邢一民

目前博物館旅游處于蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，然而，在博物館旅游發(fā)展道路上，一直存在著許多問(wèn)題。抓住機(jī)遇，適應(yīng)變化，關(guān)注需求，提供服務(wù)，方能實(shí)現(xiàn)博物館旅游更好的發(fā)展。

旅游業(yè)被稱為綠色產(chǎn)業(yè)，如今已成為世界上最大的行業(yè)之一，也是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)最重要的組成部分。旅游業(yè)為一綜合性產(chǎn)業(yè)，它的發(fā)展可以很好的帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，旅游業(yè)也是低碳環(huán)保的產(chǎn)業(yè)，非常契合可持續(xù)綠色發(fā)展的理念。在旅游業(yè)發(fā)展的今天，隨著人民文化水平的提高，游客已經(jīng)不僅僅滿足游山玩水，白天看廟晚上睡覺(jué)的這種單一的旅游形式，人們更希望開(kāi)闊眼界，提高人文意識(shí)，因此，博物館參觀旅游人次是逐年快速增加，這為博物館與旅游業(yè)的聯(lián)姻創(chuàng)造了大量的人流基礎(chǔ)，為博物館發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)提供了豐富的客流資源。

一、秦安縣博物館旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

自1999年國(guó)家文物局開(kāi)始對(duì)秦安縣進(jìn)行對(duì)口幫扶以來(lái)，縣委縣政府高度重視，在舊址上建成了一館三廳格局的秦安縣博物館，設(shè)有報(bào)刊館和彩陶展廳、秦安精品文物展及書(shū)畫(huà)展廳，被定為國(guó)家三級(jí)博物館。與此同時(shí)，對(duì)博物館毗鄰的元代建筑群興國(guó)寺進(jìn)行了大力的維修，形成了秦安縣城中最具特色的古建筑群。

秦安縣博物館館藏文物5516件，其中國(guó)家一級(jí)文物19件，二級(jí)72件，三級(jí)385件，其中新石器時(shí)代的人面器口彩陶瓶、馬家窯文化的旋紋四彩陶甕、齊家文化的玉琮、唐代的海馬瑞獸葡萄紋銅鏡、北朝至唐代的佛教石刻等許多文物都是舉世無(wú)雙的藝術(shù)珍品。自2002年8月8日對(duì)外開(kāi)放以來(lái)，已先后有5萬(wàn)多中外賓客和各界觀眾前來(lái)參觀，現(xiàn)已成為秦安縣對(duì)外宣傳和開(kāi)放旅游的重要窗口。

二、秦安縣博物館旅游的問(wèn)題和不足

（一）展示形式落后

目前，從展示形式方面，還是傳統(tǒng)的平面、靜態(tài)形式的展覽陳列，處于相對(duì)落后和粗放的階段，且常年很少更換，館藏藏品數(shù)量非常豐富，但展出機(jī)會(huì)卻很少。沒(méi)有盡到發(fā)揮博物館展示宣傳的功能。

（二）思想觀念落后

文物展示和場(chǎng)地的限制有關(guān)，但更多的是管理者與干部職工的思想觀念落后有關(guān)， 目前，秦安縣博物館都是事業(yè)編制的性質(zhì)，工作人員大都為國(guó)家事業(yè)干部，收入與工作績(jī)效沒(méi)有掛鉤，所以對(duì)博物館的宣傳熱情不夠

（三）博物館產(chǎn)品的宣傳力度不大

首先，基本上不存在對(duì)外推介促銷， 在旅游飯店以及旅行社幾乎看不到關(guān)于博物館的介紹資料；其次，博物館沒(méi)有重視在大眾媒體上的宣傳與促銷；再次，館內(nèi)幾乎沒(méi)有促銷手段，在許多博物館內(nèi)不能便利的給游客提供精美的介紹資料，也沒(méi)有能反映本博物館主題的精美紀(jì)念品。每次只有領(lǐng)導(dǎo)來(lái)參觀的時(shí)候才會(huì)給每人發(fā)放一些宣傳手冊(cè)，而且宣傳手冊(cè)單一平庸。即使在5.18世界博物館日，也是數(shù)年不曾改變的在門口羅列展板敷衍了事。博物館自身主動(dòng)宣傳自己的積極性不強(qiáng)，導(dǎo)致本地居民根本不知道秦安縣竟然有博物館。

