葛向陽(yáng)

【摘要】在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊之下，傳統(tǒng)媒體的影響力減弱，城市廣播雖然看似“衣食無(wú)憂”，但同樣也是在夾縫中生存。本文在分析移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)廣播的影響及城市廣播的優(yōu)勢(shì)與危機(jī)之后，提出了傳統(tǒng)廣播，特別是城市廣播應(yīng)當(dāng)堅(jiān)守聲音媒體的優(yōu)勢(shì)，以“內(nèi)容為王”，主動(dòng)融合各種傳播手段，以增強(qiáng)媒體吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。

【關(guān)鍵詞】移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 城市廣播 智能手機(jī)終端 直播

【中圖分類號(hào)】G221 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

對(duì)于廣播媒體面臨的現(xiàn)狀，有兩種觀點(diǎn)：一是唱衰，認(rèn)為傳統(tǒng)媒體沒(méi)有前途，不可能戰(zhàn)勝互聯(lián)網(wǎng)上的新型媒體；二是自信，認(rèn)為廣播只要做好內(nèi)容，前途一片光明。但是，即使自信的廣播從業(yè)者也會(huì)有一些焦慮。如何看待當(dāng)下的媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境？城市廣播媒體需要從哪些方面進(jìn)行思考與應(yīng)對(duì)？

一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)廣播媒體的影響

（一）智能手機(jī)成為最強(qiáng)媒介

技術(shù)的發(fā)展讓互聯(lián)網(wǎng)以摧枯拉朽之勢(shì)迅速影響到社會(huì)的方方面面。從信息傳播來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)具有全方位傳播的優(yōu)勢(shì)，完全具備了傳統(tǒng)報(bào)紙、電視、廣播的傳播功能。近兩年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊更是勢(shì)不可擋，“媒介是人體的延伸”，智能手機(jī)作為媒介儼然就是人腦的外延，讓使用者切身感受到世界的變化。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的提升與資費(fèi)下調(diào)，持續(xù)推進(jìn)智能手機(jī)作為媒介的強(qiáng)勢(shì)影響。中國(guó)有13億手機(jī)用戶（存在一個(gè)用戶多部手機(jī)的情況），其中4G用戶超過(guò)6億。4G網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)可以承載以往電腦所能完成的所有數(shù)據(jù)傳輸。2017年9月起，我國(guó)將全面取消手機(jī)國(guó)內(nèi)長(zhǎng)途和漫游費(fèi)，而現(xiàn)在，有的運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)推出了一百多元月租就可以流量任意用的套餐。

（二）網(wǎng)絡(luò)是視覺(jué)的天下

有專家說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)不是媒體。這個(gè)說(shuō)法筆者是認(rèn)同的，但網(wǎng)絡(luò)是媒介，它是可以承載任何信息內(nèi)容的媒介。而且，視覺(jué)內(nèi)容排在最重要的位置。我們經(jīng)?？吹竭@樣的場(chǎng)景：在地鐵車廂里，80%的乘客在“看手機(jī)”，單一使用手機(jī)“聽(tīng)”內(nèi)容的受眾是少數(shù)。因此，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，音頻不會(huì)成為真正的主流。2016年被稱為“直播元年”，各種視頻直播攪動(dòng)了巨大的資本市場(chǎng)。2017年視頻優(yōu)質(zhì)資源已經(jīng)爆發(fā)，僅視頻有效付費(fèi)用戶規(guī)模就將突破一億人次，而蜻蜓.fm這樣的音頻聚合平臺(tái)的付費(fèi)總收入還達(dá)不到一億元。

二、城市廣播的生存優(yōu)勢(shì)與危機(jī)

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的當(dāng)下，傳統(tǒng)廣播依然有受眾、有需求。在智能汽車沒(méi)有完全普及的當(dāng)下，機(jī)動(dòng)車上的調(diào)頻廣播仍然市場(chǎng)巨大。現(xiàn)在中國(guó)國(guó)內(nèi)機(jī)動(dòng)車保有量超過(guò) 3 億輛，其中河南省鄭州市超過(guò)320萬(wàn)輛。行駛在公路上的每一輛車，都是敲擊調(diào)頻廣播這面鼓的鼓錘，能擂出城市廣播的影響力。我們更應(yīng)該在探尋未來(lái)的同時(shí)腳踏實(shí)地，做好當(dāng)下。

