李夢

體育從競技性到休閑娛樂的轉(zhuǎn)變，是城市休閑消費(fèi)水平提升的表現(xiàn)。將體育休閑化與旅游相結(jié)合是提升城市休閑水平，改善城市旅游體驗(yàn)品質(zhì)的新方向。依托RMP的分析框架，通過對(duì)揚(yáng)州體育休閑旅游資源（R性分析）、市場（M性分析）、產(chǎn)品（P性分析）三個(gè)方面的研究分析，勾勒出揚(yáng)州體育休閑旅游開發(fā)的現(xiàn)狀，影響因素及存在問題，并相應(yīng)提出關(guān)于開發(fā)城市體育休閑旅游的相關(guān)設(shè)想。

引言

揚(yáng)州旅游業(yè)的發(fā)展自古以來就比較領(lǐng)先，并且揚(yáng)州的自然環(huán)境優(yōu)越，休閑文化悠久，居民注重養(yǎng)生，適合發(fā)展體育休閑旅游。本文以揚(yáng)州為例從旅游資源、旅游市場和旅游產(chǎn)品三個(gè)方面進(jìn)行了分析，從而對(duì)如何進(jìn)一步提升揚(yáng)州旅游業(yè)發(fā)展水平以及怎樣做好體育休閑旅游的開發(fā)工作進(jìn)行了一系列闡述。

一、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀

中國體育休閑旅游的發(fā)展仍處于初級(jí)階段，在理論研究方面，于素梅提出了“體育休閑旅游是旅游者較長時(shí)間離開生活地以旅游和體育為主要目的，以休閑、娛樂、健身、探險(xiǎn)為動(dòng)機(jī)，以欣賞、觀看或參與體育活動(dòng)為主要形式的旅行游覽活動(dòng)?！眹獾捏w育休閑旅游研究比國內(nèi)起步早，從公元前776年古希臘舉辦第一場奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)開始，來自各地的參賽選手和觀眾前往參與賽事活動(dòng)的現(xiàn)象被認(rèn)為是最早的體育休閑旅游。

二、揚(yáng)州體育休閑旅游資源

（一）自然體育休閑旅游資源

自然體育休閑旅游資源分為山地體育休閑旅游資源、水域體育休閑旅游資源和生態(tài)體育休閑旅游資源，而揚(yáng)州最豐富的就是水域體育休閑旅游資源。揚(yáng)州地處長江、淮河、大運(yùn)河三大水系的交匯處，形成了豐富的水景資源，為揚(yáng)州提供了獨(dú)特而又珍貴的水域體育休閑旅游資源。

（二）人文體育休閑旅游資源

人文體育休閑旅游資源包括體育節(jié)慶活動(dòng)旅游資源、民族與民俗體育活動(dòng)旅游資源、體育遺跡旅游資源以及體育建筑與設(shè)施旅游資源。揚(yáng)州的體育節(jié)慶活動(dòng)旅游資源比較豐富，其中以“揚(yáng)馬”為代表。2012年至2014年，該賽事連續(xù)三次被國際田聯(lián)評(píng)為金標(biāo)賽事，并且由央視航拍直播，將“揚(yáng)馬”的影響力傳播到了全國乃至全球。

三、揚(yáng)州體育休閑旅游的市場需求

（一）政府的大力倡導(dǎo)

國家旅游局和國家體育總局共同印發(fā)了《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》，計(jì)劃到2020年，我國將建成100個(gè)具有重大影響力的體育休閑旅游目的地，重點(diǎn)培育100家具有較高知名度與市場競爭力的體育休閑旅游企業(yè)，力爭讓體育休閑旅游消費(fèi)規(guī)模突破1萬億元。

（二）國民的體育休閑旅游需求旺盛

隨著人們健康意識(shí)的增強(qiáng)，體育休閑旅游市場正在不斷擴(kuò)大。體育休閑旅游業(yè)以80后、90后游客為主體，其普遍認(rèn)為以騎行、徒步、登山等為代表的體育休閑旅游能給游客帶來更高的旅游體驗(yàn)感，并且平均花費(fèi)相對(duì)較低，游客的參與度更高，參與人群較廣。

