洪文靜

(山東師范大學(xué) 傳媒學(xué)院，濟(jì)南 250014)

對(duì)當(dāng)下IP電影熱現(xiàn)象的思考

洪文靜

(山東師范大學(xué) 傳媒學(xué)院，濟(jì)南 250014)

近年來IP電影熱已經(jīng)成為電影圈的流行趨勢(shì)。IP概念是在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下發(fā)酵而來的。目前電影市場(chǎng)存在多種多樣的IP電影，形成多重的美學(xué)現(xiàn)象。IP在大眾消費(fèi)的需求下應(yīng)運(yùn)而生，IP電影熱成為電影投資、制作、產(chǎn)業(yè)發(fā)行的必然產(chǎn)物，IP電影熱的興起是一個(gè)轉(zhuǎn)機(jī)，我們?cè)谌〉贸煽?jī)的同時(shí)依然有很多需要改進(jìn)的地方，因此我們可以充分把握好這個(gè)機(jī)會(huì)，多借鑒好萊塢電影，注重電影供給側(cè)改革，將重心轉(zhuǎn)移到專業(yè)化電影上來，以創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)影片為目的，而不僅僅是制作純碎的視覺沖擊，更是要制作出心靈感應(yīng)和精神感化的優(yōu)質(zhì)影片。

IP電影；多重美學(xué)現(xiàn)象；供給側(cè)改革策略

引言

IP(Intellectual Property)本意是“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”，這個(gè)自2014年起被頻繁使用的名詞并非源于國(guó)外，而是我國(guó)電影界近年來依據(jù)國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)，進(jìn)行自我命名的稱謂。IP電影并非是對(duì)“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”的一味照搬，而是融入創(chuàng)意性的新穎點(diǎn)子，將可以被打磨的“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”進(jìn)行“二度創(chuàng)作”，從而形成了IP電影。在過去的中國(guó)電影行業(yè)，自然也有大批的對(duì)傳統(tǒng)文學(xué)改編而進(jìn)行的“二度創(chuàng)作”電影，比如張藝謀的《大紅燈籠高高掛》(改編自蘇童小說《妻妾成群》)、陳凱歌的《霸王別姬》(改編自李碧華同名小說)等，但是從來沒有人將其稱為IP電影。這是傳統(tǒng)文化與流行文化的差異所致，現(xiàn)在的社會(huì)處在互聯(lián)網(wǎng)的新語境之下，互聯(lián)網(wǎng)自身帶有的特殊性將IP電影推向了具有蓬勃生長(zhǎng)力的繁盛地帶。當(dāng)然，力的作用是相互的，由于現(xiàn)在的IP電影是在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下發(fā)酵而來的，所以改編形式多種多樣，比如流行歌曲、游戲、樣板戲、動(dòng)畫片、流行語等，因此IP電影身上帶有了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的文化多樣性和豐富性。本文將主要通過分析2015年國(guó)產(chǎn)IP電影對(duì)當(dāng)下IP電影熱現(xiàn)象進(jìn)行一次深刻的剖析和思考。

一、“漸花亂欲迷人眼”的多重美學(xué)景觀

2015年度，中國(guó)電影市場(chǎng)繼續(xù)演繹了“速度與激情”的篇章，全年票房總額440.69億元，47部國(guó)產(chǎn)片票房過億元。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年根據(jù)各種IP改編而形成的電影有二十多部，目前正在改編的IP電影則有數(shù)百部。2015年出現(xiàn)了《捉妖記》《尋龍?jiān)E》《九層妖塔》《滾蛋吧！腫瘤君》《左耳》《梔子花開》《煎餅俠》《西游記之大圣歸來》等一批主流商業(yè)電影影片，滿足了這個(gè)大眾消費(fèi)時(shí)代下觀眾的娛樂消費(fèi)需求，同時(shí)也出現(xiàn)了《刺客聶隱娘》《十二公民》《烈日灼心》《狼圖騰》等創(chuàng)作嚴(yán)肅、風(fēng)格獨(dú)特的多樣性電影，而《一個(gè)勺子》《師父》《道士下山》等影片一改常規(guī)類型片的模式，加入電影人獨(dú)特的價(jià)值思考，形成了獨(dú)特新穎、引人思考的藝術(shù)創(chuàng)作個(gè)性。下表是國(guó)產(chǎn)片票房排名前十的影片，其中IP電影占據(jù)了一半以上，這一比例不得不引起我們的關(guān)注。

由于人們生活水平和審美水平的提高，我們逐漸形成了一種新的審美構(gòu)型，這里的新審美構(gòu)型，是指影片通過觀眾的公共鑒賞，會(huì)有意識(shí)或無意識(shí)的成為當(dāng)代社會(huì)生活規(guī)范或秩序的一種新型想象式模擬?！皬挠捌N(yùn)含的人生意義深度，可以將影片分為脫俗型影片、中俗型影片、淺俗型影片。三種不同類型的影片相對(duì)應(yīng)的是深深度審美構(gòu)型、中深度審美構(gòu)型、淺深度審美構(gòu)型?！盵1]誠然，這三種類型的影片都是相對(duì)于審美主體，即大眾消費(fèi)時(shí)代下的觀眾進(jìn)行分類劃分的。對(duì)于2015年的IP電影，我們可以用這三種模式進(jìn)行分類：脫俗型IP影片、中俗型IP影片、淺俗型IP影片。

