王諍

智能的“迷思”，可謂近三年來傳統(tǒng)奢華制表行業(yè)陣發(fā)性的應(yīng)激反應(yīng)。與2015年巴塞爾國際鐘表珠寶展上“智能表”之風(fēng)勁吹不同，近兩年的兩大表展上各家于此領(lǐng)域的動作可謂波瀾不驚。以致于奢侈品造智能腕表已然不再成為各家鐘表編輯們的年度必須選題。今年7月間，路易威登推出首枚智能腕表——Tambour Horizon，不論是Louis Vuitton在奢侈品領(lǐng)域的行業(yè)聲威，還是其在高級制表領(lǐng)域內(nèi)的新貴地位，都讓世人不得不重新開始關(guān)注這一話題。

Tambour Horizon：Louis Vuitton的智能表“宣言書”

七月流火，誰也沒有想到在這個炙熱的夏天，本已有些意興闌珊的智能表領(lǐng)域會卷起一陣如此熱絡(luò)的風(fēng)潮。時勢造英雄，還是英雄造時勢？抑或兩者本就相反相成。不論如何，“帶頭大哥”的引領(lǐng)意義都是不言自明的——今年七月，路易威登推出首枚智能腕表——Tambour Horizon，并發(fā)布超強全球明星陣容的大片，包括鹿晗、孔劉、裴斗娜、市川海老藏等在內(nèi)的亞洲面孔，以及法國老牌影星凱瑟琳·德納芙、超模米蘭達(dá)·可兒等紛紛在片中現(xiàn)身獻(xiàn)聲。這款起價17700元的腕表，目前已需預(yù)約才可以買到，正可謂一上市便成為熱門。

作為全球最大的奢侈品集團路威酩軒集團（Louis VuittonMH）的頭雁品牌，路易威登推出智能表的意義非同小可。眾所周知，盡管以皮箱、皮具起家，制表研發(fā)并非Louis Vuitton輝煌歷史中的“傳統(tǒng)項目”，但品牌自2002年進(jìn)軍腕表業(yè)以來，專屬機芯研發(fā)、整表瑞士制造、Louis Vuitton格調(diào)的整體風(fēng)貌，憑此三項已然成為高級制表業(yè)中的新貴。這其中，同樣誕生于2002年的Tambour腕表是路易威登最具標(biāo)志性的腕表之一，Tambour在法語里是“鼓”的意思，這個系列的表盤尺寸也偏厚，因此被表迷們稱為“鼓表”。今年，在Tambour腕表系列誕生15周年之際，Louis Vuitton推出這款Tambour Horizon智能腕表致意該系列的華誕，出人意表亦在意料之中。

看定位，Tambour Horizon是一款專為當(dāng)代旅行者設(shè)計的理想腕表，作為路易威登家族新成員，從創(chuàng)作之初便已確保其擁有世界最頂尖的設(shè)計、手工藝和科技：于法國巴黎完成最初構(gòu)想，經(jīng)過路易威登瑞士高級制表工坊的制表師悉心打造出腕表表殼，再空運至洛杉磯硅谷搭載上最新的科技技術(shù)——創(chuàng)造過程橫跨全球的Tambour Horizon，也將成為史上第一款無障礙適用于全球各個國家及地區(qū)的智能腕表，包括中國。

