查新苗

（湖南省益陽市博物館，湖南 益陽 413000）

摘 要：博物館臨時展覽可以說是博物館吸引觀眾的一個重要噱頭，辦好臨時展覽，能給觀眾留下一個很好的印象，有助于增加博物館的聲譽，在吸引更多觀眾同時，還能為博物館增加館藏量提供契機。所以相關的策劃人員要在臨時展覽上下功夫，使其展覽效果達到預期目標。

關鍵詞：博物館；臨時展覽；策劃內(nèi)容；措施

中圖分類號：G265 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）18-0230-02

臨時展覽是常設展覽的延伸，也是對常設展覽的完善，能否留下一批忠實觀眾，就要看臨時展覽的魅力了。本文主要針對博物館辦好臨時展覽的措施進行分析。

一、臨時展覽與常設展覽的區(qū)別

其一是展覽時間，顧名思義就可以知道兩者在時間上的差異。臨時展覽的時間在兩個星期到兩個月之間，具體時間范圍根據(jù)觀眾流量決定，這和商品促銷有異曲同工之妙，都是借用吸引人的手段，使客流量在短時間內(nèi)快速增長，但同時，時間也是短暫的①。而常設展覽就是對于展覽物品、展覽物品的布局常年不作更改，一般情況下，不會推陳出新，經(jīng)常使其出現(xiàn)變動，所以不光是展覽物品，展覽格局也很舊，保持時間長。

其二是展覽內(nèi)容。常設展覽的展覽內(nèi)容一般是當?shù)貧v史過程中出現(xiàn)的人文氣息和相關文化以及物品。內(nèi)容涉及方面很多，極具地域特色。而臨時展覽展覽內(nèi)容一般是某個主題，可以是歷史上某個時期的物品，也可以是物品在歷史每個時期的演變歷程，無論是哪樣，比起常設展覽，更使觀眾加深對展覽內(nèi)容的了解，豐富自己的歷史文化。

其三是展覽形式。常設展覽持續(xù)時間長，所以穩(wěn)住客流量，就要在展覽形式上下功夫，包括展覽廳的設計，展覽物品擺放的格局，展覽區(qū)所取的名字，展覽內(nèi)容等，都要使其給觀眾眼前一亮，琳瑯滿目，應接不暇的感覺。臨時展覽就要考慮展覽時間關系，所以一般展覽形式會選擇重復使用設施設備，只是對展覽的主要方面下功夫，在減少相關成本的同時，使觀眾的注意力能集中到展覽物品上。

其四是展覽策劃。常設展覽作為博物館的主要內(nèi)容，相關的策劃自然是由策劃人員和專業(yè)的人員決定，而臨時展覽策劃的人員就不一定是本館的策劃人員了，要看展覽的內(nèi)容出自哪里了，有可能是相關的文物組織。

二、臨時展覽辦好的重要措施

（一）策劃選題階段

其一是博物館要清楚認識到臨時展覽的重要性，要知道臨時展覽是常設展覽的延伸和完善，對展覽形式和展覽內(nèi)容老舊的常設展覽進行推陳出新，在豐富博物館展覽內(nèi)容的同時，又使博物館突出自己的特色，還使博物館的文化底蘊加深，并且臨時展覽舉辦的次數(shù)多了，博物館積累了經(jīng)驗，使工作水平也在逐漸提升中，這會使博物館贏得良好的聲譽②。

其二是博物館要做好前期調(diào)研工作。博物館的職能就是為觀眾提供具有觀賞性或有價值的文物和文化，起主導地位的是觀眾，所以要做好臨時展覽，確保展覽期間的客流量，還是要圍繞觀眾的真實心理需求進行展覽策劃?，F(xiàn)在網(wǎng)絡如此發(fā)達，如果展覽不合觀眾意，很容易使更多的人群在網(wǎng)上看到觀眾的負面評價，長期以往，博物館的客流量必定受到影響。所以要使觀眾對博物館認可，就要走進觀眾心里。要探知觀眾的心理，可以采取網(wǎng)上調(diào)查問卷法，根據(jù)五湖四海的潛在觀眾提出的建議和心理訴求，策劃展覽。博物館方面要想獲得有價值的參考信息，就要使設計的問題切合博物館展覽的實際情況，而不是沒有意義的問題。

其三是展覽策劃內(nèi)容要與時俱進，能引起社會反響。只有跟上時代發(fā)展的腳步，貼切觀眾新思想、新潮流，才能隨時使客流量源源不斷。所以展覽策劃最好能突出社會熱點，還要慎重選擇展覽時間。社會熱點比如奧運會，展覽的主題要注意和社會熱點結(jié)合在一起，比如開展“奧林匹克體育精品展覽”，開展的時間可以安排在奧運前后，這樣能引起觀眾的共鳴。