表1 國(guó)產(chǎn)片票房排名前十影片①

(一)沉重富有深度的脫俗型IP影片

對(duì)于脫俗型IP影片，往往體現(xiàn)出觀影上的重口味和高品格的滿足傾向，觀眾在觀看影片的同時(shí)并沒有愉悅、輕松之感，而是進(jìn)行了深度的思考，包括對(duì)人性的思考、社會(huì)的思考，從而進(jìn)一步對(duì)人生觀、世界觀、價(jià)值觀進(jìn)行自我價(jià)值的深刻反思?！兑粋€(gè)勺子》《刺客聶隱娘》《十二公民》等都可以被納入脫俗型影片的范圍之內(nèi)。美國(guó)的當(dāng)代批評(píng)家布魯姆提出：“文本給予的不是愉悅而是極端的不快”，“成功的文學(xué)作品是產(chǎn)生焦慮而不是舒緩焦慮?！盵2]這是布魯姆針對(duì)文學(xué)作品所提出的觀點(diǎn)，但是文學(xué)和電影是相通的，文學(xué)上的觀點(diǎn)是可以借用到電影上來的。一部?jī)?yōu)質(zhì)的IP電影應(yīng)該有它所蘊(yùn)含的深刻內(nèi)涵，這個(gè)內(nèi)涵不僅僅是在影像上給予觀眾視覺的沖擊，更重要的是，它應(yīng)該給予觀眾個(gè)性化的思考，從而使觀眾的心靈得到凈化。電影作為一門藝術(shù)，較之自然客體更容易激發(fā)審美主體強(qiáng)烈的自由情感，依據(jù)低碳美學(xué)原理，②即依據(jù)藝術(shù)作品所激發(fā)的自由情感質(zhì)和量的差異，可以將其分為陶冶型自由情感、感官型自由情感、沉浸型自由情感。在脫俗型影片中，所呈現(xiàn)傳達(dá)的就是陶冶型自由情感，“這種自由情感需要審美主體全部心靈官能的啟動(dòng)和運(yùn)作。”[3]影片以其特有的內(nèi)容價(jià)值刺激觀眾全部心靈產(chǎn)生情感，對(duì)觀眾的心靈具有陶冶和凈化的作用。比如影片《一個(gè)勺子》通過城鄉(xiāng)二元對(duì)立的空間、陌生隔離的個(gè)人空間等多重空間建構(gòu)，用戲謔的藝術(shù)手法講述了一個(gè)好人不得報(bào)、真傻子和假傻子的故事，在這部充滿荒誕化的幽默影片中，通過簡(jiǎn)約的人物關(guān)系，揭示出當(dāng)下存在的社會(huì)問題，引起了觀眾深刻的思考。再如徐昂執(zhí)導(dǎo)的《十二公民》，嚴(yán)格遵守三一律的形式，在單一封閉的空間里，為觀眾呈現(xiàn)了一個(gè)遵從中華人民共和國(guó)法系的、中國(guó)公民法庭辯論的故事。這是一部較為成功的本土化改寫的實(shí)踐影片，十二個(gè)公民代表了中國(guó)十二種公民形象，也發(fā)出了十二億公民的內(nèi)心聲音。雖然影片的敘事結(jié)構(gòu)不如類型電影豐富多彩，但是這部跌宕起伏的、效仿舞臺(tái)劇的影片卻深深抵觸到觀眾內(nèi)心深處，使觀眾對(duì)于影片聚焦的“貧富問題”展開了深刻的自我思考。這是一種陶冶型的自由情感流露，使得“主體心靈所關(guān)照和注重的不是審美客體的表面的或深層的形式元素，而是以這些形式作為載體的與人的本質(zhì)存在休戚與共的情感與思想內(nèi)容，也就是人性本真的那些東西”[4]。雖然這兩部影片的票房相比于《捉妖記》等影片票房差距較大，但是作為一部小眾影片，在小部分觀影人群中還是獲得了一致好評(píng)，富有深度的人生體驗(yàn)和獨(dú)特的思想表達(dá)成為脫俗型IP影片成功的關(guān)鍵。

(二)協(xié)調(diào)富有張力的中俗型IP影片

中俗型IP影片處于居中位置，不是說不如脫俗型影片內(nèi)容深刻，而是因?yàn)檫@類影片融合了娛樂效果和深刻思考，達(dá)到了一種調(diào)和一致的張力，不缺乏輕松娛樂的戲謔，也不缺乏觀眾對(duì)影片的思考，在一定程度上，這種思考不像脫俗型影片給人的思考那樣沉重束縛，這種思考更傾向于詼諧的思考、輕松的思考，讓人有一種清新脫俗的灑脫，根據(jù)低碳美學(xué)原理，這類影片給予觀眾的是感官型自由情感。所謂“感官型自由情感”③是影片主要以外在形式刺激觀眾生理器官而產(chǎn)生的淺表性的精神愉悅，通過觀看影片幫助觀眾緩解了精神壓力，對(duì)觀眾的心靈滋養(yǎng)也是起到了促進(jìn)作用。《滾蛋吧！腫瘤君》《狼圖騰》《烈日灼心》等都屬于中俗型影片，它們兼顧了票房與口碑，如《滾蛋吧！腫瘤君》中打造了一個(gè)清新的小妞形象，白百合飾演的熊頓積極樂觀，在人生中的最后一段時(shí)光里努力做好每一件事，影片貼近女性生活且彰顯了女性豐富的內(nèi)心世界?！独菆D騰》是由法國(guó)導(dǎo)演讓-雅克·阿諾執(zhí)導(dǎo)的一部關(guān)于建設(shè)生態(tài)文明的影片，阿諾是比較偏愛這類題材的：動(dòng)物、古老宗教、異域文化，影片中的視覺沖擊和心靈沖擊相輔相成，引起了觀眾對(duì)人與自然、人與動(dòng)物、人與生態(tài)的平衡思考，它所傳達(dá)的不僅僅是民族情懷，更是關(guān)乎于世界的人文情懷?！读胰兆菩摹愤@部改編自須一瓜《太陽黑子》的警匪題材影片，更是將人性和心靈的救贖有機(jī)的結(jié)合到一起，鄧超、郭濤等大碗明星的完美表演可以稱為影片的亮點(diǎn)，是一種真實(shí)美學(xué)的“低碳表演”④。中俗影片傳達(dá)的是觀賞性、思想性、藝術(shù)性三大核心要素，在關(guān)注社會(huì)現(xiàn)象的同時(shí)，以影像的形式展現(xiàn)在觀眾面前，注重視覺效果、票房效益，所以是藝術(shù)性和商業(yè)性相統(tǒng)一的影片類型，屬于優(yōu)質(zhì)IP范疇，在尊重原著知識(shí)產(chǎn)權(quán)的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮創(chuàng)造性，引起社會(huì)的良好反映。