如何延承自品牌創(chuàng)始人路易威登先生的旅行精神，毫無疑問是這款腕表性能主張的關(guān)鍵詞。自路易威登創(chuàng)始之初，就與旅行結(jié)下了不解之緣。Tambour Horizon智能腕表也不例外，配置了多個與旅行相關(guān)的獨特功能：“我的航班”就是其中一個，在其他智能腕表中難尋的獨特功能。它能準(zhǔn)確提醒游客登機時間、航站樓和登機口信息、航班晚點通知、飛機到港時間等諸多信息。在這項功能的研發(fā)上，路易威登致力于為全球旅行者帶來恰到好處的服務(wù)，在對的時間提供必要的信息，使他們的旅行更加愉快和順暢；“城市指南”則是另一個獨特功能。從紙質(zhì)版到適用于手機和平板的app，再到此款智能腕表中的應(yīng)用，“城市指南”能為全球旅行者帶來所需的路易威登嚴(yán)選城市旅游信息。全球7大最受游客歡迎的城市，通過Tambour Horizon的觸屏表面向佩戴者展示其所在城市的著名景點和地址信息。腕表所具備的智能定位系統(tǒng)，能實時指示出最近的時髦餐廳、特色酒店、歷史地標(biāo)和旅游景點等信息。

最后，細(xì)細(xì)觀摩這枚腕表，瑞士工匠們沿襲了對Tambour Moon系列腕表的外觀設(shè)計，表框側(cè)看有一道如新月般內(nèi)凹的優(yōu)雅曲線，共有Graphite、Monogram和Black三種款式供選擇。表殼直徑42毫米，對于一款智能腕表來說，可謂簡潔緊湊又恰到好處。除此之外，佩戴者還可以在60種不同款式的可更換表帶中進(jìn)行挑選——30種女款，30種男款，從最經(jīng)典傳統(tǒng)的老花防水布、鱷魚皮、橡膠到各色印花應(yīng)有盡有——讓Tambour Horizon輕松適用于不同場合的需求。

就目前曝出的佩戴者感受而言（與Apple Watch相較），“蘋果表是電子產(chǎn)品，Louis Vuitton是奢侈品。蘋果表加了愛馬仕帶還是蘋果表，像優(yōu)衣庫和誰聯(lián)名都還是優(yōu)衣庫一樣，但LV這只，就是實打?qū)嵉腖V。”Louis Vuitton奢華感加持的Tambour Horizon自是非同凡響。

與Tambour Horizon高舉高打相似，七月間萬寶龍Summit智能腕表的推出則可以視作歷峰集團麾下著名品牌加入智能表領(lǐng)域明爭暗斗的一枚“重磅炸彈”——眾所周知，牢牢把持一眾高級制表品牌的歷峰集團對于智能表行業(yè)迅猛的發(fā)展多少表現(xiàn)地有些漫不經(jīng)心，去年在歷峰品牌齊聚的日內(nèi)瓦表展上，作為參展商的亨利慕時還推出過一款外觀高度類似Apple Watch的純機械表Swiss Alp Watch，籍此諷刺蘋果智能表對瑞士高級制表的邯鄲學(xué)步但持重是一方面，歷峰則斷斷不會托大到對于智能表發(fā)展視而不見。作為品牌雁陣中相對面向大眾市場的品牌萬寶龍這兩年間便曾在手表腕帶上做文章，推出過類似智能手環(huán)的附載裝置，但同此次正式推出智能表自是不可同日而語。

從Summit到SWATCH PAY：同伴們，保持隊型！

回溯往昔，110多年前萬寶龍書寫工具耀世登場堪為白紙黑字藝術(shù)的極致呈現(xiàn)。時光荏苒，在電子閱讀時代，萬寶龍亦推出了虛擬現(xiàn)實筆記本，堪稱高級書寫工具歷史上的又一次革新。作為品牌首款智能腕表，Summit匯集高級制表與數(shù)字科技，搭載安卓Wear？ 2.0操作系統(tǒng)，以及專為智能腕表而生的高通驍龍Snapdragon？ Wear 2100處理器，是市場上最為先進(jìn)、強大的智能穿戴處理器平臺之一，為Summit用戶開啟嶄新智能新世界。

