對外傳播都面臨著一個(gè)應(yīng)該如何跨越不同國家、不同民族等各種差異化的溝壑限制，參與國際話語權(quán)競爭的問題。國內(nèi)有學(xué)者提出了“全球新聞”的概念，用以替代“對外新聞”。這一思路主要表現(xiàn)在：新聞生產(chǎn)要致力于促進(jìn)全球范圍內(nèi)的信息自由溝通與交流，傳播主體是多元的，傳播對象可能是全球范圍內(nèi)的任何一個(gè)人，傳播的議題是全人類的共同話題。

如果從全球受眾的利益出發(fā)來傳播內(nèi)容，本國的國際形象在這種責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)嫩`行中自然能夠樹立起來。因此，基于“全球視野”講述中國故事，將“對外新聞”轉(zhuǎn)化為“全球新聞”，是當(dāng)前外宣媒體需要探索的課題。外國人看中國，講中國故事，視角更多元、更客觀，對國外受眾來說，表達(dá)上也更“接地氣”，這無疑是一種“全球新聞”的探索，在對外傳播中起到了事半功倍的效果。

在新的媒介生態(tài)下，不論渠道的覆蓋與建設(shè)，還是內(nèi)容的生產(chǎn)與取舍，都應(yīng)該結(jié)合目標(biāo)受眾的需求。所謂“營銷思維”，不是要一味迎合受眾、完全否定“宣傳”，而是要將宣傳目的與受眾需求統(tǒng)一起來，這是外宣工作破題的關(guān)鍵，事實(shí)上也是當(dāng)前傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵。

（李子俊文，摘自《南方電視學(xué)刊》2017年第5期）