王翔+劉和平

麗江作為集世界文化遺產(chǎn)、世界自然遺產(chǎn)和世界記憶遺產(chǎn)于一身的著名旅游勝地，一直備受海內(nèi)外各界的高度關(guān)注。民族文化和經(jīng)濟(jì)對(duì)接的“麗江現(xiàn)象”和世界遺產(chǎn)帶動(dòng)旅游發(fā)展的“麗江模式”成為不少后來者學(xué)習(xí)的榜樣。

在“彩云之南”的云南麗江古城沿街而行，以紅色角礫巖鋪就的古街依山而建、順?biāo)O(shè)，雨季不泥濘、旱季不飛灰，石階上的花紋圖案自然雅致、質(zhì)感細(xì)膩，與周圍環(huán)境相得益彰。仰望湛藍(lán)的天空，白云絲縷盤旋，是高原吹來的風(fēng)也好，是陽光直射下的炎熱也罷，一切都閑適愜意。

始建于宋末元初的麗江古城，距今已有800年的歷史。古城總面積3.8平方千米，居住著6200多戶、2.5萬多名以納西族為主的居民。古城內(nèi)獨(dú)具特色的小橋、流水、人家、納西象形文字、納西古樂、三眼井、麗江粑粑、放河燈、民族打跳、五彩石路十大景觀，使之成為融自然、歷史、民族文化為一體的世界著名的風(fēng)景旅游區(qū)。自然風(fēng)光是形，民族文化是神，“形神兼?zhèn)洹背蔀辂惤糜蔚纳臀χ凇?/p>

“麗江是一個(gè)活見證，它證明旅游業(yè)可以給居住在文化遺產(chǎn)區(qū)及附近社區(qū)的人民帶來無可比擬的經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇?！甭?lián)合國教科文組織亞太地區(qū)文化顧問理查德說，“最令人贊賞的是，這種新的發(fā)展沒有抹去世界文化遺產(chǎn)大研古城以及附近的束河、白沙村及拉市海的歷史個(gè)性。”

拉市海是位于麗江市玉龍縣拉市鄉(xiāng)的一個(gè)高原湖泊。2013年，拉市海在麗江市委、市政府集體研究后，決定引入花花色玫瑰莊園開發(fā)有限公司進(jìn)行合作開發(fā)。通過幾年的努力，公司在均良建起了集玫瑰觀賞、騎馬劃船、民族文化表演及玫瑰花產(chǎn)品加工、銷售為一體的海濱玫瑰莊園。農(nóng)戶將土地流轉(zhuǎn)給公司，并在黨總支統(tǒng)一組織下有償參與公司生產(chǎn)經(jīng)營，人人參與、戶戶受益，形成了“企業(yè)自負(fù)盈虧，集體按經(jīng)營收入分紅，村民按月領(lǐng)工資，農(nóng)戶按年收地租”的運(yùn)作新機(jī)制。

現(xiàn)如今，發(fā)展全域旅游已成為旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和適應(yīng)大眾旅游時(shí)代發(fā)展的歷史性要求。今年年初，國家旅游局開展了史上力度最大的全國旅游市場(chǎng)秩序綜合整治“春季行動(dòng)”。在此項(xiàng)行動(dòng)中，麗江市委、市政府率先“亮劍”，進(jìn)一步樹立“以游客為本、以游客為中心”的理念，嚴(yán)格貫徹落實(shí)《云南省旅游市場(chǎng)秩序整治工作措施》，嚴(yán)厲打擊不合理低價(jià)游、零負(fù)團(tuán)費(fèi)、強(qiáng)迫或變相強(qiáng)迫消費(fèi)、欺客宰客及“四黑”等違法違規(guī)行為，頂格處理典型案件。各級(jí)各部門將切實(shí)擔(dān)負(fù)責(zé)任，細(xì)化方案、落實(shí)措施、責(zé)任到人、任務(wù)倒逼、時(shí)間倒排，不斷推動(dòng)麗江旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)，走好麗江旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)探索之路。

日前，“相聚在麗江”暑期旅游再放紅利的活動(dòng)正全面推行。各大景區(qū)門票大幅打折，中、高考學(xué)生憑準(zhǔn)考證可減免門票，住宿餐飲打折，新增免費(fèi)開放納西人家、凈蓮寺、方國瑜故居等18座納西文化傳習(xí)院落，游客將體驗(yàn)到麗江古城原生態(tài)的歌舞音樂、民俗文化。除此之外，麗江市還與珠江電影集團(tuán)簽訂了“麗江·珠影·星光城”暨麗江現(xiàn)代民族文化體驗(yàn)廣場(chǎng)項(xiàng)目合作框架協(xié)議。珠江電影集團(tuán)入駐麗江，將為麗江旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)及文化和旅游的深度融合發(fā)展再添新軍。