【摘要】隨著軍隊(duì)和國(guó)防現(xiàn)代化建設(shè)不斷深入發(fā)展，并呈現(xiàn)出新特點(diǎn)，對(duì)臺(tái)軍事廣播要著力塑造好軍人的形象，表現(xiàn)出軍人健康陽(yáng)光、有責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)确e極向上的良好品質(zhì)，并通過(guò)打造對(duì)臺(tái)“媒體矩陣”、整合傳播資源、講好兩岸故事，將涉軍信息準(zhǔn)確傳遞給受眾，以正視聽。

【關(guān)鍵詞】全媒體 對(duì)臺(tái)軍事廣播 軍人形象 塑造 傳播策略

【中圖分類號(hào)】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

當(dāng)前，軍隊(duì)規(guī)模結(jié)構(gòu)和力量編成改革正在深入推進(jìn)，這是一場(chǎng)前所未有的軍事大變革、大發(fā)展，對(duì)于我國(guó)軍隊(duì)和國(guó)防現(xiàn)代化發(fā)展有著至關(guān)重要的作用，這也是對(duì)臺(tái)軍事廣播面臨的時(shí)代大背景。對(duì)臺(tái)軍事廣播無(wú)論是從使命要求還是受眾需求上，都承擔(dān)著對(duì)解放軍形象塑造的功能。在內(nèi)容為王、新媒體傳播手段層出不窮的當(dāng)下，對(duì)臺(tái)軍事廣播應(yīng)借助全媒體手段豐富內(nèi)容生產(chǎn)，打造全新傳播模式，增強(qiáng)新時(shí)期軍人形象塑造的有效性。

一、對(duì)臺(tái)軍事廣播軍人形象塑造的必要性

《辭?！分袑?duì)“塑造”一詞的解釋為：“用文字描寫或戲劇舞蹈表演創(chuàng)造人物形象?！痹诠P者看來(lái)，塑造是對(duì)客觀真實(shí)的積極反映，并非隨意捏造，在新聞工作中，這既是一種新聞反映現(xiàn)實(shí)的過(guò)程，也是一種傳播理念在工作中的具體體現(xiàn)。

2016年12月，習(xí)近平主席在中央軍委軍隊(duì)規(guī)模結(jié)構(gòu)和力量編成改革工作會(huì)議上指出：“要堅(jiān)持減少數(shù)量、提高質(zhì)量，優(yōu)化兵力規(guī)模構(gòu)成，打造精干高效的現(xiàn)代化常備軍?！雹龠@為我軍現(xiàn)代化建設(shè)提出了具體的目標(biāo)，勾勒出了世界一流軍隊(duì)的具體形象。軍事廣播要根據(jù)新時(shí)期、新任務(wù)的要求，把軍隊(duì)和軍人在改革強(qiáng)軍中的新形象塑造好、傳播好。

軍事內(nèi)容一直是對(duì)臺(tái)宣傳的重要內(nèi)容之一，特別是廣播長(zhǎng)期作為對(duì)臺(tái)宣傳的重要手段，承擔(dān)了大量具體的傳播任務(wù)。隨著軍隊(duì)和國(guó)防現(xiàn)代化建設(shè)不斷深入發(fā)展，新時(shí)期的軍隊(duì)形象不斷呈現(xiàn)出新特點(diǎn)，這就要求在對(duì)臺(tái)宣傳工作中加以調(diào)整，傳遞正確的訊息，導(dǎo)正視聽。

在網(wǎng)絡(luò)新媒體日新月異、傳媒科技迅猛發(fā)展的時(shí)代，必然帶來(lái)傳播理念的改變。對(duì)臺(tái)軍事廣播宣傳面臨觀念落后、技術(shù)滯后、平臺(tái)單一等不足，不能滿足在傳播軍隊(duì)和國(guó)防建設(shè)中進(jìn)一步塑造好解放軍形象的需要。為此，對(duì)臺(tái)軍事廣播要利用好新媒介、新平臺(tái)，并服務(wù)于對(duì)臺(tái)宣傳工作。

隨著臺(tái)灣地區(qū)年輕一代的成長(zhǎng)，他們渴望并善于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)新媒體了解大陸，不論是抗震救災(zāi)還是海外維和，從“殲—20”戰(zhàn)斗機(jī)到“遼寧號(hào)”航空母艦等，解放軍的現(xiàn)代化發(fā)展讓臺(tái)灣年輕人期待對(duì)大陸有更多了解。這需要對(duì)臺(tái)軍事廣播通過(guò)各種渠道主動(dòng)傳播大陸的軍事發(fā)展成就，與臺(tái)灣年輕人進(jìn)行更深入的交流與溝通，加強(qiáng)雙方的了解，塑造臺(tái)灣年輕人對(duì)大陸的正確認(rèn)識(shí)。