萬寶龍以獨特的復(fù)古設(shè)計理念打造的這款Summit智能腕表，采用優(yōu)質(zhì)精鋼與鈦金屬表殼搭配現(xiàn)代風(fēng)格表帶，佩戴時可體驗到超強機械腕表質(zhì)感，激發(fā)鐘情復(fù)古設(shè)計的年輕一代的先鋒動力。尤為值得一提的是，屢獲殊榮的萬寶龍1858系列腕表是此款智能腕表的重要靈感來源：46毫米大尺寸表殼及經(jīng)典的表盤設(shè)計，可謂1858系列腕表的數(shù)字化再現(xiàn)。萬寶龍1858系列腕表蘊含精致獨特的復(fù)古風(fēng)格設(shè)計以及瑞士高級制表工藝。隨著全新Summit智能腕表的問世，萬寶龍以先鋒精神開拓新境，將腕表的指針式顯示與數(shù)字化顯示全然相融——要知道1858系列腕表在萬寶龍腕表序列中并不便宜，起價便是兩三萬人民幣，而經(jīng)典的計時碼表（青銅表殼）的售價則在20萬元人民幣左右。以經(jīng)典殼型賦智能新芯，Summit智能腕表的售價則是7100元起！無疑令人心動。

在當(dāng)代，選擇貴價機械表，用來看時間的意義已然不大，更多的是個人階層與品位的標(biāo)榜。而選擇智能表呢，則為了處理生活、工作事宜更便捷的“工具理性”指向更為明晰，作為物件的使用價值設(shè)置無疑要接地氣。除了具備電話、短信、郵件、日程等慣見的智能功能外，萬寶龍Summit智能腕表已與中國最常用的旅行、商務(wù)、健身等熱門應(yīng)用程序達(dá)成合作。預(yù)置的數(shù)款熱門APP包括：支付寶、Keep健身、大眾點評、攜程旅行、滴滴出行、琥珀天氣等。之于國人而言大眾點評讓歡樂觸手可及，無論身在何方，都能及時發(fā)現(xiàn)體驗美食、娛樂、購物的絕佳去處；攜程旅行可協(xié)助用戶規(guī)劃旅程，機票、酒店、火車票、觀光游覽，一站搞定；而滴滴出行，快速叫車，快速抵達(dá)更是現(xiàn)代都市人出門須臾不離的APP。

接地氣是一方面，奢侈品的調(diào)門是一點不能少的。為適應(yīng)用戶不同偏好及不同場合風(fēng)格的需要，萬寶龍Summit智能腕表推出八款風(fēng)格各異的表帶：運動款防水高抓力橡膠NATO表帶，有黑色、紅色、海軍藍(lán)、卡其綠可供選擇；黑色小牛皮表帶，經(jīng)典造型之選；由位于意大利佛羅倫薩的萬寶龍Pelletteria皮具工坊打造的棕色或海軍藍(lán)墨韻小牛皮表帶，呈現(xiàn)精致復(fù)古風(fēng)尚。表帶的更換可通過快卸彈簧桿輕松完成，每一位用戶皆可盡情創(chuàng)享屬于自己的風(fēng)格品位。此次萬寶龍在Summit智能腕表上還引入了“高級定制”的概念：對于鐘愛個性化定制表盤的用戶，萬寶龍Summit智能腕表亦提供相應(yīng)獨家高級定制服務(wù)，以滿足客戶的各項定制需求?？蛻粢鄷c萬寶龍創(chuàng)意總監(jiān)、設(shè)計師以及工程師一同緊密合作，設(shè)計創(chuàng)作出獨特的個性化專屬表盤。但就像是成衣與高定西服間的差價鴻溝，個性化定制的起價則是11萬元人民幣起。

