劉婷+于鵬
自古以來,祁陽就是舜文化、楚文化、湖湘文化的要地,浯溪文化的發(fā)祥地,祁劇的源頭。這樣一個文化底蘊深厚的邑縣,地處湖南省西南部,湘江中上游,氣候適宜、土地肥沃,其優(yōu)質(zhì)高效農(nóng)業(yè)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和增加農(nóng)民收入中的地位日益突出,越來越受到各級各部門的重視。蔬菜產(chǎn)業(yè)更是由于其投入少、見效快、收益高的特點,進入了快速發(fā)展期,逐步走上規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展軌道。如何助農(nóng)乘上這股新風,實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益的雙豐收,卻是不少投身農(nóng)門的新農(nóng)人努力奮斗的方向,大北農(nóng)金色農(nóng)華(祁陽)種植服務中心負責人石振華便是迎風而上的帶頭人。
記者:石總您作為80后的代表,在這個農(nóng)業(yè)留不住人才,更留不住年輕人才的當今,為什么會選擇農(nóng)業(yè)并根置基層,日夜與農(nóng)民為伍,常年以田間地頭相伴?
石振華:都說農(nóng)民的孩子,即便離開農(nóng)村,根卻連著,心也牽掛著,我亦如此,拗不過那顆牽掛的心,便選擇投入農(nóng)門,從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料服務工作,助農(nóng)興農(nóng),帶動百姓致富。2000年,我在大北農(nóng)集團郴州大北農(nóng)做飼料銷售,正是這種連接基層的銷售經(jīng)歷,堅定了我立志服務農(nóng)業(yè)的決心。2006年,大北農(nóng)金華種業(yè)配送中心成立,開始扎根祁陽進行農(nóng)資產(chǎn)品銷售服務,2015年大北農(nóng)金色農(nóng)華(祁陽)種植中心成立,開始向“產(chǎn)品+技術(shù)+服務”轉(zhuǎn)型,致力于為新興農(nóng)業(yè)經(jīng)濟體提供科學種植方案。
大北農(nóng)金色農(nóng)華(祁陽)種植服務中心,是大北農(nóng)集團旗下金色農(nóng)華種業(yè)產(chǎn)業(yè)集團布局全國服務終端種植戶的服務中心。服務中心以“技術(shù)+服務”為立業(yè)之本,并聯(lián)合中國農(nóng)科院、中國農(nóng)業(yè)大學、湖南農(nóng)業(yè)大學等科研單位、專業(yè)院校及當?shù)剞r(nóng)業(yè)技術(shù)專家,為廣大種植戶提供專業(yè)化、系統(tǒng)化的作物綜合管理服務,形成一套完整的以種植、農(nóng)藥、化肥銷售,種植服務、培訓為一體的推廣服務體系。
記者:從產(chǎn)品銷售向“產(chǎn)品+技術(shù)+服務”經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)變,可以說是未來農(nóng)資產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向,在祁陽縣您可以說是領(lǐng)頭人,走在了最前列,您緣何有這種轉(zhuǎn)變?
石振華:從宏觀層面來說,以前做產(chǎn)品,你買我賣,基本是一錘子買賣。但是隨著傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代集約化、專業(yè)化方向的轉(zhuǎn)型發(fā)展,單純的農(nóng)資買賣已經(jīng)不能滿足市場需求,只有面向終端,貼近市場,以產(chǎn)品為基礎,以“技術(shù)+服務”為核心的現(xiàn)代化經(jīng)營模式,才能贏得種植戶的青睞,從而占領(lǐng)市場,最終服務種植戶。從微觀層面來講,現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展對種植戶提出更高的要求,而他們受限于自身的知識文化,在市場把控、品種選擇、種植技術(shù)掌握等方面,屬于弱勢群體,需要新型的“產(chǎn)品+技術(shù)+服務”經(jīng)營主體來引導。
大北農(nóng)金色農(nóng)華(祁陽)種植服務中心,面向全縣種植戶提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及高效的服務。這些服務包括田間地頭技術(shù)指導服務,市場引導服務,供種、供藥、水肥一體化服務在內(nèi)的一系列售后服務,幫助農(nóng)民實現(xiàn)標準化種植。為此,公司專門成立服務團隊,每天深入田間地頭,進行田間試驗,指導農(nóng)戶進行病蟲草害防治等工作,并不定期舉辦農(nóng)業(yè)技術(shù)培訓,指導種植戶科學管理。
記者:起初您主要是做產(chǎn)品的,現(xiàn)如今技術(shù)服務成為您攻克的核心,您個人是如何實現(xiàn)這種角色轉(zhuǎn)變的?