二、對(duì)臺(tái)軍事廣播中軍人形象塑造的著力點(diǎn)

由于部分臺(tái)灣媒體的偏頗報(bào)道，致使一些臺(tái)灣人民對(duì)解放軍產(chǎn)生了誤解，但隨著時(shí)代的發(fā)展以及兩岸交流、交往增多，這樣的情況在悄然發(fā)生轉(zhuǎn)變。對(duì)臺(tái)軍事廣播要善于利用好媒介平臺(tái)，積極籌劃，轉(zhuǎn)變策略，贏得輿論引導(dǎo)主動(dòng)權(quán)，化被動(dòng)為主動(dòng)，變澄清解釋為正面出擊，結(jié)合對(duì)臺(tái)軍事廣播傳播的優(yōu)勢(shì)，可從以下幾個(gè)方面主動(dòng)塑造軍人形象。

（一）愛軍精武的優(yōu)秀品質(zhì)

“習(xí)軍精武，忠國(guó)利民”“軍人天生為打贏”“敢打必勝”等都是解放軍的優(yōu)秀傳統(tǒng)和可貴品質(zhì)，也是兩岸軍人都秉持的“尚武精神”的一種體現(xiàn)，臺(tái)灣民眾接受起來(lái)有一定的親近感，這是一種根植于心的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)的體現(xiàn)，可以作為對(duì)臺(tái)軍事宣傳的首要切入點(diǎn)。以海峽之聲廣播電臺(tái)為例，近些年來(lái)，在《軍情直播室》和《綠色風(fēng)景線》節(jié)目中，陸續(xù)推出了《海軍艦艇長(zhǎng)風(fēng)采錄》《軍營(yíng)新世代——新時(shí)期中國(guó)軍人》《軍旅人物》等欄目或?qū)ｎ}報(bào)道，何祥美、李中華、王忠心、趙云霄等一大批新時(shí)期軍隊(duì)典型人物持續(xù)得到宣揚(yáng)。他們德才兼?zhèn)?、精武善?zhàn)，既能引領(lǐng)部隊(duì)實(shí)戰(zhàn)化訓(xùn)練，又甘于奉獻(xiàn)，他們的成長(zhǎng)故事代表了新時(shí)期中國(guó)軍人形象。通過(guò)這樣的宣傳，能達(dá)到潛移默化的傳播效果。

（二）健康陽(yáng)光的偶像氣質(zhì)

廣播通過(guò)聲音塑造人物形象是完全可以的，而且還能塑造得更好。這是一個(gè)偶像的時(shí)代，在對(duì)臺(tái)軍事宣傳中也需要軍人偶像，并通過(guò)廣播特有的表現(xiàn)形式集中刻畫和描繪。比如2009年國(guó)慶閱兵、2015年抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年閱兵，以及紀(jì)念香港回歸20周年駐港部隊(duì)閱兵，中央人民廣播電臺(tái)、海峽之聲等均進(jìn)行了大幅度報(bào)道，引來(lái)不少臺(tái)灣朋友紛紛用了“最美、最帥、最酷、顏值高”等語(yǔ)言表達(dá)喜愛。新一代的中國(guó)軍人體形精干、體魄強(qiáng)健、陽(yáng)光積極、帥氣剛硬等形象，符合臺(tái)灣民眾的期待。

（三）海外任務(wù)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)

近年來(lái)，中國(guó)軍隊(duì)根據(jù)國(guó)際形勢(shì)發(fā)展和使命任務(wù)，陸續(xù)擔(dān)負(fù)起聯(lián)合國(guó)和國(guó)際社會(huì)賦予的維和、護(hù)航等任務(wù)，在這些任務(wù)中讓臺(tái)灣同胞看到了人民軍隊(duì)在國(guó)際事務(wù)中的“保護(hù)神”角色，令人欽佩。比如從黎巴嫩到利比里亞，從馬里到南蘇丹，從海地到利比亞，從阿富汗到也門撤僑，從索馬里護(hù)航到國(guó)際海域救援……在千里之外，解放軍時(shí)刻保護(hù)著海外同胞的生命財(cái)產(chǎn)安全，在戰(zhàn)亂最危急的時(shí)候，解放軍的軍艦、軍機(jī)和子弟兵都能第一時(shí)間出現(xiàn)，并帶領(lǐng)他們安全回家，這些行動(dòng)讓臺(tái)灣同胞深刻感受到了中國(guó)軍隊(duì)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

