池向暉

近些年，國(guó)民經(jīng)濟(jì)有了很大的提高，人們的生活也早已不再停留在吃飽穿暖的階段，旅游成為人們的一種重要休閑方式，促進(jìn)了我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展。在旅游業(yè)的發(fā)展中，比較成功的是文化與旅游相融合發(fā)展而成的特色旅游產(chǎn)業(yè)。這種發(fā)展模式，促進(jìn)了文化與旅游業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，弘揚(yáng)了民族文化。本文就針對(duì)文化與旅游融合發(fā)展的重要性，以及發(fā)展路徑進(jìn)行了探討。

引言

旅游與文化之間，具有緊密的聯(lián)系，兩者之間的發(fā)展具有互依存、相互促進(jìn)的作用。在我國(guó)經(jīng)濟(jì)與文化都得到快速發(fā)展的階段，文化與旅游之間，有了更加緊密的關(guān)系，兩者之間的融合越來越緊密。所以說，研究文化與旅游的融合路徑，了解他們之間的融合規(guī)律，對(duì)于掌握文化與旅游的發(fā)展動(dòng)向以及積極引導(dǎo)都有很大的幫助。

一、文化與旅游融合發(fā)展的重要性

將旅游與文化融合起來，協(xié)調(diào)兩者的發(fā)展，是目前旅游業(yè)發(fā)展的主要方向，也是文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主線。文化與旅游的融合，不僅僅促進(jìn)了旅游業(yè)的發(fā)展，還具有弘揚(yáng)民族文化的作用，同時(shí)，還能刺激第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，讓游客在享受休閑娛樂的同時(shí)，能夠感受民族文化的魅力，同時(shí)，通過第三產(chǎn)業(yè)將這種記憶深化于心。在傳統(tǒng)的旅游中，游客只是逛逛景點(diǎn)，吃吃喝喝，這種方式對(duì)于文化的傳播并沒有很大的作用。所以，為了促進(jìn)文化與旅游的融合，應(yīng)該從文化的來源下手，通過向游客詳細(xì)講解景點(diǎn)的歷史典故的方式，讓游客既能夠了解與景點(diǎn)相關(guān)的歷史文化，還能夠加深對(duì)景點(diǎn)的印象。

然而，就目前來看，我國(guó)的文化部門與旅游部門是相互獨(dú)立的，兩個(gè)部門無論是運(yùn)行機(jī)制、管理機(jī)制，還是責(zé)任管轄范圍，都具有非常大的不同，這樣一來，想要促進(jìn)文化與旅游的融合，就具有一定的難度。所以，要想實(shí)現(xiàn)文化與旅游的無間融合，就要從政府入手，從政策入手，從管理入手，如此，實(shí)現(xiàn)文化與旅游的協(xié)調(diào)與可持續(xù)發(fā)展。

二、文化與旅游融合發(fā)展路徑

（一）優(yōu)化資源開發(fā)的整合工作

在資源的開發(fā)整合過程中，相關(guān)部門應(yīng)該考慮到產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展，積極溝通，攜手努力，加大產(chǎn)業(yè)投入力度，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展。在旅游業(yè)的發(fā)展中，要促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，相關(guān)部門就應(yīng)該文化產(chǎn)業(yè)納入旅游規(guī)劃中，做好相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)、宣傳與銷售，實(shí)現(xiàn)文化與旅游的有機(jī)結(jié)合，促進(jìn)兩者的緊密融合。另一方面，相關(guān)部門應(yīng)該緊抓文化的切入點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)文化與旅游的無縫對(duì)接，尤其是要對(duì)特色文化資源進(jìn)行整合、運(yùn)用，提高旅游產(chǎn)業(yè)中的文化深度，實(shí)現(xiàn)地方文化旅游品牌的塑造，建立雙贏局面。