(三)輕松飽滿的淺俗型IP影片

淺俗型IP影片是和脫俗型IP影片相對(duì)立的一級(jí)，它所產(chǎn)生的目的就是為了使觀眾達(dá)到輕松愉悅的享受之感，“它們能夠在第一時(shí)間激發(fā)審美主體的自由情感，但這種情感僅僅作用于主體的淺表感官，引起實(shí)時(shí)的精神官能愉悅。”[5]它不會(huì)給予觀眾深刻沉重的反思，這類影片也會(huì)有縱深思想，但這種縱深是間接的、淡隱的。近年來，這類影片如雨后春筍勢(shì)如破竹，《捉妖記》《九層妖塔》《尋龍?jiān)E》等均屬于這一類型。《捉妖記》屬于幻想電影，《九層妖塔》屬于奇幻電影，《尋龍?jiān)E》屬于奪寶探險(xiǎn)類電影，“這幾部票房超高的影片成功將我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)引向3.0的起跑線上，自覺構(gòu)建以IP創(chuàng)意化、金融化、資產(chǎn)化同技術(shù)革新為引領(lǐng)。”⑤不難發(fā)現(xiàn)它們有一個(gè)共同的特點(diǎn)，就是全都是3D電影，近年來，隨著技術(shù)的革新，越來越多的3D電影呈現(xiàn)在我們面前，這可以看作一個(gè)質(zhì)的飛躍。在《尋龍?jiān)E》中，觀眾被帶入了一個(gè)身臨其境的探墓空間，這是3D技術(shù)帶來的效果，其實(shí)好萊塢95%的3D影片都是在后期由2D轉(zhuǎn)為3D的，并不是說后期制作的3D影片就是假的3D影片，其實(shí)大部分的影片效果都是需要在后期進(jìn)行設(shè)置和調(diào)整的，這部《尋龍?jiān)E》不僅在后期進(jìn)行了大量的技術(shù)工作，在前期拍攝中也是做足了充分的準(zhǔn)備，“如在序場(chǎng)探墓那場(chǎng)戲，由兩個(gè)長(zhǎng)鏡頭構(gòu)成，鏡頭依次搖到三個(gè)人，最后到胡一八那里，他扔了一塊石頭下去，濺出來的石頭又飛了上來，鏡頭再跟著推向他們的中景，這是一個(gè)較為逼真的空間呈現(xiàn)，在拍攝時(shí)是分三段拍出來的，三個(gè)人的環(huán)搖先拍了一遍，然后鏡頭拍胡八一，他仍了一塊石頭下去，下面的畫面就全部是由電腦特技做出來的，然后鏡頭再甩上來，三個(gè)人不停的打那些飛濺出來的東西，其中每個(gè)人的動(dòng)作都是單獨(dú)拍的，在這個(gè)復(fù)雜的長(zhǎng)鏡頭里呈現(xiàn)出來的3D視覺又通過后期一層層的疊加形成。”⑥這些技術(shù)上的工作使得我們觀眾置身于一個(gè)個(gè)逼真形象的真實(shí)空間之中，2D電影給人的感覺是“我看到了”，而3D電影是“我置身于空間里”，這些復(fù)雜的工作一道一道完成之后，最終形成了給予我們視覺強(qiáng)烈沖擊的3D影片?！蹲窖洝吩谥谱魃虾汀秾?jiān)E》還是有較大的區(qū)別的，因?yàn)檫@是一部真人和動(dòng)漫相結(jié)合的影片，但是不論《捉妖記》也好，《尋龍?jiān)E》也好，它們都是一個(gè)好的故事，有鮮明生動(dòng)的人物，這是一個(gè)好的IP必須具備的條件，只有這樣，這個(gè)IP才會(huì)吸引到觀眾，在之后的系列電影中，觀眾才會(huì)保持新鮮感繼續(xù)去觀看。在馬立新教授的《奧斯卡藝術(shù)研究》中提到，“只要具有強(qiáng)烈的視覺刺激和吸引力的影像、畫面都可以稱為奇觀?！庇纱丝磥?，淺俗型IP電影大部分都可以劃分到奇觀影像的范疇，但是目前我們需要突破的是使“奇觀影像不僅能夠滿足觀眾感性層次對(duì)形式美的審美享受，而且能夠引發(fā)觀眾理性層次對(duì)人性、社會(huì)、環(huán)境的嚴(yán)肅思考”[6]，這一點(diǎn)將會(huì)成為我們未來IP電影創(chuàng)作的一個(gè)重大思考點(diǎn)和突破點(diǎn)。

以上三種類型IP電影，脫俗型IP吸引的是部分小眾消費(fèi)者，它們因本身帶有的沉重色彩無法吮吸到大眾消費(fèi)時(shí)代的甘甜玉露，也無法為國(guó)內(nèi)票房提高貢獻(xiàn)率，但是它們的藝術(shù)價(jià)值是值得大力肯定的；中俗型IP電影可以被看做調(diào)和有度的成功類型，不缺乏藝術(shù)性，也不缺乏商業(yè)性，甚至帶有含苞待放的思想性；淺俗型IP電影更是在互聯(lián)網(wǎng)語境下游刃有余，技術(shù)方面的革新進(jìn)步，吸引了大批的觀眾，成為這個(gè)大眾消費(fèi)時(shí)代下的寵兒，這類影片可以用“飽滿豐盈”生動(dòng)形容。三者的對(duì)比，反襯出了脫俗型IP影片的窮困，脫俗型IP如何更好的融入這個(gè)大眾消費(fèi)的時(shí)代是需要加以反思的。

在這里，需要特別指出的是，對(duì)于《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》之類的大電影，到底算不算IP電影？筆者認(rèn)為那些在“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”的轉(zhuǎn)換下已經(jīng)成功了的電影作品，并能進(jìn)行成熟的系列化創(chuàng)作的電影品牌才是IP電影?！栋职秩ツ膬骸贰侗寂馨尚值堋穼儆诰C藝節(jié)目的“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”衍生品，它本身就不帶有電影的藝術(shù)性和技術(shù)系屬性，僅僅是對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的客觀復(fù)制，將商業(yè)性運(yùn)用到其中，只是純粹的將電視節(jié)目由電視小屏幕搬到了電影院中的大銀幕上放映而已，“電影是一個(gè)影像的世界。影像的世界不同于鏡像的世界，后者是對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的客觀復(fù)制，不會(huì)也不可能帶有任何主觀和情感色彩，而影像的世界則是一個(gè)藝術(shù)的世界?！盵7]這些影片沒有作為一部藝術(shù)品給審美主體進(jìn)行審美作用、認(rèn)知作用、教育作用，最多就是起到了娛樂作用。

二、“珠聯(lián)璧合”的流行文化與商業(yè)資本涌入

(一)流行文化下的“情感共籌”

文章開頭提到過，現(xiàn)在的IP電影大多是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下發(fā)酵形成的，互聯(lián)網(wǎng)帶有資源共享、實(shí)時(shí)交互性、超越時(shí)空等特點(diǎn)，因此當(dāng)下的流行文化也以快速、全面、公平的優(yōu)勢(shì)覆蓋了整個(gè)社會(huì)，這種文化的傳播是沒有任何界限的。網(wǎng)絡(luò)小說、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫等成為最先被挖掘傳播的流行文化。

