馬開春

行情火爆

從近一年的趨勢來看，以微影院為代表的數(shù)字電影院線正呈現(xiàn)出爆炸式的增長。2016年全國二級院線市場新增銀幕大約30，000塊，而其中新增影吧數(shù)量約3，000家左右，而僅僅在2014年，全國影吧的數(shù)量才只有200家。業(yè)內(nèi)預(yù)測，未來3年內(nèi)，全國將增加銀幕約10萬塊，微影院的新增數(shù)量也會(huì)達(dá)到10，000家。全國二線城市的私人影院和影吧市場規(guī)模快速增長，市場紅利也在快速釋放。

微影院就是微型影院，也稱作“私人影吧”，一個(gè)“微”字形象地體現(xiàn)了其主要特點(diǎn)。一是影廳微，一是容納的觀眾數(shù)量微。一個(gè)微影院一般都由多個(gè)小包廂組成，而微影院的規(guī)模也是大小不一。小則幾個(gè)包間，規(guī)模大的可以達(dá)到上百個(gè)包間。這些包間的室內(nèi)空間往往也比較小，一般能容納2-5名觀眾，稍微大點(diǎn)的能夠容納最多10名觀眾。

與電影院相比，盡管微影院室內(nèi)物理空間要小得多，投影幕的尺寸大多在100-150英寸，但在觀看距離上卻比影院的體驗(yàn)更勝一籌，每個(gè)觀眾都能獲得4米左右的觀看距離，也就是說觀看到的圖像比影院要大。

微影院取勝當(dāng)然不是靠提供的更高的圖像品質(zhì)。據(jù)網(wǎng)上相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，去電影院看電影最讓人無法忍受的幾種行為，排在前幾名的有：小孩子在影院內(nèi)跑來跑去大聲喧嘩、隨意接電話、遲到后座位被其他人占了。

想象一下，在一個(gè)私密性很好的空間內(nèi)，你可以挑選一間畫風(fēng)中意的包廂，點(diǎn)上喜歡的飲料、零食，慵懶地在沙發(fā)上來個(gè)葛優(yōu)躺，觀看著高清畫質(zhì)的藍(lán)光影片，沉浸在影院效果的環(huán)繞聲中。重要的是，你可以想坐就坐，想站就站，想躺就躺，再也不用像在電影院看電影那樣保持優(yōu)雅的修養(yǎng)，生怕自己的舉止讓旁邊的人不快。對小編這樣有了熊孩子就再也不敢去電影院的家長來說，從此再不用擔(dān)心熊孩子在放映廳跑來跳去，甚至大聲說話引來周圍觀眾鄙視的眼光了。

微影院個(gè)性化和舒適的觀影體驗(yàn)備受年輕消費(fèi)者的追捧。以某家私人影院為例，每個(gè)包廂的裝修風(fēng)格各有不同，天花板上投影了星空，房間地板也是鵝卵石玻璃的，每個(gè)包廂都有不同的主題風(fēng)格，比如Hello Kitty主題、客廳風(fēng)格、商務(wù)風(fēng)格、日式、海賊王等各種迥異風(fēng)格，選什么主題完全憑借消費(fèi)者的心情。某剛開不久的私人影院老板表示：目前我們的會(huì)員就有500多，每周都有幾十位的增長。而且這塊市場潛力巨大。

文化消費(fèi)升級

催生微影院市場火爆行情的首要因素要?dú)w結(jié)于文化消費(fèi)需求的增長。國內(nèi)電影市場飛速發(fā)展，而真正能夠得到排片并且能公映的每年僅有400部左右，很多影片都沒有排片資格，即便有了排片資格，但出于資本利益的考慮，這些影片的排片量也非常少，大多數(shù)都只能淪為冷門影片遭遇電影市場冷遇。

不受大多數(shù)人歡迎，但并不意味著不受所有人歡迎，消費(fèi)者對于電影的口味細(xì)分也是多元化的，所謂“甲之蜜糖乙之砒霜”大概就是如此。而且，不同影院影片的上映時(shí)間和下架都有一定的規(guī)則，影片上映期間如果沒有時(shí)間去觀看，影片很快就會(huì)被下架，消費(fèi)者在選擇影片和時(shí)間上沒有主動(dòng)權(quán)，更多的是影院什么時(shí)間放什么片，消費(fèi)者被動(dòng)去迎合。而微影院則可以抓住這部分需求，滿足不同觀眾的個(gè)性化追求。

另外，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的娛樂方式是多元化的。君不見曾經(jīng)主宰了人們娛樂方式幾十年的客廳電視就在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下跪拜，短短幾年時(shí)間就逐漸退出了年輕人的娛樂圈。我們在辦公室討論看電視，90后的年輕同事甚至一臉不惑地質(zhì)疑：“現(xiàn)在還有人看電視嗎？都是哪些人？”在我看來盡管稍顯夸張，但這至少表明了年輕人的態(tài)度：我們能在互聯(lián)網(wǎng)的世界里主動(dòng)選擇，與各類直播節(jié)目真人互動(dòng)，在各類社交軟件上刷消息，而不是等著各類節(jié)目固定的播出模式，為什么還要被動(dòng)等待？

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)長大的年輕消費(fèi)者消費(fèi)方式早已發(fā)生了變化，當(dāng)年我們70/80后最主要娛樂方式之一KTV就日漸式微，“錢柜”、“大歌星”這些名噪一時(shí)的品牌紛紛傳來倒閉的消息。盡管如此，消費(fèi)方式發(fā)生轉(zhuǎn)變并不等于不消費(fèi)，相反，消費(fèi)總是隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不停膨脹。不玩電視機(jī)，不玩KTV，不玩網(wǎng)吧，那總要玩點(diǎn)別的吧，反正總有新的娛樂方式來滿足人們的精神需求。顯然，微影院則是一個(gè)很好的方式。

