吳欣旭

摘要：旅游活動(dòng)是一種社會(huì)性行為，在古代就涉及，中國(guó)作為五大古國(guó)之一，在旅游活動(dòng)中的興起也居于世界前列，早期就有孔子周游列國(guó)，張賽出使西域，徐霞客訪遍名山大川的例子，延邊地區(qū)憑借優(yōu)越的地理位置以及文化背景有大量的旅游市場(chǎng)，而旅游產(chǎn)品作為旅游產(chǎn)業(yè)的一項(xiàng)附加值產(chǎn)業(yè)，越來(lái)越被人們重視，所以本文從延邊地區(qū)的視角從旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開發(fā)中提出并解決問(wèn)題，并提出旅游產(chǎn)品開發(fā)時(shí)地域特色的重要性。

關(guān)鍵詞：延邊；朝鮮族傳統(tǒng)文化；民俗；旅游；紀(jì)念品

一、延邊旅游紀(jì)念品市場(chǎng)現(xiàn)狀及分析

延邊州目前旅游紀(jì)念品市場(chǎng)還存在許多問(wèn)題。延邊朝鮮族自治州有濃厚的朝鮮族特色，所以民俗旅游是旅游的重要發(fā)展項(xiàng)目，隨著旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，旅游紀(jì)念品也出現(xiàn)在大家的視野中，旅游紀(jì)念品并沒有跟上步伐出現(xiàn)了一系列的問(wèn)題。

（一）旅游紀(jì)念品地域特色混亂

以延吉市為例，延吉市是延邊州首府，地方特色十分明顯，但是旅游紀(jì)念品卻混亂無(wú)章，有些俄羅斯，朝鮮，韓國(guó)，日本的紀(jì)念品也出現(xiàn)在市場(chǎng)中，這些其他地域的旅游產(chǎn)品的出現(xiàn)減弱了延邊特色。

（二）旅游產(chǎn)品類型少

通過(guò)在延吉市以及周邊地區(qū)的旅游紀(jì)念品店的考察；旅游紀(jì)念品種類比較單一，大多數(shù)都是延邊特色的掛件，鏡子，穿朝服的玩偶等，基本每家店的產(chǎn)品都雷同甚至一模一樣，不同景點(diǎn)所售賣的旅游紀(jì)念品也都大同小異，缺少朝鮮族特色。

（三）旅游紀(jì)念品缺乏創(chuàng)新

大部分的商店所售賣的紀(jì)念品還是幾年前的老樣子，沒有跟上社會(huì)步伐，一些旅游產(chǎn)品以經(jīng)不能體現(xiàn)出特色，對(duì)旅游紀(jì)念品層次定位不明確，旅游產(chǎn)品千篇一律，仿造多創(chuàng)新少，讓游客沒有購(gòu)買的欲望。

（四）旅游紀(jì)念品質(zhì)量不過(guò)關(guān)

延吉市很多旅游紀(jì)念品商店所賣的產(chǎn)品質(zhì)量粗糙，比如玩偶比例失調(diào)，鏡子上的花紋不夠精致，小掛件縫合能看到針線等問(wèn)題，旅游紀(jì)念品是對(duì)一場(chǎng)旅游的回憶，所以游客買完之后都會(huì)收藏，紀(jì)念品不僅是有紀(jì)念意義也有收藏性價(jià)值，紀(jì)念品質(zhì)量差就會(huì)出現(xiàn)旅游紀(jì)念品保存時(shí)間短，過(guò)一段時(shí)間就會(huì)自然損壞，喪失了紀(jì)念品的價(jià)值與意義。

（五）旅游紀(jì)念品缺少大力度的宣傳

延吉市很多旅游紀(jì)念品并不是售賣在專門的旅游紀(jì)念品專賣店或者景點(diǎn)附近，有的直接在一些超市里販賣，有的和泡菜店一起賣，（金剛山泡菜店延大店就有賣旅游紀(jì)念品）有的在農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)里賣，這些都沒完善的品牌文化，產(chǎn)品在包裝方面也不注重，一些商店直接用塑料袋包裝，降低商品檔次。

二、延邊旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)與分析

旅游紀(jì)念品，作為承載了特定功能和意義的商品，其設(shè)計(jì)首先應(yīng)考慮它的紀(jì)念性功能，要以人為本，從消費(fèi)者的需要出發(fā)，充分體現(xiàn)人性化設(shè)計(jì)理念。同時(shí)，要與地域文化內(nèi)涵緊密聯(lián)系在一起，切實(shí)把握好人、設(shè)計(jì)、文化三者之間緊密相關(guān)的聯(lián)系。