（一）用足廣播優(yōu)勢(shì)：權(quán)威性、本地化、伴隨性、互動(dòng)性

傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性毋庸置疑，長(zhǎng)期根植本地形成的區(qū)域受眾規(guī)模仍有巨大價(jià)值。對(duì)于廣播伴隨性的優(yōu)勢(shì)，有專家提出質(zhì)疑，說(shuō)任何媒體都可以伴隨，比如報(bào)紙也是伴隨性媒體，這曲解了廣播媒體的伴隨性。廣播的伴隨性是指只訴諸于聽(tīng)覺(jué)而其他人體功能不受影響的媒體特性。伴隨性優(yōu)勢(shì)是音頻媒介獨(dú)有的特性。

與報(bào)紙、電視相比，廣播的互動(dòng)性較強(qiáng)，發(fā)展到今日，互動(dòng)手段日新月異。當(dāng)然互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)更全面，體驗(yàn)更直接，也正因如此，廣播更容易與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合。鄭州新聞廣播和鄭州都市廣播聯(lián)合推出的《消費(fèi)全媒體》就是最好的范例，兩個(gè)頻率先以傳統(tǒng)廣播互動(dòng)方式——熱線進(jìn)行線索征集，輔以互聯(lián)網(wǎng)微信互動(dòng)，然后采用傳統(tǒng)廣播、互聯(lián)網(wǎng)音頻平臺(tái)、視頻平臺(tái)共同直播的形式播出，播出后又將剪輯制作成的音頻節(jié)目上傳至蜻蜓.fm。辦好現(xiàn)有的傳統(tǒng)廣播節(jié)目，依托廣播媒體優(yōu)勢(shì)，從中贏取應(yīng)有的受眾市場(chǎng)是廣播生存的根本。

（二）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音頻應(yīng)用既是傳統(tǒng)廣播的朋友也是對(duì)手

廣播媒體不能涵蓋所有音頻，網(wǎng)絡(luò)音頻市場(chǎng)近年來(lái)有一定發(fā)展，有些人對(duì)此欣欣然，認(rèn)為這是廣播的春天。廣播走上移動(dòng)互聯(lián)，與網(wǎng)絡(luò)音頻應(yīng)用合作勢(shì)在必行。合作得好，互利互贏。但是，網(wǎng)絡(luò)音頻從一定程度上講，也是傳統(tǒng)廣播的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。早間一直是廣播的黃金時(shí)段，無(wú)論是中央人民廣播電臺(tái)的《新聞和報(bào)紙摘要》，還是地方的早新聞，都有較高的收聽(tīng)市場(chǎng)，而現(xiàn)在微信上“三分鐘聽(tīng)天下”之類的集納式音頻，蜻蜓.fm上《環(huán)球時(shí)報(bào)》總編輯胡錫進(jìn)15分鐘左右的音頻《胡言不亂語(yǔ)》等，已經(jīng)改變了部分受眾早間的收聽(tīng)習(xí)慣。有聲書（含小說(shuō)、評(píng)書等）原本是廣播的強(qiáng)項(xiàng)，長(zhǎng)書臺(tái)、小說(shuō)臺(tái)、故事臺(tái)風(fēng)光一時(shí)，但網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播完全搶占了傳統(tǒng)廣播定時(shí)播出的長(zhǎng)書市場(chǎng)。加上互聯(lián)網(wǎng)公司的商業(yè)運(yùn)作，讓音頻產(chǎn)品的市場(chǎng)化更強(qiáng)，如《人民的名義》電視劇熱播，小說(shuō)音頻也迅速傳播，多個(gè)音頻聚合平臺(tái)以收費(fèi)收聽(tīng)的方式獲取利益，即使有電臺(tái)推出該小說(shuō)的音頻，在時(shí)間上已經(jīng)沒(méi)有了優(yōu)勢(shì)。

搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音頻市場(chǎng)的不只是蜻蜓.fm、喜馬拉雅FM等音頻聚合平臺(tái)，還包括“得到”“知乎”等知識(shí)類客戶端等。

三、傳統(tǒng)廣播應(yīng)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的三種策略

有數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)廣播市場(chǎng)的周觸達(dá)率約為60%，遠(yuǎn)低于美國(guó)的85%，我們?cè)趥鹘y(tǒng)調(diào)頻廣播上仍有潛力可挖。筆者建議要從三個(gè)方面入手應(yīng)對(duì)：

（一）跨平臺(tái)傳播

首先，要重視自采新聞內(nèi)容的跨平臺(tái)傳播。廣播媒體要打造自己的新聞客戶端，實(shí)現(xiàn)廣播新聞的多平臺(tái)分發(fā)，以克服廣播節(jié)目稍縱即逝的弱點(diǎn)。例如：2016年4月1日，鄭州人民廣播電臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱“鄭州臺(tái)”）與中華網(wǎng)聯(lián)合出品的新聞客戶端——“會(huì)面”正式上線，成為鄭州臺(tái)的新聞?dòng)浾叩谝话l(fā)稿平臺(tái)，之后才是節(jié)目連線報(bào)道、傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目的播報(bào)。在重大活動(dòng)中，還會(huì)利用“會(huì)面”客戶端進(jìn)行大型活動(dòng)的實(shí)時(shí)圖文直播。

其次，重視形成合力的跨平臺(tái)傳播。廣播媒體的大部分“兩微一端”都要為主流媒體的新聞報(bào)道服務(wù)?，F(xiàn)在廣播頻率、節(jié)目、主持人都開(kāi)設(shè)了微博、微信公眾號(hào)，可以通過(guò)媒體矩陣的方式統(tǒng)一管理，既可以防止出現(xiàn)導(dǎo)向問(wèn)題，又能形成合力，為重點(diǎn)內(nèi)容的傳播服務(wù)。例如：鄭州臺(tái)每套廣播頻率都有一個(gè)主微信公眾號(hào)和主微博號(hào)，同時(shí)一些頻率也擁有不少節(jié)目、主持人的小號(hào)，通過(guò)矩陣式管理起來(lái)的用戶超過(guò)350萬(wàn)，其中，微信擁有訂閱用戶125萬(wàn)，微博有230萬(wàn)粉絲。通過(guò)媒體矩陣傳播重點(diǎn)內(nèi)容能夠起到聚合放大效應(yīng)。

最后，重視廣播節(jié)目的跨平臺(tái)傳播。依托互聯(lián)網(wǎng)，傳統(tǒng)廣播節(jié)目可以實(shí)現(xiàn)點(diǎn)播化，這勢(shì)必會(huì)擴(kuò)大受眾面，使節(jié)目傳播效果最大化。這就要求廣播工作者有日常節(jié)目精品化的意識(shí)。例如：鄭州私家車廣播《登陸918》，在網(wǎng)絡(luò)改名為《登陸》，每月的點(diǎn)播收聽(tīng)次數(shù)達(dá)到100萬(wàn)人次。

