張 雪

(天津師范大學(xué) 天津 300000)

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“攻心彈”的研制
——一戰(zhàn)中的報(bào)紙及傳單與主要參戰(zhàn)國(guó)的戰(zhàn)時(shí)對(duì)敵宣傳

張 雪

(天津師范大學(xué) 天津 300000)

一戰(zhàn)是宣傳的分水嶺。在一戰(zhàn)的一開(kāi)始，各主要參戰(zhàn)國(guó)還并未意識(shí)到戰(zhàn)時(shí)宣傳的重要性。隨著戰(zhàn)爭(zhēng)的相持，各參戰(zhàn)國(guó)尤其是以英國(guó)為代表積極進(jìn)行對(duì)外宣傳。從此，對(duì)外宣傳成為戰(zhàn)爭(zhēng)的一個(gè)重要組成部分。20世紀(jì)初，報(bào)紙是主要的宣傳媒介，因而報(bào)紙成為一戰(zhàn)的主要宣傳陣地。在這個(gè)過(guò)程中，宣傳內(nèi)容的真實(shí)性受到了極大的挑戰(zhàn)，取而代之的是宣傳的技巧。一戰(zhàn)后，人們開(kāi)始思考宣傳在一戰(zhàn)中所處的角色以及地位。這一問(wèn)題促使我們更清楚地認(rèn)識(shí)宣傳與一戰(zhàn)之間的關(guān)系，更好的思考如何從這一歷史中汲取教訓(xùn)。

一戰(zhàn);報(bào)紙傳單;宣傳

1914年10月，溫斯頓中校命士兵在歐洲西線戰(zhàn)場(chǎng)上空投一種四開(kāi)型的報(bào)紙，上面用德文寫(xiě)著：“西部前線的德軍士兵們，你們大概不知道東部前線和巴爾干前線的情況，那么讓我們把真相告訴你們吧！……”①其實(shí)，從一戰(zhàn)爆發(fā)以來(lái)，空投傳單這并不是第一次了。但內(nèi)容十分簡(jiǎn)單、粗暴，屬標(biāo)語(yǔ)性質(zhì)。比如，“德國(guó)遲早將被殲滅”等。而這次的《公告》，用客觀嚴(yán)謹(jǐn)?shù)拇朕o列出有關(guān)事實(shí)，增加了傳單的信服力，提高了敵國(guó)民眾的接受度。也正因?yàn)槿绱?，溫斯頓中校成為了傳單宣傳戰(zhàn)術(shù)的發(fā)明者。

那么，在一戰(zhàn)這個(gè)特定的時(shí)期下，宣傳到底是什么？各國(guó)的宣傳狀況及內(nèi)容是什么？宣傳與一戰(zhàn)的關(guān)系又是什么樣子的？在一戰(zhàn)中，宣傳的作用到底有多大呢？

一、宣傳及其載體

宣傳(propaganda)一詞出現(xiàn)于1622年，格里高利十五世為傳播天主教而組織了一個(gè)宣傳團(tuán)。這時(shí)該詞還是一個(gè)褒義詞。②在一戰(zhàn)中，宣傳得以運(yùn)用。但在一戰(zhàn)后，人們陸續(xù)發(fā)現(xiàn)了騙局，將該詞加入了有意騙人的含義。在二戰(zhàn)中，宣傳的概念已經(jīng)變形為了“心理戰(zhàn)”。在二戰(zhàn)后的社會(huì)中，宣傳無(wú)處不在，但為了避免給人留下有意騙人的印象，一般用公共關(guān)系(public relation)來(lái)代替。

很多專(zhuān)業(yè)學(xué)者給出了有關(guān)宣傳的不同定義。本文使用了最接近一戰(zhàn)時(shí)期的定義，即拉斯韋爾在1926年和1934年給出的定義，以探察當(dāng)時(shí)的宣傳及宣傳狀況。1926年，拉斯韋爾將宣傳歸結(jié)為一種以符號(hào)來(lái)控制意見(jiàn)的特殊傳播活動(dòng)；到1934年，他將宣傳歸結(jié)為一種影響人們行動(dòng)的技巧。③這里，我們可以發(fā)現(xiàn)三點(diǎn)：一是宣傳主要是靠符號(hào)來(lái)傳播，二是宣傳帶有強(qiáng)烈的目的性，三是宣傳在當(dāng)時(shí)被視為是一種技巧。

