周義龍

明星真人秀綜藝電視節(jié)目對(duì)攝制地旅游發(fā)展的推動(dòng)作用，帶熱了錄制地旅游的知名度和美譽(yù)度，推動(dòng)了攝制地體驗(yàn)旅游市場(chǎng)的繁榮、旅游宣傳方式的創(chuàng)新和旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時(shí)也對(duì)攝制地旅游發(fā)展的負(fù)面影響：游客劇增，接待能力不足；分配不均，引發(fā)各種爭端；漫天要價(jià)，游客權(quán)益受損；產(chǎn)品滯后，需要開發(fā)創(chuàng)新。本文以《爸爸去哪兒》為例，闡述真人秀綜藝電視節(jié)目攝制地旅游發(fā)展對(duì)策：采取加強(qiáng)政府規(guī)范引導(dǎo)，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，解決利益平衡問題，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品開發(fā)，創(chuàng)新宣傳營銷方式，延長旅游產(chǎn)業(yè)鏈條等策略。

我國旅游業(yè)的繁榮興旺催生了大量的電視旅游節(jié)目，一方面這些旅游節(jié)目拓展了電視媒介傳播內(nèi)容，強(qiáng)化了其承擔(dān)的文化教育和服務(wù)社會(huì)的功能，另一方面旅游產(chǎn)業(yè)也借助這些電視節(jié)目得到宣傳推廣，從而實(shí)現(xiàn)互利共贏。明星真人秀綜藝節(jié)目就是上個(gè)世紀(jì)90年代后興起的一種電視旅游節(jié)目類型，旨在通過拍攝播放旅游地的獨(dú)特風(fēng)光、風(fēng)土人情、民俗習(xí)慣和當(dāng)?shù)孛朗车龋鼙姷淖⒁饬?，達(dá)到提高節(jié)目收視率和宣傳旅游地的效果。這類明星真人秀綜藝節(jié)目的涌現(xiàn)對(duì)電視節(jié)目的發(fā)展和旅游信息的傳播都產(chǎn)生了積極的意義。在這些當(dāng)前諸多的真人秀綜藝節(jié)目中，《爸爸去哪兒》首開先河。隨著《爸爸去哪兒》的熱播，真人秀綜藝節(jié)目制作開播逐漸形成熱潮，大批明星真人秀節(jié)目風(fēng)靡全國各大衛(wèi)視，《爸爸回來了》《花樣年華》《人生第一次》《花兒與少年》《奔跑吧兄弟》等你方唱罷我登場(chǎng)，掀起綜藝收視狂潮，得了超高的收視率和關(guān)注度，收視狀況競(jìng)爭極其慘烈。這些節(jié)目主要依靠帥爸萌娃的親情效應(yīng)和帥哥美女的明星效應(yīng)等作為看點(diǎn)來吸引觀眾眼球和博取共鳴，節(jié)目的每次“旅行”都能帶給觀眾不同的反映和觀感。

《爸爸去哪兒》這類明星真人秀綜藝節(jié)目收視率的不斷攀升給錄制地的旅游發(fā)展帶來了積極的推動(dòng)作用，同時(shí)也為帶來一定的負(fù)面影響。

一、明星真人秀綜藝電視節(jié)目對(duì)攝制地旅游發(fā)展的推動(dòng)作用

電視節(jié)目的視覺效果由于能夠?qū)z制地自然風(fēng)光和風(fēng)土人情進(jìn)行動(dòng)態(tài)景呈現(xiàn)，形成構(gòu)成對(duì)觀眾產(chǎn)生持續(xù)的吸引力，從而架起旅游業(yè)與游客之間的橋梁和紐帶。“由于旅游目的地形象的虛擬性與旅游產(chǎn)品的不可移動(dòng)性，需要借助電視節(jié)目進(jìn)行傳播使廣大的受眾群體全面了解各區(qū)域景點(diǎn)，以明確自己的旅游目的地，實(shí)現(xiàn)旅游的愿望?！?/p>

（一）帶熱了攝制地旅游的知名度和美譽(yù)度

隨著節(jié)目的熱播，錄制節(jié)目的地點(diǎn)引起廣大觀眾的關(guān)注并心馳神往，很多觀眾在觀看明星旅游娛樂趣事享受歡樂外，也不禁萌生了到這些地方出游的濃厚興趣，于是一些原來默默無聞的窮鄉(xiāng)僻壤，也都迅速成為受人熱捧的熱門旅游景點(diǎn)。

