編輯：王欣然

直擊電商包裝行業(yè)痛點(diǎn)
—— 陶氏創(chuàng)新解決方案助力軟包裝行業(yè)發(fā)展

編輯：王欣然

追求健康成趨勢(shì)，消費(fèi)者選擇食品更苛刻

電商是近年來(lái)中國(guó)風(fēng)頭最勁的產(chǎn)業(yè)，國(guó)人被其改變的不僅僅是購(gòu)物方式，更有許多對(duì)產(chǎn)品的訴求乃至生活方式受到顯著影響。

從數(shù)字上看，有數(shù)據(jù)顯示僅在2016年上半年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模就已超過(guò)2萬(wàn)億人民幣，同比增長(zhǎng)43.4%，全年更有望超過(guò)5萬(wàn)億人民幣?？深A(yù)見(jiàn)的是，這個(gè)數(shù)字在未來(lái)還會(huì)不斷增加，而電商產(chǎn)業(yè)的覆蓋已從簡(jiǎn)單小商品交易擴(kuò)展到人們生活所需的方方面面。經(jīng)過(guò)十多年發(fā)展，中國(guó)商業(yè)已經(jīng)從線下即一切成功升級(jí)到“無(wú)商不帶電”。幾乎所有的品牌商，也開(kāi)始發(fā)力在線上端依托電商加快拓展市場(chǎng)。甚至過(guò)去被認(rèn)為最難實(shí)現(xiàn)電商化的生鮮果蔬類產(chǎn)品，現(xiàn)在也紛紛開(kāi)始實(shí)現(xiàn)線上銷售。

從市場(chǎng)布局上看，電商銷售當(dāng)前在一二線城市已有超過(guò)90%的滲透率，且消費(fèi)者的線上消費(fèi)行為已經(jīng)非常穩(wěn)定。與此同時(shí)，電商網(wǎng)絡(luò)也在不斷加快滲透，在基于一二線核心城市的消費(fèi)基礎(chǔ)上，加速向廣大的三四線城市延伸，并向線下實(shí)體消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)不甚發(fā)達(dá)的農(nóng)村市場(chǎng)下沉，另一方面也銜接國(guó)內(nèi)的龐大消費(fèi)需求與國(guó)際市場(chǎng)更快對(duì)接。無(wú)論是“農(nóng)村包圍城市”的新一輪消費(fèi)熱潮，還是此起彼伏的“海淘”大軍，電商無(wú)疑都有著非常廣闊的發(fā)展前景。

而電商的蓬勃發(fā)展，對(duì)各個(gè)領(lǐng)域的商業(yè)模式和運(yùn)作流程都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。任何一個(gè)行業(yè)，如果不研究和順應(yīng)電商發(fā)展的特點(diǎn)、趨勢(shì)，都將無(wú)法應(yīng)對(duì)迫在眉睫的未來(lái)。

對(duì)軟包裝行業(yè)來(lái)說(shuō)也是如此。

電商對(duì)軟包裝業(yè)的影響

在傳統(tǒng)的線下銷售過(guò)程中，包裝除了承擔(dān)保護(hù)商品的功能，還有傳達(dá)產(chǎn)品信息、激起消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望的作用。商品的屬性、成分、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期等信息都會(huì)被印制在包裝上，呈現(xiàn)和傳遞給消費(fèi)者。而消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)之前，最先看到的就是包裝，所以包裝被稱為“沉默的推銷員”、“最好的廣告”。

因此，傳統(tǒng)模式中，品牌商常常費(fèi)盡心思去設(shè)計(jì)產(chǎn)品的包裝，提高包裝的鮮亮度、辨識(shí)性，希望商品擺在貨架上，能夠脫穎而出得到消費(fèi)者的青睞。而消費(fèi)者也喜歡根據(jù)包裝來(lái)推斷商品品質(zhì)，尤其是在選購(gòu)禮品時(shí)，很多消費(fèi)者愿意為精美的包裝買(mǎi)單。

但現(xiàn)在，電商的崛起對(duì)包裝行業(yè)的傳統(tǒng)商業(yè)模式產(chǎn)生了巨大沖擊：

第一，包裝的推銷功能被逐步淡化。網(wǎng)上購(gòu)物，消費(fèi)者往往先直接看到商品內(nèi)容本身，包括商品或服務(wù)的實(shí)物照片、詳細(xì)屬性、生產(chǎn)日期乃至過(guò)往消費(fèi)者的評(píng)價(jià)等等。消費(fèi)者一般會(huì)先根據(jù)自身需求做出消費(fèi)決定，然后再通過(guò)比較、權(quán)衡、下單購(gòu)物，最后收貨的時(shí)候才看到實(shí)體包裝。

第二，包裝的成本需要被不斷降低。網(wǎng)上購(gòu)物基于在線瀏覽的特性，消費(fèi)者進(jìn)行同類產(chǎn)品間的價(jià)格比較時(shí)會(huì)更容易和便捷。而相對(duì)于線下實(shí)體銷售，價(jià)格敏感的消費(fèi)者會(huì)傾向于選擇更物美價(jià)廉的線上同類商品或者在線上更具價(jià)格優(yōu)勢(shì)的這一商品，而這種消費(fèi)模式也將倒逼品牌商包括電商，努力控制包括包裝在內(nèi)的各個(gè)產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)的成本，以保證產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯。