（二）立足文化營(yíng)銷，提升旅游品位

首先，各地區(qū)可以舉行一次額具有地方特色的旅游文化節(jié)日慶典活動(dòng)，將其打造成新型旅游項(xiàng)目。比如哈爾濱的國(guó)際冰雪節(jié)、張家口的懷來葡萄節(jié)，都具有典型的地方特色，游客在享受節(jié)日慶典的同時(shí)，也了解了當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗和文化特點(diǎn)，集中向外界傳達(dá)鮮明的旅游產(chǎn)品和形象。

其次，做好文化旅游的宣傳。相關(guān)旅游企業(yè)或者相關(guān)部門，應(yīng)該加大與當(dāng)?shù)刂髁髅襟w的合作，加大宣傳力度，采用多種宣傳手段與宣傳途徑，對(duì)本地的特色文化旅游項(xiàng)目進(jìn)行有效的宣傳與推廣，樹立旅游目的地新形象。通過黃金時(shí)間段的宣傳，讓更多的人了解本地文化旅游項(xiàng)目，接受本地文化旅游，同時(shí)，通過廣告的形式，擴(kuò)大受眾范圍，為吸引大量的游客打下良好基礎(chǔ)。

最后，實(shí)現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)媒體的“聯(lián)姻”，通過網(wǎng)絡(luò)渠道，發(fā)展旅游業(yè)的電子商務(wù)。在信息時(shí)代下，各行各業(yè)的發(fā)展，都離不開網(wǎng)絡(luò)，旅游、文化產(chǎn)業(yè)也應(yīng)該跟上時(shí)代的步伐，順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代潮流，利用網(wǎng)絡(luò)渠道，擴(kuò)大文化旅游產(chǎn)品的營(yíng)銷時(shí)間與空間。通過網(wǎng)絡(luò)，向游客提供信息查詢、在線預(yù)訂、代理服務(wù)等多種服務(wù)內(nèi)容。通過旅游電子商務(wù)系統(tǒng)，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品服務(wù)進(jìn)行很大的提高。通過互聯(lián)網(wǎng)制作企業(yè)網(wǎng)頁，通過照片、視頻等向游客進(jìn)行文化旅游的宣傳，同時(shí)，在網(wǎng)頁上介紹旅游路線，為游客節(jié)約時(shí)間。

（三）充分利用旅游度假區(qū)的平臺(tái)，盡可能地延長(zhǎng)文化產(chǎn)業(yè)鏈條

在推動(dòng)文化與旅游協(xié)調(diào)發(fā)展的過程中，不能僅僅停留在低端產(chǎn)業(yè)的階段，更應(yīng)該向著產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的高端方向發(fā)展，這就要求文化與旅游的融合不僅僅是表面的融合，更應(yīng)該是核心層、外圍層、相關(guān)層的融合，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈的相互結(jié)合。目前來看，國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)，具有良好的資源環(huán)境，完善的服務(wù)設(shè)施，向游客提供了多種多樣的休閑方式，可見，創(chuàng)建國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)是旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要手段，對(duì)于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，城市的宣傳，文化的弘揚(yáng)都具有重要意義。特別在文創(chuàng)項(xiàng)目上，文化與旅游的融合發(fā)展，最容易開出艷麗之花。

三、結(jié)語

我國(guó)文化博大精深，然而在傳統(tǒng)的認(rèn)識(shí)里，并沒有將其作為產(chǎn)業(yè)進(jìn)行發(fā)展，近些年，旅游行業(yè)發(fā)展迅速，尤其是文化的滲入，更是將旅游業(yè)的發(fā)展帶到了更高的層次，可見，文化與旅游的融合對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的轉(zhuǎn)型升級(jí)和結(jié)構(gòu)調(diào)整都具有重要意義?，F(xiàn)階段，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合能夠在很大程度上推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和民族文化繁榮發(fā)展，提高旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，提高國(guó)家經(jīng)濟(jì)水平，這些年的效果已經(jīng)顯而易見，受到了政府、學(xué)者及業(yè)界的高度重視。

（作者單位：重慶自然博物館）