（二）堅(jiān)持內(nèi)容為王

媒體競(jìng)爭(zhēng)的終端武器是內(nèi)容，因此，能夠生產(chǎn)、擁有高質(zhì)量音頻節(jié)目就能占據(jù)優(yōu)勢(shì)。有觀點(diǎn)認(rèn)為，廣播是低成本的媒體，這句話有一定的道理，但也有些以偏概全。低成本有可能生產(chǎn)不出精品，“口水”過(guò)多的節(jié)目在當(dāng)今環(huán)境之下很難有立足之地。生產(chǎn)系列精品節(jié)目并能夠持續(xù)產(chǎn)品化是應(yīng)對(duì)當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的策略之一。例如：鄭州臺(tái)每年都錄制多部長(zhǎng)書、廣播劇等聲音產(chǎn)品。2017年，購(gòu)買茅盾文學(xué)獎(jiǎng)得主周大新作品《戰(zhàn)爭(zhēng)傳說(shuō)》版權(quán)之后投入組建廣播劇編播團(tuán)隊(duì)，將傳統(tǒng)小說(shuō)演播與劇情角色演繹有機(jī)融合，并專門創(chuàng)作主題歌與主題音樂(lè)，創(chuàng)新了廣播聲音展現(xiàn)的方式與層次，最終生產(chǎn)出50集的聲音產(chǎn)品。立足河南豐富的戲曲資源，鄭州臺(tái)不但在網(wǎng)絡(luò)上開(kāi)辦“中國(guó)豫劇網(wǎng)絡(luò)臺(tái)”，還錄制出版20多位豫劇名家的聲腔專輯，在節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)中傳播，同時(shí)也在音像市場(chǎng)進(jìn)行銷售。

（三）強(qiáng)化互動(dòng)

30多年來(lái)，廣播主持人直播的節(jié)目樣態(tài)已經(jīng)形成，這讓受眾感覺(jué)到聽(tīng)廣播是一個(gè)真實(shí)的人在與你互動(dòng)交流，有情感、有溫度。以直播為核心的廣播節(jié)目是城市廣播的優(yōu)勢(shì)所在。

2006年，鄭州新聞廣播定位新聞、服務(wù)、熱線談話，談話的概念放大到聽(tīng)眾與主持人的熱線談話溝通。到2009年，該頻率在鄭州廣播市場(chǎng)排名第一位，其原因就是熱線服務(wù)貫穿全天節(jié)目，贏得受眾認(rèn)可。從2012年至今，該頻率已經(jīng)成功幫助186位走失老人回家，強(qiáng)大的聽(tīng)眾群體讓走失老人的相關(guān)信息迅速傳播，從而成功配對(duì)，整個(gè)尋人過(guò)程通過(guò)廣播以紀(jì)實(shí)方式呈現(xiàn)。《百姓熱線》欄目開(kāi)播17年來(lái)累計(jì)接聽(tīng)市民電話20萬(wàn)個(gè)，為市民解決了十幾萬(wàn)個(gè)難題，實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)化生存、平臺(tái)化發(fā)展。

聽(tīng)眾給廣播打來(lái)的電話、發(fā)來(lái)的微信，都是廣播媒體的獨(dú)家線索，要做到珍惜線索，及時(shí)回復(fù)并生成節(jié)目。鄭州新聞廣播與鄭州都市廣播同步播出的欄目《消費(fèi)全媒體》以及鄭州都市廣播的《快樂(lè)掌門·私人訂制》也是充分利用受眾線索生產(chǎn)節(jié)目?jī)?nèi)容的典范。

四、城市廣播在競(jìng)爭(zhēng)中的再認(rèn)識(shí)

城市廣播在夾縫中生存，堅(jiān)守與創(chuàng)新一直是這架天平的兩端，絕不能偏廢。廣播視頻化是創(chuàng)新，線下活動(dòng)是廣播人需要堅(jiān)守的優(yōu)勢(shì)。

（一）廣播與視頻

廣播作為音頻媒體很早就提出辦“看得見(jiàn)的廣播”，不少城市廣播將直播間搭建在開(kāi)放式的商業(yè)綜合體內(nèi)，但是，這種透明直播間只能滿足現(xiàn)場(chǎng)觀眾的需求，受眾非常有限，因此，漸漸被淡化。從2015年開(kāi)始，網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)迅速提升，廣播直播間網(wǎng)絡(luò)視頻化輕松解決，一部手機(jī)、一個(gè)攝像頭就可以完成網(wǎng)絡(luò)觀看。鄭州臺(tái)各頻率順勢(shì)開(kāi)通了視頻直播間，聽(tīng)眾在收聽(tīng)節(jié)目的同時(shí)，也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行實(shí)時(shí)收看。