先以網(wǎng)絡(luò)小說為例，《何以笙簫默》改編自顧漫的同名小說，講述了主人公何以琛和趙默笙一段年少時(shí)的愛戀，由此牽出一生的情緣，一個(gè)執(zhí)著于等待和相愛的故事。小說于2003年與讀者見面，其中帶有的浪漫愛情色彩深深吸引了一大批的年輕少女，這是一種“情感共籌”的現(xiàn)象，讀者在小說里享受到了精神上的愉悅和滿足，所以引起了她們的情感共鳴。那個(gè)時(shí)期的讀者正是如今大量使用互聯(lián)網(wǎng)的用戶，在她們的內(nèi)心深處一直保留著這份對(duì)于小說的鐘愛情愫，所以當(dāng)網(wǎng)絡(luò)宣傳發(fā)出要拍攝同名電影的時(shí)候，就提前獲得了大量的觀眾。在這里，我們可以將其稱為一個(gè)有影響力的文本IP。之所以稱其為“有影響力”，主要表現(xiàn)在以下方面：第一，作為成功文本，它已經(jīng)吸引了相當(dāng)數(shù)量的人群，巨大的群眾基礎(chǔ)有廣泛的傳播性；第二，拍攝成電影,是有可觀的預(yù)期性效果的，因?yàn)檫@個(gè)故事已經(jīng)接受了讀者用戶的檢驗(yàn)；第三，互聯(lián)網(wǎng)語境下的資源共享和實(shí)時(shí)交互性，使得用戶可以暢所欲談的交流，這種互動(dòng)有助于推動(dòng)電影的宣傳。流行文化中的小說改編最大特點(diǎn)就是抓緊了受眾，聚攏了人心，有了明確的核心用戶，從而形成了情感認(rèn)同，進(jìn)而引起受眾的消費(fèi)。

2014年被定義為中國(guó)電影的網(wǎng)生代元年，《煎餅俠》正是誕生于這個(gè)非常時(shí)期的“超級(jí)IP”，并獲得“年度最具網(wǎng)絡(luò)熱度IP”的稱號(hào)，嚴(yán)格意義上說，這算不上某一特定網(wǎng)絡(luò)IP的改編，但是因?yàn)樗c《屌絲男士》的內(nèi)在一致性和高度粘合性，所以也將其劃分到IP電影的范圍之內(nèi)。這部影片中帶有明顯的網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)，甚至帶有戲謔、粗俗的成分，很多的場(chǎng)面和鏡頭也飽受爭(zhēng)議，但是終究是緊扣夢(mèng)想、勵(lì)志和成長(zhǎng)這一主題的，所以它的成功也是值得肯定的?，F(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)處在尚未成熟時(shí)期，所以自然而然的也就帶有粗鄙的草根性特點(diǎn)，這也許是一種內(nèi)心的宣泄，只不過目前還沒找到更好的表達(dá)方式。一部?jī)?yōu)質(zhì)的IP轉(zhuǎn)換時(shí),是需要在創(chuàng)作過程中進(jìn)行價(jià)值觀和藝術(shù)性的凈化的，更需要一種恰當(dāng)?shù)姆绞綄⑦@種表達(dá)進(jìn)行加工修飾，從而滿足不同層次的電影觀眾的需求。

在這個(gè)粉絲文化、青年文化橫行的時(shí)代里，主流意識(shí)形態(tài)似乎不如以前大放光芒了，但是不可置否的是，主流意識(shí)形態(tài)依然以一種含蓄的形態(tài)隱藏于影片中，《捉妖記》《西游記之大圣歸來》等合家歡式的影片，依然傳達(dá)著一種核心價(jià)值觀，即對(duì)于正能量、優(yōu)秀文化的傳承與宣揚(yáng)。值得一提的是，“精英文化”已經(jīng)逐漸邊緣化，第五代、第六代拍出的影片已經(jīng)不再占據(jù)主流電影的市場(chǎng)，青年文化成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)。隨著小鎮(zhèn)青年化的形成，三四線城市成為電影生產(chǎn)的主要接受群，因此，這些IP在轉(zhuǎn)換時(shí)自然要帶有青年文化的特點(diǎn)，而那些脫離青年文化的電影逐漸被觀眾摒棄，我們進(jìn)入了一個(gè)“第三消費(fèi)時(shí)代”，⑦即大眾消費(fèi)時(shí)代，在這個(gè)時(shí)代里個(gè)人化消費(fèi)成為了新時(shí)尚，社會(huì)上各個(gè)階層的人群都按照自己的個(gè)性和愛好進(jìn)行消費(fèi)，影片所需要的就是將各個(gè)階層的人群聚攏起來，打造出一部適合各個(gè)階層都可以觀看的影片是當(dāng)前IP電影的目的。IP電影熱潮的涌現(xiàn)，是情感共籌下的大眾消費(fèi)時(shí)代的必然結(jié)果，由此看來精英文化的邊緣化，也是有一定原因的。

(二)對(duì)壘中的電影人和投資人

首先需要分清的一點(diǎn)是，當(dāng)前中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的電影人和投資人是兩個(gè)不同的概念。通俗來說，投資人是負(fù)責(zé)給錢的，他們的目的很明確，就是通過投資電影來獲取更高的回報(bào)，他們大部分人是不太懂得電影的，對(duì)于劇本、創(chuàng)作，他都不了解，但是他了解IP，他知道IP是可以引起公眾的反應(yīng)的，他知道IP會(huì)為他帶來利益回報(bào)，所以，現(xiàn)在大部分的投資人都會(huì)選擇投資IP，有了IP之后，他會(huì)挑選制作團(tuán)隊(duì)，包括導(dǎo)演、編劇等。而電影人指的是電影的主創(chuàng)人員，他們需要做的是，將原有的“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”運(yùn)用藝術(shù)的手法，進(jìn)行藝術(shù)的加工和修飾，打造成一部新穎獨(dú)特的藝術(shù)品。這就是投資人和電影人兩者最明顯的區(qū)別，一個(gè)側(cè)重商業(yè)，一個(gè)側(cè)重藝術(shù)。