2015年7月，攜程旅行網(wǎng)根據(jù)暑期跟團(tuán)游、自由行關(guān)注熱度統(tǒng)計(jì)，發(fā)布了2015年最受關(guān)注的十大影視劇旅游線路，最熱門的依次是《奔跑吧兄弟》中的塞班島、《花兒與少年》中的迪拜、《花樣姐姐》中的土耳其、《花兒與少年》中的英國、《爸爸去哪兒》中的新西蘭等真人秀綜藝電視節(jié)目攝制地入選。

《爸爸去哪兒》節(jié)目播出以后，里面涉及的旅游地知名度顯著提升，迅速成為途牛、攜程、去哪兒等網(wǎng)站的搜索熱門，不僅同名旅游線路熱賣，目的地旅游人氣爆棚，其中以80后、90后年輕游客居多。云水謠也因《爸爸去哪兒》節(jié)目的熱播被游客熟知，成為近期熱門景點(diǎn)。自從《爸爸去哪兒》明星自助遠(yuǎn)行真人秀熱播以后，國內(nèi)迅速掀起新西蘭旅游熱潮，越來越多的人關(guān)注《爸爸去哪兒》節(jié)目中的新西蘭旅游景點(diǎn)。

（二）推動(dòng)了攝制地體驗(yàn)旅游市場(chǎng)的繁榮

隨著《爸爸去哪兒》等真人秀綜藝節(jié)目的熱播，不少觀眾對(duì)這些節(jié)目的拍攝地表現(xiàn)出了濃厚的興趣，旅行社也順勢(shì)推出了各種各樣與其相關(guān)的，跟著“跑男”“爸爸”去旅游等等諸如此類旅游項(xiàng)目旅游線路?！栋职秩ツ膬骸芬l(fā)的親子游市場(chǎng)異?；鸨?，產(chǎn)品價(jià)格上浮和游客人數(shù)增長巨大，這兩年幾乎所有的暑期游線路，境內(nèi)外旅游地都會(huì)設(shè)計(jì)親子游項(xiàng)目。針對(duì)《爸爸去哪兒》引發(fā)的“親子游熱”，淘寶旅行重慶武隆親子2日游、途牛旅行網(wǎng)“找最像萌娃，送《爸爸去哪兒》拍攝地全家游”活動(dòng)、旅游百事通專門開通了《爸爸去哪兒》武隆親子體驗(yàn)雙汽2日游產(chǎn)品?！栋职秩ツ膬骸烽_播帶熱了都江堰私人訂制旅游路線，湖南岳陽市平江縣福壽山鎮(zhèn)白寺村就因成為《爸爸去哪兒》拍攝地而名聲大噪。

除了專門針對(duì)明星真人秀熱門綜藝節(jié)目中的產(chǎn)品線路外，更多的旅行社在原有的旅游線路上加入了拍攝地的參觀行程。比如攜程網(wǎng)的“跟著節(jié)目去旅游”就推出“賞雪游·哈爾濱+亞布力+雪鄉(xiāng)6日游”和“威海+榮成4日私家團(tuán)·《爸爸去哪兒》天鵝湖+海溫泉”等旅游路線。

（三）推動(dòng)了攝制地旅游宣傳方式的創(chuàng)新

明星真人秀綜藝節(jié)目通過明星在旅游地的體驗(yàn)和挑戰(zhàn)，將攝制地優(yōu)美的自然風(fēng)光、深厚的文化底蘊(yùn)和獨(dú)特的風(fēng)土人情通過電視節(jié)目生動(dòng)地展現(xiàn)在億萬觀眾面前，可以向更多觀眾展示旅游地的吸引力、知名度和美譽(yù)度。節(jié)目對(duì)拍攝地起到了積極的宣傳作用，不僅捧紅明星，更是帶熱旅游，節(jié)目播出后，拍攝地客流量飛速增長，多個(gè)目的地游客量成倍增加，可見其廣告宣傳效果似乎超過了一些旅游專題宣傳片。因此，有人戲稱“從無人踏足到黃金景區(qū)，這中間只隔了一檔熱門綜藝節(jié)目的距離。”明星真人秀綜藝節(jié)目這種宣傳推廣方式不僅宣傳費(fèi)用低廉，而且由于宣傳推廣受眾數(shù)量較多，可持續(xù)性較強(qiáng)，值得其他旅游景點(diǎn)的參考借鑒。《爸爸去哪兒》節(jié)目錄制當(dāng)?shù)卦兜淖匀伙L(fēng)光和風(fēng)土人情吸引了億萬觀眾的廣泛關(guān)注，而節(jié)目的明星效應(yīng)也是一種重要的宣傳手段。很多觀眾到旅行社打聽這些景點(diǎn)的路線和價(jià)格，準(zhǔn)備去欣賞一下鏡頭內(nèi)的美景。