以鄭州都市廣播的直播間為例，借助第三方直播軟件觀看直播間視頻的聽(tīng)眾已經(jīng)累計(jì)有300萬(wàn)人次。視頻化廣播直播間帶來(lái)了商業(yè)價(jià)值，2016年，鄭州都市廣播利用直播間背景廣告多收入200萬(wàn)元。但是，視頻可以涵蓋音頻，而音頻卻無(wú)法滿足受眾對(duì)視頻的需求。受眾通過(guò)手機(jī)看直播間大多是圖新鮮，這股新鮮一過(guò)，就少有人問(wèn)津，因此，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，廣播直播間視頻化的生存空間很小。鄭州都市廣播2017年就很少有商家再投放直播間背景廣告了。當(dāng)然，未來(lái)廣播直播間的視頻化可以在一些專題服務(wù)類節(jié)目中繼續(xù)發(fā)揮作用，如鄭州新聞廣播的《大咖幫你購(gòu)》，作為一個(gè)融媒體的電商專題節(jié)目，在售賣產(chǎn)品時(shí)仍然充分利用了網(wǎng)絡(luò)視頻，促進(jìn)了節(jié)目的創(chuàng)收。

視頻是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)近期的主流，傳統(tǒng)廣播可以成為導(dǎo)流入口，將受眾帶到更廣闊的空間，即廣播媒體的戶外視頻化。2016年7月19日，鄭州迎來(lái)了一次強(qiáng)降水天氣，鄭州新聞廣播在節(jié)目中及時(shí)播報(bào)雨情、道路積水信息，同時(shí)，將聽(tīng)眾引流到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的視頻直播。鄭州新聞廣播主持人曉君無(wú)意中帶浴帽工作的場(chǎng)景播出后，被各大媒體以“鄭州暴雨：女主播渾身濕透戴浴帽直播”為題目的新聞?lì)^條轉(zhuǎn)載，一時(shí)間成為網(wǎng)絡(luò)熱門新聞。這樣的熱度同樣也將網(wǎng)絡(luò)受眾引向傳統(tǒng)廣播，實(shí)現(xiàn)受眾環(huán)流互補(bǔ)。

戶外視頻在與廣告營(yíng)銷的結(jié)合上有較大空間。鄭州都市廣播推出的自有IP（版權(quán)）營(yíng)收活動(dòng)《DJ看你的》已經(jīng)舉辦6季，該活動(dòng)基本操作模式是廣播作為入口引流聽(tīng)眾，通過(guò)視頻關(guān)注知名主持人的真人秀。這樣的融媒體活動(dòng)，基本不占用傳統(tǒng)廣播的時(shí)間，而對(duì)于商家卻有效解決了音頻媒體不可視的局限性，該節(jié)目每季都有30萬(wàn)～50萬(wàn)元的冠名廣告。

為擴(kuò)大廣播節(jié)目和主持人的影響力，創(chuàng)作網(wǎng)絡(luò)視頻是提升廣播品牌影響力的一種方式。2017年“兩會(huì)”期間，鄭州臺(tái)制作了短視頻《鄭州電臺(tái)主播邀請(qǐng)您去家里做客》，通過(guò)圖片、視頻等直觀展現(xiàn)了鄭州近幾年的發(fā)展成就，該視頻在人大代表、政協(xié)委員中迅速傳播，擴(kuò)大了廣播媒體的影響力。鄭州新聞廣播時(shí)尚脫口秀節(jié)目的主持人大龍，其個(gè)人微信公眾號(hào)用戶達(dá)十多萬(wàn)人。2017年4月開(kāi)始，大龍?jiān)谥谱鲝V播節(jié)目的同時(shí)，每周生產(chǎn)一個(gè)短視頻，在騰訊視頻、嗶哩嗶哩等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)傳播，迅速拿到視頻的商家贊助。