（二）陳列設計階段

其一是展覽名稱，在主題確定后，還要在展覽名稱上做文章，名稱要應景，也就是和展覽內(nèi)容和展覽形式等方面結(jié)合在一起，還要使名稱富有人文氣息，使觀眾在看到宣傳時，能為名字所吸引，能有一種想要急切觀看到文化產(chǎn)物的心理。

其二是前言，前言就是對展覽內(nèi)容做出簡要概括，使觀眾在看到前言后，能有對展覽內(nèi)容駐足觀賞的興趣。所以前言在設計時，要合理使用幽默語言，來達到吸引觀眾的目的。還要言簡意賅，避免因為長篇大論使觀眾出現(xiàn)不耐煩心理。

其三是版面，版面設計十分重要，是對展覽物品的具體解釋，是觀眾了解展覽物品詳細信息的重要途徑，版面設計得有趣，使觀眾會流連忘返，加深對展覽物品的印象。所以策劃人員還要重視版面設計，不論是文字說明，還是配圖，還是這兩者之間的布局，都要花心思在上面，使其能和主題相迎合，還要和整個展覽館協(xié)調(diào)，在文字方面，要找對文字駕馭能力強的人員，針對展覽主題，寫出符合這個主題風格的文字，可以穿插著關于展覽內(nèi)容的歷史小故事，使觀眾能有讀下去的耐心，并加深他們對展覽物品的印象和理解③。圖片的作用就是將這些文字分隔開，不會因為純文字的緊密感而心情得不到放松。

其四是陳列藝術設計。就是對展覽物品的布局進行設計，對展覽設施設備進行反復組合利用，在減少成本的同時，還帶來不一樣的展覽效果。首先是對展覽物品布局，要使每件展覽物品能融入到整個博物館大環(huán)境中，還要使物品與物品之間的關系相協(xié)調(diào)。對于具有重要意義的物品的位置要進行專門設計，該物品的位置除了要表明其價值，還能起到使觀眾能觀賞到底，不會中途退出的作用，所以一般將其放到壓軸位置④。其次，博物館還可以針對展覽物品和觀眾進行互動，互動不是娛樂，所以在互動形式中，還是要加人文元素，使觀眾真正感受到博物館的文化底蘊和厚重。

（三）宣傳階段

在設計好展覽的一切后，就要進入宣傳階段了，宣傳階段很重要，畢竟策劃的再好，觀眾不知道，博物館門可羅雀，也不能達到舉辦臨時展覽的目的。所以博物館宣傳部門就要不遺余力地加大宣傳力度，采用各種各樣的形式和方法來吸引觀眾。在網(wǎng)絡如此發(fā)達的今天，宣傳的途徑很廣。比如可以在博物館官網(wǎng)首頁將其作為重磅消息推出，還可以在醒目位置標明在臨時展覽期間，會有相關的票價折扣優(yōu)惠活動，以及能增加觀眾互動的手工活動，還有能體現(xiàn)展覽主題的紀念贈品，展覽的時間要選在假期前后，這樣，在時間和經(jīng)濟條件都允許的情況下，觀眾才會買賬，才能保證客流量。此外，如果經(jīng)濟條件允許，可以買主流媒體的頭條，使更多的人群看到。還可以在博物館門口和當?shù)毓卉嚮蛘叩罔F上以及商場等重要場所，貼上精美的海報，這些地點人流量大，人群年齡不一，能起到全面宣傳的作用，所以不會出現(xiàn)年齡大的群體不知情的情況。宣傳部門還要注意將宣傳日期和持續(xù)時間控制住，使觀眾能接受等待的日子，并在這段期間里，對自己的工作和生活作出安排，特地空出觀看展覽的時間，避免出現(xiàn)觀眾知情后，有心卻沒有時間來參觀的情況⑤。

三、結(jié)語

博物館要使臨時展覽起到一鳴驚人的效果，就要對其苦心孤詣。無論是策劃選題階段，展覽物品前言撰寫、版本設計環(huán)節(jié)，還是陳列物品設計環(huán)節(jié)，以及宣傳階段，甚至是參觀完畢的最后階段，博物館方面都要抓住其中的細節(jié)，能為觀眾呈現(xiàn)精彩絕倫、琳瑯滿目、有趣的展覽內(nèi)容，還要做好貼心的相關服務，使觀眾有賓至如歸的感覺。

注釋：

①魏薇.淺談博物館臨時展覽[J].品牌，2015（11）：243-244.

②宋曉蕊.博物館臨時展覽吸引力的對策研究——以天津地區(qū)為例[J].中國市場，2016（04）：107-108.

③諸雯.淺談郊區(qū)（縣）博物館如何辦好臨時展覽——以嘉定博物館為例[J].藝術科技，2015（06）：85-86.

④吳鵬.關于博物館臨時展覽的成功因素分析[J].學理論，2012（10）：152-153.

⑤米玉梅.臨時展覽在博物館中的作用[J].發(fā)展，2010（01）：58-59.