我們會(huì)發(fā)現(xiàn)這樣一個(gè)現(xiàn)象，即通過網(wǎng)絡(luò)上的各種渠道聽說某某小說，某某電視劇要改編成電影了，但是當(dāng)我們都期待這部作品出現(xiàn)在我們面前的時(shí)候，卻總也得不到一個(gè)確定的播出時(shí)間。原因很簡(jiǎn)單，因?yàn)楫?dāng)我們聽到這個(gè)消息的時(shí)候，僅僅只是有某個(gè)投資方購買下了這個(gè)IP而已，但是這個(gè)IP究竟是由哪個(gè)團(tuán)隊(duì)制作？何時(shí)制作？都還是一個(gè)不能立刻得到答案的謎題。其實(shí)，當(dāng)投資方購買下這個(gè)版權(quán)的時(shí)候，他就擁有了一個(gè)先發(fā)優(yōu)勢(shì)——營(yíng)銷。我們以《鬼吹燈》系列為例，這是由安徽文藝出版社2006年陸續(xù)推出的超級(jí)暢銷系列小說，一共上下兩部共8本，中影和萬達(dá)先后獲得了上下兩部的授權(quán)，上部由中影購買，下部由萬達(dá)購買，其實(shí)兩家公司在購買的時(shí)候就已經(jīng)看準(zhǔn)了商機(jī)，這是IP帶有的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。首先，因?yàn)樽?006年這部小說的暢銷就已經(jīng)擁有了大量的用戶，情感共籌下的用戶粉絲們對(duì)這部小說的衍生品開發(fā)早已經(jīng)垂涎三尺，這是在營(yíng)銷受眾方面的優(yōu)勢(shì)；其次，在中國(guó)，探險(xiǎn)、奪寶、幻想類的題材是很少能碰觸的，現(xiàn)在碰了這種新題材，并且還有如此強(qiáng)大的小說做支撐，無論拍的如何，至少這種新題材也已經(jīng)吸引到了足夠多的觀眾，在一定層面上講，兩部影片已經(jīng)具有了一個(gè)票房基數(shù)，這個(gè)基數(shù)是觀眾的獵奇心態(tài)下的消費(fèi)，這是在營(yíng)銷題材方面的優(yōu)勢(shì)。相信作為中影和萬達(dá)兩家大的投資商，肯定是瞄準(zhǔn)了這個(gè)超級(jí)IP具有的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，所以才相繼分別購買下了這兩部的版權(quán)。雖然IP具有先發(fā)的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，但并不代表所有的電影都要以IP推動(dòng)，一部?jī)?yōu)秀的電影作品，不能全部的照搬文學(xué)作品，必須在原汁原味的文學(xué)作品之上加以創(chuàng)造性、新穎性的改編，必須以真善美的情感深深打動(dòng)觀眾，如果純粹的盈利、純粹的營(yíng)銷，那么在當(dāng)下這個(gè)市場(chǎng)要想做大，是極具局限性的。

對(duì)于投資人提前購買IP的做法，其實(shí)是不能完全認(rèn)同的。這是一個(gè)市場(chǎng)爆炸的時(shí)代，越來越多的人投資IP，想通過IP獲得商業(yè)利潤(rùn)，于是他們一旦發(fā)現(xiàn)某個(gè)將來有可能增值的IP，不管日后做不做這個(gè)項(xiàng)目，他都會(huì)瘋狂的購買下版權(quán)，這就造成了IP堆積的問題，甚至出現(xiàn)了IP爭(zhēng)奪，好多IP被投資人買下，但卻找不到一個(gè)好的制作團(tuán)隊(duì)去開發(fā)這個(gè)項(xiàng)目。這是一個(gè)泡沫化的現(xiàn)象，核心原因是大家對(duì)IP的認(rèn)識(shí)不是足夠的客觀，總覺得有名氣的就是IP，根本沒有考慮到這個(gè)“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”能否成功的轉(zhuǎn)化成一部?jī)?yōu)質(zhì)的電影，只是抱著賺錢的急功近利心態(tài)。但是做IP的時(shí)候不應(yīng)該把賺錢放在首位，應(yīng)該想到的是這個(gè)IP到底怎樣開發(fā)，才能去真正的滿足客戶的需求，得到用戶的認(rèn)可，IP才能擁有生命力，IP才有價(jià)值。相信隨著電影行業(yè)的快速發(fā)展，用戶們審美水平的提高，以及用戶對(duì)IP的愛護(hù)心理，會(huì)促使投資者素質(zhì)的提高，這種相對(duì)泡沫化的市場(chǎng)會(huì)回歸理性。

當(dāng)然，現(xiàn)在市場(chǎng)上并不完全是投資方出錢，然后挑選團(tuán)隊(duì)制作電影，也有部分影片時(shí)由電影人提出IP電影創(chuàng)意，然后找投資方投資。以《大圣歸來》為例，田曉鵬導(dǎo)演打造這部影片歷時(shí)八年，可是由于這是一部動(dòng)畫片，動(dòng)畫片市場(chǎng)一直都不是很樂觀，所以前期在投資方面田曉鵬缺少大量的資金支持，甚至在影片制作的中途，出品商光線傳媒突然退出，這無疑是一沉重的打擊。但是，這部電影的主創(chuàng)人員依舊憑借高超的技術(shù)、動(dòng)人的故事吸引了一大批觀眾，成功原因也是不勝枚舉。首先，電影人抓住了傳統(tǒng)文化里的IP，西游故事一直都是中國(guó)觀眾內(nèi)心的一種精神象征和文化傳遞，這是一種情感共籌，所以聚攏了觀眾；其次，電影人打造的這個(gè)故事是新穎的、去低幼化的、普世化的，所以，這是在原有IP契合觀眾情感的同時(shí)，為觀眾提供了一個(gè)嶄新的故事；再次，口碑營(yíng)銷是電影人想到的最好的營(yíng)銷方式，口碑營(yíng)銷是適合這部電影的，因?yàn)槿鄙倜餍鞘莿?dòng)畫片最大的難題，而作為這部影片的電影人卻極好的運(yùn)用了口碑營(yíng)銷的方式，通過進(jìn)行大量的點(diǎn)映，獲得了良好的口碑，為日后的票房起到了拉動(dòng)作用?！洞笫w來》的成功，是動(dòng)畫電影市場(chǎng)的一個(gè)進(jìn)步表現(xiàn)，是對(duì)電影人以及電影市場(chǎng)一個(gè)積極肯定。但是，并不是所有的電影人都和田曉鵬一樣，給觀眾傳達(dá)了一個(gè)合家歡式的優(yōu)秀IP影片。