第三，包裝的保護(hù)功能要求更高。電商的物流模式和傳統(tǒng)商超截然不同。與傳統(tǒng)零售模式相比，電商不再是同種類商品的大宗物流和專業(yè)的集裝箱式運(yùn)輸，而是目的地先行式的各類商品大雜燴，往往有不同規(guī)格、種類的商品在一起被集中發(fā)貨運(yùn)輸；物流期間，也不再只有經(jīng)驗(yàn)豐富的專業(yè)人員負(fù)責(zé)運(yùn)輸和上貨，而可能是毫無(wú)專業(yè)物流經(jīng)驗(yàn)的電商銷售人員、快遞員負(fù)責(zé)打包、分揀和送貨；線上物流不再是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的直接封閉式運(yùn)輸，而變?yōu)樵谝粋€(gè)漫長(zhǎng)的運(yùn)輸鏈條上，各種交通工具的復(fù)雜組合和多環(huán)節(jié)運(yùn)輸過(guò)程。這就意味著，要想商品安全快速運(yùn)達(dá)到消費(fèi)者手中，不破損，不滲漏，不變質(zhì)，包裝就要在產(chǎn)品的保護(hù)功能上更強(qiáng)大更給力。

對(duì)軟包裝來(lái)說(shuō)，電商包裝的這些全新訴求，既是挑戰(zhàn)更是拓展市場(chǎng)的重大機(jī)遇。首先，相對(duì)硬質(zhì)包裝，軟包裝在成本控制上有天然優(yōu)勢(shì)。一方面，軟包裝本身的生產(chǎn)包裝成本總體而言比傳統(tǒng)硬質(zhì)包裝更低，在降低電商的包裝運(yùn)輸成本方面有天然優(yōu)勢(shì)；另一方面，軟包裝因材質(zhì)特點(diǎn)，可折疊、擠壓、改變形狀，更方便運(yùn)輸，在同一個(gè)規(guī)格的包裝箱里，軟包裝的商品也可以疊放更多、物流空間更節(jié)??；同時(shí)，包裝材質(zhì)相對(duì)而言重量更輕，能夠更有效降低物流運(yùn)輸過(guò)程中的燃油成本和碳排放，為商家進(jìn)一步節(jié)省物流成本。

當(dāng)然，在成本控制上占盡優(yōu)勢(shì)后，如何提高保護(hù)性能，切實(shí)解決電商面臨的問(wèn)題，就變成了軟包業(yè)贏在電商時(shí)代必須聚焦的核心。

陶氏首層包裝：創(chuàng)新解決方案解決電商痛點(diǎn)

作為全球領(lǐng)先的創(chuàng)新軟包裝解決方案提供者和協(xié)作者，陶氏始終關(guān)注全球電商特別是中國(guó)電商發(fā)展?fàn)顩r，并對(duì)當(dāng)下電商包裝需求的特點(diǎn)進(jìn)行了深入研究，在與各界合作伙伴的共同探索過(guò)程中，逐步提出許多極富創(chuàng)新性和實(shí)際價(jià)值的相關(guān)解決方案。

比如，對(duì)于電商來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品首層包裝最大的痛點(diǎn)是破損引起的產(chǎn)品損壞。如果首層包裝破損，消費(fèi)者不僅會(huì)體驗(yàn)不佳，而且會(huì)認(rèn)為消費(fèi)安全無(wú)法保障，從而選擇拒收或者退貨，造成銷售失敗。

現(xiàn)在，電商的物流現(xiàn)狀是物流鏈很長(zhǎng)，影響因素多種多樣。商品要經(jīng)過(guò)多次轉(zhuǎn)運(yùn)，特別是物流高峰期，暴力分揀的現(xiàn)象仍較為嚴(yán)重，物流安全壓力很大。即使有緩沖包裝，首層包裝也非常容易在運(yùn)輸過(guò)程中遭遇跌落、戳刺、擠壓導(dǎo)致包裝破損或是封口開(kāi)裂。所以電商對(duì)首層包裝材料的要求越來(lái)越高，既要包裝有剛性，可抗摔打，又要有韌性，可防撕裂，避免被戳破，同時(shí)還需要有良好的熱封性，不易被擠壓開(kāi)裂。針對(duì)這些狀況，陶氏就陸續(xù)推出了創(chuàng)新型軟包裝解決方案，直擊此痛點(diǎn)。

