郭鵬

培育馬拉松的市場要用5年以上的時間，現(xiàn)在的伊馬還算不上一張能拿得出手的名片。

李美玲夫婦在黑龍江省伊春市經(jīng)營著一家飯館。在他倆眼里，即將在9月初開跑的伊春國際森林馬拉松比賽（下稱伊馬）幾乎與他們沒有什么關(guān)系。“一年跑那么一次，多數(shù)獎金都讓花錢請來的外國專業(yè)運動員得到了。我們不去湊那個熱鬧?！?/p>

而7月底剛剛帶著妻兒從北京回到老家伊春避暑的孔志浩，卻在為尋找一起跑馬的跑友而發(fā)愁。以團體名義報名半程馬拉松，報名費每人可以減免58元，三人就可成團，然而，孔志浩在自己的朋友圈發(fā)了一通信息后，卻沒得到響應(yīng)。

迄今為止，伊馬已經(jīng)連續(xù)舉辦過兩屆，今年即將開跑的是第三屆。

一位當(dāng)?shù)卣賳T告訴《民生周刊》記者，馬拉松比賽是一項可以擴大城市影響力、拉動當(dāng)?shù)叵M、提振民心的賽事，2016年伊馬期間，外地銀行卡在伊春市刷卡消費近5000萬元人民幣，現(xiàn)金消費更多?！耙链喝鄙倜麣猓R拉松只要辦下去，政府都會支持?！?/p>

一個城市舉辦馬拉松，錢從哪兒來？始終是大問題。據(jù)知情人士透露，今年的伊馬曾因為辦賽資金問題險些“流產(chǎn)”，“要不是當(dāng)?shù)貒筇湾X救急，今年的賽事恐怕就黃了?！?/p>

近幾年，三四線城市舉辦馬拉松賽事方興未艾，但是伊馬該何去何從？很多人都在尋找答案。

森林城市“偶遇”馬拉松

伊春市位于黑龍江省東北部，有世界上面積最大的紅松原始林，號稱為“天然氧吧”，也被譽為“中國林都”“紅松故鄉(xiāng)”。

2015年，長期在外地發(fā)展的解某帶著資金主動聯(lián)系伊春市政府，打算在家鄉(xiāng)舉辦馬拉松賽事。伊春市體育局工作人員告訴記者，當(dāng)?shù)亟昱e辦了多場不同項目的體育賽事，但當(dāng)時伊春市政府以及體育部門并沒有辦馬的計劃。

“可能是人家在大城市見多識廣，意識到馬拉松在國內(nèi)是個新興產(chǎn)業(yè)，就帶著錢回來了，市領(lǐng)導(dǎo)開會研究，認(rèn)為可行?！庇谑牵讓靡榴R于2015年正式啟動，并在北京召開了新聞發(fā)布會。賽事由伊春市人民政府主辦，伊春市體育局和某國際體育文化公司共同承辦。

“解某出資幾百萬元，政府配套100萬元左右，就這樣，第一屆就辦下來了。”該工作人員說賽事當(dāng)天共有4000余人參跑。

“出資人”解某也因此被視為伊馬的“倡導(dǎo)者和發(fā)起人”。

其實，舉辦體育賽事對于伊春市而言已駕輕就熟。近些年伊春市陸續(xù)舉辦了“世界六強國際女子冰壺邀請賽” “中國大學(xué)生跆拳道錦標(biāo)賽”“伊春國際冬泳邀請賽”“冰河雪路汽車挑戰(zhàn)賽”等國際、國內(nèi)賽事。僅在2016年，該市就申辦、承辦了11項賽事。

但是這些比賽，在賽事服務(wù)和保障等要求上顯然無法與成千上萬人參跑的馬拉松相比。舉辦馬拉松賽事，不僅僅是舉辦一場體育比賽，通過辦賽也可以折射出賽事舉辦地的文化、文明、進步、開放、商機、旅游等要素，并產(chǎn)生多重效應(yīng)，更是對當(dāng)?shù)卣鐣芾砟芰Φ娜鏅z驗。

據(jù)介紹，在前兩屆伊馬辦賽階段，由于參與人數(shù)過多，在安全保障和秩序維護等方面都存在一些瑕疵。在由伊春市體育局提供的一份2016伊馬總結(jié)報告中，也客觀地提出了一些辦賽中存在的問題，如“工作被動應(yīng)付，不善于運用賽事展示自己、提升形象”等。但是伊春市體育局的諸多受訪對象都表示，伊馬應(yīng)該會越辦越好。

城市名片尚待打造

毋庸置疑，通過舉辦大型賽事活動，對宣傳、推介“林都”伊春、拉動當(dāng)?shù)叵M起到了不小的推動作用。而在區(qū)域位置及交通條件并不算優(yōu)越的伊春，之所以如此重視辦賽，這和伊春市委市政府近年來的轉(zhuǎn)型發(fā)展密切相關(guān)。

2005年，伊春市被確定為國家林業(yè)資源型城市經(jīng)濟轉(zhuǎn)型試點，三年后又被列為國家首批資源枯竭城市。2014年4月，伊春天然林全面停伐。當(dāng)年，有媒體曾爆出伊春的財政收入減少2000多萬元，GDP增速有所下滑。

困境之下，伊春市委市政府立足當(dāng)?shù)刭Y源稟賦，主動尋找轉(zhuǎn)型“門路”，發(fā)展旅游經(jīng)濟順勢成為伊春轉(zhuǎn)型的倚重，而利用體育賽事打造旅游品牌，則更像是一張王牌。