作為高級制表領(lǐng)域最先就Apple Watch的出現(xiàn)有所動作的品牌，瑞士先鋒制表品牌TAG Heuer泰格豪雅與英特爾（Intel）和谷歌（Google）今年三月間便在魯嫩（瑞士） 和舊金山 （美國加利福尼亞州）兩地同時舉行了第二代智能腕表的發(fā)布會?！袄^泰格豪雅第一款智能腕表取得巨大成功之后，今天，我很榮幸向大家展示Connected Modular 45腕表。這是一只將未來的奢華元素化為具體的瑞士腕表，不僅讓用戶與未來連結(jié)，簡單又智能的模塊化設(shè)計也連結(jié)了永恒。這款創(chuàng)新、獨特的腕表搭載了硅谷最前沿的技術(shù)，同時，這也是一款帶有‘瑞士制造標(biāo)簽的純正瑞士腕表。它充分展現(xiàn)了我們在奢華智能腕表領(lǐng)域及這項新技術(shù)的領(lǐng)先地位?！?彼時，泰格豪雅首席執(zhí)行官兼路威酩軒集團鐘表業(yè)務(wù)總裁讓-克勞德？比弗的致辭如是我聞。

之于Connected Modular 45腕表而言，由泰格豪雅在瑞士拉紹德封制表廠自主設(shè)計、研發(fā)和組裝，與標(biāo)榜“瑞士制造（Swiss Made）”的奢侈品貫徹同樣的精神和高水準(zhǔn)自不待言。這枚腕表整個整個外觀都可自定義的“模塊化”整合理念才是一大亮點：腕表直徑45毫米，其表耳、表帶、表扣，特別是中央模塊——表殼均為可替換式。它不僅意味著光是表帶就有不少于18種參考樣式，可選擇橡膠、天然皮革、碳灰色皮革、鈦金屬或陶瓷材質(zhì)等。更意味著用戶可以通過購買瑞士機械機芯模塊，例如Calibre 5的三針腕表機芯，或是最能展現(xiàn)制表頂尖復(fù)雜工藝的陀飛輪機芯，讓您的智能模塊更完整。通過這種方式，用戶可以非常輕松地更換腕表的核心模塊，從智能腕表變?yōu)闄C械腕表，以此適應(yīng)各種場合和相符的心情。

與萬寶龍、豪雅一面發(fā)展智能表功用，一面不能舍棄奢侈品質(zhì)感、調(diào)門的并向發(fā)展不同，本就是大眾消費品牌的斯沃琪腕表在“智能”領(lǐng)域則可謂輕裝上陣。今年7月底，瑞士知名時尚腕表品牌Swatch攜手中國銀聯(lián)和11家合作的中國主要銀行共同宣布，繼之前推出的支付腕表產(chǎn)品貝拉米（Bellamy）之后，第二代產(chǎn)品SWATCH PAY！ 支付腕表于2017年7月27日在中國28個城市的指定斯沃琪專賣店及網(wǎng)上官方商城正式發(fā)售，首推灰、紅、藍(lán)、黑四色，售價不過人民幣580元。SWATCH PAY！支持中國銀聯(lián)的云閃付功能，包括招行、工商、中信在內(nèi)的 11 家銀行跟 Swatch 集團合作，這些銀行的借記卡/信用卡用戶可以把銀行卡跟手表綁定，用手表進(jìn)行購物、支付。

“第一代斯沃琪的支付腕表是貝拉米支付腕表，它是支持借記卡的，事實上第一代的支付不是非常的方便，它是無法支持信用卡的。而SWATCH PAY！是可以支持信用卡的，當(dāng)然你有一個銀行賬戶就更好了。綁定銀聯(lián)的信用卡之后，我們可以購買我們的SWATCH PAY！支付腕表，然后你在5分鐘內(nèi)就可以完成設(shè)置，你的支付腕表就可以和你的銀聯(lián)卡進(jìn)行一個綁定，很快就可以進(jìn)行“揮腕支付”了，這是一個巨大差異，非常方便，也很安全。我相信在全世界沒有任何的公司可以提供如此簡單便捷的支付方案。大家不要忘了，這是不需要電池的，沒有人可以去竊取你的數(shù)據(jù)，實際上這就是一個激活的過程，這確實是一個巨大的簡化的流程，對使用者來說非常方便?！?Swatch集團CEO Nick Hayek為此專程來華，在接受媒體訪問時他強調(diào)道。