“跨界導(dǎo)演”是最近幾年時(shí)常被提及的名詞，他們也成為IP電影人的焦點(diǎn)人物，如《梔子花開》的導(dǎo)演何炅，《左耳》的導(dǎo)演蘇有朋，《致青春》的導(dǎo)演趙薇等等，他們的作品大都有以下幾個(gè)特點(diǎn)：輕主題、娛樂化、網(wǎng)絡(luò)化。第一，這些跨界導(dǎo)演一般都會(huì)選擇IP電影作為自己的處女作，其實(shí)這是一種明智的選擇，選擇改編網(wǎng)絡(luò)流行文化下的小說，是迎合了觀眾情感需求的需要，并且影片的受眾定位十分明確，即城市中20到30歲左右的青年群體，這部分的群體屬于情感型的人群，他們需要表達(dá)自己的情感，懷念他們的青春，所以家庭負(fù)擔(dān)小的年輕人成為這類影片的忠實(shí)觀眾。第二，除了在主題上選擇以滿足觀眾的情感需求，跨界導(dǎo)演也充分考慮了觀眾的娛樂消遣的需求，多選擇喜劇片、歌舞片等類型，體現(xiàn)出了娛樂化的傾向。“在消費(fèi)文化的主導(dǎo)下，電影的主要功能已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)闈M足巨大生活壓力下人們普遍而強(qiáng)烈的娛樂需求。觀眾在觀影時(shí)想要獲得的審美快感已不再是傳統(tǒng)意義上文藝作品帶給人們的深層的、持久的、從大腦到心靈的審美愉悅，而是平面的、瞬間的、生理感官層面的快感，這種快感主要來源于景象人物奇觀、語言幽默戲謔、故事驚險(xiǎn)離奇、動(dòng)作造型怪異等等?！盵8]第三，消費(fèi)時(shí)代最大的特點(diǎn)就是網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的日益滲透，人們的生活方式和消費(fèi)方式越來越受到網(wǎng)絡(luò)信息的影響，因此，電影的營(yíng)銷也不再局限于傳統(tǒng)的貼海報(bào)、電視節(jié)目中插播廣告等形式，這批導(dǎo)演們充分利用了網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，如通過微博營(yíng)銷制造“熱門話題”，然后成功的將IP推向用戶，如韓寒的《后會(huì)無期》，這部影片在前期的拍攝時(shí)一直采用“饑餓營(yíng)銷”的方式，僅僅在微博中宣布電影開機(jī)，并陸續(xù)公布了演員陣容，但在這之后的很長(zhǎng)一段時(shí)間里，影片的大部分信息均處于保密狀態(tài)，直到影片上映的前兩個(gè)月才正式進(jìn)行營(yíng)銷。韓寒先是在微博制造了“國(guó)民岳父”這一熱點(diǎn)話題，接著打出“《后會(huì)無期》票房好，小野嫁妝少不了”的宣傳語，這些營(yíng)銷策略均帶有網(wǎng)絡(luò)化的特點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)成為IP影片得以迅速傳播的成功載體。

“跨界導(dǎo)演”的崛起的確給我們的電影市場(chǎng)帶來了新鮮的活力，他們成為新一代的電影人，但是，這又引起了一個(gè)新的問題，即消費(fèi)時(shí)代的電影市場(chǎng)下，這些電影會(huì)長(zhǎng)盛不衰嗎？影片中原創(chuàng)的東西太少，大多都是按照原著小說的內(nèi)容講述故事，即使有改動(dòng)的地方，也是引起了不少的負(fù)面評(píng)價(jià)，“電影敘事學(xué)指出電影敘述最重要的不在于講述什么故事，而在于怎樣講故事，其最終目的在于接受者即電影觀眾能夠更好的被影片故事情節(jié)所吸引?！盵9]如何成功的運(yùn)用好自己明星和導(dǎo)演的雙重身份，如何講故事，如何吸引觀眾，避免自己的作品成為一次性消費(fèi)品是當(dāng)下跨界導(dǎo)演們應(yīng)該思考的問題。

(三)商業(yè)愈成熟，藝術(shù)被冷落

如今的電影商業(yè)市場(chǎng)的確很成熟，但是這并不代表電影行業(yè)也很成熟，更不代表中國(guó)的電影藝術(shù)取得了進(jìn)步?？诒c電影票房明顯向著兩個(gè)相反的方向背向而行，電影越來越娛樂，嚴(yán)肅題材少之又少，從近期投資人與影視公司公布的IP電影計(jì)劃來看，嚴(yán)肅題材的IP很少，大部分的影片都是流行文化下的IP,如騰訊公司公布的未來IP計(jì)劃中，“只有莫言的《藏寶圖》屬于現(xiàn)實(shí)題材的作品，其余幾十個(gè)IP都來自于游戲、網(wǎng)絡(luò)小說等。”⑧流行文化和電影投資正在將中國(guó)電影推向越來越娛樂化的階段，中國(guó)觀眾似乎習(xí)慣了娛樂化的影片傳達(dá)，對(duì)于嚴(yán)肅題材也不是那么的感興趣了。這不是一種好的發(fā)展趨向，嚴(yán)肅題材的影片對(duì)電影藝術(shù)的發(fā)展依然占據(jù)重要地位，過于娛樂化的影片僅僅以碎片化、戲謔化的形式博取了觀眾的眼球，對(duì)于消費(fèi)群體來說是一種快餐式的文化消費(fèi)，無法抵達(dá)觀眾的內(nèi)心深處傳遞一種核心價(jià)值觀。因此，開發(fā)嚴(yán)肅題材是當(dāng)下電影人應(yīng)該努力的一個(gè)新方向。

三、好萊塢電影的IP開發(fā)

其實(shí)對(duì)于IP電影的概念，在國(guó)外是沒有這一種說法的，但是，其實(shí)質(zhì)意義是一樣的，即對(duì)“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”的開發(fā)運(yùn)用，好萊塢IP電影的成功運(yùn)營(yíng)，是我們值得借鑒學(xué)習(xí)的寶貴經(jīng)驗(yàn)，它的成功有以下方面。

首先，跨界金融資本的進(jìn)入，形成集團(tuán)化的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。如今，好萊塢的迪斯尼、派拉蒙、二十世紀(jì)?？怂?、華納兄弟、索尼影業(yè)、環(huán)球影業(yè)六大電影公司都隸屬于更大的集團(tuán)：迪斯尼集團(tuán)、維亞康姆集團(tuán)、二十世紀(jì)?？怂辜瘓F(tuán)、時(shí)代華納集團(tuán)、索尼集團(tuán)和康卡斯特。這些集團(tuán)都聚焦娛樂和新媒體經(jīng)營(yíng)，旗下業(yè)務(wù)覆蓋電影、音樂、電視、出版、游戲、主題公園等各種媒體產(chǎn)業(yè)和娛樂產(chǎn)業(yè)。集團(tuán)化的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有利于衍生品的開發(fā)，因?yàn)楦鱾€(gè)行業(yè)都是具有相關(guān)性和共生性的，如夢(mèng)工廠打造的米老鼠形象，于1955年進(jìn)入到迪士尼樂園，成為主題樂園的主人之一，并且該形象出現(xiàn)在美國(guó)、東京和巴黎的各主題樂園，歡迎每年幾百萬的游客。2004年，迪士尼以直接發(fā)行DVD等影音產(chǎn)品的方式，推出《三劍客》(The Three Musketeers)，這是一部完整的長(zhǎng)篇?jiǎng)∏閯?dòng)畫，由米奇和他的朋友演出。此外，2004年圣誕假期間推出的《Twice Upon A Christmas》，米奇與好友也首度在3D立體CGI動(dòng)畫中出現(xiàn)。好萊塢的電影IP開發(fā)正是基于這種集團(tuán)產(chǎn)業(yè)化的協(xié)調(diào)運(yùn)營(yíng)結(jié)構(gòu)才得以永恒的發(fā)展，并深刻影響和帶動(dòng)了全球的消費(fèi)娛樂。

