馬琪

旅游業(yè)是當(dāng)今世界各國發(fā)展國民經(jīng)濟的新的增長點，旅游業(yè)的發(fā)展需要對旅游管理的理論進行科學(xué)的研究和分析。皖南國際文化旅游示范區(qū)具有豐富的文化旅游資源，但是在現(xiàn)階段當(dāng)?shù)氐奈幕糜蔚钠放普隙炔皇呛芨?，文化旅游資源沒有被很好地利用起來。本文探討了皖南國際文化旅游示范區(qū)文化旅游的發(fā)展方向，嘗試著提出了發(fā)展當(dāng)?shù)匚幕糜蔚姆椒ê吞剿魉悸贰?/p>

文化是旅游能夠得到可持續(xù)性發(fā)展的源泉，是旅游在發(fā)展過程中的靈魂和支柱。文化旅游在我們國內(nèi)的起步發(fā)展較晚，開始于20世紀(jì)80年代末到20世紀(jì)90年代初之間，當(dāng)前，我們國內(nèi)的區(qū)域文化旅游發(fā)展非?？?，非常具有特點。

皖南國際文化旅游示范區(qū)成立于2009年7月，經(jīng)過了近8年的快速發(fā)展，已經(jīng)取得了很大的成績和突破。皖南國際文化旅游示范區(qū)的區(qū)位條件非常優(yōu)越，區(qū)域內(nèi)的文化旅游資源也非常豐富，但是在當(dāng)前階段，皖南國際文化旅游示范區(qū)中的文化旅游資源還沒有被很好地利用和開發(fā)，文化旅游的品牌整合度還不夠高，重復(fù)性的建設(shè)和投資比較多，依然存在著旅游形象不是很明確、整合開發(fā)缺乏力度等問題，這些現(xiàn)狀與當(dāng)前皖南國際文化旅游示范區(qū)文化旅游的快速發(fā)展的需求有很大的脫節(jié)。在大量閱讀相關(guān)文獻資料和多次實地考察的基礎(chǔ)上，通過運用SWOT矩陣分析理論進行研究，在下面的表1中對皖南國際文化旅游示范區(qū)文化旅游發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢進行分析并對其發(fā)展的機會和遇到的威脅進行研究，得出了面對幾種不同市場情況的條件下相應(yīng)的應(yīng)對策略。

為了促進皖南國際文化旅游示范區(qū)文化旅游的快速發(fā)展，我們可以從以下幾個方面進行思考。

一、力爭得到政策上的支持，使皖南國際文化旅游示范區(qū)發(fā)展具有更足的動力

皖南國際文化旅游示范區(qū)應(yīng)該以國際化為目標(biāo)和發(fā)展方向，爭取在國家旅游發(fā)展戰(zhàn)略上體現(xiàn)更重要的位置，這就要求高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求地對文化旅游進行規(guī)劃和研究，爭取得到國家更大力度上的支持和幫助。

二、增強旅游集散功能，加強黃山機場和九華山機場的建設(shè)

加大對黃山機場和九華山機場的建設(shè)力度，方便游客的出行，增強旅游集散地的便捷功能，吸引更多的游客，方便人們對皖南國際文化旅游示范區(qū)進行了解和觀光。

三、提高營銷能力，增加營銷手段

使用多樣化的營銷方式，加大微信公眾號的開發(fā)，積極進行聯(lián)合營銷的方式，充分利用周邊如杭州、上海等優(yōu)勢旅游資源城市進行互補性聯(lián)合開發(fā)、共同發(fā)展，打造精品旅游線路。

四、推動皖南國際文化旅游示范區(qū)內(nèi)部的全面合作和體制突破

加快建設(shè)皖南國際文化旅游示范區(qū)內(nèi)部旅游“一體化”、“無障礙”的目標(biāo)，推動信息共享的開發(fā)力度，提高區(qū)域的應(yīng)變能力和自身造血能力。

五、開發(fā)重點項目，進一步拓展區(qū)域范圍

今后可以在合適的時候進一步拓展皖南國際文化旅游示范區(qū)的區(qū)域范圍，開發(fā)重點文化旅游項目，加大皖南國際文化旅游示范區(qū)與安徽省會合肥，江西婺源、景德鎮(zhèn)等的深度合作，以大皖南的形象出現(xiàn)在世界的面前。

（作者單位：安徽城市管理職業(yè)學(xué)院）