農(nóng)村電商將迎來(lái)新變局

近年來(lái)，農(nóng)村電商發(fā)展得如火如荼，尤其是以電商巨頭為首的農(nóng)村淘寶、京東等的推進(jìn)，在大范圍內(nèi)建立了許多農(nóng)村電商站點(diǎn)，看起來(lái)農(nóng)村電商有著諸多發(fā)展優(yōu)勢(shì)，再加上國(guó)家層面的支持，農(nóng)村電商儼然成為一股經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的清流。但是，電商進(jìn)村模式中，真正能落實(shí)的十分有限。而恰恰是這樣，迫使農(nóng)村電商走向了一條自救之路，大多農(nóng)村電商都是自下而上利用電商平臺(tái)來(lái)創(chuàng)業(yè)，主導(dǎo)了農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易反向流轉(zhuǎn)。相反的，自上而下電商平臺(tái)的順延模式在執(zhí)行中遇到了諸多的問(wèn)題。

那么，農(nóng)村電商經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，到底到了什么樣的程度？

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模近年來(lái)呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，2015年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3530億元，到了2016年已經(jīng)上漲到4823億元，增長(zhǎng)幅度達(dá)到36.6%，預(yù)計(jì)在2017年該數(shù)據(jù)會(huì)增長(zhǎng)到6000億元左右。但是，市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大仍然掩蓋不了滲透率的低下，整個(gè)農(nóng)村電商滲透率只有7%，也就是說(shuō)農(nóng)村電商依然有很大的潛力尚待挖掘。

相對(duì)于生產(chǎn)方面，產(chǎn)需供求不平衡直接影響著整個(gè)市場(chǎng)的平衡，農(nóng)產(chǎn)品需求量已劇增，價(jià)格猛漲，卻依舊出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品滯銷問(wèn)題。2015年我們糧食缺口500億斤，但卻進(jìn)口了2500億斤，2016年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口額為1875.6億美元，產(chǎn)生貿(mào)易逆差460多億美元。

這說(shuō)明，國(guó)內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品急需銷售出去，同時(shí)，也從側(cè)面反映出，人們對(duì)于進(jìn)口產(chǎn)品的依賴性太強(qiáng)。我們看到，急劇增長(zhǎng)的農(nóng)村電商市場(chǎng)，迫切需要改變農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易結(jié)構(gòu)中的供需關(guān)系。而要改變這個(gè)關(guān)系首先需要認(rèn)清電商平臺(tái)的關(guān)鍵作用，其次如何通過(guò)上下渠道的聯(lián)通來(lái)構(gòu)建產(chǎn)品交易的橋梁。最后，吸引人才，將農(nóng)村現(xiàn)有資源得到優(yōu)化配置。

如何上下其手，解決農(nóng)村電商問(wèn)題，平衡供需矛盾？

在其中，農(nóng)村電商起著重要的作用，作為聯(lián)系供需雙方的主要工具，不僅要搭建縣域電子商務(wù)站點(diǎn)，還要加速鄉(xiāng)村電子商務(wù)服務(wù)點(diǎn)的改造。充分利用已經(jīng)搭建起來(lái)的各類型園區(qū)、廠房、電商平臺(tái)、返鄉(xiāng)人才等，利用現(xiàn)有條件加速農(nóng)產(chǎn)品由農(nóng)村進(jìn)入城市被消費(fèi)。

此外，利用時(shí)下火熱的農(nóng)村生活體驗(yàn)項(xiàng)目、便捷的物流渠道、加速產(chǎn)品深加工，配以有效的農(nóng)村硬件設(shè)施，盤活閑置資源，形成一條有效的農(nóng)村電商雙向轉(zhuǎn)換平臺(tái)。

信任問(wèn)題和信息交互

中央財(cái)政對(duì)于農(nóng)村電商是秉持著支持態(tài)度的，所以就會(huì)有補(bǔ)貼。推出了以獎(jiǎng)代補(bǔ)、貸款貼息等措施，從監(jiān)管層面來(lái)杜絕騙補(bǔ)行為。社會(huì)資金進(jìn)入之后，同時(shí)受到政府監(jiān)管和社會(huì)監(jiān)督，三方共同推進(jìn)有效資源的配置。

為什么存在農(nóng)產(chǎn)品不受用戶歡迎的情況呢？主要因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)一些農(nóng)產(chǎn)品缺乏信任感，這就需要加速農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)證、鑒定，培養(yǎng)品牌、質(zhì)量追溯，進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)，農(nóng)產(chǎn)品的分級(jí)、包裝、加工、裝配采取專業(yè)的質(zhì)量認(rèn)證程序。

目前有很多農(nóng)產(chǎn)品走的是微商的渠道，這就基于個(gè)人的影響力和朋友圈，沒(méi)有走正規(guī)的貿(mào)易渠道則會(huì)在交易過(guò)程中因部分質(zhì)量不過(guò)關(guān)而產(chǎn)生投訴無(wú)門的問(wèn)題。所以，規(guī)范現(xiàn)有的農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式，監(jiān)管運(yùn)營(yíng)渠道，才能將整個(gè)市場(chǎng)盤活。

農(nóng)村電商人才問(wèn)題

無(wú)論是何種商業(yè)模式，都需要有人才的運(yùn)作，農(nóng)村電子商務(wù)培訓(xùn)就成為必不可少的一個(gè)環(huán)節(jié)。電商店鋪裝修搭建、產(chǎn)品類目經(jīng)營(yíng)、物流體系的搭建等都需要專業(yè)人才，而近年來(lái)農(nóng)村人才流失是必然的，市場(chǎng)人才供給不足就成為最大的問(wèn)題。

解決的辦法一個(gè)是內(nèi)部培養(yǎng)，另一個(gè)是外部引進(jìn)，兩手都要抓起來(lái)，并且兩手都要硬，豐富農(nóng)村電商運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，快速加強(qiáng)整個(gè)運(yùn)營(yíng)體系的運(yùn)轉(zhuǎn)。

電商進(jìn)入農(nóng)村是大勢(shì)所趨，國(guó)家層面和社會(huì)各界的支持加速了農(nóng)村貿(mào)易行業(yè)上行，廣大的農(nóng)村用戶有著巨大的消費(fèi)潛力，電商是推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的助推器，要堅(jiān)持農(nóng)村電商發(fā)展。