（四）推動(dòng)了攝制地旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

隨著節(jié)目攝制地知名度和美譽(yù)度的提高，這些地方的旅游業(yè)得到快速發(fā)展，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)刈∷?、餐飲、購物、娛樂及旅游周邊行業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。當(dāng)?shù)卮钴嚐岵ル娨暪?jié)目，積極開發(fā)旅游線路和產(chǎn)品，發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)。《爸爸去哪兒》的熱播唱響了吉安文化旅游品牌，也引爆了青原旅游黃金周市場(chǎng)。僅國慶黃金周7天，共接待國內(nèi)外游客19.33萬人次，比去年同期增長 30.65%；門票收入322.45萬元，同比增長36.71%，旅游總收入7388.33萬元，同比增長39.34%，旅游經(jīng)濟(jì)指標(biāo)、旅游消費(fèi)市場(chǎng)創(chuàng)歷史新高。北京市門頭溝區(qū)靈水村也因《爸爸去哪兒》節(jié)目自駕游的旅客日益增多，村莊周邊住宿的預(yù)訂量激增，周邊旅游住宿供不應(yīng)求，需要提前預(yù)訂。住宿價(jià)格也明顯上漲，不少以往每晚200元以內(nèi)的客棧，在節(jié)目播出后基本漲到300元以上，漲幅超過了50%，有的甚至超過80%。受《爸爸去哪兒》普者黑拍攝播出等因素綜合作用下，普者黑的知名度、美譽(yù)度和影響力迅速攀升，吸引了許多來自全國各地的游客，門船票收入相比去年同期增長了278.3%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過以往同期游客的增長速度，外省客源地市場(chǎng)開拓實(shí)現(xiàn)了重大突破。

二、明星真人秀綜藝電視節(jié)目對(duì)攝制地旅游發(fā)展的負(fù)面影響

（一）游客劇增，接待能力不足

《爸爸去哪兒》選取的都是一些遠(yuǎn)離都市的富有特色的偏僻鄉(xiāng)村。這些地方大多“先天不足”，前期規(guī)劃缺乏，基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，接待水平、服務(wù)質(zhì)量、安全保障等方面普遍較為落后，面對(duì)突然而來的旅游熱潮和游客數(shù)量的劇增一時(shí)茫然無措，難以招架，景區(qū)服務(wù)跟不上，接待能力不足，導(dǎo)致各種問題層出不窮，難以帶給游客舒適的、滿意的體驗(yàn)。節(jié)目剛剛播完，湖南省靖州地筍苗寨這個(gè)位于湘西南部曾經(jīng)名不見經(jīng)傳的美麗小山村就立刻火了起來，各地游客慕名而來，地筍苗寨瞬間人滿為患、擁擠不堪，原先共有18家農(nóng)家樂，60多個(gè)床位，餐廳最多可以容納四五百人同時(shí)就餐。一個(gè)800多人的團(tuán)隊(duì)接待，最終只好采取18家農(nóng)家樂聯(lián)營的方式，拼桌吃飯，吃完一批換一批。普者黑也因《爸爸去哪兒》節(jié)目廣為國內(nèi)游客熟知，成為近期熱門景點(diǎn)，景區(qū)短期內(nèi)游客數(shù)量激增，超出景區(qū)的接待承載力，住宿、餐飲、交通等各方面均無法滿足游客的需求，從而給許多游客們留下了服務(wù)質(zhì)量低劣、管理混亂無序、旅游環(huán)境差的不良印象。

