嬰童用品迎政策紅利產(chǎn)業(yè)機遇與挑戰(zhàn)并存

數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2016年，我國城市有嬰幼兒的家庭中，約三分之一的家庭全年購買了1000-1500元的玩具和2000-4000元的嬰童耐用品。不過，當前，我國玩具和嬰童用品行業(yè)機遇與挑戰(zhàn)并存，實現(xiàn)行業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展，需要進行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

“二孩時代”到來，使孕嬰童用品行業(yè)站上發(fā)展的新風口，孕嬰童用品行業(yè)是一個新興產(chǎn)業(yè)，是一個細分的新興市場，帶動我國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展迅速，取得顯著成績。

長期以來，中國玩具產(chǎn)業(yè)一直被外界看成是加工貿(mào)易的典型產(chǎn)業(yè)，但隨著近年來，企業(yè)自創(chuàng)品牌意識的提高，中國玩具產(chǎn)業(yè)顯然已經(jīng)不再是以加工貿(mào)易為主。面對今天復雜多變的商業(yè)環(huán)境，嬰童用品行業(yè)從上游的生產(chǎn)商、品牌商，到中間的代理商，再到下游的零售商，都面臨升級轉(zhuǎn)型。

據(jù)前瞻《中國嬰童用品行業(yè)市場需求預測與投資分析報告》預計，到2020年，中國玩具和嬰童用品行業(yè)總產(chǎn)值將達9000億元，在國際市場份額中占據(jù)優(yōu)勢地位。同時，為實現(xiàn)全行業(yè)由制造大國向制造強國的歷史跨越。

當前，互聯(lián)網(wǎng)、二次元、行業(yè)新政、新元素等帶來新沖擊，孕嬰童用品行業(yè)正在經(jīng)歷新的轉(zhuǎn)折陣痛，正走向行業(yè)大洗牌的轉(zhuǎn)型時代。

今后幾年，隨著二孩政策的實施，我國將有越來越多“80后”“90 后”成為年輕一代父母。品牌、新品、高端、個性化、定制化和人性化，成為相關(guān)消費的“關(guān)鍵詞”，這將為我國乃至全球的玩具和嬰童用品行業(yè)帶來新的市場機遇以及產(chǎn)品升級換代的動力。

當前，我國嬰童用品產(chǎn)業(yè)面臨著四大問題：一是創(chuàng)新能力不足。玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)明類專利占專利總數(shù)不到5%；二是品牌優(yōu)勢比較弱，自主品牌不多；三是精細化的生產(chǎn)比較欠缺；四是出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷比較困難。出口型企業(yè)比較多，外銷市場疲軟。

面對今天復雜多變的商業(yè)環(huán)境，嬰童用品行業(yè)從上游的生產(chǎn)商、品牌商，到中間的代理商，再到下游的零售商，都面臨升級轉(zhuǎn)型。破解行業(yè)發(fā)展困局，還需要與時俱進，不斷創(chuàng)新。