（四）危急關(guān)頭的人文關(guān)懷

從抗震救災(zāi)到泥石流搶險(xiǎn)，從抗洪一線到臺(tái)風(fēng)救援……在重大災(zāi)難面前，解放軍總是沖在第一線。在四川汶川、青海玉樹等地震救援中，臺(tái)灣地區(qū)媒體對(duì)解放軍舍生忘死的救援大篇幅報(bào)道，其人性光輝經(jīng)媒體廣泛傳播，在臺(tái)灣同胞心中留下了深刻印象，危急關(guān)頭沖鋒陷陣、不懼犧牲，對(duì)受災(zāi)群眾無(wú)私救援、真心關(guān)愛。從這個(gè)角度可以看到，解放軍是有溫度、有熱度、有情感的，既有錚錚鐵骨，更有情有義，這樣的軍人形象深受兩岸同胞的熱愛。

三、全媒體時(shí)期的形象塑造傳播策略

良好的軍人形象塑造離不開媒體的有效傳播，先進(jìn)技術(shù)同樣也帶來(lái)傳播理念的革新。在全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的對(duì)臺(tái)軍事廣播早已“勢(shì)單力薄”，面對(duì)新技術(shù)帶來(lái)的變革，對(duì)臺(tái)軍事廣播必須適應(yīng)傳播新環(huán)境和兩岸關(guān)系新現(xiàn)狀，勇敢創(chuàng)新求變，主動(dòng)承擔(dān)使命，通過(guò)不斷拓展、滲透和融合，探索新的傳播方式，塑造新的傳播格局。

（一）加速媒體融合，打造對(duì)臺(tái)“媒體矩陣”

“融則生，不融則亡”已經(jīng)成為廣播界普遍認(rèn)可的觀點(diǎn)。當(dāng)前，臺(tái)灣當(dāng)局對(duì)兩岸新聞交流設(shè)置種種限制，給臺(tái)灣地區(qū)民眾了解大陸發(fā)展帶來(lái)了障礙；但另一方面，這個(gè)壁障也并非堅(jiān)不可摧，廣播、網(wǎng)絡(luò)因其傳播特點(diǎn)的原因，受到的控制較弱，能夠穿越海峽觸達(dá)。當(dāng)前，必須加速?gòu)V播與新媒體之間的融合，著力將對(duì)臺(tái)軍事廣播與微博、微信、視頻網(wǎng)站、臉書以及推特等媒體平臺(tái)集成，并進(jìn)一步傾力打造全新的“媒體矩陣”，形成立體、多層次、多手段傳播格局，讓多種媒體手段能夠相互支持、互為借力，使廣播新媒體化、網(wǎng)絡(luò)化、可視化，變聽眾為受眾、聽友為網(wǎng)友，從而進(jìn)一步掌握話語(yǔ)權(quán)、提高公信力，在全媒體時(shí)代形成對(duì)臺(tái)軍事傳播的整體優(yōu)勢(shì)。

（二）整合傳播資源，創(chuàng)新轉(zhuǎn)型升級(jí)

中國(guó)廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)軍事節(jié)目（廣播）工作委員會(huì)最多的時(shí)候擁有9個(gè)會(huì)員單位。2009年的時(shí)候，曾組織了多家電臺(tái)聯(lián)合打造《我眼中的中國(guó)軍隊(duì)》系列廣播節(jié)目，在兩岸引起很好反響，這就是利用電臺(tái)資源、整合力量進(jìn)行傳播的優(yōu)秀案例。但現(xiàn)在這樣的整合比較少，當(dāng)前，中央電臺(tái)軍事宣傳中心對(duì)臺(tái)編輯部及海峽之聲廣播電臺(tái)編輯部是對(duì)臺(tái)軍事廣播主力，加上其他對(duì)臺(tái)軍事廣播也不到10家。但是瀏覽網(wǎng)上，我們發(fā)現(xiàn)，涉軍內(nèi)容大量存在，數(shù)百家軍事網(wǎng)站和數(shù)目眾多的軍事微信公眾號(hào)、自媒體以及微博等受到網(wǎng)友關(guān)注。相比之下，傳統(tǒng)媒體卻少有專門對(duì)臺(tái)軍事宣傳的新媒體，沒有專門的推特、臉書賬號(hào)，這也阻礙了對(duì)臺(tái)軍事宣傳的發(fā)展，無(wú)法滿足新時(shí)期對(duì)解放軍形象全方位塑造的要求，創(chuàng)新升級(jí)已經(jīng)刻不容緩。

