蘇亞娟

（華北理工大學(xué)，河北 唐山 063200）

摘 要：POP廣告作為“無聲的銷售員”，是一種很有效、直接的近距離商品宣傳廣告形式。POP廣告通過強(qiáng)烈的色彩、美麗的圖形、夸張的造型和準(zhǔn)確生動(dòng)的廣告語言來宣傳產(chǎn)品和引起顧客的購買欲望。它可以簡稱為“購買點(diǎn)廣告”“售點(diǎn)廣告”“終點(diǎn)廣告”等。

關(guān)鍵詞：POP廣告設(shè)計(jì)；圖形；文字；色彩

中圖分類號(hào)：J524.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2017）18-0153-01

一、POP廣告設(shè)計(jì)的概念

在現(xiàn)代商品社會(huì)中，廣告是商品流通和經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可或缺的動(dòng)力。如今廣告涉及到人類社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域，是人與人之間物質(zhì)和精神關(guān)系的交流媒介。廣告不僅可以傳遞信息、增進(jìn)需求和溝通產(chǎn)銷，更重要的是可以通過廣告來提高人的文化素質(zhì)和審美情趣，進(jìn)而促進(jìn)精神文明和社會(huì)進(jìn)步。廣告中的POP廣告是一種活潑而且富有意味的廣告形式，它可以簡稱為“購買點(diǎn)廣告”“售點(diǎn)廣告”“終點(diǎn)廣告”等，是一種很有效、直接的近距離商品宣傳形式，并且成本低、收益快被比喻為“無聲的銷售員”。廣義的POP廣告概念是指所有在購物場所和商店周圍、入口、內(nèi)部以及商品陳設(shè)的地方所設(shè)置的廣告物，狹義的POP廣告概念僅指在購物場所內(nèi)部設(shè)置的展銷專柜，在商品周圍吊掛、擺放與陳設(shè)的廣告媒介。在設(shè)計(jì)樣式上POP廣告可分為立體形式與平面形式兩種，立體 POP 廣告包括購買場所中的商品銷售專柜、擺放和促進(jìn)商品銷售的展架等。平面 POP 廣告包括商業(yè)的牌匾、店外懸掛的條幅、商店內(nèi)部的招貼廣告、服務(wù)指示以及廣告刊物等。

二、POP廣告的藝術(shù)表現(xiàn)形式

1.圖形。圖形在視覺要素中很容易引起人們的注意和感知，選擇視覺強(qiáng)度較強(qiáng)的圖形要素有助于提升設(shè)計(jì)主題的表現(xiàn)力，來幫助消費(fèi)者理解商品的內(nèi)涵，所以圖形是POP廣告?zhèn)鬟f信息直接和有效的手段。圖形在POP廣告設(shè)計(jì)應(yīng)用中有多種樣式，比如具象圖形、抽象圖形、標(biāo)志、吉祥物等。具象圖形通過攝影等手法真實(shí)再現(xiàn)商品本身或是形象代言人，帶給消費(fèi)者直接、生動(dòng)的商品感官體驗(yàn)。抽象圖形通過對(duì)具體事物的非寫實(shí)和超概括來表達(dá)商品抽象的概念和思想感情，注重對(duì)消費(fèi)者的情感傳達(dá)。趣味圖形通過童趣幽默的創(chuàng)意圖形營造輕松愉悅的氣氛來拉近商品與消費(fèi)者的距離。

2.色彩。色彩在視覺要素中給人的印象總是先于文字，具有“先聲奪人”的特點(diǎn)。不同的廣告色彩給人不同的印象，色彩運(yùn)用的好有助于烘托廣告主題，使消費(fèi)者更容易接受；否則，則反之。所以在POP廣告設(shè)計(jì)中色彩除了需要結(jié)合商品的特點(diǎn)通過營造良好的情緒氣氛來吸引消費(fèi)者之外，還需要考慮色彩的差異與觀者的喜好關(guān)系。比如在中國紅色是大吉大利的象征，因此在很多POP廣告設(shè)計(jì)中紅色被用來表現(xiàn)喜慶的主題。還有不同年齡階層對(duì)顏色的喜好也是不同的，兒童的商品多偏向于純度、明度高的顏色，老人的商品多偏向與柔和、沉穩(wěn)的顏色等等。所以設(shè)計(jì)師在顏色運(yùn)用上要結(jié)合各種民族、社會(huì)文化的不同對(duì)色彩使用的不同，因人們性別、年齡、職業(yè)不同對(duì)色彩的偏好以及商品本身的性質(zhì)等。

3.文字。文字在廣告設(shè)計(jì)中不僅有傳達(dá)信息的功能，還可以通過美化文字字體的藝術(shù)形式來表達(dá)情感。POP廣告設(shè)計(jì)不僅要求圖形與色彩的合理編排，也需要文字的個(gè)性表現(xiàn)，并且與圖形和色彩相互協(xié)調(diào)，形成視覺沖擊力強(qiáng)的畫面，達(dá)到信息傳播和吸人眼球的目的。POP廣告設(shè)計(jì)的字體分為標(biāo)題、正文和廣告語。一般來說，標(biāo)題字體造型可以用夸張、對(duì)比的形式來突出主題；正文通常采用印刷字體與標(biāo)題相和諧；廣告語要個(gè)性鮮明、形象突出的形式給人以過目不忘之感。在編排上，要注意文字與文字、文字與圖形、色彩三者之間的配合關(guān)系，形成協(xié)調(diào)統(tǒng)一的關(guān)系并且突出廣告主題。

三、POP廣告的功能、作用和發(fā)展

POP廣告的功能有：（1）POP廣告可以宣傳新產(chǎn)品，使顧客認(rèn)知產(chǎn)品，進(jìn)行促銷活動(dòng)；（2）還可以喚起消費(fèi)者的購買意識(shí)，提高商店銷售額；（3）POP廣告被比喻為“無聲的銷售員”代替服務(wù)人員說明商品特性、使用方法等；（4）利用POP廣告強(qiáng)烈的色彩、美麗的圖形、夸張的造型和準(zhǔn)確生動(dòng)的廣告語言來創(chuàng)造銷售氣氛；（5）POP廣告還可以提高企業(yè)形象和知名度，增進(jìn)企業(yè)和消費(fèi)者的關(guān)系。

隨著設(shè)計(jì)觀念的加強(qiáng)，為了有效的配合促銷活動(dòng)，在短期內(nèi)形成一個(gè)強(qiáng)勁的銷售氣氛，POP廣告系列化發(fā)展已經(jīng)成為設(shè)計(jì)趨勢；隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新工藝、新材料、新技術(shù)的涌現(xiàn)使POP廣告的形式越來越多；為了迅速提供商品信息，與顧客溝通情感，手繪式POP廣告形式越來越得到商家和顧客認(rèn)可。

四、結(jié)語

POP廣告代表著一家店面的表情與性格，優(yōu)秀的POP廣告不僅能幫助銷售，還能體現(xiàn)店面及企業(yè)的優(yōu)良品質(zhì)。POP廣告體現(xiàn)著品牌的態(tài)度，品牌態(tài)度又決定著品牌的形象。POP廣告設(shè)計(jì)要注意圖形、色彩、文字等基本造型要素以及要結(jié)合商品本身的特點(diǎn)和觀者自身的特點(diǎn)，拉近商品、企業(yè)與消費(fèi)者之間的距離。此外，POP廣告設(shè)計(jì)還需具備獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格和強(qiáng)烈的視覺沖擊力。

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