□ 文/本刊記者 黎敏

“秦親寶貝”：愿做“一帶一路”的文化使者

□ 文/本刊記者 黎敏

“寰球一段金飄帶，樂舞長安紫禁開。朝野交流穿朔漠，中西融合越烽臺?！毖?000多年前的絲綢之路，往來于東西方的除了新奇的貨品，還有流動的文化。這些不同文化的碰撞與融合，加深著沿線不同民族間的信任與理解。2000多年后的今天，“一帶一路”的偉大倡議讓沿線各國的文化交流再度活躍起來。

陜西西安，古稱長安，是中國古代絲綢之路的起點(diǎn)，這里不僅留存著千年絲路的古老記憶，也銘刻著13朝古都的厚重歷史。文化，是這座城市最引以為傲的一種財富。在這里，有個小家伙許多人并不陌生，他有圓圓的腦袋和瞇成一條縫的眼睛，有時穿著鎧甲，有時裹著布衣，呆萌的樣子惹人喜愛，他的名字叫做“秦親寶貝”。

作為卡通Q版的兵馬俑形象，“秦親寶貝”現(xiàn)已成為秦始皇帝陵博物院的卡通形象代言人，“出訪”過國內(nèi)外不少地方。而設(shè)計(jì)這一卡通形象的，是一家西安本土的文化創(chuàng)意企業(yè)——西安維真視界影視文化傳播股份有限公司（以下簡稱“維真視界”）。

“我們希望‘秦親寶貝’能夠扮演中國與‘一帶一路’沿線國家文化交流的使者?！痹诮诮邮鼙究浾擢?dú)家專訪時，維真視界的董事長齊曉燕女士向記者這樣說道。

秦親寶貝

民族的才是世界的

說到古都西安，許多人都會想到被譽(yù)為“世界第八大奇跡”的秦始皇帝陵兵馬俑，它是世界考古史上最偉大的發(fā)現(xiàn)之一。但是為何會想到將這一享譽(yù)世界的IP（Intellectual Property）打造成文化創(chuàng)意產(chǎn)品呢？齊曉燕說起了一個小故事。

“‘秦親寶貝’形象的出現(xiàn)也是緣于一次偶然的機(jī)會，當(dāng)時有一位朋友到西安兵馬俑旅游參觀，臨走，這位朋友想帶走一件旅游紀(jì)念品，可是挑來挑去都是一些粗制濫造的縮小版兵馬俑，沒有什么文化創(chuàng)意在里面。之后我就在想，作為一家西安的文創(chuàng)企業(yè)，我們能不能做一個可以代表陜西，甚至中國的文化旅游產(chǎn)品呢？”齊曉燕說，“在中國浩瀚博大的藝術(shù)寶庫里，秦始皇帝陵兵馬俑堪稱一顆異彩獨(dú)放的明珠；在中國，乃至世界的藝術(shù)殿堂中書寫了濃墨重彩的一筆。由此，以兵馬俑為原型的文化創(chuàng)意出現(xiàn)在了我們的腦海里?！?/p>

可是，打造一個什么樣的兵馬俑形象，才能贏得更多人的喜愛呢？卡通形象無疑是一種世界通用的“語言”。于是，“通過結(jié)合現(xiàn)代人的審美視覺，我們用夸張變形的手法對兵馬俑群相中最具藝術(shù)魅力的將軍俑、武士俑、士兵俑進(jìn)行了再創(chuàng)作，最終設(shè)計(jì)出了‘秦親寶貝’這個卡通形象。”據(jù)齊曉燕介紹，以“秦親寶貝”的形象為基礎(chǔ)，維真視界目前已制作了短視頻動畫、公益漫畫、旅游漫畫等，同時也開發(fā)生產(chǎn)了陶瓷工藝品、毛絨玩偶、樹脂擺件、搪膠伴手禮等一系列文創(chuàng)產(chǎn)品。

從誕生至今，兼具古今文明、文化與創(chuàng)意的“秦親寶貝”，不僅攬獲了不少榮譽(yù)，也贏得了大眾的喜愛。據(jù)齊曉燕介紹，目前維真視界已開設(shè)亞馬遜線上直營店，在秦始皇帝陵兵馬俑景區(qū)開設(shè)了1000多平米的線下動漫主題館，周邊產(chǎn)品累計(jì)銷售額已逾3000萬元人民幣。

2012年7月，中國陜西省文化產(chǎn)業(yè)代表團(tuán)出訪日本京都時，代表團(tuán)將“秦親寶貝”作為陜西特色的卡通品牌形象，贈送給京都市長；2016年2月，“秦親寶貝”成為了央視春節(jié)聯(lián)歡晚會西安分會場的“小演員”；而近幾年，“秦親寶貝”還先后到法國、美國、英國等地巡展。一系列的展演為“秦親寶貝”贏得了許多國內(nèi)外的粉絲，也讓它逐漸成為一名促進(jìn)國際文化交流的使者。

