劉洪佳

【摘 要】近年來，互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的快速發(fā)展，為電視媒體帶來了一定的壓力，但電視媒體的發(fā)展勢(shì)頭絲毫沒有減弱，反而形成了多種形態(tài)的節(jié)目，紛紛出現(xiàn)在熒屏。受到西方傳媒文化的啟發(fā)，我國(guó)電視媒體也逐步走向“大眾化”，給人們的生活帶來了多方面的影響，電視新聞也呈現(xiàn)出更符合受眾需求的娛樂化趨勢(shì)，并且漸成氣候，很多電視臺(tái)紛紛進(jìn)行嘗試。本文通過對(duì)電視新聞娛樂化現(xiàn)象產(chǎn)生原因進(jìn)行剖析，表達(dá)了對(duì)新聞娛樂化現(xiàn)象的一些思考，希望可以為電視新聞從業(yè)者提供一些拙見。

【關(guān)鍵詞】娛樂化 電視媒體 受眾心理 職業(yè)道德

關(guān)于新聞娛樂化，目前在學(xué)界還沒一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的令人信服的定義，但電視新聞的娛樂化現(xiàn)象已經(jīng)愈加明顯，不僅僅是在新聞內(nèi)容上表現(xiàn)出更偏重于軟新聞或者是將硬新聞軟化的趨勢(shì)，在形式上也更強(qiáng)調(diào)故事化和情節(jié)化的處理方法。最早是在香港的鳳凰衛(wèi)視出現(xiàn)了《新聞早班車》欄目，由陳魯豫擔(dān)任主持人，新聞播報(bào)的方式更加口語化，讓受眾在更加輕松自然的氛圍去接收新聞信息，鳳凰衛(wèi)視相繼推出了多檔帶有娛樂色彩的新聞欄目，均取得了不錯(cuò)的效果。隨后，央視2套推出了至今擁有很好口碑的新聞欄目《第一時(shí)間》，節(jié)目?jī)?nèi)容安排中，有一半時(shí)間留給了娛樂、民生等趣聞，播報(bào)也加入了兩位主持聊天的形式。

近年來，新聞娛樂化的現(xiàn)象愈演愈烈，用娛樂化形式來傳遞新聞更是賺足了大眾的眼球，同時(shí)也帶來了不錯(cuò)的經(jīng)濟(jì)收益，但對(duì)電視新聞娛樂化的度并沒有把握好，“娛樂至上，只為娛樂”的態(tài)度導(dǎo)致新聞失去了本質(zhì)意義和社會(huì)責(zé)任。要改善這樣的病態(tài)現(xiàn)象，還給電視新聞一個(gè)寬松合理的娛樂化空間，還需認(rèn)真了解其現(xiàn)象產(chǎn)生的背后原因。

一、激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

由于市場(chǎng)進(jìn)程的不斷推進(jìn)，電視、廣播、報(bào)紙、期刊、互聯(lián)網(wǎng)、新媒體等傳統(tǒng)方式與現(xiàn)代傳播方式也在不斷地進(jìn)行媒體競(jìng)爭(zhēng)。媒介技術(shù)的快速發(fā)展使媒介格局發(fā)生了巨大的變動(dòng)，經(jīng)歷了廣告大戰(zhàn)和電視劇大戰(zhàn)之后，“人無我有，人有我新”的新聞之爭(zhēng)再一次掀起媒體之間競(jìng)爭(zhēng)的熱潮。隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的到來，受眾對(duì)于電視新聞的心理需求發(fā)生了變化，為娛樂化新聞建立了受眾基礎(chǔ)?；ヂ?lián)網(wǎng)使每個(gè)用戶都有機(jī)會(huì)成為新聞的傳播者，新聞傳播的速度和模式也都發(fā)生了改變，這足夠?yàn)殡娨暶襟w新聞報(bào)道的時(shí)效性帶來強(qiáng)大壓力。電視新聞想要搶占更大的市場(chǎng)份額，什么樣的新聞角度，新聞內(nèi)容、新聞形式能否迎合受眾心理都成了關(guān)鍵。顯然，如果能夠把重大嚴(yán)肅的硬新聞進(jìn)行軟化，使新聞更具有個(gè)人色彩，情節(jié)更加波動(dòng)，發(fā)展更加故事化，必然會(huì)引發(fā)更多受眾的情感共鳴，拉近與受眾之間的距離，這成為了新聞走泛娛樂化道路的市場(chǎng)成因。

二、利益最大化的追求

從媒體經(jīng)營(yíng)角度來說，如今經(jīng)濟(jì)模式下的電視媒體是具有雙重屬性的。首先作為主流媒體必然扮演著不可或缺的政治化角色，作為黨和人民的喉舌，但在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，電視媒體的經(jīng)濟(jì)實(shí)體屬性在不斷地被加強(qiáng)，一旦需要自己去找飯吃，這就要求電視媒體在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中要對(duì)利潤(rùn)進(jìn)行追逐，沒有一定的市場(chǎng)份額，將沒有辦法生存。由此很容易理解，如今收視率已然成為了衡量電視媒體受眾基礎(chǔ)的直觀數(shù)量指標(biāo)，這被看做是一條電視媒體的生命線。對(duì)收視率的追求使得電視媒體不得不按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)商品的通用原則來運(yùn)行，即做最有銷量的商品，才能得到利潤(rùn)。所以新聞受眾的需求在哪里，就生產(chǎn)什么樣的新聞，效益主宰命運(yùn)，是新聞娛樂化的經(jīng)濟(jì)成因。

