楊美玲　可娜　王峻　楊洋

一、調(diào)查方式及調(diào)查對象

本次市場調(diào)查分為線上和線下兩部分，線上是通過“問卷星”將調(diào)查問卷在朋友圈、QQ空間以及各種社交群體中發(fā)布，搜集數(shù)據(jù)。線下則是通過實(shí)地發(fā)放問卷并進(jìn)行回收搜集數(shù)據(jù)，共印制300份紙質(zhì)版問卷，在沈陽航空航天大學(xué)、遼寧大學(xué)、沈陽師范大學(xué)、沈陽工程學(xué)院校園內(nèi)針對各年級(jí)發(fā)放。最終將回收的問卷進(jìn)行篩選、整理，剔除無效問卷，有效問卷的回收率91.33%。其中電子版回收有效問卷255份?？偦厥章适?5.21%。

二、調(diào)查結(jié)果分析與解讀

（一）調(diào)查對象基本信息

沈北新區(qū)在校大學(xué)生去過和沒去過轟趴館的樣本數(shù)量分別占總體樣本變量的70%、30%。其中去過轟趴館的調(diào)查對象中男女比例大約相等。去過轟趴館的大一、大二、大三、大四學(xué)生分別占總體樣本變量的35%、33%、26%、6%。

（二）調(diào)查結(jié)果的基本信息

1.去轟趴館的群體

調(diào)查對象中與班級(jí)同學(xué)、社團(tuán)成員、好朋友、學(xué)生會(huì)、室友、去轟趴館的樣本分別占總體樣本量的51.8%、20.23%、19.28%、13.61%、11.34%。調(diào)查對象中有超過一半的人都是和班級(jí)同學(xué)去的轟趴館；其次就是和社團(tuán)中的成員一起去轟趴館。

2.最喜歡轟趴館里面哪些設(shè)施

調(diào)查結(jié)果顯示，其中喜歡臺(tái)球、麻將、游戲、KTV、桌游、廚房、家庭影院的人數(shù)分別占樣本量的29.87%、25.52%、26.65%、35.35%、22.12%、25.71%、26.09%。轟趴館里的KTV是最受歡迎的；其次是臺(tái)球；像游戲、家庭影院、廚房、麻將、桌游的受歡迎程度基本相同，也就是傳統(tǒng)聚會(huì)中的娛樂項(xiàng)目并沒有變只是場所變了，優(yōu)化了聚會(huì)內(nèi)容項(xiàng)目疊加，金錢成本較高；聚會(huì)內(nèi)容項(xiàng)目區(qū)域分散、費(fèi)時(shí)、費(fèi)神；聚會(huì)群體偏好不一致，眾口難調(diào)；聚會(huì)項(xiàng)目單一、老套，不夠帶勁等一系列的缺點(diǎn)。

3.平均一學(xué)期去幾次轟趴館

調(diào)查結(jié)果顯示大學(xué)生一學(xué)期去一次、兩次、三次、四次及四次以上轟趴館的人數(shù)分別占總樣本量的54%、30%、10%、3%、3%。

4.去一次轟趴館所需消費(fèi)

調(diào)查結(jié)果顯示去一次轟趴館消費(fèi)金額在60元以下、60-100元、100-150元、150-200元及200元以上的樣本分別占總樣本總量的9%、50%、32%、4%、5%。每次去轟趴館的大學(xué)生人均消費(fèi)水平可以簡單概括為60-150元之間。

5.選擇在哪的轟趴館聚會(huì)

調(diào)查對象中喜歡去在別墅、商城、小區(qū)及其他地方開設(shè)的轟趴館分別占總樣本量的49%、17%、27%、7%。大學(xué)生更青睞于去別墅和小區(qū)內(nèi)的轟趴館，所以轟趴館選取的地理位置一定要考究。

6.轟趴館聚會(huì)時(shí)間

調(diào)查結(jié)果顯示沈北新區(qū)在校大學(xué)生選擇在開學(xué)、快放寒暑假、幾個(gè)朋友一時(shí)興起、有人過生日、社團(tuán)聚會(huì)、學(xué)生會(huì)聚會(huì)時(shí)及其他時(shí)間去轟趴館娛樂的樣本分別占總樣本量的17%、31%、30%、30%、39%、35%、20%。

7.通過哪些方式聯(lián)系轟趴館

沈北新區(qū)在校大學(xué)生去轟趴館是通過朋友介紹、校園推廣、網(wǎng)上聯(lián)系分別占樣本總量的46%、18%、21%；沒有關(guān)注轟趴館的占樣本總量的15%。

三、結(jié)論

1.大部分沈北新區(qū)大學(xué)生對于轟趴館這一新型的聚會(huì)方式都有了解。“轟趴館”深受大學(xué)生的喜歡，調(diào)查顯示大約七成的大學(xué)生去過轟趴館。多數(shù)大學(xué)生青睞轟趴館的原因是喜歡它提供的娛樂方式多樣，適合交流增進(jìn)大家的情感；其次是看重它的便捷實(shí)惠；價(jià)格因素也是影響大學(xué)生對轟趴館選擇的一個(gè)很大的因素。除“轟趴館”外，大學(xué)生同時(shí)還比較青睞于日租房和KTV。然而只日租房的人還是較少的，大部分的大學(xué)生更喜歡多轟趴館。

2.性別對是否去轟趴館的頻率的影響是比較小的。而月生活費(fèi)對于消費(fèi)者選擇轟趴館是有一定影響。月生活費(fèi)較低的消費(fèi)者會(huì)選擇價(jià)格便宜、優(yōu)惠活動(dòng)較多的轟趴館。而月生活費(fèi)較高的消費(fèi)者追求的是轟趴館的地點(diǎn)、環(huán)境、娛樂設(shè)施等。

3.在轟趴館的消費(fèi)人群中，大學(xué)生中去“轟趴館”主要是大一、大二的學(xué)生，隨著進(jìn)入大學(xué)的時(shí)間年級(jí)越高參加轟趴館聚會(huì)的活動(dòng)就越少。大學(xué)生以班級(jí)聚會(huì)社團(tuán)聚會(huì)選擇去“轟趴館”的群體比較多，班級(jí)人數(shù)比較多時(shí)，通常會(huì)選擇較大的“轟趴館”。

4.價(jià)格導(dǎo)向效果很明顯，轟趴館選址便利、環(huán)境良好、設(shè)施充足、價(jià)格優(yōu)惠，活動(dòng)豐富是大學(xué)生選擇轟趴館的主要原因。大學(xué)生多數(shù)傾向于去別墅開聚會(huì)，周圍環(huán)境比較好，安靜，不會(huì)影響周邊居民的休息。

5.大學(xué)生對于轟趴館內(nèi)的娛樂設(shè)施中最喜歡的是KTV；其次是臺(tái)球游戲等。“轟趴館”應(yīng)增加更多人數(shù)參與的游戲。例如：撕名牌這樣的活動(dòng)。在價(jià)格、選址、宣傳等方面作出改進(jìn)。

6.大學(xué)生聚會(huì)在選擇去“轟趴館”時(shí)，通常會(huì)詢問一下身邊朋友去過轟趴館的意見。 “轟趴館”要給大學(xué)生用心的服務(wù)，帶給他們良好的體驗(yàn)，大學(xué)生也能夠給“轟趴館”帶來更高的收益。

（作者單位：沈陽航空航天大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院）