段崇政

粉絲，自古即有。從“傾都觀衛(wèi)玠”，到投金擲銀的戲曲捧角，明星崇拜數(shù)見(jiàn)不鮮。而如今，粉絲從單純的崇拜，發(fā)展至有組織崇拜、與經(jīng)濟(jì)掛靠、甚至成為明星的宣傳途徑。粉絲的作用與影響日趨重要。

粉絲瘋狂

事情是這樣的。

作為一部沒(méi)有豪華明星加盟，沒(méi)搞花邊營(yíng)銷(xiāo)炒作的主旋律電影，《戰(zhàn)狼2》一上映就“燃”爆了暑期檔，也用一瓶酒圈出三萬(wàn)個(gè)粉絲。

吳京在劇中有一組端著茅臺(tái)酒瓶仰頭痛飲的鏡頭。電影中，中非同胞一起“拼酒量”，非洲同胞秀出了他們的酒仙，隨后吳京飾演的冷鋒登場(chǎng)，直接拍出一瓶茅臺(tái)。8月7日下午，貴州茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)，黨委書(shū)記、總經(jīng)理李保芳，聯(lián)名致信吳京，對(duì)他及電影《戰(zhàn)狼2》劇組所表現(xiàn)的愛(ài)國(guó)主義情懷表達(dá)敬意，對(duì)吳京為民族品牌、“中國(guó)制造”的大力推介表示衷心感謝。

茅臺(tái)集團(tuán)給吳京的感謝信寫(xiě)道：“在《戰(zhàn)狼2》中，您無(wú)償對(duì)國(guó)酒茅臺(tái)進(jìn)行了情景植入，使這張中國(guó)名片再次香艷世界，引發(fā)了廣大影迷對(duì)民族品牌的熱烈追捧。”

來(lái)而無(wú)往非禮也。茅臺(tái)集團(tuán)把觀看《戰(zhàn)狼2》當(dāng)成一次愛(ài)國(guó)主義教育活動(dòng)，組織各支部總共三萬(wàn)名員工分批包場(chǎng)觀影，同時(shí)要求員工寫(xiě)觀后感，并將優(yōu)秀觀后感和精彩影評(píng)組織在媒體發(fā)表。有網(wǎng)友掐算，茅臺(tái)集團(tuán)包場(chǎng)觀《戰(zhàn)狼2》，直接為影片帶去90多萬(wàn)元的票房成績(jī)。

為偶像的作品買(mǎi)賬，向來(lái)是粉絲們熱衷的事情。不過(guò)和茅臺(tái)集團(tuán)這個(gè)特殊的粉絲相比，電影《三生三世十里桃花》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《三生》）的粉絲包場(chǎng)行為則有些強(qiáng)行收過(guò)路費(fèi)的嫌疑。

最近《三生》的電影排片中，出現(xiàn)了一些很好玩的場(chǎng)景，比如一個(gè)200人的廳，只賣(mài)掉一張，這個(gè)位置可能在最角落里，也可能是第一排，這種沒(méi)有挑黃金位置的購(gòu)票基本上就可確定是在鎖場(chǎng)。

所謂“鎖場(chǎng)”，就是鎖住電影院放映的場(chǎng)次，防止空?qǐng)鲆悦庠壕€撤場(chǎng)和換場(chǎng)。正常情況下某部電影的某個(gè)場(chǎng)次出現(xiàn)空?qǐng)龅脑?huà)，影院會(huì)撤場(chǎng)或換電影，而粉絲在影片放映之前買(mǎi)上1-2張票，影院就沒(méi)辦法撤場(chǎng)或換場(chǎng)，不管這一場(chǎng)最終能賣(mài)出幾張票，它都必須如期上映。

在《三生》電影預(yù)售階段，粉絲們就開(kāi)始為偶像應(yīng)援，有組織地開(kāi)展了全國(guó)范圍的“鎖場(chǎng)”活動(dòng)。

據(jù)《三生》女主角劉亦菲吧官方發(fā)出的消息，截至7月19日中午12點(diǎn)《三生》“鎖場(chǎng)”情況不完全統(tǒng)計(jì)，粉絲在沒(méi)有統(tǒng)一組織的情況下自主“鎖場(chǎng)”2000余場(chǎng)。而男主角楊洋的粉絲戰(zhàn)斗力也不差，微博有多名網(wǎng)友發(fā)布了一名@夜華奶媽養(yǎng)殖場(chǎng) 的截圖，截至8月1日晚11點(diǎn)，全國(guó)“鎖場(chǎng)”達(dá)4萬(wàn)多場(chǎng)。

然而粉絲有計(jì)劃的大規(guī)?！版i場(chǎng)”，阻止了影院本來(lái)可能進(jìn)行的換場(chǎng)撤場(chǎng)，也影響了影院對(duì)后續(xù)排片的進(jìn)一步判斷。

粉絲大規(guī)?！版i場(chǎng)”到底對(duì)不對(duì)，影院有影院的委屈，粉絲有粉絲的道理，尚無(wú)定論。但粉絲為支持《三生》票房而做出的另一項(xiàng)行為，可以說(shuō)十分惡劣了。

楊洋粉絲搞了個(gè)“反黑”活動(dòng)，稱(chēng)用《三生》票根可以換到《戰(zhàn)狼2》的高清資源……以反黑的名義傳播同檔期電影的盜版，這件事不僅不合理，可能還觸到了法律法規(guī)的“高壓線”。

粉絲成產(chǎn)業(yè)

不久前，“楊冪親自發(fā)微博怒斥販賣(mài)藝人信息行為”的消息在網(wǎng)上擴(kuò)散開(kāi)來(lái)，引發(fā)熱議。有粉絲曝出這是由于“走了VIP途徑，身份證信息仍被泄露”，“被人一路跟隨甚至沖上蓋被子”等過(guò)分行為才如此“惹惱”藝人。