三、媒體職業(yè)道德的缺失

一味地追求娛樂化新聞所帶來的受眾反饋和經(jīng)濟(jì)利益是得不償失的。一個(gè)優(yōu)良的新聞?dòng)浾邞?yīng)具備堅(jiān)定不移的政治信仰、高尚的思想道德素養(yǎng)、專業(yè)化的采編能力、良好的價(jià)值觀，以及矢志不渝的求真務(wù)實(shí)的精神，才能擁有良好的職業(yè)道德。“姚貝娜事件”是2015年上半年的熱點(diǎn)，作為一名年輕歌手，她的黯然離世讓人唏噓不已，在她的歌迷為之悲痛的時(shí)刻，新聞?dòng)浾郀?zhēng)相報(bào)道她的死亡引發(fā)了輿論對(duì)新聞倫理的爭(zhēng)議。三名記者為了拍到姚貝娜摘取眼角膜手術(shù)的全過程，跟隨眼科專家混進(jìn)太平間，這樣的行為引發(fā)一片嘩然，讓公眾對(duì)新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)道德觀產(chǎn)生了質(zhì)疑，導(dǎo)致人文關(guān)懷缺失。同樣，如果一個(gè)新聞媒體拋開了擔(dān)當(dāng)社會(huì)公器的使命，弱化新聞本身承載的社會(huì)功能，不能勇敢地探索和嘗試不同的新聞形式，不去認(rèn)真地思考和挖掘新聞價(jià)值，那么還如何體現(xiàn)一個(gè)媒體自身的新聞理念？媒體萬萬不能將自己的堅(jiān)持放棄在市場(chǎng)的利益競(jìng)爭(zhēng)中，要做好新聞的把關(guān)人角色，不能讓媒介自身和從業(yè)者的角色錯(cuò)位。

四、跨文化傳播的沖擊

目前的中國(guó)社會(huì)處在一個(gè)轉(zhuǎn)型的特殊時(shí)期，逐步擺脫了落后封閉的農(nóng)業(yè)社會(huì)轉(zhuǎn)向開放多元的現(xiàn)代化社會(huì)，這讓長(zhǎng)期在封閉環(huán)境中生活的中國(guó)受眾找到了新的出口，告別了限制與束縛，可以在媒體新聞中感受新的方式，于是娛樂化的新聞節(jié)目讓受眾觀看時(shí)更加放松，更樂于參與，壓抑的情緒得到緩解。如今經(jīng)濟(jì)呈全球化發(fā)展趨勢(shì)，你中有我，我中有你，沒有任何一個(gè)國(guó)家可以獨(dú)善其身，不參與到這個(gè)世界經(jīng)濟(jì)體中，經(jīng)濟(jì)的融合對(duì)我國(guó)的電視新聞事業(yè)發(fā)展也帶來了新的沖擊。中西方的歷史、地理、人文等多方面都具有不同的特色，在人類擴(kuò)大交流的過程中，西方發(fā)達(dá)國(guó)家的主流文化潛移默化地影響著我國(guó)受眾的價(jià)值觀念，甚至思維方式也發(fā)生了一定的變化。這樣的跨文化傳播是不同文化之間相互影響所帶來的結(jié)果，為新聞的娛樂化提供了文化需求，這是新聞娛樂化的社會(huì)成因。

結(jié)語

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的初期，電視媒體嘗試對(duì)新聞進(jìn)行娛樂化轉(zhuǎn)變的做法是合理的，因?yàn)檫@使新聞更加貼近生活、滿足受眾需求、引發(fā)參與等一系列現(xiàn)象，都在促進(jìn)真正意義上“大眾”傳媒的形成。但物極必反，娛樂化新聞強(qiáng)烈地沖擊了傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目，而娛樂化之后的新聞失去了原有的嚴(yán)肅性和功能性，不是所有的內(nèi)容都適合被軟化。新聞?dòng)浾咭沧躺艘磺袕谋娦睦恚诵侣劚旧淼氖姑校剐侣勅狈r(jià)值、方向和力量，損害了職業(yè)新聞?dòng)浾叩膶I(yè)性形象，遺忘了新聞媒體的社會(huì)責(zé)任，這些都將成為電視媒介的巨大損失。電視媒介既不能脫離大眾，也不能一味走娛樂化路線，軟、硬新聞應(yīng)該結(jié)合運(yùn)用，當(dāng)下媒介這種一味走娛樂化之路的做法是行不通的，也是與社會(huì)主義內(nèi)在的精神完全背離的。在今后的發(fā)展趨勢(shì)中，相信傳統(tǒng)硬新聞依然會(huì)占據(jù)新聞市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，媒介將對(duì)新聞娛樂化現(xiàn)象采取一定的方式進(jìn)行監(jiān)督，還電視媒體一個(gè)公平合理的新聞環(huán)境。

（作者單位：錦州廣播電視臺(tái)）