元允升

首先強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，這里的“IP”不是網(wǎng)址，而是指有一定粉絲基礎(chǔ)、可進(jìn)行開(kāi)發(fā)的知識(shí)產(chǎn)品。盡管IP在我國(guó)興起較晚，但發(fā)展迅猛，熱門(mén)IP早已被一搶而空，甚至《新華字典》都被一家互聯(lián)網(wǎng)公司注冊(cè)，將被改編為影視劇。很想對(duì)這家互聯(lián)網(wǎng)公司說(shuō)一句：“你的腦洞真大?！钡俏覀円廊灰獮樗膫€(gè)掌，畢竟連近600歲的故宮都下定決心開(kāi)發(fā)其IP價(jià)值，在“年輕化”的文化傳播道路上快馬前行，為啥《新華字典》不能好好開(kāi)發(fā)一下來(lái)弘揚(yáng)漢字文化？

近年來(lái)，故宮一直都在努力讓自己變得更加年輕。修建數(shù)字博物館、推出《皇帝的一天》《每日故宮》等手機(jī)APP、在微博微信等社交網(wǎng)絡(luò)上“賣(mài)萌”、開(kāi)發(fā)游戲、拍攝日?；募o(jì)錄片、在電商平臺(tái)上推出一系列接地氣的文創(chuàng)商品……通過(guò)對(duì)多種新媒體形式的精心運(yùn)用，故宮打造出富有時(shí)代特色的全媒體格局，受到無(wú)數(shù)人的追捧。本就自帶IP屬性的故宮仿佛開(kāi)了外掛，搖身一變成為“網(wǎng)紅”。故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔說(shuō)：“希望能以互聯(lián)網(wǎng)的方式讓更多的年輕人了解故宮文化?！?/p>

所以只要能夠?qū)P的價(jià)值開(kāi)發(fā)出來(lái)，何必在乎形式？小說(shuō)、漫畫(huà)、影視、游戲、玩具、服飾、主題公園等，圍繞IP，形成一個(gè)文化創(chuàng)新的大環(huán)境，總比將好的文化埋進(jìn)故紙里堆強(qiáng)得多。