（一）增加地域特色

延邊朝鮮族自治州以朝鮮族特色為主，所以在設(shè)計(jì)旅游紀(jì)念品時(shí)也要注重地域特色的顯現(xiàn)，濃厚的民俗特色對(duì)旅游紀(jì)念品的開發(fā)與應(yīng)用起到了至關(guān)重要的作用。把朝鮮族的傳統(tǒng)故事，傳統(tǒng)習(xí)俗，傳統(tǒng)圖騰，甚至民族顏色作為背景去創(chuàng)作就能體現(xiàn)出延邊地域特色。例如延邊地區(qū)具有代表性的象帽是朝鮮族特色之一，利用象帽的外形以及朝鮮族傳統(tǒng)的顏色做出發(fā)卡，粘鉤，懷表，冰箱貼等旅游紀(jì)念品既方便攜帶也有使用價(jià)值。或者根據(jù)長(zhǎng)白山天池的外觀做出紙抽盒，能讓游客清楚地記住長(zhǎng)白山天池的奇景。以金達(dá)萊花做紋樣秀在化妝包上，提升旅游產(chǎn)品的民族特色；這些都能夠提高延邊州獨(dú)一無(wú)二的地域特色的體現(xiàn)。

（二）增加產(chǎn)品類型

增加旅游產(chǎn)品的種類，旅游紀(jì)念品受眾面應(yīng)該擴(kuò)大，應(yīng)該做到兒童，男士，女士，各種人群都能接受的產(chǎn)品，針對(duì)兒童生產(chǎn)延邊特色玩偶，卡牌這樣即帶有民族特色有有趣的旅游紀(jì)念品，針對(duì)男士，可以生產(chǎn)一些刻有朝鮮族征戰(zhàn)的刀具，火機(jī)等實(shí)用的旅游紀(jì)念品，針對(duì)女士可以生產(chǎn)出一些朝鮮族色彩的包，收納盒等旅游紀(jì)念品。對(duì)于中等收入的游客可以生產(chǎn)鑰匙扣，錢包等價(jià)格合理的旅游紀(jì)念品，對(duì)于大型旅游團(tuán)或者高級(jí)游客可以生產(chǎn)限量版的旅游紀(jì)念品，滿足不同層次的需要，價(jià)格可以有高低，質(zhì)量不能有差別，旅游紀(jì)念品也應(yīng)該做到以人為本，根據(jù)不同游客的喜愛與需要來(lái)制作。

（三）提高旅游紀(jì)念品的創(chuàng)新

延邊州景區(qū)的旅游紀(jì)念品不應(yīng)該是幾年前的老樣子，可以把更多朝鮮族的元素融入到旅游紀(jì)念品當(dāng)中，比如長(zhǎng)白山人參一直是國(guó)內(nèi)外珍貴的藥材，可以利用人參的外形做吉祥物，用朝鮮族象帽做籃子，把延吉市帽兒山作為外形制作旅游紀(jì)念品，讓專業(yè)設(shè)計(jì)人員根據(jù)時(shí)代發(fā)展，設(shè)計(jì)出符合當(dāng)代大眾審美的旅游紀(jì)念品，發(fā)掘更多的延邊文化做背景，及時(shí)更新旅游紀(jì)念品的種類，讓游客有新鮮感。這些創(chuàng)新對(duì)宣傳延邊朝鮮族自治州有推動(dòng)性作用

（四）提高旅游紀(jì)念品質(zhì)量

延邊地區(qū)景點(diǎn)很多旅游紀(jì)念品質(zhì)量不過(guò)關(guān)，對(duì)此我認(rèn)為應(yīng)該提高旅游紀(jì)念品的門檻，不能濫竽充數(shù)，什么質(zhì)量的旅游紀(jì)念品都能在市場(chǎng)銷售，所以政府應(yīng)該出面干預(yù)，形成監(jiān)管機(jī)制，形成市場(chǎng)秩序，淘汰不合格的旅游產(chǎn)品生產(chǎn)線。旅游紀(jì)念品生產(chǎn)線之間相互競(jìng)爭(zhēng)，提高產(chǎn)品質(zhì)量，帶動(dòng)發(fā)展。

（五）增強(qiáng)旅游紀(jì)念品的宣傳力度

增大延邊州的旅游紀(jì)念品的宣傳力度，利用大眾傳播手段，形成專業(yè)的旅游紀(jì)念品開發(fā)品牌，樹立品牌意識(shí)，在各大廣告，報(bào)紙，雜志做宣傳。注重旅游紀(jì)念品的包裝設(shè)計(jì)，用帶有特色的包裝方式吸引消費(fèi)者購(gòu)買。

三、總結(jié)

延邊朝鮮族自治州旅游是吉林省旅游的名牌項(xiàng)目，除去自然的山川風(fēng)景，民俗旅游也是延邊州旅游的重點(diǎn)發(fā)展方向，來(lái)越多的外來(lái)游客光臨延邊州，隨著旅游業(yè)的發(fā)展，旅游紀(jì)念品不僅對(duì)于宣傳延邊文化有重要意義，也是游客對(duì)一次延邊之旅的美好回憶，盡管延邊州旅游紀(jì)念品還出現(xiàn)魚龍混雜的局面，但總體趨勢(shì)越來(lái)越好，要想更完善延邊州旅游紀(jì)念品的模式，還有很長(zhǎng)的路要走。