基本的名字，款型也都是圓、方或橢圓。在手工打造過(guò)成千上萬(wàn)副眼鏡以后，每一條樸實(shí)的曲線都是久經(jīng)錘煉的結(jié)果，所以才會(huì)有如此好的口碑。雖然眼鏡線條和整身沒(méi)有很新奇的設(shè)計(jì)，但小心思卻是一點(diǎn)都不少。這也是日本設(shè)計(jì)師品牌眼鏡的縮影：要么奇形怪狀到一般人難以接受，要么把精髓內(nèi)蘊(yùn)于細(xì)節(jié)處，沒(méi)有多余的裝飾，也不存在一些夸張的線條，始終保留著自13世紀(jì)誕生后眼鏡原本的模樣。

發(fā)達(dá)的線下零售、對(duì)設(shè)計(jì)與人性化悠久的追求與工匠技藝的傳承，共同造就了日本眼鏡市場(chǎng)的現(xiàn)狀，高端的眼鏡作坊與設(shè)計(jì)師品牌曲高和寡，如J!NS、Zoff一般的快消品眼鏡店又完美地滿足了普通大眾的需求。

中國(guó)消費(fèi)者一直對(duì)日式設(shè)計(jì)有比較高的接受度。日式眼鏡中的一些摒棄形式、回歸本源的設(shè)計(jì)哲學(xué)本來(lái)就源自與日本文化同根同源的中國(guó)傳統(tǒng)文化，相比歐美顧客，自然更能得到中國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)可。隨著日本獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌的優(yōu)秀作品屢屢在網(wǎng)絡(luò)或媒體上得到曝光，日本眼鏡品牌得到了更多的關(guān)注，在國(guó)內(nèi)也掀起了一股日式眼鏡熱。有許多追求個(gè)性的眼鏡品牌開(kāi)始嘗試模仿日本風(fēng)格的眼鏡設(shè)計(jì)，更有一些眼鏡人細(xì)心甄選，從日本采購(gòu)精品的設(shè)計(jì)師品牌眼鏡到國(guó)內(nèi)銷售，打開(kāi)了這類眼鏡通往國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的渠道。

在上海，就有這樣一家日本設(shè)計(jì)師品牌的眼鏡店。占地兩層的“本摯”眼鏡店坐落在靜安區(qū)市中心的北京西路上，這一帶林立著舊時(shí)代的洋房，充滿了老上海的氣息與小資情調(diào)?！氨緭础毖坨R店內(nèi)的裝潢融合了中西風(fēng)格，有些文藝范兒。店主童恩自己就是一名日本設(shè)計(jì)師品牌的狂熱愛(ài)好者，經(jīng)營(yíng)這家店已有11年，從多年前起就開(kāi)始主營(yíng)日本純手工職人眼鏡和設(shè)計(jì)師品牌眼鏡。至今他仍然訂購(gòu)了大量日本眼鏡雜志，每年往返日本兩趟，挑選回自己認(rèn)為風(fēng)格合適的眼鏡在店里售賣?！氨緭础笨梢苑Q得上是國(guó)內(nèi)銷售日本設(shè)計(jì)師品牌眼鏡的No.1，這些年也積累了一批“頗具個(gè)性”的顧客。最近“本摯”正在開(kāi)設(shè)分店，陸續(xù)引進(jìn)日本的眼鏡布、眼鏡鏈等有格調(diào)的日式眼鏡周邊產(chǎn)品。店主童恩說(shuō)，要把這里打造成日本設(shè)計(jì)師品牌和眼鏡周邊產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的聚集地。

日本沒(méi)有誕生手握眾多品牌的巨無(wú)霸眼鏡公司，但是卻穩(wěn)定地向世界輸出著精品的眼鏡，為世界各地越來(lái)越多的人所青睞，如同國(guó)際眼鏡市場(chǎng)上一個(gè)沉默的伙伴，不跟隨夸張的設(shè)計(jì)潮流，固執(zhí)地強(qiáng)調(diào)著做工與細(xì)節(jié)，做自己認(rèn)為好的眼鏡，給那些欣賞自己的顧客。