上面我們說到，微影院私密性的服務(wù)特別受年輕觀眾的追捧，除了電影本身，高品質(zhì)的服務(wù)也增加了微影院的吸引力。就像即便在大超市旁邊便利店依然能夠很好的存活一樣，微影院滿足了人們靈活、隨性的觀影需求，哪怕是各種美味的食物也甩出院線的爆米花+可樂的模式幾條街。

正是迎合了“你需要，我專業(yè)”這個(gè)需求，微影院的發(fā)展在全國二三線城市遍地開花。

達(dá)摩克利斯之劍

微影院市場增量爆發(fā)，對于消費(fèi)者的個(gè)性化、多元化娛樂消費(fèi)趨勢的需求可以說直接要害。但任何新生事物發(fā)展之初總是逃不開亂象叢生，微影院市場亦是如此。

首先，電影播放產(chǎn)業(yè)鏈中，用戶來消費(fèi)的目的是觀影，內(nèi)容始終占據(jù)著頭號重要地位。對于大多數(shù)微影院來說，電影版權(quán)成為致命問題。影院一方面需要大量的片源庫存來吸引消費(fèi)者，各類大片、小片、外國片、國產(chǎn)片可謂應(yīng)有盡有，另一方面又要為正版片源購買付出高昂的成本，而這個(gè)成本恰恰是絕大多數(shù)私人影院不可承受之重。于是，很多微影院劍走偏鋒采用盜版，甚至從網(wǎng)上直接下載片源。就連“愛奇藝一起看”這樣的微影院加盟店也僅僅是購買了愛奇藝視頻會(huì)員，也就是說只有播放權(quán)，沒有電影版權(quán)。

曾在兩年前，中國電影著作權(quán)協(xié)會(huì)發(fā)給北京某微影院一份《告知函》：該微影院向公眾經(jīng)營性播放的電影作品涉嫌侵犯其協(xié)會(huì)會(huì)員的著作權(quán)。如果你播放的內(nèi)容有合法授權(quán)，麻煩你跟我們出示一下證明；如果你播放的內(nèi)容沒有合法授權(quán)，麻煩你刪掉該部分內(nèi)容并保證不再侵權(quán)。類似版權(quán)問題猶如懸在微影院市場的達(dá)摩克利斯之劍，讓整個(gè)行業(yè)踩在政策紅線上膽戰(zhàn)心驚。

其次，安全隱患也是很多微影院存在的問題。正是由于微影院投資小、門檻低，才會(huì)在如此短的時(shí)間內(nèi)迅速蔓延。但我們不得不正視的問題是，由于很多影院甚至是由網(wǎng)吧、KTV改裝而成，空間逼仄，有的甚至窗戶也沒有，在整個(gè)場所甚至只有一扇大門，逃生標(biāo)識(shí)也沒有，就連注冊都用咖啡廳和酒店等名義的也不乏甚者。安全隱患成為這類微影院的大問題。

國家出臺(tái)的《公共娛樂場所消防安全管理規(guī)定》要求微影院這類營業(yè)場所在營業(yè)前需要向消防、公安部門進(jìn)行備案。場所的裝修、布置必須參照消防要求，完成驗(yàn)收后才能開業(yè)經(jīng)營。但現(xiàn)實(shí)存在的問題是，大部分影院的安全意識(shí)都相當(dāng)?shù)。瑹o論是包廂還是走道都沒有擺放消防設(shè)備，安全隱患問題嚴(yán)重。

政策刮骨療傷

微影院盛行幾年來，諸如版權(quán)這樣的問題一直是市場抹不去的傷痛。作為新生事物，各類監(jiān)管都尚無經(jīng)驗(yàn)可借鑒。整個(gè)市場可以說踩著監(jiān)管的紅線在運(yùn)行，哪天政策突然說不允許，或者取締，對于大量的投資人來說將是血本無歸。

而今年3月正式實(shí)施的《電影法》，讓電影市場終于有法可依。而之前出臺(tái)的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》、《國家新聞出版廣電總局關(guān)于規(guī)范點(diǎn)播影院、點(diǎn)播院線經(jīng)營管理工作的通知》、《點(diǎn)播影院、點(diǎn)播院線管理暫行規(guī)定（征求意見稿）》等相關(guān)政策讓微影院地位的合法性得到了認(rèn)可和保證。

4月21日，國家廣電總局發(fā)布了《關(guān)于規(guī)范點(diǎn)播影院、點(diǎn)播院線經(jīng)營管理工作的通知》表示，要設(shè)置入口標(biāo)準(zhǔn)、制定設(shè)備標(biāo)準(zhǔn)、開展整體摸查、并將逐步發(fā)放點(diǎn)播影院和院線的牌照，使得微影院行業(yè)門檻提高，過去野蠻生長的時(shí)代將一去不復(fù)返。在陽光化的監(jiān)管下，微影院的版權(quán)問題、經(jīng)營場所安全問題都將逐一得到規(guī)范。

另一方面，監(jiān)管的加強(qiáng)必然帶來一輪行業(yè)洗牌。那些“三無”小作坊被正規(guī)微影院取代成為必然。一場驅(qū)逐劣幣的戰(zhàn)爭正在打響。微影院最終能否登堂入室成為電影市場的重要參與者，敬請拭目以待。