美國(guó)玩具協(xié)會(huì)供稿

美玩協(xié)大變身強(qiáng)調(diào)五項(xiàng)新使命

Steve Pasierb: Five Facets for the “New” Toy Association

美國(guó)玩具協(xié)會(huì)供稿

美國(guó)玩具協(xié)會(huì)主席龐思博

因應(yīng)會(huì)員企業(yè)更為多樣化的需求，全球玩具業(yè)的重量級(jí)行業(yè)協(xié)會(huì)——美國(guó)玩具工業(yè)協(xié)會(huì)（英文全稱Toy Industry Association，簡(jiǎn)稱TIA）最近宣布大變身，改名為“The Toy Association”（美國(guó)玩具協(xié)會(huì)），并啟用新戰(zhàn)略、新使命、新形象，以更好地反映玩具行業(yè)的創(chuàng)造精神和活力。

協(xié)會(huì)主席兼CEO龐思博（Steve Pasierb）表示，促成本次改革的契機(jī)是協(xié)會(huì)的百年大慶。TIA成立于1916年，于2016年迎來(lái)成立一百周年，目前會(huì)員企業(yè)超過(guò)950家。在為業(yè)界服務(wù)了100年之后，也是時(shí)候改變了。因此，協(xié)會(huì)除了召開(kāi)內(nèi)部會(huì)議之外，還奔赴全美各地，召集當(dāng)?shù)貢?huì)員企業(yè)開(kāi)會(huì)聽(tīng)取意見(jiàn)。

變身后的美國(guó)玩具協(xié)會(huì)英文名稱去掉了原英文名稱中的“Industry（工業(yè)）”一詞，因?yàn)檫@個(gè)詞給人的印象就是煙囪、工廠，并沒(méi)有孩子的歡笑和游戲的場(chǎng)景。此外還在名字前加上了“The”加以強(qiáng)調(diào)，變成了“The Toy Association”。提出的新口號(hào)是“Inspiring Generations of Play（激發(fā)無(wú)窮玩樂(lè)）”。啟用全新形象標(biāo)識(shí)，新logo中的紅球更顯趣味，想象空間豐富，可以將它看成是沙灘球、陀螺、圣誕裝飾、彈珠等等，都符合協(xié)會(huì)倡導(dǎo)玩樂(lè)的形象內(nèi)涵。

新的戰(zhàn)略藍(lán)圖著眼于2020年，而在實(shí)施的過(guò)程中，美玩協(xié)升級(jí)了使命宣言“成為會(huì)員企業(yè)的創(chuàng)造力、責(zé)任感、及全球成功的團(tuán)結(jié)力量，為會(huì)員企業(yè)需要發(fā)聲，宣傳玩樂(lè)的好處（a unifying force for members’creativity, responsibility, and global success, advocating for their needs, and championing the benefits of play）”。作為使命的一部分，變身后的美國(guó)玩具協(xié)會(huì)將會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)自身在世界舞臺(tái)上扮演的重要角色。

變身后的協(xié)會(huì)有哪些新動(dòng)作?龐思博總結(jié)了以下5個(gè)方面：

美玩協(xié)新LOGO

1 更為宏大的全球目標(biāo)

美玩協(xié)和其他玩具協(xié)會(huì)、政府密切合作，整合行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、減少貿(mào)易壁壘、減輕貿(mào)易壁壘所產(chǎn)生的負(fù)面影響，幫助會(huì)員企業(yè)進(jìn)入新興市場(chǎng)。同時(shí)，將會(huì)繼續(xù)做好國(guó)際玩具業(yè)協(xié)會(huì)的秘書(shū)和CEO圓桌會(huì)議的秘書(shū)職務(wù)。

2 安全教育

我們正在建立一個(gè)安全教育在線網(wǎng)站PlaySafe.org來(lái)加強(qiáng)家長(zhǎng)及孩子的安全意識(shí)，內(nèi)容包括如何選擇合適的玩具、如何有效監(jiān)督。此外，還會(huì)積極培訓(xùn)業(yè)內(nèi)的玩具安全方面的人才。

3 業(yè)界活動(dòng)

近來(lái)，協(xié)會(huì)已經(jīng)加強(qiáng)以會(huì)員企業(yè)為中心的項(xiàng)目和服務(wù)，如定期舉行行業(yè)研究，以幫助會(huì)員企業(yè)應(yīng)對(duì)從化學(xué)原料新規(guī)到專利保護(hù)等一系列業(yè)務(wù)問(wèn)題。此外，幫助會(huì)員企業(yè)和消費(fèi)者建立直接聯(lián)系 、開(kāi)拓B2C業(yè)務(wù)、游戲展會(huì)，還有將買家和賣家雙方通過(guò)我們的ShopToys365.com平臺(tái)連接起來(lái)。北美國(guó)際玩具展（the North American International Toy Fair）、秋季玩具前瞻會(huì)（Fall Toy Preview）仍然是協(xié)會(huì)工作的重點(diǎn)。

4 宣傳玩樂(lè)

作為新口號(hào)“激發(fā)無(wú)窮玩樂(lè)”的要求，協(xié)會(huì)將會(huì)把宣傳玩樂(lè)作為一項(xiàng)持續(xù)的工作來(lái)推進(jìn)，通過(guò)在線平臺(tái)TheGeniusofPlay.org，讓家長(zhǎng)、教育工作者、媒體還有政府意識(shí)到玩樂(lè)對(duì)兒童成長(zhǎng)的積極、健康的作用，鼓勵(lì)家長(zhǎng)多花時(shí)間參與到孩子的游戲當(dāng)中去。

5 新總部

協(xié)會(huì)將總部辦公室搬到了曼哈頓中心區(qū)。新總部設(shè)有協(xié)會(huì)百年歷史展覽區(qū)。此外，還有多個(gè)接待區(qū)，歡迎會(huì)員企業(yè)、兄弟協(xié)會(huì)來(lái)訪交流。

最后，龐思博表示，面對(duì)當(dāng)今日新月異的市場(chǎng)，玩具消費(fèi)模式升級(jí)的現(xiàn)狀，美國(guó)玩具協(xié)會(huì)必須履行好定下的戰(zhàn)略目標(biāo)，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)在全球玩具貿(mào)易中的作用。