（二）分配不均，引發(fā)各種爭端

利益分配均衡問題也是明星真人秀綜藝節(jié)目攝制地旅游發(fā)展的一個(gè)較為突出的問題。因成為《爸爸去哪兒》拍攝地而名聲大噪的湖南岳陽市平江縣福壽山鎮(zhèn)白寺村的紅火一度讓周邊村落眼紅不已，甚至出現(xiàn)有些周邊村民攔路拉客、攬客等不良現(xiàn)象。北京市門頭溝區(qū)靈水村也因《爸爸去哪兒》節(jié)目的高關(guān)注度迅速成為旅游熱地，申請(qǐng)前來靈水村參觀旅游的團(tuán)隊(duì)暴增了近兩倍，這個(gè)源于遼金時(shí)代的古老村落迅速成為周邊市民“周末游”的熱門新去處，隨著旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各方利益沖突不斷產(chǎn)生并升級(jí)。

（三）漫天要價(jià)，游客權(quán)益受損

被《爸爸去哪兒》節(jié)目帶火的黑龍江雪鄉(xiāng)更因漫天要價(jià)遭到社會(huì)各界熱議，旅游產(chǎn)品商品價(jià)格的“瘋狂”讓人嗔目結(jié)舌，攜程網(wǎng)一家名為“雪鄉(xiāng)大掌柜”的賓館，春節(jié)期間10人火炕的價(jià)格高達(dá)6600，而且房源緊俏。甚至一些地方未播先熱，如寧夏沙河，提前變成熱門旅游地，不但住宿費(fèi)用迅猛上漲，滑沙等旅游項(xiàng)目費(fèi)用也水漲船高，引起社會(huì)各界非議。另外，這些地方因?yàn)檎嫒诵憔C藝這類電視節(jié)目的攝制，旅游出現(xiàn)井噴式增長，景區(qū)、村民和旅行社賺得盆滿缽滿，可是游客卻要承受隨之而來的“吃住難、消費(fèi)高、被狠宰”等景區(qū)亂象。

（四）產(chǎn)品滯后，需要開發(fā)創(chuàng)新

《爸爸去哪兒》這些明星真人秀節(jié)目攝制地在開發(fā)旅游產(chǎn)品時(shí)，由于大多原樣照搬明星真人秀綜藝電視節(jié)目中所涉及的內(nèi)容和游戲，盡管在運(yùn)營前期，市場(chǎng)反響較好，但是隨著游客數(shù)量的不斷增加和節(jié)目影響的逐漸淡化，這些略顯單一的親子游產(chǎn)品就難以滿足游客的日漸挑剔的要求，游客的游覽興趣日益降低，游客數(shù)量逐漸減少。因此，當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品的創(chuàng)新日益面臨挑戰(zhàn)。

三、明星真人秀綜藝電視節(jié)目攝制地旅游發(fā)展對(duì)策

（一）加強(qiáng)政府規(guī)范引導(dǎo)

韓國原版節(jié)目《爸爸！我們?nèi)ツ膬?？》攝制組基本是與當(dāng)?shù)芈糜尉诌M(jìn)行合作，這些地方的旅游市場(chǎng)基本得到規(guī)范，因此太多費(fèi)用上漲的情況沒有出現(xiàn)。節(jié)目攝制地的旅游產(chǎn)業(yè)化短期內(nèi)可能會(huì)受到良好的經(jīng)濟(jì)收益，但從長遠(yuǎn)來看，商業(yè)氣息過重必然導(dǎo)致游客的反感，影響景區(qū)的形象和宣傳。所以，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)該加強(qiáng)節(jié)目攝制地旅游產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo)、規(guī)范和監(jiān)管，營造良好的旅游發(fā)展環(huán)境。

（二）加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

針對(duì)當(dāng)?shù)卣畱?yīng)該加強(qiáng)支持，加大投入力度，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，安裝自來水、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、消防設(shè)施，改造住宿設(shè)施、廁所等，以此提高當(dāng)?shù)氐慕哟芰退?。如在?dāng)?shù)卣膸ьI(lǐng)下，地筍苗寨安裝消防設(shè)施、自來水，改造廁所，修繕吊腳樓等前期工作正在有條不紊地進(jìn)行。

（三）解決利益平衡問題

如果利益平衡問題得不得很好解決，將會(huì)直接影響到當(dāng)?shù)芈糜涡蜗蟮拇蛟旌托麄?。有些?jié)目攝制景區(qū)在發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，注重協(xié)調(diào)各方利益，使得當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠惠及各方利益主體，兼顧景區(qū)、居民和周邊地域等方面的利益，從而很好地處理好了各方利益平衡問題。白寺村針對(duì)周邊村莊拉客、攬客等不良現(xiàn)象，把一些周邊村落拉入到白寺村的旅游線路中來，周邊村民不僅獲取一定的收益，而且也避免了非法拉客、攬客的現(xiàn)象。