都是“蘋果”惹的禍：Keep Calm and Carry On

“第一次工業(yè)革命以煤炭和蒸汽技術(shù)為主導(dǎo)，第二次工業(yè)革命以石油和電子技術(shù)為主導(dǎo)，第三次工業(yè)革命以計算機技術(shù)為主導(dǎo)。而現(xiàn)在，我們即將迎來以AI（人工智能）技術(shù)為主導(dǎo)的第四次工業(yè)革命?！毕嘈胚@段判詞，無需注明引述對象。對于當(dāng)下世界即將（已然）迎來人工智能時代的判斷，近些年來一直在“風(fēng)口”之上。于此大背景下，各行各業(yè)都主動或被動地向“智能”靠攏，可以說亦是近些年高級腕表制造業(yè)推出智能表的一大因由。然而與形勢的判斷不同，競爭者的出現(xiàn)以及對相應(yīng)市場的蠶食則是高級制表業(yè)必須立即著手應(yīng)對的。

沒錯，說的就是蘋果Apple Watch。蘋果公司在2014年9月Apple Watch 首發(fā)的時候，邀請了全球時尚雜志的編輯前往見證，同時推出了售價高達(dá)17000 美元的版本，并在發(fā)布會上詳細(xì)介紹不同版本和表帶。隨后與Hermès International SCA （RMS.PA） 愛馬仕國際集團推出過高達(dá)數(shù)千美元的合作款，這些都被認(rèn)為Apple Watch有向“奢侈品”方向開掘策略的征兆。但在挖遍奢侈品企管“要角兒”與同愛馬仕合作之后，2016年第二代蘋果手表Apple Watch Series 2發(fā)布時，則重點介紹了50米防水和內(nèi)置GPS 系統(tǒng)，而不是再煞有其事地介紹各種貴價版本以及表帶了。不再借重愛馬仕的光環(huán)，反而老老實實同大眾快銷品耐克合作，推出售價相同為369 美元的Nike耐克運動版Apple Watch Series 2，則可以視作Apple Watch 不再試圖“靠近”奢侈品行業(yè)，而是希望將產(chǎn)品定義為運動產(chǎn)品的新趨向。

Apple Watch這一取向延續(xù)至今，以致于近兩年來奢侈品開發(fā)智能表的動作相應(yīng)的變得不再狂飆突進(jìn)，而是按部就班起來。今年巴塞爾表展上，天梭推出了騰智系列第二代專業(yè)版太陽能腕表，除了依舊在功能上延續(xù)太陽能面板供電、指南針功能、高度計顯示、天氣預(yù)報功能以及為帆船賽倒計時功能外，更多的是在設(shè)計細(xì)節(jié)上有所變化，令腕表可以融入周圍環(huán)境，達(dá)到偽裝效果：陸軍綠款腕表專為陸地挑戰(zhàn)設(shè)計，表盤內(nèi)配有指南針，搭配獨特的風(fēng)向圖點綴，活力且不失俊雅。海軍藍(lán)款專為海軍設(shè)計，表盤上配以經(jīng)典點狀紋飾。清晰的雙棒指針，與表盤上時間刻度條紋相得益彰。兩款都配有防刮傷陶瓷表圈，仿若軍人般經(jīng)歷風(fēng)雨但依然韌勁頑強。

而百年靈新晉推出的外太空計時B55腕表（EXOSPACE B55）則依舊強調(diào)同智能手機雙向互動，兩者相輔相成，各展所長的設(shè)計導(dǎo)向：用戶可以輕而易舉地通過手機完成腕表的一系列調(diào)校操作（包括時間調(diào)節(jié)、時區(qū)轉(zhuǎn)換、鬧鐘設(shè)置、顯示和運行數(shù)據(jù)、夜間模式等）。這的確讓該款腕表的操作舒適度及使用效率得到了顯著提升。同時，使用者也能夠通過計時腕表將各類數(shù)據(jù)（包括飛行時間、分段計時時間、單圈計時等）上傳至智能手機，使得數(shù)據(jù)的閱讀、存儲和傳遞更加輕松。作為一款真正的生活伴侶，百年靈外太空計時B55 這款多功能電子計時腕表還可接收互聯(lián)智能手機收到的郵件、信息（短信、WhatsApp 訊息）、電話（包括來電者姓名和號碼）以及即將發(fā)生的日歷事件提醒。

