張佳笳

一、鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)綜述

旅游與文化產(chǎn)業(yè)，在我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)指數(shù)上充當(dāng)著重要角色，為社會(huì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)。新常態(tài)下，鄉(xiāng)村旅游是新發(fā)展起來(lái)一股生力軍，與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合，為旅游文化帶來(lái)了一道美麗的風(fēng)景線(xiàn)。鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合，具有標(biāo)新立異的特色，滿(mǎn)足了游客的游玩需求，更為游客奉獻(xiàn)了一份精彩的文化盛宴。鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合，為開(kāi)拓更大的旅游市場(chǎng)、取得更大的效益提供了有利條件。

二、鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的問(wèn)題

鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合，對(duì)一個(gè)地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)軟實(shí)力能起到錦上添花的作用。鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合，主要體現(xiàn)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)旅游區(qū)、文化休閑一條街、文化村鎮(zhèn)、特色鄉(xiāng)村等方面的融合。這融合的過(guò)程也不是一帆風(fēng)順的，還有一些棘手的問(wèn)題需要進(jìn)一步解決。

（一）融合模式單一化

鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意融合的單一，體現(xiàn)鄉(xiāng)村的休閑旅游、古鎮(zhèn)旅游、農(nóng)業(yè)旅游等資源與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合僅停留于起步階段，只是打著文化創(chuàng)意的招牌，沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的文化內(nèi)涵。這一點(diǎn)需要有關(guān)部門(mén)給予重視。

（二）文化創(chuàng)意旅游的信息技術(shù)應(yīng)用不到位

鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意融合的過(guò)程中，信息技術(shù)的應(yīng)用也是非常重要的一個(gè)方面。信息技術(shù)包括云計(jì)算、通信網(wǎng)絡(luò)、“警網(wǎng)、天網(wǎng)、民網(wǎng)”融合、高性能集成電路四方面的信息技術(shù)應(yīng)用于文化創(chuàng)意旅游環(huán)節(jié)中。但是，許多鄉(xiāng)村的文化創(chuàng)意旅游在信息技術(shù)方面的認(rèn)識(shí)不夠，無(wú)法使文化創(chuàng)意旅游形成營(yíng)銷(xiāo)、交易結(jié)算、統(tǒng)一服務(wù)、有效管理的一站式服務(wù)。這也是鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合過(guò)程存在的遺憾。

三、鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景

（一）鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合，已成為新常態(tài)下深受人們歡迎的新產(chǎn)業(yè)。兩者之間的傾力合作，為鄉(xiāng)村旅游的文化發(fā)展、經(jīng)濟(jì)指數(shù)提供了參考價(jià)值。比如，2011年，鄉(xiāng)村旅旅中，文化產(chǎn)業(yè)的增加值為15516億元；2012年，我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)指數(shù)為18071億元，同比增長(zhǎng)16.47%。2013年，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)21000億元，同比增長(zhǎng)16.21%。在相關(guān)部門(mén)的扶持下，鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入向上的蓬勃發(fā)展時(shí)期，經(jīng)過(guò)進(jìn)一步的發(fā)展，其發(fā)展前景是可喜的。

表1 鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)值增長(zhǎng)表（單位：億元）

年份 產(chǎn)值收入 增長(zhǎng)率%

2011 15516

2012 18071 16.47%

2013 21000 16.21%

（二）鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意的開(kāi)拓

新常態(tài)下，要打一片鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的天地，應(yīng)以多元化的發(fā)展勢(shì)頭開(kāi)拓業(yè)務(wù)，可以根據(jù)旅客的需求，打造具有特色的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)和頗具文化價(jià)值的旅游產(chǎn)品，找準(zhǔn)合適的時(shí)機(jī)，投入市場(chǎng)，以主題公園、商業(yè)街區(qū)、文化匯演等主題特色，帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。比如，以旅行產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合，實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)效應(yīng)、聯(lián)動(dòng)效應(yīng)、創(chuàng)新效益、溢出效應(yīng)、升級(jí)效益五種綜合效應(yīng)。在不斷調(diào)整產(chǎn)品特色的過(guò)程中，使之進(jìn)入一個(gè)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)生模式，以實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)價(jià)值，如圖1所示。

圖1 鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合效應(yīng)

（三）延伸產(chǎn)業(yè)鏈，跨越產(chǎn)業(yè)邊界聯(lián)動(dòng)發(fā)展

產(chǎn)業(yè)鏈的延伸可從橫向和縱向兩方面進(jìn)行。橫向上把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融入鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展全過(guò)程，促進(jìn)雙方的互融互通，提高鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的文化附加值。縱向上抓住鄉(xiāng)村旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的歷史機(jī)遇，通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的相互滲透與融合，引導(dǎo)政府管理者、旅游經(jīng)營(yíng)者、旅游從業(yè)者和文化創(chuàng)意提供者加快改變鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容及形式的創(chuàng)新，有效拉長(zhǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。

（作者單位：深圳市中之旅國(guó)際旅行社有限公司）