（四）創(chuàng)新旅游產(chǎn)品開發(fā)

組織團(tuán)隊(duì)，原樣保留電視節(jié)目中的體驗(yàn)項(xiàng)目的同時(shí)，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕厣偷赜蝻L(fēng)情，研發(fā)和設(shè)計(jì)新的別具一格的親子體驗(yàn)項(xiàng)目。如，憑借《爸爸去哪兒》引發(fā)的社會(huì)廣泛關(guān)注，武隆暑假期間推出“爸爸去武隆”親子旅游產(chǎn)品，打造親子游基地，打造親子親密互動(dòng)的娛樂活動(dòng)項(xiàng)目。一個(gè)親子游基地參照《爸爸去哪兒》的操作流程，每次只接待5個(gè)家庭，提供節(jié)目中出現(xiàn)的泥地足球賽、推石磨等活動(dòng)和入住節(jié)目中的木房子，為他們打造奇妙獨(dú)特的三天兩晚旅行。另一親子游基地則設(shè)在仙女山景區(qū)，主要接待團(tuán)隊(duì)親子游的大量游客，父母和孩子在參加親密互動(dòng)的娛樂活動(dòng)時(shí)，還可享受世界自然遺產(chǎn)、國家5A級(jí)景區(qū)的獨(dú)特風(fēng)景，在草原叢林中清涼度夏。節(jié)目攝制地可以結(jié)合微視頻拍攝，為客人拍攝一些節(jié)目模仿旅游視頻并讓游客帶走留念。

（五）創(chuàng)新宣傳營銷方式

真人秀綜藝節(jié)目的節(jié)目品牌和明星效應(yīng)能在短期內(nèi)迅速提升攝制地的知名度，帶來大量游客。但是有些景點(diǎn)由于不善利用品牌效應(yīng)，旅游發(fā)展難免曇花一現(xiàn)。因此，這些攝制地應(yīng)該充分著重培養(yǎng)和利用節(jié)目人氣建立品牌效應(yīng)，提升品牌質(zhì)量。發(fā)揮各地微信公眾平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，借助手機(jī)短信平臺(tái)推送假日旅游活動(dòng)信息。在游客人流量大的地方滾動(dòng)播出《爸爸去哪兒》走進(jìn)本地景區(qū)的形象廣告片。以《爸爸去哪兒》走進(jìn)本地景區(qū)為亮點(diǎn)制作專題宣傳片、旅游宣傳展板和大型戶外廣告牌；推出“跟著《爸爸去哪兒》玩轉(zhuǎn)XXX旅游”等諸如此類的體驗(yàn)游產(chǎn)品。同時(shí)，主動(dòng)對(duì)接旅行社，連線各大景區(qū)傾情打造相關(guān)旅游項(xiàng)目，吸引眾多省內(nèi)外游客紛至沓來。加強(qiáng)與各大網(wǎng)絡(luò)媒體的營銷互動(dòng)合作，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的旅游渠道、平臺(tái)、資源，聯(lián)手打造一系列線上、線下主題相關(guān)旅游互動(dòng)產(chǎn)品。

（六）延長旅游產(chǎn)業(yè)鏈條

品牌贊助成了韓國原版節(jié)目《爸爸！我們?nèi)ツ膬?？》的主要收入來源，除了景點(diǎn)和旅行社的贊助之外，The North Face、Pancoat等服裝品牌的廣告植入也給節(jié)目帶來較大收益。因此，明星真人秀綜藝電視節(jié)目攝制地應(yīng)該積極利用節(jié)目帶來的品牌效應(yīng)和旅游人氣，在旅游產(chǎn)品、旅游紀(jì)念品等方面充分利用品牌效應(yīng)，盡力延長產(chǎn)業(yè)鏈條。

總之，攝制地必須充分認(rèn)識(shí)到明星真人秀綜藝電視節(jié)目攝制對(duì)于當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展的影響，凝聚社會(huì)共識(shí)，營造良好的社會(huì)輿論氛圍和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，積極利用此類電視節(jié)目帶來的品牌效應(yīng)持續(xù)旅游業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。

（作者單位：?？诮?jīng)濟(jì)學(xué)院）