（三）講好兩岸故事，謀求心靈契合

故事比抽象的概念更吸引人、感染人。在對(duì)臺(tái)軍事廣播宣傳中，通過(guò)講故事的方式，容易形成與受眾的共鳴，對(duì)于塑造軍人形象具有更好的作用。2014年，筆者以一對(duì)40多年前曾在空中交戰(zhàn)的兩岸退役飛行員的再次相遇并共同飛行為故事主線，采寫了系列廣播專題《長(zhǎng)空奇緣——兩岸退役飛行員首次同飛藍(lán)天》，該作品獲得了第二十五屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，講述了兩岸軍人相逢后一笑泯恩仇的故事，讓人印象深刻。此外，筆者赴南沙的南薰礁采訪時(shí)，以《你好，太平島》為題，采寫了兩岸軍人同守一片南海的報(bào)道，也引起了較好反響?！靶撵`契合”是兩岸一家親的重要標(biāo)志。所以，在對(duì)臺(tái)軍事廣播中，從“心”出發(fā)，以真心換真情，講好兩岸軍人的故事更能體現(xiàn)軍人氣節(jié)，表現(xiàn)“打斷骨頭連著筋”“兩岸一家親”的血脈親情。

（四）善于鎖定受眾，提升精準(zhǔn)抵達(dá)

當(dāng)前，對(duì)臺(tái)軍事廣播逐漸以提供資訊信息等服務(wù)為主，傳統(tǒng)廣播也日益轉(zhuǎn)向“窄播”發(fā)展，這需要對(duì)受眾進(jìn)行細(xì)分，準(zhǔn)確把握當(dāng)前臺(tái)灣受眾，特別是年輕人對(duì)于媒體使用的習(xí)慣、接受方式、興趣愛好等，才能更好地找準(zhǔn)傳播對(duì)象，讓受眾接受并鎖定頻率。傳統(tǒng)廣播不能再像“大喇叭”一樣“廣而告之”，而是要把網(wǎng)絡(luò)廣播等新媒體的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)利用起來(lái)，增強(qiáng)受眾的黏合度，提升精準(zhǔn)到達(dá)率。如可以采取欄目收藏、節(jié)目定制、付費(fèi)廣播、粉絲關(guān)注、互動(dòng)交流以及定向推送等服務(wù)方式，并通過(guò)大數(shù)據(jù)細(xì)分受眾，探究軍隊(duì)和普通民眾的不同需求，針對(duì)不同人群做差異化的傳播，以不同的角度和方式提升信息到達(dá)率，傳播效果會(huì)明顯增強(qiáng)。

四、要注意處理好幾個(gè)關(guān)系

對(duì)臺(tái)軍事廣播中的軍人形象塑造，不能一蹴而就，需要從業(yè)人員具有一定的專業(yè)素養(yǎng)，一方面，要精心策劃、選準(zhǔn)角度進(jìn)行形象塑造；另一方面，要?jiǎng)?chuàng)新手段、掌握技巧進(jìn)行有效傳播。兩者互為前提，相輔相成。除此之外，還要注意處理好以下幾個(gè)關(guān)系。

一是人物塑造要符合身份，不能生搬硬套。無(wú)論從傳播學(xué)還是心理學(xué)角度來(lái)看，“高大上”“萬(wàn)能型”的形象不但不能讓受眾留下深刻印象，反而會(huì)帶來(lái)負(fù)面作用。特別是在對(duì)臺(tái)軍事宣傳時(shí)，對(duì)于典型人物的處理、軍事行動(dòng)的報(bào)道、軍人形象的塑造，要因人而異、因事而異，嚴(yán)防生搬硬套、千篇一律，要給每個(gè)人物做精準(zhǔn)畫像，使人物立體生動(dòng)，特別是要符合人物的身份和性格，突出個(gè)人特色，只有這樣才能給受眾留下印象。

