顧蕓俠

[摘要]較之傳統(tǒng)媒體，新媒體具有開放性、交互性、即時性、個性化等特點，為傳統(tǒng)宣傳思想工作注入源源不斷的新鮮“血液”，無疑極大地豐富了宣傳思想工作的內(nèi)容，使其永葆“青春活力”。

[關(guān)鍵詞]國企；新媒體；挑戰(zhàn)；機遇

新媒體是指依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的交互式傳播媒介，相對于報紙、廣播、電視、雜志四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”，較之于傳統(tǒng)媒體，新媒體具有開放性、交互性、即時性、海量性、個性化等特點。當(dāng)前，不管是數(shù)據(jù)報告還是現(xiàn)實生活都表明，新媒體時代已經(jīng)到來。與此同時，黨的十八大對新時期宣傳思想文化工作提出了更高的要求。作為一名國有企業(yè)的宣傳工作者，筆者認(rèn)為，要充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，揚長避短，開拓創(chuàng)新，讓傳統(tǒng)的宣傳思想工作煥發(fā)出新的活力。

一、新媒體時代對國有企業(yè)傳統(tǒng)的宣傳思想工作發(fā)起挑戰(zhàn)

國有企業(yè)的宣傳思想工作在統(tǒng)一思想、激發(fā)員工積極性、塑造企業(yè)形象上有著無可替代的作用。而傳統(tǒng)的宣傳工作多采用會議、報紙、影片、宣傳欄等形式，不僅受到時間、空間的限制，而且在這個環(huán)節(jié)中員工只是作為一個被動的接收體，員工“需要什么”、“想看什么”被弱化了，宣傳流于形式，僅停留在“印在紙上、掛在墻上、說在會上”，影響了宣傳思想工作的說服力。

而在新媒體時代，信息的傳達是爆炸化、碎片化的，而每一位受眾在接受信息的同時也是信息的發(fā)起者和傳播者，這種良性的互動使得每個人都是這個時代的“媒體人”。以微博為例，有人斷言“無微博、不評論”、“無轉(zhuǎn)發(fā)、不新聞”，由此可見受眾的參與度和關(guān)注度已經(jīng)被放到了一個十分重要的位置。

二、新媒體時代給國有企業(yè)宣傳思想工作帶來新機遇

（一）讓宣傳思想工作內(nèi)容更豐富、更具時代感。新媒體傳播的內(nèi)容包羅萬象，其中也包括最前沿、最有效的資訊，這源源不斷的新鮮“血液”的注入，無疑極大地豐富了宣傳思想工作的內(nèi)容，使其永葆“青春活力”。以廈門分公司為例，2013年分公司“廉政教育”、“新生培訓(xùn)”、“中心組學(xué)習(xí)”等宣傳思想教育的內(nèi)容，85%來源于互聯(lián)網(wǎng)，5%來源于數(shù)字電視，這些內(nèi)容結(jié)合當(dāng)下最新的時事，為廣大員工津津樂道。

（二）讓宣傳思想工作更符合當(dāng)今企業(yè)發(fā)展的特點。國有施工企業(yè)由于行業(yè)的特殊性，具有分布地域廣、人員分散、工作時間較為靈活的特點，這給宣傳思想工作帶來了一定困難。而新媒體讓宣傳思想工作不再拘泥于單一的傳播方式：視頻會議、辦公軟件信息平臺、手機報、公司外網(wǎng)、QQ群、官方微博、微信等。實現(xiàn)了“一次生產(chǎn)、多形態(tài)展示、多渠道發(fā)布、多介質(zhì)閱讀”。這樣就打破了時間和地域的限制，具有時效性，覆蓋面也更為廣泛。

