呂明

【摘 要】4月10日，遼寧自貿(mào)區(qū)大連片區(qū)正式掛牌。面對這一非同凡響的“重大事件”，大連市委機關(guān)報——《大連日報》主動對焦，精心策劃、集中發(fā)力，當(dāng)天刊發(fā)共20個版（相當(dāng)于都市報的40個版）的“大連自貿(mào)區(qū)”特刊《使命擔(dān)當(dāng)》，版面大氣，沖擊力強，彰顯出地方黨報超強的報道力度。

【關(guān)鍵詞】大連日報 大連自貿(mào)區(qū) 特刊 報道

4月10日，遼寧自貿(mào)區(qū)大連片區(qū)正式掛牌。這是大連在解放思想、改革開放、先行先試的征程中，經(jīng)過長期的積淀、探索和堅持不懈的努力，終于迎來的具有里程碑意義的歷史時刻。它標(biāo)志著大連在建設(shè)“兩先區(qū)”，振興東北老工業(yè)基地的使命擔(dān)當(dāng)中，再次站到時代的前沿。面對這一非同凡響的“重大事件”，大連市委機關(guān)報——《大連日報》主動對焦，精心策劃、集中發(fā)力，形成了全方位、大視角、多平臺的宣傳強勢，凸顯了大連改革先鋒、開放前沿的城市形象，再次為“兩先區(qū)”營造了輿論、提振了精神、鼓舞了士氣。

一、大制作、多版面、強勢推出

大版面投入是紙媒強化主題宣傳報道的重要手段，不但可以擴大信息量，而且可以從視角上產(chǎn)生直接的沖擊力，形成先聲奪人的氣勢。此次對遼寧自貿(mào)區(qū)大連片區(qū)掛牌（以下簡稱“自貿(mào)區(qū)掛牌”）的報道，《大連日報》4月10日頭版消息《中國（遼寧）自由貿(mào)易試驗區(qū)大連片區(qū)今日掛牌》，提示讀者“本報今日推出20個版特刊敬請關(guān)注”，同時預(yù)報“今日8時50分請與大報君一起進入大連‘自貿(mào)時間”，即讀者可通過《大連日報》新浪官方微博收看當(dāng)天掛牌的圖文直播，也可以通過直播網(wǎng)絡(luò)平臺關(guān)注“大連日報”，觀看現(xiàn)場直播。

4月10日《大連日報》T1～T20版共20個版的“大連自貿(mào)區(qū)”特刊《使命擔(dān)當(dāng)》（相當(dāng)于都市報的40個版），版面大氣，沖擊力強，彰顯出地方黨報超強的報道力度。T1版“中國（遼寧）自由貿(mào)易試驗區(qū)大連片區(qū)重裝啟幕”下面是“國家使命”“遼寧目標(biāo)”“大連擔(dān)當(dāng)”，并配以大圖片，其吸引力、感染力、沖擊力不言而喻。下方還有“圖解”：“遼寧自貿(mào)區(qū)總計119.89平方公里，大連片區(qū)59.96平方公里，詳見T2版、T7版”。“行動”：“制度創(chuàng)新會有哪些？企業(yè)紅利會有多少？詳見T6版、T14版”?！盎仨保骸按筮B‘結(jié)緣自貿(mào)區(qū)之路，永不停歇的開放腳步，詳見T3版、T9版”?！跋刃小保骸皬?fù)制推廣上海自貿(mào)區(qū)經(jīng)驗先行先試者的收獲與思考，詳見T10版～T13版”?！耙暯纭保骸氨緢笥浾邔嵉靥皆L上海自貿(mào)區(qū)‘國家范本背后的創(chuàng)新力量，詳見T17版、T18版”的導(dǎo)讀。

T2和T7兩個版連成通版，發(fā)力兩張地圖。一張是“大連自貿(mào)區(qū)”在大連市域的位置，另一張是“大連自貿(mào)區(qū)”區(qū)域內(nèi)各區(qū)塊的劃分圖。圖解顯現(xiàn)出“大連自貿(mào)區(qū)”的重點產(chǎn)業(yè)。T3版“自貿(mào)”之路，刊發(fā)《大連日報》記者稿件《大連與自貿(mào)試驗區(qū)這樣“結(jié)緣”》，T4、T5是兩個整版的“魯能地產(chǎn)”位于金石灘的“魯能勝地”廣告。據(jù)了解，“大連自貿(mào)區(qū)”即將掛牌的消息讓金石灘一帶地產(chǎn)急速升溫，相應(yīng)地也帶來了該片區(qū)域地產(chǎn)廣告的活躍。T6版是《大連日報》記者就“大連自貿(mào)區(qū)”掛牌分別采訪了市外經(jīng)貿(mào)局、大連海關(guān)、市國資委、市港口與口岸局、市國地稅做出的專訪版面。T8版是整版的“浦發(fā)銀行自貿(mào)金融”介紹，是一則廣告軟文，借助“大連自貿(mào)區(qū)”掛牌，通過專版達到廣告創(chuàng)收。

二、精策劃、多角度、內(nèi)容豐富

面對自貿(mào)區(qū)掛牌這一重大主題，《大連日報》的策劃報道與本土其他媒體相比，可謂獨具匠心，首屈一指，令其他媒體難以望其項背，極大地提升了“大連自貿(mào)區(qū)”宣傳報道的傳播力、影響力。