四、揚(yáng)州體育休閑旅游開發(fā)的影響因素

（一）環(huán)境因素

環(huán)境是進(jìn)行一切旅游活動(dòng)的前提，體育休閑旅游的開發(fā)取決于當(dāng)?shù)厥欠窬哂新糜握咚枰挠脕磉M(jìn)行體育休閑活動(dòng)的自然環(huán)境與人文環(huán)境，因此環(huán)境因素對(duì)揚(yáng)州體育休閑旅游開發(fā)的影響很大。

（二）人才的培養(yǎng)

隨著休閑時(shí)代的到來，旅游業(yè)急需培養(yǎng)一批專業(yè)的體育休閑旅游人才。在體育休閑旅游的人才發(fā)展規(guī)劃中，要積極借鑒國外先進(jìn)的體育休閑旅游專業(yè)，科學(xué)設(shè)定相關(guān)課程，加強(qiáng)對(duì)人才的培養(yǎng)，同時(shí)注重引進(jìn)人才，從而全面提高行業(yè)內(nèi)的人才素質(zhì)。

五、揚(yáng)州體育休閑旅游開發(fā)存在的問題

（一）揚(yáng)州體育休閑的時(shí)效性短暫

一年一度的揚(yáng)州鑒真半程馬拉松比賽，吸引了來自世界各地的馬拉松運(yùn)動(dòng)愛好者，大大促進(jìn)了揚(yáng)州體育休閑旅游業(yè)的發(fā)展，賽事期間的接待人數(shù)和旅游收入都大幅上升。但是，“揚(yáng)馬”具有很強(qiáng)的時(shí)效性，它只能在賽事時(shí)間段短暫地促進(jìn)體育休閑旅游的發(fā)展。

（二）沒有具有代表性的體育休閑品牌

目前零散的旅游企業(yè)所提供的體育休閑旅游產(chǎn)品已經(jīng)達(dá)不到游客的預(yù)期了，旅游市場急需具有代表性的體育休閑品牌。富春茶社，揚(yáng)州三把刀這樣的休閑品牌尚未融人體育元素，游客還是會(huì)偏向于選擇零散的體育休閑企業(yè)。所以，揚(yáng)州體育休閑旅游業(yè)的發(fā)展迫切需要體育休閑品牌的支撐，從而保障體育休閑產(chǎn)品的質(zhì)量，形成品牌效應(yīng)。

六、揚(yáng)州體育休閑旅游開發(fā)策略

（一）開辟揚(yáng)州康體養(yǎng)生的市場發(fā)展方向和空間

在兩會(huì)上，曾經(jīng)有《關(guān)于整合和打造“揚(yáng)州健康養(yǎng)生游”的建議》這樣的提案。揚(yáng)州的體育休閑養(yǎng)生游可以與瘦西湖、何園、個(gè)園等著名園林景觀這樣的視覺養(yǎng)生相結(jié)合，可以與古箏古琴等聽覺養(yǎng)生相結(jié)合，還可以與著名的淮揚(yáng)美食這樣的味覺養(yǎng)生相結(jié)合，從而打造豐富又獨(dú)特的揚(yáng)州體育休閑養(yǎng)生游，讓游客體驗(yàn)康體揚(yáng)州。

（二）打造體育休閑旅游精品路線

揚(yáng)州鑒真國際半程馬拉松賽經(jīng)過十年的發(fā)展，已經(jīng)逐漸凸顯出體育休閑旅游與經(jīng)濟(jì)發(fā)展相結(jié)合的優(yōu)勢。揚(yáng)州應(yīng)該充分利用該賽事的影響力，打造一系列體育休閑旅游精品路線，深度開發(fā)周邊區(qū)縣的體育休閑旅游項(xiàng)目，從而讓體育休閑旅游主題活動(dòng)形成一定的規(guī)?；l(fā)展。

（作者單位：揚(yáng)州大學(xué)旅游烹飪學(xué)院）