高瑞澤

文化與生態(tài)旅游越來越成為人們出行旅游的新趨勢，因此，推陳出新、不斷開發(fā)新的旅游主題和路線對于新形勢旅游具有重要意義。觀鳥生態(tài)旅游是集合自然、休閑、學(xué)習(xí)于一體的新型旅游方式，三者合一，能讓游覽者在接觸自然的同時了解自然、保護(hù)自然，從而傳播環(huán)保精神，可以說是生態(tài)旅游的進(jìn)一步深化.曲阜以“三孔”為首的人文旅游資源開發(fā)較為充分，這些景區(qū)內(nèi)還有相當(dāng)豐富的自然生態(tài)資源尚未開發(fā)。通過分析曲阜市旅游業(yè)現(xiàn)狀，開發(fā)觀鳥旅游新路線，“老景區(qū)、新游法”，大力推動曲阜市觀鳥旅游業(yè)的發(fā)展。

觀鳥旅游是在不影響鳥類正常活動的前提下，在自然環(huán)境中欣賞鳥的靈動之美，是集自然、休閑、學(xué)習(xí)于一體的新型旅游方式，三者合一，能讓游覽者在接觸自然的同時了解自然、保護(hù)自然，從而傳播環(huán)保精神，是生態(tài)旅游的進(jìn)一步深化。目前觀鳥旅游在歐美國家廣為盛行，我國也已經(jīng)取得一定程度的發(fā)展。走進(jìn)大自然，親近大自然為主題的生態(tài)旅游越來越成為人們出行旅游的新趨勢，而觀鳥旅游則是人們能夠接近野生鳥類最直接、最便利的一項戶外旅游活動。曲阜是國內(nèi)較為成熟的旅游城市，其文化旅游發(fā)展在國內(nèi)處于領(lǐng)先地位。實際上，曲阜也是國內(nèi)鳥類資源較為豐富的地區(qū)，世界文化遺產(chǎn)三孔本身也擁有豐富的鳥類資源。因此，推陳出新、不斷開發(fā)新的主題和路線對于新形勢下曲阜旅游業(yè)的發(fā)展具有重要意義。

一、曲阜市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

山東省曲阜市作為國家首批公布的歷史文化名城之一，擁有孔府、孔廟、孔林、魯國故城等聞名世界的歷史文化遺產(chǎn)，早在1999年，曲阜市政府就已提出“旅游興市”的發(fā)展戰(zhàn)略；如今，曲阜市致力于打造第一個文化國際慢城，以“慢是根、儒是魂”為主題，將九仙山、石門山的生態(tài)資源、文化資源作為重點開發(fā)領(lǐng)域，以普及百姓儒學(xué)為核心，致力于構(gòu)建慢生態(tài)、慢文化、慢出行、慢生活的、具有濃郁儒家文化特色的曲阜文化國際旅游慢城，從而改變以“三孔”旅游為核心的主導(dǎo)模式。國際旅游慢城注重的是為游客提供休閑空間，使游客能夠在曲阜體味文化，享受文化生活，獲得休閑之愉悅。這就要求曲阜不僅要依托已有文化資源開發(fā)豐富的文化休閑產(chǎn)品，也要開發(fā)文化與自然相結(jié)合的生態(tài)旅游產(chǎn)品?；谇纺壳爸鞔蛭幕坝^，恰好也是鳥類資源集中之處的特點，發(fā)展觀鳥旅游能夠成為其旅游產(chǎn)品多元化的重要方向。

二、曲阜市傳統(tǒng)旅游路線開辟觀鳥旅游的資源基礎(chǔ)

曲阜市的傳統(tǒng)旅游路線主要是三孔、九仙山、石門山、孔子湖等富有深厚的文化底蘊、景色也優(yōu)美怡人的景區(qū)。曲阜以“三孔”為首的文化遺產(chǎn)旅游資源開發(fā)較為充分，這些景區(qū)內(nèi)還有相當(dāng)豐富的自然生態(tài)資源尚未開發(fā)，而觀鳥旅游則是近幾年極具開發(fā)潛力的旅游產(chǎn)品，依托傳統(tǒng)景區(qū)的知名度，為發(fā)展觀鳥旅游提供了極大的便利。曲阜市觀鳥地點主要集中在孔林、沂河、泗河等環(huán)城游憩帶和九仙山、石門山、孔子湖等城市遠(yuǎn)郊游憩帶。據(jù)曲阜師范大學(xué)觀鳥協(xié)會成員近兩年的鳥種數(shù)據(jù)統(tǒng)計，曲阜市內(nèi)的鳥類約149種，其中屬于國家二級保護(hù)動物的有15種，屬于山東省重點保護(hù)動物的有15種，另外還有世界極危鳥種青頭潛鴨（Aythya baeri），以及世界近危鳥種白頸鴉（Corvus torquatus）、震旦鴉雀（Paradoxornis heudei）等明星鳥種。