一是精心策劃主題?！洞筮B日報》對“中國（遼寧）自由貿(mào)易試驗區(qū)大連片區(qū)今日掛牌”這一主題，策劃為“使命擔(dān)當(dāng)”，彰顯了黨報的莊重、大氣，凸顯出大連在東北振興中“領(lǐng)頭羊”的使命感和責(zé)任感。特刊首先以簡潔的文字突出其“國家使命”“遼寧目標(biāo)”“大連擔(dān)當(dāng)”。其次，以圖文并茂顯出“大連片區(qū)59.96平方公里含大連保稅區(qū)1.25平方公里，大連出口加工區(qū)2.95平方公里，大連大窯灣保稅港區(qū)6.88平方公里。重點發(fā)展港航物流、金融商貿(mào)、先進裝備制造、高新技術(shù)、循環(huán)經(jīng)濟、航運服務(wù)等產(chǎn)業(yè)，推動?xùn)|北亞國際航運中心，國際物流中心建設(shè)進程，形成面向東北亞開放合作的戰(zhàn)略高地”。再次，通過“自貿(mào)之路”、“政府行動”、“圖解自貿(mào)”、“開放腳步”、“先行先試”、“企業(yè)聲音”、“攜手共進”、“自貿(mào)版圖”、“上海經(jīng)驗”、“專家觀點”、“他山之石”等板塊，鋪開了厚重的宣傳報道。

二是精心策劃內(nèi)容。首先，在一版重要位置凸顯出“中國（遼寧）自由貿(mào)易試驗區(qū)大連片區(qū)今日掛牌，本報今日推出20個版特刊敬請關(guān)注”，同時顯現(xiàn)出“掛牌儀式”“建設(shè)動員會”“新聞發(fā)布會”及大連日報官方微信號、微博號等，起到了很好的導(dǎo)讀作用。其次，在隨后的特刊版面中，詳盡展現(xiàn)了大連片區(qū)的地理位置，六大任務(wù)、重點產(chǎn)業(yè)，區(qū)塊劃分、優(yōu)惠政策以及相關(guān)的港口，金融機構(gòu)、服務(wù)平臺助力自貿(mào)區(qū)發(fā)展的思路舉措，讓讀者感到內(nèi)容十分豐富。再次，從時間軸上延展出大連三十年改革開放先行先試創(chuàng)新引領(lǐng)的激情畫面；從空間軸上，以大連為圓心，以遼寧——中國——世界為層面，繪制出一幅自貿(mào)區(qū)全景圖，讓廣大讀者在閱讀品味好文美圖中，享受“大連自貿(mào)區(qū)”這一新聞大餐。

三是精心策劃版式。4月10日《大連日報》報道“中國（遼寧）自由貿(mào)易試驗區(qū)大連片區(qū)今日掛牌”的版式，策劃得十分成功，給讀者美不勝收的感覺。首先是突出一個大字：大版面、大字號、大圖片等，給讀者以大氣驚嘆之感。再加上圖文并茂、疏密相間、色彩搭配，更顯出這一重大報道的大氣磅礴之勢。其次是凸顯一個美字，手捧“特刊”，“眼前一亮”：別具一格，沖擊力強；瀏覽“特刊”，“心中一驚”：精美設(shè)計，令人感嘆；細品“特刊”，“口中一贊”：圖靚文美，當(dāng)給點贊。再次是傳遞一個重字：厚重，版面體現(xiàn)風(fēng)格是厚重奔放的，體現(xiàn)美感是厚重濃郁的，體現(xiàn)精神是厚重奮進的；濃重，20個版的“特刊”，為“大連自貿(mào)區(qū)”掛牌——為大連改革開放，寫下了濃重靚麗的一筆；凝重，從《大連日報》一版的報道到20個版的“特刊”，從“圖文并茂”到“視覺沖擊”，彰顯的是凝重的歷史責(zé)任感；莊重，《大連日報》強勢助推大連走進“自貿(mào)時代”，莊重典雅地定格在紙媒上。

三、重融合、多平臺、立體傳播

4月10日《大連日報》在這次“大連自貿(mào)區(qū)”掛牌的報道中，不但在傳統(tǒng)紙媒上濃墨重彩，而且還紛紛利用各種新媒體平臺廣泛傳播，搶占輿論宣傳的制高點。大連日報微信平臺從4月9日開始，就提前進入“自貿(mào)時間”，并隨后連續(xù)推出5期《中國（遼寧）自由貿(mào)易實驗區(qū)大連片區(qū)宣傳手冊》，“威武word大連，自帶折扣的進口商品終于來了”“這片土地上的‘四海八荒怎樣張開雙臂擁抱大連自貿(mào)新時代”等網(wǎng)絡(luò)語言的運用，增強了黨報的貼近性、可讀性。尤其值得一贊的是，《大連日報》還在4月10日，強勢推出“大連自貿(mào)區(qū)”掛牌報道的當(dāng)天，利用“一直播”，“人民日報直播大廳”全程直播了掛牌儀式的歷史時刻以及自貿(mào)區(qū)建設(shè)動員會、新聞發(fā)布會等，創(chuàng)新進行了傳統(tǒng)紙媒向新媒體視頻直播的跨界實踐。

（作者單位：大連日報社）