（三）讓宣傳思想工作更貼近員工需求。80后、90后已經(jīng)成為企業(yè)生產(chǎn)發(fā)展的主力軍，廈門分公司目前35歲以下的青年員工有636名，占總數(shù)的54.1%，他們思維活躍、富有創(chuàng)新力、追求新事物、自我意識強烈，對互聯(lián)網(wǎng)、3G手機等新媒體的熟悉和運用能力可謂是爐火純青。而以新媒體為載體的宣傳思想工作更符合廣大員工特別是青年員工的信息獲取習(xí)慣，在接收的同時，也能以轉(zhuǎn)發(fā)、評論等形式成為主動的傳播者和參與者。2014年分公司工作會就是以“網(wǎng)絡(luò)直播”的形式，讓分布各工地的員工能在第一時間了解會議進程，網(wǎng)絡(luò)論壇上更是掀起了熱烈的討論。

三、國有企業(yè)宣傳思想工作的新媒體策略

在復(fù)雜多變的輿論環(huán)境下，國有企業(yè)的宣傳思想工作應(yīng)該有“亮劍”精神，在扎實理論基礎(chǔ)、完善工作機制、壯大人才隊伍的基礎(chǔ)上，積極主動，開拓創(chuàng)新，充分運用好新媒體這個最直觀、最有效的平臺，增強廣大員工的凝聚力，增進宣傳思想工作的影響力，讓宣傳思想工作以其特有的高度和堅實的基礎(chǔ)唱出這個時代的“好聲音”。

（一）扎實理論基礎(chǔ)，把握企業(yè)發(fā)展方向，“唱對”好聲音

緊緊圍繞弘揚和踐行社會主義核心價值觀，聚集發(fā)展正能量。黨的十八大提出“三個倡導(dǎo)”，從國家、社會、個人三個層面，以“24個字”精煉地表達了社會主義核心價值體系的精髓，也為企業(yè)宣傳思想工作指明了方向：堅持正確的價值導(dǎo)向，唱響踐行社會主義核心價值觀的主旋律，營造良好的輿論氛圍。2014年，分公司利用互聯(lián)網(wǎng)、手機報、微博微信等新媒體，在職工中廣泛宣揚社會主義核心價值觀。如公司網(wǎng)站上開辟了“反腐警鐘”專欄，微博上開展“我身邊的共產(chǎn)黨員”話題討論等形式進行社會主義核心價值觀的宣傳教育，讓核心價值觀滲透到職工的日常工作生活中，從而轉(zhuǎn)化為自身的正能量。

（二）完善工作機制，加強宣傳思想工作隊伍培養(yǎng)，“唱出”好聲音

1.建立“大政工”管理體系，加強考核。分公司建立了由黨委統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，黨政共同負(fù)責(zé)，以機關(guān)和基層專職政工人員為骨干，企業(yè)通訊員廣泛參與的工作管理體系，形成“合力”，為宣傳思想工作提供強大支持。同時建立宣傳思想工作考核制度，在年終對基層單位“大政工”管理體系的實際效果進行考核評價，并把評價結(jié)果納入支部書記的業(yè)績考核中。考核的內(nèi)容不僅針對傳統(tǒng)的理論學(xué)習(xí)，思想動態(tài)、新聞報道等傳統(tǒng)工作內(nèi)容，還包括網(wǎng)絡(luò)傳媒、手機報、微博轉(zhuǎn)發(fā)、視頻制作等新媒體項目，使之普遍化、常態(tài)化。

2.挖掘和培養(yǎng)一批了解中心工作、熟悉基層、具有工作熱情、具備專業(yè)特長的復(fù)合型宣傳骨干，不斷壯大宣傳思想工作人才隊伍。分公司目前有項目部近四十個，每個項目部都要選出一到兩名青年技術(shù)員來兼職通訊員，除了熟悉施工流程外，還要求要有一定的文字功底，并具有一定的新聞敏感度，如廈門地鐵打下第一根樁，就是基層通訊員以微信朋友圈、微博的形式在第一時間傳播出去的，比文字報道早了十幾個小時。對現(xiàn)有的通訊員隊伍每季度定期開展學(xué)習(xí)交流培訓(xùn)，通過不斷“充電”來提高宣傳思想工作者的思想素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力。培訓(xùn)的內(nèi)容除了文字報道，新聞攝影，還包括視頻制作、網(wǎng)絡(luò)維護等。