其次，好萊塢IP影片側(cè)重于跨界的專業(yè)化和系列化改編。好萊塢影片的改編來源多元化，包括小說、漫畫、游戲、唱片、宗教等等，其中漫畫改編在近十年迅速流行，電影市場(chǎng)出現(xiàn)了眾多高投入的超級(jí)英雄電影，從2000年上映的《X戰(zhàn)警》之后，好萊塢推出了一系列的超級(jí)英雄影片，也許是受“9·11”事件的影響，影片中超級(jí)英雄們的超能力十分契合人們內(nèi)心渴望安全的社會(huì)心理，再加上這些超級(jí)英雄的漫畫版權(quán)大都掌握在以漫威和DC漫畫為巨頭的出版公司手中，所以也比較容易開發(fā)衍生品，因此，越來越多的超級(jí)英雄形象被電影人挖掘出來，由漫畫改編的電影也深受好萊塢電影公司的追捧，好萊塢影片公司不僅善于改編IP,而且也善于對(duì)優(yōu)秀的作品進(jìn)行翻拍和拍攝續(xù)集，如2015年上映的《復(fù)仇者聯(lián)盟2：奧創(chuàng)紀(jì)元》《速度與激情7》《碟中諜5：神秘國(guó)度》等，全部是好萊塢系列開發(fā)的影片，這些影片自然而然的被貼上品牌化、系列化的標(biāo)簽。

再次，好萊塢影片實(shí)行擴(kuò)窗發(fā)行模式。這一發(fā)行模式和中國(guó)的發(fā)行模式是完全不同的，在中國(guó)，票房盈利是生命線，大部分影片都是靠票房獲取利益的，而在好萊塢，是不斷拓寬電影放映渠道的，為了將IP電影的價(jià)值最大化，好萊塢電影會(huì)沿著不同的發(fā)行窗口依次發(fā)行，一般情況下，好萊塢影片會(huì)在電影院上映2-3個(gè)月，之后會(huì)發(fā)行藍(lán)光碟和DVD等音像制品，并通過租賃店或者Target、沃爾瑪?shù)攘闶凵踢M(jìn)入市場(chǎng)，再經(jīng)過一個(gè)月，電影公司會(huì)將影片授權(quán)給電視或者點(diǎn)播平臺(tái)，進(jìn)入付費(fèi)點(diǎn)播環(huán)節(jié)，觀眾每點(diǎn)播一次都要付費(fèi)；這樣循環(huán)下來，好萊塢影片就將利益最大化了，因?yàn)樗痪窒抻谝环N發(fā)行模式。巴里·利特曼指出，“當(dāng)一種渠道所創(chuàng)造的每戶凈收益較高或者總收益較高，那么就可能被移到放映順序的最前面。”[10]也就是說好萊塢影片的擴(kuò)窗發(fā)行模式和間隔期并不是一成不變的，它會(huì)根據(jù)市場(chǎng)的變化而靈活的調(diào)整，如果一部影片在影院上映后沒有收到預(yù)期的效益，那么它可能就會(huì)縮短在影院上映的時(shí)間，進(jìn)入發(fā)行音像制品環(huán)節(jié)。

最后，好萊塢IP影片善于開發(fā)附屬產(chǎn)業(yè)鏈，即將電影IP授權(quán)給其他領(lǐng)域的商家使用，生產(chǎn)相關(guān)的特許經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品，開發(fā)衍生品創(chuàng)造價(jià)值。好萊塢高管馬丁·戴爾曾經(jīng)指出：“電影工業(yè)的真正價(jià)值不在于影片本身產(chǎn)生多大的利潤(rùn)，而在于它為企業(yè)與其他領(lǐng)域合作提供了多少的機(jī)會(huì)，包括電視產(chǎn)品、主題公園、日用消費(fèi)品、原聲帶、書籍、電腦游戲和互動(dòng)娛樂，所有這些都降低了成本和風(fēng)險(xiǎn)，而增加了收入。”[11]將電影打造成原始IP，通過各個(gè)領(lǐng)域的授權(quán)，使他們獲得特許經(jīng)營(yíng)權(quán)，這樣特許經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品就越來越多，影片的利潤(rùn)化又再一次被放大，這樣一來，甚至影片中的人物、道具等都進(jìn)一步深入到人們的生活中，從而獲得人們真正的認(rèn)可和消費(fèi)，這也是好萊塢影片“走出去”的最佳方式。

四、IP電影供給側(cè)改革策略

2016年1月26日中央財(cái)經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組第十二次會(huì)議上，習(xí)近平提出了供給側(cè)改革，根本目的是提高社會(huì)生產(chǎn)力水平，從提高質(zhì)量出發(fā)，用改革的方法推進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整，落實(shí)好以人民為中心的發(fā)展思想。電影產(chǎn)業(yè)亦是如此，提高影片的質(zhì)量，打造優(yōu)質(zhì)電影是我們義不容辭的使命。我國(guó)的IP電影最近幾年的確取得了可喜可賀的驕人成績(jī)，但由于起步晚，相對(duì)于好萊塢影片還是有一定的欠缺，需要我們不斷的改進(jìn)與進(jìn)步。

第一，在“情感共籌”的流行文化下一定要打造正能量，弘揚(yáng)核心價(jià)值觀，引領(lǐng)觀眾進(jìn)入真善美的世界。電影人不要生產(chǎn)制作粗制濫造的影片，投資人不可為了獲取商業(yè)利潤(rùn)盲目的投資IP，要全面考慮這是否是一部?jī)?yōu)質(zhì)IP。電影人和投資人要相互配合，使電影不僅在藝術(shù)形態(tài)上有所變化，在一定程度上使其還會(huì)有文學(xué)和美學(xué)的過濾，從而打造符合觀眾情感需求的影片。另外，可以將“IP創(chuàng)造電影”轉(zhuǎn)換為“電影創(chuàng)造IP”，不能過度的依賴IP生產(chǎn)影片，要大力鼓勵(lì)原創(chuàng)作品，爭(zhēng)取使電影成為原創(chuàng)IP，帶領(lǐng)游戲、動(dòng)漫等行業(yè)的發(fā)展。