石振華:從過去的坐商到現(xiàn)今的行商,從做產(chǎn)品到做服務,于我而言挑戰(zhàn)極大,尤其是技術(shù)服務這一塊,從銷售人員向技術(shù)人員轉(zhuǎn)變,我著實下了一番功夫。從事農(nóng)資產(chǎn)品銷售十多年,本身對栽培技術(shù)、病蟲害防治技術(shù)等基本了解,為進一步提高種植栽培技術(shù),幾乎跑遍全國優(yōu)秀的種植基地,實地參觀學習;積極參加各種栽培技術(shù)培訓班、培訓會學習植保知識,并到田間地頭進行試驗實踐,將理論與實踐緊密結(jié)合。在學習和實踐中遇到問題或困難,也會積極向業(yè)內(nèi)人員、技術(shù)專家及有經(jīng)驗的種植戶討教,長此以往,自身的技術(shù)水平就上去了。
記者:無論是公司或是您個人的轉(zhuǎn)型都很成功,同時您成功的搶占了祁陽市30%市場,您是如何做到的?
石振華:“尺有所長,寸有所短”,每個公司都有自己的優(yōu)劣勢,而作為連接企業(yè)和種植戶的中間人,我們要做的就是將優(yōu)秀農(nóng)資資源進行整合,然后推向農(nóng)戶。如何篩選和尋找優(yōu)秀的農(nóng)資產(chǎn)品,是農(nóng)資服務經(jīng)營制勝的關(guān)鍵之一,金色農(nóng)華在這一塊可以說摸索出了自己的一套方法。
首先依托大北農(nóng)集團品牌及資源,與國內(nèi)外具有品牌影響力的農(nóng)資企業(yè),例如瑞士先正達、美國杜邦、中國廣東中訊、浙江天豐、成都新朝陽等知名企業(yè)進行合作,將這些企業(yè)的優(yōu)秀產(chǎn)品推送給廣大種植戶,實現(xiàn)互利共贏。同時,不定期參加種子交易博覽會、全國植保雙交會了解行業(yè)及新優(yōu)產(chǎn)品動態(tài),然后進行對比分析,選擇優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的產(chǎn)品進行推介,進而提高農(nóng)戶的經(jīng)濟效益。最后,根據(jù)用戶的評價和反饋,到市場尋找能滿足種植戶生產(chǎn)需求的種子、化肥、農(nóng)藥等生產(chǎn)資料。
經(jīng)過不斷協(xié)調(diào)發(fā)展,現(xiàn)今祁陽種植服務中心與用戶之間形成良好的互動和反饋,既保障了用戶需求的滿足,也實現(xiàn)了金色農(nóng)華經(jīng)濟效益的增長。
記者:產(chǎn)品質(zhì)量把控這一塊您做得很好,也為您贏得了良好的用戶口碑,而在提高服務質(zhì)量這一塊您可以說是嶄露頭角,可分享一下成功的經(jīng)驗嗎?
石振華:金色農(nóng)華(祁陽)種植服務中心,主要是為種植戶提供種植、農(nóng)藥、肥料、農(nóng)機、金融、信息服務,同時提供專業(yè)的技術(shù)、培訓支持,從最基本的選種到水肥管理,從最簡單的栽培技術(shù)到病蟲草藥綜合防治的解決方案,從高附加值經(jīng)濟蔬菜作物的栽培管理到高效農(nóng)產(chǎn)品的精耕細作,從最基礎的播種插田到多季節(jié)栽培方式的推廣等。
服務中心結(jié)合集團的人才優(yōu)勢、文化優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢、資本優(yōu)勢,組建了專門的種植技術(shù)服務部、銷售部、培訓部、資金信貸部,在肖家村、羊口塘、羊角塘等21個水稻種植面積大的鄉(xiāng)鎮(zhèn),建設鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務站100多個,實現(xiàn)“縣級服務中心+鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務站(專營店)+標桿示范戶”的經(jīng)營模式,將服務工作落地生根,為種植戶降低成本、提高效益、創(chuàng)造價值。
此外,利用手機移動客戶端建立微信群,通過視頻、語音、圖片等方式進行技術(shù)指導和服務,增強服務互動。不定期對種植戶進行培訓,培訓內(nèi)容從宏觀層面的國家政策、市場導向信息的傳達,到微觀層面品種選擇、種植技術(shù)培訓等,既可降低市場風險,又可提高栽培技術(shù)。
記者:金色農(nóng)華(祁陽)種植服務中心,一路改革創(chuàng)新,現(xiàn)如今可謂蓬勃發(fā)展,您作為領(lǐng)頭人,在未來規(guī)劃發(fā)展上有什么想法?
石振華:我一直在思考一個問題:如何利用互聯(lián)網(wǎng)打通產(chǎn)、供、銷全產(chǎn)業(yè)鏈?我們金色農(nóng)華核心就是服務,整合上游企業(yè)資源,服務下游種植戶,形成一個產(chǎn)業(yè)鏈,帶動祁陽縣農(nóng)業(yè)發(fā)展,這是未來金色農(nóng)華(祁陽)種植服務中心的發(fā)展目標。目前而言,服務中心也面臨一些瓶頸和困難,比如說資金籌集的困難、專業(yè)技術(shù)人員的短缺、電子商務對實體農(nóng)資店的沖擊等。但是辦法總比困難多,“山重水復疑無路,柳暗花明又一村?!敝灰獔猿謯^斗,金色農(nóng)華定會更上一層樓。