（三）解決實際問題，貼近員工，“唱響”好聲音

1.“圍繞中心，服務(wù)大局”是宣傳思想工作的一項重要任務(wù)。國有企業(yè)特別是國有施工行業(yè)目前正處在轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵期。因此宣傳思想工作對事關(guān)企業(yè)大局、發(fā)展方向、轉(zhuǎn)型成果等問題必須緊盯不放，跟進宣傳，切實找準(zhǔn)工作切入點和著力點，做到因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為。在激烈的市場競爭環(huán)境下，國有企業(yè)“酒香也怕巷子深”，在埋頭苦干的同時也要善于宣傳自己、展示優(yōu)勢。因此，宣傳思想工作要順應(yīng)形勢，利用新媒體便捷、快速、高效的傳播特點，對內(nèi)為中心工作的開展注入強大精神動力，對外為企業(yè)塑造良好形象提升競爭力。

2.“轉(zhuǎn)作風(fēng)、接地氣、重實效”是宣傳思想工作的一項基本要求。要徹底打破“以文件傳達文件、以會議傳達會議”的形式主義、官僚主義，力戒“假、大、空、套”現(xiàn)象，樹立責(zé)任意識和主體意識，扎根基層、深入員工，以實際工作需要、員工的切身利益為出發(fā)點，同時針對廣大干部員工的思想實際和接受習(xí)慣，用大家喜聞樂見的方式，豐富載體、廣辟途徑，擴大影響面，營造企業(yè)健康向上的良好氛圍。

（四）創(chuàng)新工作方式方法，“唱活”好聲音

1.樹立全媒體的工作理念。宣傳思想工作是引導(dǎo)輿論、引領(lǐng)思潮的工作，必須具有“先行一步”的工作方法，在新媒體時代更是不能墨守陳規(guī)，應(yīng)該高度重視運用新媒體，開拓、建設(shè)、占領(lǐng)這一新陣地，保證宣傳的即時性、覆蓋面。充分意識到宣傳工作主要對象是“人”，而在新媒體時代，每個員工不僅是信息的接受者，更是意見的傳遞者，人人都是“自媒體”。因此，宣傳思想工作要順應(yīng)形勢，著眼于群眾，符合廣大員工信息接受習(xí)慣，樹立“全媒體”觀念，加大對新興媒體的力量投入和運用，把新媒體渠道列為宣傳手段優(yōu)先考慮之列。如分公司有二十多年歷史的企業(yè)報《路港通訊》也“華麗變身”，除了傳統(tǒng)的印刷版，還有了網(wǎng)絡(luò)版、手機版，更適應(yīng)了施工企業(yè)點多分散的特點，也贏得了更多的職工讀者。

2.積極主動，掌握輿論主導(dǎo)權(quán)。新媒體的廣泛應(yīng)用為宣傳思想工作帶來了極大的便利，也為負(fù)面信息的傳播提供了平臺，各群體的多種訴求都在通過互聯(lián)網(wǎng)等新媒體進行表達，使得信息魚龍混雜。在這種復(fù)雜的信息環(huán)境下，宣傳思想工作者要牢牢占領(lǐng)報刊、電視、雜志、網(wǎng)絡(luò)這些主流媒體，將輿論主導(dǎo)方向掌握在手中，積極傳遞“正能量”。在員工關(guān)心的熱點問題面前，要有責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，敢于直面，贏得輿論主導(dǎo)權(quán)和主動權(quán)。同時，基層黨員干部等政工人員要學(xué)會運用社交媒體，寫博客、發(fā)微博、發(fā)微信，把思想、工作主動與員工進行交流，通過這一平臺深入員工，拉近距離，讓宣傳思想工作“潤物細無聲”。