曲阜市的傳統(tǒng)旅游景區(qū)開發(fā)程度高，擁有非常成熟的國內(nèi)外客源市場，在此基礎(chǔ)上，充分挖掘曲阜市區(qū)內(nèi)的鳥類資源，憑借每一景區(qū)的特色鳥種與得天獨厚的生態(tài)環(huán)境，使老景區(qū)煥發(fā)新的生機與活力。

三、曲阜市開展觀鳥旅游開發(fā)存在的問題

（一）觀鳥市場尚未成熟，旅游市場單一

在我國，目前只有經(jīng)濟發(fā)達(dá)城市如北京、上海等地觀鳥旅游市場開發(fā)較為充分，中小城市的觀鳥旅游正處于起步階段。山東省最早進(jìn)行觀鳥旅游的地區(qū)有黃河三角洲自然保護(hù)區(qū)和山東榮成大天鵝自然保護(hù)區(qū)，主要依托自然資源開發(fā)生態(tài)旅游項目。而曲阜市主要打造文化遺產(chǎn)旅游城市，三孔等景區(qū)的旅游資源級別高、特色突出，易對生態(tài)旅游產(chǎn)生形象遮蔽效應(yīng)。雖然近年來逐漸開始重視生態(tài)旅游線路的擴展，但是觀鳥活動還未得到充分認(rèn)識。大眾對于觀鳥知識了解甚少，缺乏穩(wěn)定的客源市場，尚未形成完備的觀鳥旅游產(chǎn)業(yè)。

（二）生態(tài)環(huán)境遭到破壞，缺乏有效保護(hù)機制

位于城市遠(yuǎn)郊區(qū)的沂河、泗河均出現(xiàn)水體富營養(yǎng)化現(xiàn)象，水質(zhì)污染嚴(yán)重，影響鳥類的正常生活；同時存在挖沙、電魚、捕鳥等現(xiàn)象，對鳥類棲息地構(gòu)成了很大的威脅；保護(hù)生態(tài)環(huán)境，保護(hù)鳥類資源的動力機制較難建立，缺乏相應(yīng)的保護(hù)治理措施。

（三）重視程度低，宣傳普及力度不足

城市居民與外來游客對于觀鳥活動的概念尚不明晰，缺乏基本的鳥類辨識與保護(hù)意識；政府對于曲阜市豐富的鳥類資源宣傳與普及的重視力度不足，沒能有效利用本地的生態(tài)資源優(yōu)勢。

（四）缺乏市場營銷推廣，旅游品牌難樹立

在曲阜進(jìn)行觀鳥活動的群體主要以鳥類愛好者與曲阜師范大學(xué)觀鳥協(xié)會的成員為主，基本沒有專業(yè)的觀鳥旅行社開展觀鳥旅行活動，尚未樹立曲阜市觀鳥旅游品牌；市民對觀鳥旅游產(chǎn)品的認(rèn)知度低，觀鳥旅游市場缺乏長期有效的分析，對于消費者觀鳥旅游需求的調(diào)查力度還有待提高。

四、曲阜市觀鳥旅游發(fā)展的建議與對策

（一）深入挖掘生態(tài)資源，制定特色觀鳥路線

依靠曲阜市得天獨厚的區(qū)位優(yōu)勢和獨一無二的文化遺產(chǎn)資源，在擁有穩(wěn)定客源市場的前提下，開辟文化遺產(chǎn)地觀鳥旅游路線，在欣賞人文古跡的同時領(lǐng)略自然生靈之美，體驗儒家文化所倡導(dǎo)的“天人合一”狀態(tài)，活動方案設(shè)計有以下五項。

方案一：“三孔+沂河”景區(qū)觀鳥一日游。三孔與沂河位于曲阜市中心，交通便利，游客從三孔可直接乘車或步行抵達(dá)。通過新增觀鳥活動，可以盡最大可能性留住游客，提升景區(qū)的生態(tài)文明內(nèi)涵，傾力打造“曲阜國際旅游慢城”的品牌形象。