說(shuō)到宣傳，首先要了解其載體。在19世紀(jì)，西歐廉價(jià)報(bào)紙開(kāi)始興起。到十九世紀(jì)末二十世紀(jì)初，德國(guó)大眾化報(bào)紙獲得了較快的發(fā)展。④英國(guó)由北巖勛爵創(chuàng)辦的《每日郵報(bào)》(1896年)、《每日快報(bào)》(1900年)和《每日鏡報(bào)》(1903年)成為20世紀(jì)初大獲成功的大眾報(bào)紙。⑤而書(shū)籍的時(shí)效性差，并不適合戰(zhàn)時(shí)宣傳。一戰(zhàn)期間，廣播、電視、電影或未出現(xiàn)，或不成熟，或不普及。因此，報(bào)紙及傳單便成為了一戰(zhàn)時(shí)期宣傳媒介的主力軍。

強(qiáng)烈的目的性，使宣傳不會(huì)完全成為事實(shí)報(bào)道。它會(huì)有意識(shí)地加入自己想要表達(dá)和傳播的觀點(diǎn)，企圖影響目標(biāo)人群的思想及行為。而為了更好的實(shí)現(xiàn)自己的目的，宣傳者會(huì)使用一定的技巧，來(lái)獲得目標(biāo)人群的信任。宣傳的這些特點(diǎn)在一戰(zhàn)中表現(xiàn)的淋漓盡致。

二、一戰(zhàn)中的宣傳

在英美新聞界，人們時(shí)常以美國(guó)參議院海勒姆·約翰遜的一句話“當(dāng)戰(zhàn)爭(zhēng)來(lái)臨時(shí)，第一個(gè)傷亡者便是事實(shí)真相”來(lái)闡釋一種理念：戰(zhàn)時(shí)宣傳與新聞檢查的實(shí)施導(dǎo)致撒謊和隱瞞行為。⑥現(xiàn)在，我們主要來(lái)考察一下主要參戰(zhàn)國(guó)的戰(zhàn)時(shí)宣傳狀況。

在一戰(zhàn)初期，參戰(zhàn)各國(guó)并沒(méi)有意識(shí)到這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)竟會(huì)持續(xù)四年之久，會(huì)打得如此的艱難，也沒(méi)有意識(shí)到宣傳的重要性。因此，一開(kāi)始參戰(zhàn)國(guó)的宣傳屬于開(kāi)玩笑式的宣傳。⑦并沒(méi)有什么策略，也沒(méi)有什么有價(jià)值的內(nèi)容，大都是一些沒(méi)有任何根據(jù)的標(biāo)語(yǔ)或相互的謾罵。

(一)德國(guó)的對(duì)敵宣傳

有關(guān)德國(guó)在一戰(zhàn)時(shí)期的宣傳記載很少，在《不依靠武器的世界大戰(zhàn)》一書(shū)中，沒(méi)有“德國(guó)的宣傳”這個(gè)章目。尼古拉中校曾說(shuō)，“1914年第一次世界大戰(zhàn)的時(shí)候，副參謀長(zhǎng)魯?shù)堑婪驅(qū)④姵姓J(rèn)宣傳的重要性，并命令我研究宣傳戰(zhàn)。但是，德國(guó)參謀部?jī)?nèi)部輕視宣傳的空氣很濃。結(jié)果進(jìn)行不了有效的對(duì)敵宣傳”。⑧從尼古拉中校的敘述中，可看到德國(guó)高層對(duì)于宣傳的不重視。

但是，這并不能證明德國(guó)沒(méi)有進(jìn)行過(guò)宣傳?！栋⒌枪珗?bào)》是德國(guó)人專(zhuān)門(mén)為占領(lǐng)區(qū)的法國(guó)人創(chuàng)辦的。⑨從《世界大戰(zhàn)中的傳播技巧》所舉的例子來(lái)看，德國(guó)主要是對(duì)協(xié)約國(guó)宣傳進(jìn)行否定，來(lái)為自己辯護(hù)。僅有的一次有力反擊的宣傳是揭露協(xié)約國(guó)瓜分世界的秘密條約。從僅有的德國(guó)宣傳例子來(lái)看，德國(guó)總是在為自己的行為進(jìn)行無(wú)條件的漂白。