明星行蹤被泄露已經(jīng)不是新鮮事了。

追星多年的黑子說(shuō)，2014年時(shí)她身邊已有朋友開(kāi)始“追機(jī)”，“只是那時(shí)這些信息還不會(huì)拿到明面兒上來(lái)說(shuō)，不會(huì)在網(wǎng)上特別公開(kāi)曬行程，甚至表示可以報(bào)價(jià)找我拿之類(lèi)的，都是私底下，畢竟屬于隱私泄露?！?/p>

從事藝人宣傳工作多年的小馬曾和一些“資深粉”有過(guò)接觸，據(jù)她了解，粉絲們自發(fā)組織的后援會(huì)等官方組織大多和藝人方會(huì)有一定溝通，“可能會(huì)跟經(jīng)紀(jì)人或助理有聯(lián)系，問(wèn)一下行程，工作人員這邊會(huì)透露一些，到時(shí)候粉絲也可以給一些接機(jī)應(yīng)援，比如拉橫幅、鮮花等等?！?/p>

某明星“死忠粉”小花的追星信息來(lái)源從不靠“買(mǎi)”，因?yàn)榕笥丫驮诤娇展旧习唷！霸诤娇展净蚴歉哞F上班的人當(dāng)中，確實(shí)會(huì)有賣(mài)藝人行程信息給粉絲、黃牛，甚至是賣(mài)給狗仔的情況。”朋友曾跟她提起，通常售賣(mài)信息的工作人員的想法是——反正有資源，賣(mài)了還能掙錢(qián)。

“XX某月某號(hào)上海北京”“XXX最新護(hù)照號(hào)”“XXX高鐵車(chē)廂”“XXX拍攝雜志私人行程地址”……這些倒賣(mài)明星行蹤信息的人在黑子看來(lái)已經(jīng)跳脫粉絲的范疇，“說(shuō)白了，跟倒票的黃牛、中介大同小異——你給錢(qián)，想問(wèn)多少就問(wèn)多少?！?/p>

這些黃牛甚至還會(huì)長(zhǎng)期招收代理，比如可以百元打包拿走所有明星的相關(guān)信息，或者是成為其“下線”，“低價(jià)買(mǎi)入，自己再賣(mài)出去多少錢(qián)就看自己了，其實(shí)跟微商也沒(méi)什么區(qū)別，引流，賺的是差價(jià)，比如黃牛從工作人員拿資料是五六十塊錢(qián)，賣(mài)給粉絲就是七八十。”

黑子有位朋友前幾天剛花80塊錢(qián)買(mǎi)到某韓國(guó)男團(tuán)的航班信息，“國(guó)內(nèi)藝人單條航班信息普遍是15到30元，國(guó)際藝人相對(duì)貴一些，不過(guò)我掌握到的情況差不多是普通藝人50塊錢(qián)左右，大咖也有要一二百的。”之前她聽(tīng)朋友提起有賣(mài)明星身份證號(hào)的報(bào)價(jià)大概在70元上下，手機(jī)號(hào)和微信號(hào)通常要價(jià)較貴，價(jià)格幾十到上百元不等。

當(dāng)粉絲成為“金主”

不知從何時(shí)起，粉絲成為了偶像的“金主”。除了支持偶像的作品外，偶像生日時(shí)送禮物也被認(rèn)為是一件天經(jīng)地義的事情。偶像團(tuán)體TFboys的粉絲們便是出了名的“豪爽”，為偶像在時(shí)代廣場(chǎng)豎立廣告牌，送別墅、送月球表面等新聞屢見(jiàn)不鮮。

無(wú)論粉絲如何瘋狂，明星是最終的受益者。

有數(shù)據(jù)表明，在明星的收入構(gòu)成中，出演影視劇的片酬和廣告代言收入，并非其主流部分。明星通過(guò)發(fā)行寫(xiě)真集、卡通人偶、向電玩游戲開(kāi)發(fā)商出售肖像權(quán)等其他所得，卻占據(jù)其總收入的近七成以上。

粉絲開(kāi)啟了偶像工業(yè)的全新贏利模式。在這一模式下，粉絲公司、經(jīng)紀(jì)公司、演出公司、網(wǎng)絡(luò)媒體、平面媒體、旅游公司和明星們，分別操縱著鏈條上的不同環(huán)節(jié)，并從中分得自己的一杯羹。

2014年張杰在微博上發(fā)表的單曲《很奇怪我愛(ài)你》面向公眾售賣(mài)，歌曲底價(jià)設(shè)定為2元，但用戶(hù)平均出價(jià)已經(jīng)達(dá)到了7.5元，甚至還有一位用戶(hù)通過(guò)自由加價(jià)，為這首歌支付了2萬(wàn)元天價(jià)。

以花椒直播平臺(tái)為例，主播通過(guò)直播可將所獲收益的9成放入腰包，只需為平臺(tái)繳納1成的平臺(tái)維護(hù)費(fèi)。所上繳的1成維護(hù)費(fèi)，花椒直播也將通過(guò)活動(dòng)方式返還給主播。

在信息化的幫助下，粉絲團(tuán)已經(jīng)從互聯(lián)網(wǎng)走向線下，成為正規(guī)的粉絲實(shí)體，有望擁有公司資質(zhì)。不久的將來(lái)，粉絲團(tuán)很可能扮演明星直接的新聞傳播、宣傳推廣等角色，積極推動(dòng)粉絲產(chǎn)業(yè)愈來(lái)愈壯大，并成為娛樂(lè)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。粉絲現(xiàn)象的盛行，粉絲產(chǎn)業(yè)的形成，已經(jīng)拉動(dòng)了諸多行業(yè)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)。endprint