三、秦安縣博物館旅游的發(fā)展對(duì)策

秦安縣是天水地區(qū)最大的縣，人口達(dá)60多萬(wàn)，而且交通商貿(mào)非常發(fā)達(dá)，外地人口眾多，是隴東南地區(qū)的樞紐，所以博物館的市場(chǎng)規(guī)模及潛力很大， 博物館旅游應(yīng)該具有很好的發(fā)展前景， 而問(wèn)題的關(guān)鍵是我們博物館經(jīng)營(yíng)者要轉(zhuǎn)變觀念， 積極與旅行社及飯店聯(lián)合， 開(kāi)發(fā)具有特色的產(chǎn)品，充分發(fā)揮我縣博物館的各項(xiàng)功能， 在取得良好的經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)， 造福于居民。

（一）重視當(dāng)?shù)鼐用竦南M(fèi)需求

博物館為公益事業(yè)，它與文化產(chǎn)業(yè)密不可分。它肩負(fù)著向當(dāng)?shù)鼐用駛鞒斜镜氐膬?yōu)秀文化的重要使命，目前秦安縣博物館每年參觀人數(shù)里面當(dāng)?shù)鼐用穹浅Ｖ伲泻芏嗳硕疾恢狼匕部h博物館身處何地，這與博物館建設(shè)的初衷極為相悖，所以，博物館管理者應(yīng)該哦重視秦安當(dāng)?shù)鼐用竦男枨?，開(kāi)發(fā)一些符合當(dāng)?shù)鼐用竦牟┪镳^產(chǎn)品，以更好的發(fā)揮博物館宣教功能。

1.編輯各種圖書(shū)和音像制品

目前，秦安縣博物館館藏文物5000多件，而展出的藏品只是很少的一部分，依著秦安縣優(yōu)秀的文化歷史資源和館藏文物發(fā)豐富性，可以編輯出版一些非常具有特色的出版物及其音像制品，發(fā)行這些出版物和音像制品不僅可以增加博物館收入，最主要的是讓民眾對(duì)博物館加深了解，提高群眾的文化意識(shí)水平。

2.開(kāi)發(fā)具有代表性的文物復(fù)仿制品

目前秦安縣博物館開(kāi)發(fā)的文物復(fù)制品主要是大地灣出土的彩陶瓶系列，但是做工粗糙，質(zhì)量還不夠高，產(chǎn)品顯得太單一，而且與大地灣博物館附近的仿制彩陶商店的產(chǎn)品非常重復(fù)，銷售和收益也很一般。其實(shí)縣博物館的的藏品有很多可以開(kāi)發(fā)類型，比如說(shuō)唐海馬瑞獸葡萄紋銅鏡，因?yàn)殂~鏡本身紋飾非常精美，紡織品也便于攜帶，只要開(kāi)發(fā)得當(dāng)，相信一定會(huì)取得非常好的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。

3.增加體驗(yàn)性產(chǎn)品

目前，我縣博物館仍然只重展覽，輕視觀眾的體驗(yàn)需求。秦安是彩陶之鄉(xiāng)，制造陶器已有八千年的歷史，至今任然薪火相傳，因此可以通過(guò)開(kāi)設(shè)陶器手工制作作坊，讓游客親身體驗(yàn)制作陶器的樂(lè)趣。

（二）重視人員培訓(xùn)

目前，秦安縣博物館具有中高級(jí)職稱的人也不少，但是懂博物館專業(yè)的人少之又少，文物保護(hù)及研究知識(shí)非常欠缺。近些年來(lái)國(guó)家及省文化文物部門舉辦的涉及文物博物館方面的培訓(xùn)非常多，但我縣博物館參加的人員很少，所以，希望加大對(duì)工作人員專業(yè)方面的培訓(xùn)，提高為人民服務(wù)的能力。

（三）在經(jīng)營(yíng)理念上實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)變。

目前，博物館是免費(fèi)開(kāi)放的，國(guó)家每年都有免費(fèi)開(kāi)放經(jīng)費(fèi)，這給管理者造成一種錯(cuò)覺(jué)，博物館既然不缺錢我何必要發(fā)展其他的呢。只要守好這一畝三分地別出亂子就行，得過(guò)且過(guò)心態(tài)非常嚴(yán)重，所以博物館管理者首先必須在觀念上有所轉(zhuǎn)變，將市場(chǎng)有效配置的觀念引進(jìn)來(lái)。

（作者單位：秦安縣博物館）