另外，德國(guó)宣傳還有一個(gè)致命的弱點(diǎn)，就是特別細(xì)節(jié)化。比如，它將戰(zhàn)爭(zhēng)勝利的時(shí)間清楚的定為某一天。對(duì)于戰(zhàn)時(shí)宣傳來(lái)說(shuō)，清楚地預(yù)言任何內(nèi)容，都是不可取的。因?yàn)閼?zhàn)爭(zhēng)的不確定性太大了，當(dāng)官方的預(yù)言不能實(shí)現(xiàn)或者時(shí)間延遲，人們的心理至少會(huì)出現(xiàn)波動(dòng)，不利于其實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。

( 二 )法國(guó)的對(duì)敵宣傳

法國(guó)戰(zhàn)時(shí)有組織的進(jìn)行宣傳是從1915年4月開(kāi)始的。但是他的宣傳品并不是法國(guó)人自己創(chuàng)造的，多數(shù)是由逃亡的德國(guó)人創(chuàng)作。有關(guān)主題也主要是戰(zhàn)爭(zhēng)責(zé)任論。比如，1915年4月4日格雷·林格以“一個(gè)德國(guó)人”為名，發(fā)表《我在彈劾》。赫爾曼·費(fèi)爾瑙于1916年發(fā)表《正因?yàn)槲沂且粋€(gè)德國(guó)人的緣故》等等。⑩這些文章都是以德國(guó)人的敘述為寫(xiě)作角度進(jìn)行創(chuàng)作，給人以一種真實(shí)感，產(chǎn)生情感上的共鳴。

還有一個(gè)不得不說(shuō)的報(bào)紙，它是由瑞士編寫(xiě)，法國(guó)大量印制的《自由新聞》。瑞士與德國(guó)的領(lǐng)土相鄰，69℅的本國(guó)民眾說(shuō)德語(yǔ)，22℅的說(shuō)法語(yǔ)。這為報(bào)紙的翻譯及傳播提供了便利。在有限的資料中顯示，法國(guó)曾多次偽造《法蘭克福日?qǐng)?bào)》，為其進(jìn)行宣傳。

( 三 )英國(guó)的對(duì)敵宣傳

最精彩的戰(zhàn)時(shí)對(duì)外宣傳的國(guó)家是英國(guó)?！罢胬硎菓?zhàn)爭(zhēng)的第一個(gè)犧牲品”在英國(guó)的戰(zhàn)時(shí)宣傳中體現(xiàn)的淋漓盡致。

三、宣傳在一戰(zhàn)中的作用

十九世紀(jì)末二十世紀(jì)初，隨著大眾化報(bào)紙的發(fā)展，人們逐漸見(jiàn)識(shí)到宣傳的威力。戰(zhàn)爭(zhēng)指導(dǎo)者開(kāi)始將報(bào)紙視為利器，報(bào)紙和戰(zhàn)爭(zhēng)的聯(lián)系就更加緊密。

其次，我們來(lái)看一下各交戰(zhàn)國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人的看法。魯?shù)堑婪蚍Q(chēng)：“言論即戰(zhàn)場(chǎng)，言論得當(dāng)，便奠定勝局；言論不當(dāng)，則丟掉戰(zhàn)爭(zhēng)?！辈粌H是他，威廉二世、興登堡、希特勒等德國(guó)高層均將宣傳視為一戰(zhàn)失敗的原因。納粹宣傳家歐根·哈達(dá)莫夫斯基在《宣傳與國(guó)家實(shí)力》一書(shū)中寫(xiě)道，“德國(guó)人民并非是在戰(zhàn)場(chǎng)上被擊垮的，它敗就敗在文字上”。勞合·喬治稱(chēng)，“如果人們知道真相，那么戰(zhàn)爭(zhēng)明天就會(huì)結(jié)束。但是他們其實(shí)并不知道——也不會(huì)知道。駐外記者不會(huì)報(bào)道真相，審查制度也不會(huì)容許真相被公之于眾”?？梢?jiàn)，這些戰(zhàn)爭(zhēng)的當(dāng)事人都將宣傳視為一戰(zhàn)至關(guān)重要的因素。但事實(shí)真是如此嗎？