“秦親寶貝”亮相首屆東博會動漫游戲展

“一帶一路”釋放文化活力

2016年末，中國文化部發(fā)布了《文化部“一帶一路”文化發(fā)展行動計(jì)劃（2016～2020年）》（以下簡稱《“一帶一路”文化計(jì)劃》），為加強(qiáng)中國與“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的文明互鑒與民心相通指明了方向。

隨著“一帶一路”建設(shè)的穩(wěn)步推進(jìn)，國際文化交流逐漸升溫，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來利好，不少處于市場一線的文創(chuàng)企業(yè)開始發(fā)揮優(yōu)勢，搶抓先機(jī)。身在絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶起點(diǎn)的維真視界也依托“秦親寶貝”等文創(chuàng)產(chǎn)品，活躍在服務(wù)“一帶一路”建設(shè)的各類活動中。

2017年6月，在西安舉行“2017絲綢之路國際博覽會暨第21屆中國東西部合作與投資貿(mào)易洽談會”（以下簡稱“絲博會”）的前夕，“秦親寶貝”就帶著其“出演”的宣傳片亮相媒體，以通俗易懂的動畫形式為人們解讀絲博會的前世今生，展現(xiàn)絲綢之路的歷史脈絡(luò)。

“漢唐長安因絲綢之路而偉大，現(xiàn)在，建設(shè)‘絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶’又為西安帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。”齊曉燕認(rèn)為，《“一帶一路”文化計(jì)劃》等政策的發(fā)布，為文化企業(yè)“走出去”，開展文化交流與合作提供了有力保障。

在這些政策的指導(dǎo)下，身處絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的維真視界，也逐漸將視野放寬到21世紀(jì)海上絲綢之路沿線，關(guān)注到了與中國毗鄰，且動漫游戲產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的東盟市場。2017年5月，在中國與東盟合作的前沿門戶廣西南寧，我們見到了前來參加首屆中國—東盟博覽會動漫游戲展的“秦親寶貝”。

從東博會開始了解東盟市場

“近年來，東盟國家的動漫游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是有目共睹的，我們也在一直關(guān)注著東盟國家的動漫游戲市場，非?？春门c東盟國家合作的潛質(zhì)?！饼R曉燕認(rèn)為，“中國—東盟動漫制作發(fā)行市場有較大空間。中國的動漫用戶數(shù)量巨大，產(chǎn)業(yè)鏈也比較成熟，中國對于東盟國家動漫的代工制作、代理發(fā)行、聯(lián)合發(fā)行這一塊有巨大的空間可以探討，我們企業(yè)可以在內(nèi)容制作、市場發(fā)行等方面與東盟國家展開合作。而且東盟國家的華人華僑數(shù)量多，是中文動漫游戲作品的潛在受眾和玩家，尤其是具有中華文化基因的作品更容易受東盟國家歡迎，而我們企業(yè)以及我們的產(chǎn)品都有著非常明顯的中國秦文化元素，加上秦兵馬俑在世界上的影響力，我們在與東盟國家合作和市場開發(fā)上應(yīng)該有著獨(dú)一無二的優(yōu)勢?！?/p>

但是到哪兒去展示“秦親寶貝”的優(yōu)勢，尋求與東盟國家企業(yè)的合作呢？2017年首次舉辦的東博會動漫游戲展向維真視界伸出了橄欖枝。作為促進(jìn)中國與東盟多領(lǐng)域合作的重要平臺，東博會13年來積累的品牌影響力也得到了企業(yè)的認(rèn)可。

“我們企業(yè)參加?xùn)|博會動漫游戲展，就是考慮到東博會作為一個國家級平臺，能夠給我們提供更好的交流、合作以及發(fā)展的平臺和機(jī)會，對于我們企業(yè)‘走出去’，服務(wù)‘一帶一路’沿線國家文化交流與產(chǎn)業(yè)合作是一個非常重要的窗口。”齊曉燕說，“通過今年的東博會動漫游戲展，我們與國內(nèi)以及東盟相關(guān)動漫企業(yè)進(jìn)行了交流洽談，在動漫內(nèi)容的生產(chǎn)開發(fā)、動漫的播映出版以及動漫衍生產(chǎn)品的制作發(fā)行和銷售等方面，我們都有了新的認(rèn)識和構(gòu)想，也與他們達(dá)成了初步的合作意向?！?/p>

從中原到南疆，從絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶到21世紀(jì)海上絲綢之路，作為文創(chuàng)企業(yè)，維真視界的探索發(fā)展路徑可以說是精準(zhǔn)且具有前瞻性的。“未來，我們除了爭取更多政策和資金支持，還將加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，豐富產(chǎn)品體系，將我們的產(chǎn)品銷售到‘一帶一路’沿線，同時將他們的文創(chuàng)產(chǎn)品引入中國國內(nèi)銷售，而這將有利于‘一帶一路’沿線各國的文化交流與產(chǎn)業(yè)合作?！饼R曉燕說。

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