（二）活動(dòng)對(duì)傳統(tǒng)廣播的多方價(jià)值

活動(dòng)是指廣播媒體主導(dǎo)、主辦的各類公益、商業(yè)活動(dòng)，有主題、有受眾現(xiàn)場(chǎng)參與。近些年，各級(jí)廣播媒體在舉辦活動(dòng)方面都積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，廣播播音員、主持人可以與受眾面對(duì)面。廣播媒體通過(guò)舉辦活動(dòng)能夠贏得媒體的知名度、影響力，能夠延展廣播媒體的盈利空間，能夠鍛煉團(tuán)隊(duì)人員的多方能力，增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)凝聚力。

筆者認(rèn)為，城市廣播媒體主辦活動(dòng)需要具備三個(gè)條件：

第一，要與頻率氣質(zhì)相當(dāng)，要能夠與線上節(jié)目和新媒體相融合。每年農(nóng)歷三月初三，鄭州新聞廣播都要聯(lián)合海內(nèi)外百余家華語(yǔ)電臺(tái)推出《黃帝故里拜祖大典國(guó)際大聯(lián)播》，向全球傳播中華文化，這與新聞廣播的定位吻合。2017年，該活動(dòng)強(qiáng)化融媒體概念，聯(lián)合蜻蜓.fm、考拉FM、阿基米德FM、企鵝FM四家手機(jī)音頻客戶端（App）推出拜祖大典的網(wǎng)絡(luò)音頻直播和點(diǎn)播。

第二，活動(dòng)要有延續(xù)性。優(yōu)秀的活動(dòng)創(chuàng)意就是一筆珍貴的財(cái)富，應(yīng)該能夠復(fù)制并持續(xù)發(fā)揮作用。如《黃帝故里拜祖大典國(guó)際大聯(lián)播》已經(jīng)連續(xù)舉辦10年，在全國(guó)廣播界形成影響力的同時(shí)也得到商家青睞。類似還有舉辦了6屆的“廣播之星”比賽、舉辦了7屆的鄭州電臺(tái)“十佳欄目”評(píng)選、舉辦了13屆的“校園歌手大賽”和“叱咤中原戲曲演員排行榜”頒獎(jiǎng)盛典等。

第三，活動(dòng)要能夠提升廣播頻率、節(jié)目、主持人的影響力并且能帶來(lái)直接收益。在鄭州廣播圈，最知名的情感主持人張明曾經(jīng)因深夜救人、公益助人多次被中央級(jí)媒體報(bào)道，已經(jīng)成為鄭州廣播的大IP（知識(shí)財(cái)產(chǎn)，Intellectual Property），圍繞這樣的主持人可以開(kāi)展多種活動(dòng)，以獲得良好的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。例如：張明所著《練習(xí)生活練習(xí)愛(ài)》一書舉行系列簽售活動(dòng)，張明脫口秀劇場(chǎng)演出已成功舉辦五場(chǎng)并和共青團(tuán)鄭州市委推出“脫口秀進(jìn)校園”。鄭州都市廣播的“岳教授”真名岳濤，在鄭州汽車界擁有極高的人氣，圍繞“岳教授”與汽車策劃出了多種形態(tài)的活動(dòng)，如“岳教授汽車團(tuán)購(gòu)會(huì)”，其中，岳教授發(fā)起的奔馳團(tuán)購(gòu)會(huì)一次銷售額就達(dá)1400萬(wàn)元。

五、結(jié)語(yǔ)

未來(lái)，廣播作為媒體不會(huì)消亡，但是需要融合變化。廣播作為單一用音頻傳播的媒體，可以融合視覺(jué)的部分功能，這也符合受眾和媒體發(fā)展的需求。但無(wú)論廣播怎樣發(fā)展、怎樣變化，都離不開(kāi)音頻的入口，通過(guò)音頻引流受眾進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)綜合平臺(tái)，滿足用戶需求。因此，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的背景下，廣播作為音頻媒體，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”尤為重要，必須充分挖掘音頻自身優(yōu)勢(shì)，生產(chǎn)高質(zhì)量音頻內(nèi)容。

（作者單位：鄭州人民廣播電臺(tái)）

（本文編輯：李靜）