在一戰(zhàn)中，將戰(zhàn)爭(zhēng)失利歸結(jié)為敵方的突襲、間諜等并不少見(jiàn)，但事實(shí)并不盡然。那么，德國(guó)在歸結(jié)一戰(zhàn)失敗的原因時(shí)，會(huì)不會(huì)加大宣傳在一戰(zhàn)中的分量？在英國(guó)，許多報(bào)刊經(jīng)營(yíng)者成為主管宣傳的組織工作者，并有許多人在戰(zhàn)時(shí)授予了官職，如北巖勛爵、巴肯上校等。這些人會(huì)不會(huì)夸大自身的作用？交戰(zhàn)雙方都會(huì)出現(xiàn)收買(mǎi)對(duì)方報(bào)紙的行為，企圖通過(guò)收買(mǎi)對(duì)方的報(bào)紙來(lái)達(dá)到自己的宣傳目的。比如，法國(guó)的《新聞報(bào)》、《紅帽子報(bào)》等收取了德國(guó)大量錢(qián)財(cái)。這種做法的效果是不確定的，中介者們會(huì)不會(huì)擴(kuò)大自己宣傳的影響，以獲得高額回報(bào)？

另外，在現(xiàn)代社會(huì)中，宣傳的作用可以說(shuō)無(wú)處不在，并發(fā)揮著具有無(wú)限可能性的作用。但是，這種以現(xiàn)代人的眼光看一戰(zhàn)時(shí)期的宣傳，真的偏差不大嗎？

那么，如果沒(méi)有這些宣傳，一戰(zhàn)是否會(huì)持續(xù)長(zhǎng)達(dá)4年之久？宣傳在戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束的過(guò)程中發(fā)揮了何種作用？這令人深思?！侗谎械膽?zhàn)爭(zhēng)——心理戰(zhàn)研究》一書(shū)，給出了心理戰(zhàn)效果評(píng)估的7條指標(biāo)，但我認(rèn)為可操作性比較差。并且，心理戰(zhàn)的效果有一個(gè)漸進(jìn)的過(guò)程，并不易于衡量。

四、小結(jié)

宣傳與一般的傳播方式不同，它帶有較強(qiáng)的目的性，是思想對(duì)思想的說(shuō)服。有一句話對(duì)宣傳形容的很到位，“宣傳者好像是陀螺的軸，自己老呆在安靜的地方，只把對(duì)方掄起來(lái)?！币磺腥Q于人類(lèi)的判斷。對(duì)于一戰(zhàn)的戰(zhàn)時(shí)宣傳，我想以梯姆·奧布萊恩的一段話作為結(jié)束：

【注釋】

①[日]池田德真：《宣傳戰(zhàn)史》，樸世俁譯，北京：新華出版社，1984年，第53頁(yè)。

②關(guān)世杰：《國(guó)際傳播學(xué)》，北京：北京大學(xué)出版社，2004年，第490頁(yè)。

③展江：《戰(zhàn)時(shí)新聞傳播諸論》，北京：經(jīng)濟(jì)管理出版社，1999年，第48頁(yè)。

④程曼麗：《外國(guó)新聞傳播史導(dǎo)論》，上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2004年，第77頁(yè)。

⑤張聰：《從英國(guó)媒體看國(guó)家軟實(shí)力的興衰》，北京：知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社，2014年，第118頁(yè)。

⑥展江：《戰(zhàn)時(shí)新聞傳播諸論》，第51頁(yè)。

⑦[日]池田德真：《宣傳戰(zhàn)史》，第38頁(yè)。

⑧[日]池田德真：《宣傳戰(zhàn)史》，第48頁(yè)。

⑨[美]哈羅德·D·拉斯韋爾：《世界大戰(zhàn)中的宣傳技巧》，張潔、田青譯，北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2003年，第139頁(yè)。

⑩[日]池田德真：《宣傳戰(zhàn)史》，第39-47頁(yè)。

張雪(1992-)，女，漢族，山西人，在校研究生，天津師范大學(xué)，世界古代中世紀(jì)史。