從該市此前舉辦過的國際冰壺邀請賽、國際冬泳邀請賽等“國際”型賽事可以看出當(dāng)?shù)卣诖蛟煲链旱某鞘忻?，提高伊春的知名度方面所做的嘗試和努力。

可是辦賽的結(jié)果是否達到預(yù)期？伊春市體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人直言，收獲一定是有的，但效果并不理想。如今，伊春國際冰壺比賽的5年合同已經(jīng)期滿，今年該賽事將會停辦，目前伊春被看好的賽事就數(shù)伊馬了。但是能辦多久？他說，“有錢就辦，沒錢就黃?！?/p>

而伊馬可否算得上是伊春市體育+旅游的新名片？

伊春市政府官員表示，培育馬拉松的市場要用5年以上的時間，現(xiàn)在的伊馬還算不上一張能拿得出手的名片。

伊馬的資金困局

記者了解到，2016年伊馬的直接參與人數(shù)已經(jīng)超過了4萬人，全馬、半馬和迷你馬的參與人數(shù)中，境外或者外地選手超過一半。賽事期間吸引客源10萬人，創(chuàng)收達到1.5億元。

盡管伊馬為伊春市的食宿、交通和觀光旅游等消費服務(wù)方面提供了增收增效的契機，但是在2016年伊馬籌備階段所遇到的艱難，則讓辦賽人員難忘。

首屆伊馬出資人解某在2016年時調(diào)整了工作，沒有精力再張羅第二屆伊馬。失去了辦賽經(jīng)費來源，伊春市政府官員就帶著市體育局人員多次赴北京，先后與多家賽事運營公司與賽事承辦機構(gòu)接洽，最后與咪咕互動娛樂有限公司（下稱“咪咕公司”）、南京善跑體育科技有限公司（下稱“南京善跑”）達成協(xié)議，將賽事確定為“咪咕善跑”2016伊春國際森林馬拉松賽。

當(dāng)時，咪咕公司將投資的400余萬元給到負(fù)責(zé)執(zhí)行的南京善跑，伊春市財政則將伊春市的近百萬彩票基金投入到賽事配套服務(wù)上。

到了2017年，原計劃用5年時間將伊馬打造為國內(nèi)馬拉松A級賽事的咪咕公司提前退出了伊馬的運營。究其原因，體育局工人員分析，或許是2016伊馬的回報率沒有達到咪咕公司的投資回報預(yù)期。

咪咕公司撤出伊馬運營后，2016年的賽事承辦機構(gòu)南京善跑轉(zhuǎn)換身份，以運營機構(gòu)的名義同意將伊馬繼續(xù)辦下去，但是前期數(shù)百萬的運營資金一定要由伊春市負(fù)責(zé)籌措。可由于賽事的影響力不夠，伊春市政府招商部門在前兩屆伊馬未能招來資金，2017年依然招商無望。

伊春市體育局負(fù)責(zé)人告訴記者，“今年的伊馬差點黃了，政府財政不可能拿太多錢投入，市內(nèi)的個別有意向投資的企業(yè)也就能拿個5萬、10萬的，杯水車薪?！?/p>

國企“救急”伊馬

很顯然，資金匱乏已是伊馬的一大阻礙。

2017年6月，就在社會資本不熱衷投資伊馬，辦馬幾乎無望的時候，當(dāng)?shù)卮笮蛧笠亮旨瘓F“出手”，這才有了今年的“伊林”杯2017伊春國際森林馬拉松。

據(jù)了解，此次伊馬的冠名企業(yè)伊林集團是指伊春林業(yè)發(fā)展集團股份有限公司（下稱“伊林集團”），該企業(yè)是在伊春市委市政府根據(jù)《國有林區(qū)改革指導(dǎo)意見》《黑龍江重點國有林區(qū)改革總體方案》等通知要求，結(jié)合伊春國有林區(qū)深化改革的實際情況應(yīng)運而生的大型國有企業(yè)，于2016年10月成立。

伊林集團負(fù)責(zé)人告訴記者，伊林集團成立不久，需要穩(wěn)步發(fā)展，“現(xiàn)在還不是進行宣傳的最好時機，這次冠名伊馬也算是救急吧！”該負(fù)責(zé)人說此次伊林集團冠名伊馬需要拿出200余萬元，“但是我認(rèn)為伊馬對伊春的發(fā)展是有幫助的，集團看好伊馬。”

有專業(yè)人士曾指出，一個城市培育馬拉松市場需要5至8年時間，是一個急不得的事情。而伊林集團接下來幾年是否仍然會出資支持伊馬，該負(fù)責(zé)人說不好確定，要看實際情況。

記者在當(dāng)?shù)夭稍L時，有多位市民表達了幾乎相同的觀點，他們認(rèn)為伊春市政府在發(fā)展經(jīng)濟改善民生方面所做的努力是值得肯定的，“但是辦體育賽事，特別是花這么多錢辦伊馬是否是最合適的選擇？”

“伊春的生態(tài)環(huán)境和空氣質(zhì)量的確很好，但是當(dāng)?shù)夭]有跑步運動的土壤，不可能通過一場賽事就改變市民的運動習(xí)慣。聽說前兩屆伊馬都是政府要求學(xué)校的學(xué)生和機關(guān)單位的員工必須報名參加，為了充數(shù)，為了開跑時的場面好看，這樣做就沒意思了?！笔忻裢跸壬f，“這么多錢如果放在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上也許會更好。”

當(dāng)?shù)卣賳T則回應(yīng)，“這要看從哪個方向考慮問題了，目前伊春需要依托旅游來搞活經(jīng)濟，現(xiàn)在問題就是缺少名氣，所以馬拉松只要辦下去，政府都會支持的?！?/p>

（文中李美玲、孔志浩為化名）