二是觀點(diǎn)表達(dá)要轉(zhuǎn)換角色，學(xué)會(huì)借口傳聲。廣播一般采取的是“我說(shuō)你聽”的傳播方式，這是一個(gè)單向的或比較主觀的傳播方式。在對(duì)臺(tái)軍事廣播中，在某些具體新聞處理上，要學(xué)會(huì)借口傳聲，用臺(tái)灣民眾的聲音來(lái)展示解放軍的形象。如今年一月，正當(dāng)一部分臺(tái)灣政客和媒體因遼寧艦穿越臺(tái)灣海峽而叫囂大陸“虛張聲勢(shì)”之時(shí)，臺(tái)灣女星劉樂妍在臉書上寫道，“我實(shí)在不懂，就算遼寧號(hào)開來(lái)臺(tái)灣海峽又怎樣？……臺(tái)灣人只要是中國(guó)人，他們（大陸）永遠(yuǎn)不會(huì)打我們，而且會(huì)保護(hù)我們?！庇谑?，海峽之聲專訪了劉樂妍，她在節(jié)目中說(shuō)道：“‘遼寧號(hào)可以保護(hù)臺(tái)灣，我們就不用再跟美國(guó)軍購(gòu)，可以專注地把錢用來(lái)建設(shè)臺(tái)灣了?！雹趶囊粋€(gè)臺(tái)灣年輕人的視角來(lái)看“遼寧號(hào)”穿越臺(tái)灣海峽事件，既代表了大多數(shù)臺(tái)灣民眾的心聲，又有更大的影響力和說(shuō)服力。

三是傳播方式要新“舊”有別，注重身份定位。全媒體時(shí)代的對(duì)臺(tái)軍事廣播，對(duì)從業(yè)人員提出了更高的要求，除了要掌握聲音的采錄和制作外，網(wǎng)絡(luò)新媒體的“十八般武藝”樣樣都要會(huì)，視頻、圖片等素材的同步采集，既可以在廣播中做成錄音報(bào)道，也可以在網(wǎng)絡(luò)廣播上再次呈現(xiàn)播出。網(wǎng)絡(luò)廣播不用拘泥于傳統(tǒng)廣播的線性傳播和收聽，避免了傳統(tǒng)廣播稍縱即逝的缺點(diǎn)。但是，傳統(tǒng)媒體和新媒體傳播具有很大的差異性，因此要根據(jù)新媒體的特點(diǎn)選擇合適的素材和平臺(tái)進(jìn)行傳播。

四是謠言反駁要“以正去邪”，做好解釋工作。為吸引眼球和不可告人的政治目的需要，臺(tái)灣地區(qū)有的媒體惡意污名化或詆毀解放軍形象，更有少數(shù)媒體炒作所謂的“中國(guó)軍事威脅論”，污蔑解放軍好戰(zhàn)等，這些看似無(wú)知的言論卻是對(duì)我軍形象的惡意中傷，對(duì)臺(tái)軍事廣播要理直氣壯地反駁這些歪理邪說(shuō)，要承擔(dān)起“謠言粉粹機(jī)”的作用，做好解釋工作，瓦解謠言和不實(shí)報(bào)道，以正視聽。

當(dāng)前兩岸關(guān)系面臨著諸多新挑戰(zhàn)。面對(duì)新形勢(shì)，對(duì)臺(tái)軍事廣播要主動(dòng)出擊，善于塑造解放軍新形象，注重塑造的藝術(shù)性和傳播的有效性，傳播正能量、接地氣、體現(xiàn)兵味兒戰(zhàn)味兒的廣播產(chǎn)品，創(chuàng)新發(fā)展對(duì)臺(tái)軍事廣播方式方法，切實(shí)提升對(duì)臺(tái)傳播效果。

注釋

①王士彬、安普忠：《習(xí)近平出席中央軍委軍隊(duì)規(guī)模結(jié)構(gòu)和力量編成改革工作會(huì)議》，中國(guó)國(guó)防部網(wǎng)站，http：//www.mod.gov.cn/shouye/2016-12/03/content_4765510_2.html.

②《愛上鏡的火辣臺(tái)妹劉樂妍：我不但要跪中國(guó)人，還要……》，海峽之聲網(wǎng)站，http：//www.vos.com.cn/news/2017-01/15/cms885558article.shtml.

參考文獻(xiàn)

1.申啟武：《廣播生態(tài)與節(jié)目創(chuàng)新研究》，暨南大學(xué)出版社，2008年版。

2.魏文利、劉典：《用好重大軍事題材 提升對(duì)臺(tái)傳播效果》 ，《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》， 2013年第4期。

（本文編輯：肖婧為）