禚晶

近兩年來，伴隨著網(wǎng)絡(luò)平臺的飛速發(fā)展、媒介手段的不斷豐富，伴隨著全民娛樂時代的到來，網(wǎng)絡(luò)直播的概念和形式也日益融入了人們?nèi)粘５膴蕵飞?。那么?dāng)我們現(xiàn)在聊起直播，我們在聊的到底是什么呢？我們在聊的首先是一種新興的娛樂形式，網(wǎng)絡(luò)時代的到來，極大地豐富了人們的業(yè)余生活，從最早單機(jī)游戲的街頭巷尾，到之后網(wǎng)絡(luò)游戲的全面普及；從一開始郵件、qq的出現(xiàn)，到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)小說的花樣翻新；從大量的網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)劇、自媒體的日新月異，直到當(dāng)下直播間的“登峰造極”，這是個全民享受娛樂的時代，也是個全民參與娛樂的時代。其次我們在聊的，也是一種新的傳播方式，從人們對著紙、到對著屏幕、收獲聲音、收貨圖像，直到今天近乎實現(xiàn)了“面對面”的娛樂交流和信息表達(dá)，直播可以說是當(dāng)下最為直觀、最為具體、容錯性最低、表達(dá)性最強(qiáng)、最有利與交流和互動的媒介表達(dá)形式。最后我們在聊的，則是新的社會工作方式，直播的普及讓“一夜暴富”成了可能，讓“逆襲神話”成了可能，讓年輕人的“年入百萬”成了可能，也讓各種信息的傳遞，無論是高端的還是低端的，學(xué)術(shù)的還是娛樂的都有了最直觀高效的渠道，主要也讓無數(shù)年輕人從中獲益，創(chuàng)造了一種新的工作范式。在這樣的角度下，面對“走進(jìn)生活”的直播間，我們值得欣慰的內(nèi)容和需要警惕的東西都是顯而易見的。

直播的推廣、流行，必然有其正能量的方面和推動社會發(fā)展的角度。第一是在直播的平臺上，進(jìn)行一系列信息的傳遞和內(nèi)容的推廣，這種方式在某種程度上甚至可以看成我國電商新的途徑和角度。其中最典型的像淘寶直播，就是商品的推廣、展示、效果與相對信息的集中展示，由此很多相對效益不錯的直播間，本身也會成為微商、淘寶店主的宣傳平臺與推介角度，媒介本身的附屬產(chǎn)品已經(jīng)由此輻射到了生活中的方方面面。第二則是無數(shù)內(nèi)容“直播化”的宣傳角度，活動直播、商業(yè)直播、晚會直播、演唱會直播、見面會直播等等方式不勝枚舉，通過一個鏡頭、一個屏幕、一個直播間，所有的東西都可以被直接的、實時的呈現(xiàn)在無數(shù)受眾面前，而之前直播平臺的人氣和運(yùn)營方式也為這種呈現(xiàn)節(jié)約了大量的宣傳成本與人力成本。這里的內(nèi)容，可以是最早類似于《百家講壇》一樣的內(nèi)容傳遞和知識表達(dá)，可以是一場慈善晚會的周邊表達(dá)，甚至可以是一個簡簡單單的明星見面會，在這樣的平臺中，文化宣傳有了新的手段，它拉近了宣講者和觀眾的距離，對于事件的表達(dá)、內(nèi)容的傳遞甚至是社會正能量的弘揚(yáng)都能起到一定的效果。而第三則是純粹的娛樂和消磨時間的功用，伴隨著社會的高速發(fā)展、媒介手段的不斷進(jìn)步，人們的日常娛樂方式也變得越來越直接、直觀和豐富，在工作之余，在茶余飯后，人們需要一點(diǎn)打發(fā)無聊、消磨時間的內(nèi)容并樂于為之付費(fèi)，在這樣的環(huán)境下，直播平臺上普遍主打的游戲相關(guān)、美女效應(yīng)、唱歌跳舞、笑話段子脫口秀甚至由此帶來的小明星感無疑可以吸引大量的觀眾埋單，無疑形成了一種日趨完善的娛樂表達(dá)。

因為這種娛樂的普及，因為龐大的受眾群體，我們也必須要看到在這其中我們必須警惕、控制和杜絕的內(nèi)容。國家客觀層面上對娛樂的相關(guān)限制和無數(shù)直播平臺上的相關(guān)直播內(nèi)容限制正是這方面最好的注解。凡事都有兩面，有利必然有弊。第一，直播上的商品推廣和電商的進(jìn)一步擴(kuò)大化，無疑會造成對傳統(tǒng)手工業(yè)，生產(chǎn)集團(tuán)，實體店，傳統(tǒng)媒體運(yùn)營等等的負(fù)面沖擊。這種沖擊不是競爭力的沖擊，而是各種造假，偷稅漏稅，惡意經(jīng)營，流量引導(dǎo)，網(wǎng)絡(luò)詐騙等等。網(wǎng)絡(luò)媒介給了大眾更加方便的平臺和更為多元的選擇，但不可否認(rèn)的也帶來了無數(shù)的漏洞和監(jiān)管的難度，在這樣的情況下，必須出臺整體的政策和相應(yīng)的限制手段。第二，所有東西都可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行展示，也必然會造成相應(yīng)的混同和大量的妥協(xié)。某種程度上造成一定的學(xué)術(shù)、理論和純粹娛樂的混淆帶來的泛娛樂化的現(xiàn)象；造成信息的傳達(dá)不準(zhǔn)確，內(nèi)容的表達(dá)被誤解；進(jìn)而可能產(chǎn)生娛樂至死、經(jīng)典誤讀等種種負(fù)面影響。最后則是大量直播間本身的問題，從無數(shù)癡迷直播不可自拔，挪用公款甚至家破人亡的例子；到大量主播、玩家“潛規(guī)則”式的線下交易；直到今年類似“鱔魚事件”等等低俗、惡劣的時間的發(fā)酵，魚龍混雜的直播間里，一方面固然宣泄了情緒，一方面也造成了過度的宣泄和不良的影響；一方面有一些向上的內(nèi)容，但大多其實也都可以歸為靡靡之音。其次也會一定程度上負(fù)面影響社會風(fēng)氣與正能量，在大量一夜暴富的例子中，磨滅年輕人的拼搏精神。

綜上所述，利弊兼顧，不可否認(rèn)的是，當(dāng)下直播間已經(jīng)切實的走入甚至是融入了社會人群的日常生活，這是我們必須正視的東西，也是我們必須取其精華、去其糟粕，去蕪存菁的所在。