同樣是在2015年巴塞爾表展上便以推出智能表的康斯登今年在“巴塞爾表展”上推出了首批傳統(tǒng)瑞士制智能腕表女裝系列。優(yōu)雅女性風(fēng)情設(shè)計是今次康斯登智能腕表作品的設(shè)計導(dǎo)向：三款最新女士腕表搭配精巧細(xì)膩的表盤，其特色包括心型雕花飾紋，外表盤上的珍珠母貝，以及鑲上的羅馬數(shù)字刻度。在“智能”方面，過往備受好評的“活動追蹤”及“睡眠監(jiān)察”功能仍然保留于此系列腕表。而2，4，8與10點鐘位置的功能標(biāo)志：分別為未接來電提醒，睡眠監(jiān)控，活動追蹤與短訊提醒。為符合更能散發(fā)出女性優(yōu)雅氣質(zhì)的34毫米表殼，MMT SwissConnect設(shè)計了體積較小的女裝MMT-281智能石英機芯。電池壽命達(dá)2年以上。

值得一提的是寶格麗在2015年推出Diagono Magnesium概念腕表，近兩年不再被品牌強調(diào)則無疑令人遺憾。Diagono Magnesium腕表在保留奢華腕表傳統(tǒng)價值和美學(xué)精髓的同時，開啟了21世紀(jì)數(shù)字技術(shù)和物質(zhì)生活時代追求功能的大門：腕表配置了加密芯片和隱形天線，運用NFC（近場通信）技術(shù)將腕表的數(shù)字證書傳輸至手機，手機需下載并安裝寶格麗“金庫”應(yīng)用程序（iOS和Android系統(tǒng)均適用）；且該隱形天線置于兩層絕緣材料中，因而可避免信息傳輸干擾。強調(diào)信息安全是這一概念腕表的核心理念，儲存加密信息的云盤深藏在阿爾卑斯山一個瑞士軍事堡壘中，無跡可尋。手機若不慎遺失或被盜，寶格麗“金庫”應(yīng)用程序會依配置參數(shù)提示用戶銷毀數(shù)據(jù)，使第三方無法獲取個人信息，用戶隨后可通過Diagono Magnesium腕表激活加密備份，恢復(fù)原有數(shù)據(jù)。

綜上所述，我們不難看出傳統(tǒng)奢華腕表至今應(yīng)對智能表發(fā)展態(tài)勢的策略依舊可以概括為：巋然不動+應(yīng)時而動。且不說百達(dá)翡麗、江詩丹頓、勞力士、寶璣、寶珀、真力時等傳統(tǒng)品牌至今對此毫不搭茬兒，即便是Louis Vuitton、萬寶龍、泰格豪雅、百年靈、天梭等在智能腕表領(lǐng)域有所作為的品牌，也只是試水性質(zhì)的與時“有”進(jìn)，而絕非改弦更張全面轉(zhuǎn)向的與時俱進(jìn)。這與石英時代整個腕表行業(yè)的趨勢性轉(zhuǎn)向完全不可同日而語。與此同時，隨著Louis Vuitton、萬寶龍以及豪雅在這一領(lǐng)域的介入，瑞士制造的工藝品質(zhì)、傳統(tǒng)鐘表行業(yè)的工藝特色也正在重塑智能表約等于運動表的廉價之態(tài)。未來這兩方面如何博弈，與其說是鹿死誰手，不若說是各行其道。