其中，陶氏INNATETM精密包裝樹(shù)脂實(shí)現(xiàn)剛性與韌性的完美平衡，提供前所未有的包裝性能。

INNATETM樹(shù)脂源于突破性的專利分子催化劑技術(shù)以及先進(jìn)的聚合工藝技術(shù)，對(duì)樹(shù)脂化學(xué)合成過(guò)程進(jìn)行精確一致的控制，所以具備前所未有的性能水平和薄膜特性，實(shí)現(xiàn)了包裝挺度與韌性的完美平衡，其共擠薄膜的耐損性是市場(chǎng)上普通聚乙烯樹(shù)脂測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)的兩倍，并因其出色包裝性能和多樣化應(yīng)用適應(yīng)性榮獲了2016榮格技術(shù)創(chuàng)新獎(jiǎng)，在業(yè)內(nèi)被譽(yù)為“全新明星級(jí)高性能樹(shù)脂”。使用陶氏INNATETM包裝樹(shù)脂的首層軟包裝，包裝更結(jié)實(shí)也更耐用，在落錘沖擊、抗針孔、抗刺穿、防撕裂等性能考驗(yàn)方面表現(xiàn)優(yōu)異。

INNATETM樹(shù)脂技術(shù)作為一種高性能、多用途的創(chuàng)新型軟包裝產(chǎn)品，能夠在多種薄膜應(yīng)用場(chǎng)合展現(xiàn)出色的剛性、韌性和加工性，進(jìn)而為電商物流運(yùn)輸提供有力的包裝支持。

而談及電商食品包裝的挑戰(zhàn)，不能忽視的一種狀況是包裝物泄漏，這也是消費(fèi)者最反感的消費(fèi)體驗(yàn)，因?yàn)樗鼤?huì)殃及消費(fèi)者同時(shí)購(gòu)買(mǎi)的其他商品。而在目的地先行的商品大雜燴運(yùn)輸中，由于物品之間嚴(yán)重?cái)D壓導(dǎo)致包裝封口開(kāi)裂泄漏也是物流人員的噩夢(mèng)。

陶氏AFFINITYTM聚烯烴塑性體樹(shù)脂在提供優(yōu)異的熱封性能的同時(shí)，帶來(lái)很好的機(jī)械性能以及擠出加工性，不僅給加工商提供更廣的產(chǎn)品設(shè)計(jì)靈活度，而且大大提升了最終產(chǎn)品在存儲(chǔ)和運(yùn)輸過(guò)程中的安全性。

陶氏AFFINITYTM聚烯烴塑性體樹(shù)脂（AFFINITYTMPOPs）使用了陶氏化學(xué)專利的INSITETM技術(shù)，使聚乙烯樹(shù)脂擁有較窄的分子量分布和第二單體分布，這些材料結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，給由此制成的薄膜帶來(lái)很好的熱封性、機(jī)械性以及光學(xué)性能。

通過(guò)使用AFFINITYTMPOP樹(shù)脂，可大幅提高包裝的熱封性能，包括更低的熱封溫度、更寬的熱封窗口、熱粘強(qiáng)度和優(yōu)異的抗污染熱封性能。這些特性在實(shí)際包裝時(shí)能帶來(lái)的價(jià)值包括更快的包裝速度，降低包裝外表在熱封時(shí)受熱過(guò)度而產(chǎn)生的收縮，提高包裝的封口完整性。

對(duì)于電商而言，陶氏AFFINITYTM聚烯烴塑性體樹(shù)脂所具有的優(yōu)異熱封性能，能確保首層包裝的封口足夠牢固，不易在長(zhǎng)途運(yùn)輸?shù)膲毫ο鲁霈F(xiàn)包裝封口裂開(kāi)、材質(zhì)被刺穿等導(dǎo)致的內(nèi)容物泄漏問(wèn)題。這對(duì)電商以及希望在電商渠道大展拳腳的品牌商來(lái)說(shuō)，都不啻是個(gè)大好消息。

除了陶氏INNATETM和AFFINITYTM這兩款明星產(chǎn)品，陶氏旗下的ELITETMAT樹(shù)脂、ELITETM增強(qiáng)聚乙烯(EPE)樹(shù)脂，DOWLEXTM聚乙烯樹(shù)脂等系列產(chǎn)品也可提供各類具有優(yōu)異性能的軟包裝產(chǎn)品及創(chuàng)新型解決方案，從不同角度及時(shí)洞見(jiàn)市場(chǎng)痛點(diǎn)、滿足客戶差異化的市場(chǎng)需求，從而助力電商在軟包裝領(lǐng)域的整體技術(shù)發(fā)展。

相信陶氏的這些革命性產(chǎn)品和解決方案，會(huì)為食品、日用品等類別的電商提供更好的包裝技術(shù)選擇，更為整個(gè)包裝行業(yè)帶來(lái)耳目一新的變革。

攜手步入新時(shí)代：實(shí)現(xiàn)全價(jià)值鏈共贏

陶氏一直致力于站在全價(jià)值鏈合作共贏的高度，深研市場(chǎng)，利用技術(shù)創(chuàng)新和深度服務(wù)，積極推動(dòng)全價(jià)值鏈的升級(jí)進(jìn)步。

此前，在開(kāi)發(fā)INNATETM樹(shù)脂的過(guò)程中，陶氏就與制造商和品牌商進(jìn)行了廣泛討論，共同仔細(xì)分析當(dāng)前市場(chǎng)趨勢(shì)，努力促進(jìn)不同的產(chǎn)業(yè)價(jià)值環(huán)節(jié)都有所發(fā)力，最終