第二，擴(kuò)大我國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)鏈的同時(shí)，將IP影片“引出去”。BAT為首的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在電影產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，推動(dòng)了傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)走上了升級(jí)和轉(zhuǎn)型之路，也進(jìn)一步擴(kuò)大了我們的電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)鏈。這是一種好的趨勢(shì)，我們應(yīng)該在這種趨勢(shì)的引領(lǐng)下，進(jìn)一步加大行業(yè)的融資資本，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)鏈擴(kuò)充之后，影片的抗風(fēng)險(xiǎn)能力才會(huì)增強(qiáng)，也會(huì)全方面的進(jìn)入各個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域，但是如何管理運(yùn)營(yíng)好各部門間的工作也是需要我們摸索與學(xué)習(xí)的。迪士尼的影響力是全世界范圍內(nèi)的，我們也應(yīng)該加大IP影片的出口力度，增強(qiáng)國(guó)際間合作，將IP資源引向全世界。

第三，嚴(yán)密的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，是IP的生命線。近年來我國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系已經(jīng)有所完善，但是還不夠成熟，依然存在因?yàn)橹R(shí)產(chǎn)權(quán)而產(chǎn)生糾紛的雙方。我們需要進(jìn)一步關(guān)注知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要性，完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，避免造成不必要的紛爭(zhēng)。

IP影片的開發(fā)制作時(shí)一個(gè)復(fù)雜嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪^程，我們尚處于初級(jí)階段，如何使我國(guó)的IP電影成長(zhǎng)為一棵“繁榮的大樹”，是需要我們的電影產(chǎn)業(yè)的不斷摸索學(xué)習(xí)的。

注釋：

①數(shù)據(jù)來源：國(guó)家新聞出版廣電總局電影管理局，表中數(shù)據(jù)截至到2015年12月31日，其中《尋龍?jiān)E》截止到2016年1月15日，票房達(dá)165386.17萬元。

②③低碳美學(xué)是一種新型價(jià)值論美學(xué)，它在自由情感美學(xué)的基礎(chǔ)上進(jìn)一步甄別和勘驗(yàn)了自由情感的德性價(jià)值。其中對(duì)審美主體心靈具有建設(shè)性和滋養(yǎng)價(jià)值的是陶冶型自由情感，與這種自由情感相符合的藝術(shù)成為低碳藝術(shù)。感官型自由情感是審美客體主要以外在形式刺激審美主體生理感官而產(chǎn)生的淺表型的精神愉悅。具體可參見馬立新的《自由情感美學(xué)與低碳美學(xué)論要》(載《理論學(xué)刊》2014年第1期第120頁)。

④低碳表演是建構(gòu)一種符合低碳美學(xué)和低碳藝術(shù)理論要求的表演藝術(shù)。具體可參見馬立新、段雪琪的《論低碳表演——一種新型影視表演藝術(shù)理念的建構(gòu)》(載《當(dāng)代電影》2014年第7期第153頁)。

⑤國(guó)產(chǎn)大片自20世紀(jì)90年代以來，經(jīng)歷了三個(gè)發(fā)展階段。第一階段，即以創(chuàng)新、創(chuàng)意、創(chuàng)作為主導(dǎo)價(jià)值的傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)1.0格局；第二階段，即以市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌價(jià)值為主導(dǎo)的現(xiàn)代電影產(chǎn)業(yè)2.0格局。具體可參見聶偉、杜梁的《國(guó)產(chǎn)大片——站在電影供給側(cè)改革的起點(diǎn)上》(載《當(dāng)代電影》2016年第2期第4頁。)

⑥2016年1月23日下午對(duì)《尋龍?jiān)E》導(dǎo)演烏爾善的專訪中，烏爾善的語句。

⑦第一消費(fèi)時(shí)代為少數(shù)中產(chǎn)階級(jí)享受的消費(fèi)，第二消費(fèi)時(shí)代為經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)下以家庭為中心的消費(fèi)，第三消費(fèi)時(shí)代使得個(gè)人化消費(fèi)成為時(shí)尚，第四消費(fèi)時(shí)代屬于重視“共享”的消費(fèi)社會(huì)。參見三浦展的《第四消費(fèi)時(shí)代》(北京東方出版社2014版第16頁)。

⑧http://games.qq.com/a/20140917/056540_all.htm出自《騰訊成立“騰訊電影+”明星IP為核心布局影視》。

[1]王一川.影像中的當(dāng)代社會(huì)新審美構(gòu)型——2014年度國(guó)產(chǎn)片的文化景觀[J].當(dāng)代電影，2016，(3)：13-17.

[2]【美】哈羅德·布魯姆.西方正典：偉大作家和不朽作品[M].江寧康，譯.南京譯林出版社，2005:27.

[3][4][5]馬立新.低碳人[M].濟(jì)南：山東人民出版社，2015:106，106，104.

[6][7][9]馬立新.奧斯卡藝術(shù)研究[M].北京：人民出版社，2015:350，18，352.

[8]閻懷蘭.新時(shí)期中國(guó)電影娛樂化趨勢(shì)[J].廣東海洋大學(xué)學(xué)報(bào)，2011，(5):68-71.

[10][11]【美】巴里·利特曼.大電影產(chǎn)業(yè)[M].尹鴻，劉宏宇，肖潔，譯.北京：清華大學(xué)出版社，2005:75，77.

(責(zé)任編輯：孫書平)

Reflection on the Current IP Film Hot Issue

HONG Wen-jing

( Media School of Shandong Normal University, Jinan 250014, China )

In recent years, the phenomenon IP film has become a popular trend. IP conception Is rooted from the Internet environment, and there are a variety of IP film in the film market, which forms multiple aesthetic phenomenon. IP arises at the historic moment under the mass consumer demand, its upsurge is the inevitable outcome of the film investment, production and industrial distribution. And it also brings a turning point, some good results have been obtained while there are still a lot of room for improvement, so we can fully grasp the good opportunity, much to learn from Hollywood films, pay attention to the film supply side reform, shifting to professional film so as to create high-quality films not only for the purpose of making pure broken visual impact, but also make the psychic and spiritual influence of high-quality films.

IP film；multiple aesthetic phenomenon；supply side reform strategy

2017-02-27

洪文靜(1994-)，女，山東聊城人，在讀碩士，主要從事電影學(xué)研究。

J905

A

1008-7605(2017)04-0103-08