方案二：“觀景+觀鳥”兩日深度游。通過整合區(qū)域內(nèi)的觀鳥旅游資源，對景區(qū)旅游活動進(jìn)行合理策劃與安排，在孔子湖景區(qū)、九仙山與石門山、塌陷地等遠(yuǎn)郊區(qū)域可著重打造“觀景+觀鳥”兩日游品牌，使游客爬山賞景的同時也可領(lǐng)略到野生鳥類的魅力。其次，鼓勵當(dāng)?shù)鼐用耖_展觀鳥農(nóng)家樂周末體驗游，對社區(qū)居民進(jìn)行鳥類知識普及，加強法律保護(hù)意識，提高居民參與觀鳥活動、保護(hù)周邊生態(tài)環(huán)境的積極性，充分帶動當(dāng)?shù)剜l(xiāng)鎮(zhèn)的經(jīng)濟發(fā)展。

方案三：觀鳥攝影游。調(diào)動攝影愛好者的興趣，在曲阜拍攝風(fēng)景與人像的同時，可以參與“觀鳥攝影游”活動，在拍鳥過程中，普及相關(guān)知識，激發(fā)攝影者愛鳥、愛自然的意識，提高生態(tài)攝影旅游的質(zhì)量，創(chuàng)新旅游體系，形成特色觀鳥旅游路線。

方案四：親子團(tuán)周末游。以曲阜市或者周邊城市的中小學(xué)生為主，利用周末閑暇時間，帶領(lǐng)家長與小朋友在曲阜市區(qū)及周邊進(jìn)行觀鳥活動，進(jìn)一步培養(yǎng)中小學(xué)生的環(huán)境保護(hù)意識。

方案五：大學(xué)生觀鳥騎行游。與曲阜師范大學(xué)觀鳥協(xié)會合作，號召校內(nèi)學(xué)生走出宿舍、走向野外，利用課余時間可以在近郊區(qū)內(nèi)開展騎行觀鳥活動，一方面鍛煉身體素質(zhì)，另一方面能夠激發(fā)大學(xué)生對于觀鳥旅游的熱情，并且普及環(huán)境保護(hù)與動物保護(hù)意識。

（二）塑造活動品牌，擴寬合作渠道

根據(jù)鳥類季節(jié)性分布的特點，可以開展觀鳥大賽、鳥類專項調(diào)查與科學(xué)研究等活動，解決旅游景區(qū)季節(jié)性干擾與制約問題。因鳥類的生活習(xí)性遵循季節(jié)性變化，所以在不同季節(jié)可以觀賞到不同的鳥類，以此彌補旅游景區(qū)淡季游客數(shù)量減少的不足。

政府相關(guān)部門應(yīng)積極與電視臺、報社、網(wǎng)絡(luò)新媒體合作，制定合理的宣傳內(nèi)容，在各大門戶網(wǎng)站與微博、微信等平臺定期更新本地鳥類動態(tài)，打造特色活動品牌。如一年一度的觀鳥周、鳥類攝影比賽、觀鳥夏令營、鳥類科普展等，提高曲阜市觀鳥旅游的知名度；與各地觀鳥組織積極合作，溝通分享活動經(jīng)驗，聯(lián)合舉辦大型觀鳥活動；在市內(nèi)的主干道路和景區(qū)、公園等地可以樹立鳥類科普宣傳牌，使觀鳥意識深入民心。

（三）培養(yǎng)觀鳥產(chǎn)業(yè)相關(guān)人士，形成產(chǎn)業(yè)化運作

我國目前專門針對觀鳥旅游開辦的旅行社少之又少，一是缺乏相應(yīng)的專業(yè)帶隊人士，二是沒有成熟的觀鳥旅游市場。曲阜市應(yīng)與本地的觀鳥組織及社會觀鳥人士合作，成立專業(yè)的觀鳥旅行社，在進(jìn)行觀鳥活動的同時擴寬產(chǎn)業(yè)鏈，設(shè)計相應(yīng)的觀鳥紀(jì)念產(chǎn)品、特色工藝品等，滿足市場需求，最大限度發(fā)揮其生態(tài)效益、社會效益與經(jīng)濟效益，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

（作者單位：曲阜師范大學(xué)）