陳旭煒
從2013年的出售,到2016年的回購,縱橫中文網的3年像是一次輪回,最終又花落完美世界。
6月20日,我們通過完美世界內部人士證實,百度已經正式將百度文學出售,作價10億元。只不過買家并非完美世界的上市公司完美環(huán)球,而是完美系相關公司。
根據目前的公開消息,目前雙方已經完成交割,百度仍占有兩成股份,繼續(xù)提供流量支持。而未來百度文學或面臨去百度化的更名。
百度文學成立于2014年11月,旗下有“縱橫中文網”、“91熊貓看書”、“百度書城”三個主要品牌,同時整合了百度貼吧、百度游戲、百度音樂、百度視頻以及91無線等百度系資源。
通過出售百度文學,百度進一步剝離了體系內的非核心資產,而完美環(huán)球也因此擁有了完整的網絡文學體系,初步具備了與閱文集團競爭的籌碼。百度文學作為一個IP生產體系的產品打包,也能夠向資本市場講述更多故事。
百度文學為何價值10億?
百度文學也曾經試圖打造自己的網文帝國。2013年7月,百度116億元收購91無線,作為91無線的子業(yè)務,91熊貓看書也一并歸入百度旗下。
2013年7月,百度以1.915億元的價格從完美世界手中買下縱橫中文網,于2014年11月宣布成立成百度文學,發(fā)布了包括“縱橫中文網”、“91熊貓看書”、“百度書城”等子品牌在內的架構,并整合百度貼吧、游戲、音樂、視頻及91無線等百度系資源。
通過以上數據不難發(fā)現,擁有完整的網絡文學產業(yè)鏈是百度文學的第一大優(yōu)勢。在百度文學的主要資產構成中,縱橫中文網手握內容生產,熊貓看書和百度書城為分發(fā)渠道,旗下的各項資源提供了流量入口,已經構成了一個完整的網絡文學體系。
除此之外,百度文學最為值錢的核心資產來自于縱橫中文網手中握有的優(yōu)質作家和IP。在2016年3月公布的網絡作家富豪榜中,縱橫中文網旗下的作家占據了前15位中的4位(其中“方想”與“無罪”2人于2015年離開縱橫,但其創(chuàng)作的大量IP依舊在縱橫手中),僅次于閱文集團。
完美世界充當接盤俠
一直以來,作為百度文學旗下唯一的內容生產平臺,縱橫中文網一直是百度文學的核心資產。而有意思的是,縱橫中文網恰恰是2013年百度以1.915億的價格收購自完美世界。
歡樂書客CEO陳炳燁認為,縱橫中文網被出售時(2013年),IP熱尚未興起,縱橫中文網雖然在2010年從起點中文網挖來一批大神,卻依舊在與當年盛大文學的競爭中處于下風。網絡文學在當時并沒有像IP經濟時代那般賺錢,而在當年,縱橫內部爆發(fā)的動亂更是讓完美世界覺得前途無望,在這種背景下,完美于是選擇把縱橫中文網賣給了百度。
時至今日,IP熱已經使作為版權庫的文學網站身價倍增,縱橫中文網在這個過程中身價也翻了幾番。對于完美環(huán)球而言,拿下百度文學這個完整的網絡文學體系,也有利于其向資本市場講述一個更為有趣的故事。
騰訊于2014年末收購盛大文學之時,其報價為50億元人民幣,此次完美環(huán)球收購體量遠小于盛大文學的百度文學,花了10億元。
對此,陳炳燁認為,收購百度文學能夠向潛在的版權需求方傳達一個信息,即完美世界已經在IP運作領域投下了足夠的籌碼,從而吸引需求方來圍觀。而百度文學作為綜合類網文網站,其對壘標的只有閱文一家。如果完美環(huán)球選擇以百度文學與閱文集團正面競爭,將有一定機率通過熱點吸引需求方目光。在這個過程中,資本流量和其他資源會向頭部的兩大公司集中,引發(fā)寡頭競爭,擠占的將是廣大中小網文網站的市場生存空間。
出售源于“航母計劃”
相比于BAT中的其他兩家,百度的體量已無法滿足其在泛娛樂領域的全線出擊,因此需要收縮戰(zhàn)線來保證核心業(yè)務的拓展。
2015年7月,百度宣布啟動“航母計劃”,包括百度文學在內的十多個項目將進行獨立發(fā)展和開放融資。外界有解讀稱百度此舉意在減輕負擔,加緊處理其非主營業(yè)務。百度文學赫然在列。截止目前,除了最初公布的百度外賣、91桌面、作業(yè)幫,今年百度音樂和百度視頻也已經完成了拆分。
內部架構方面,百度文學的命運也是頗為坎坷。2015年初,張亞勤進入百度時,百度將百度文學并入其新興業(yè)務事業(yè)群。到年底,百度文學又隨百度副總裁王湛轉入戰(zhàn)略辦,向何海文匯報。今年5月,王湛因違規(guī)職業(yè)道德行為規(guī)范離職。
在IP熱持續(xù)火爆的今天,排名網絡作家富豪榜第九位的烽火戲諸侯(縱橫中文網專欄作家,其代表作為《雪中悍刀行》),迄今只有一部連載漫畫,既無手游也無影視改編的相關作品。這似乎也曾一定層面上反映出百度文學IP有效開發(fā)利用方面的薄弱。
與之形成鮮明對比的是,排名網絡作家富豪榜第十五位的起點中文網白金作者魚人二代,其代表作《?;ǖ馁N身高手》,不僅與大角蟲合作進行漫畫連載,更早在2015年便推出了同名手游與網劇,徹底打通了漫影游聯動。諷刺的是,《?;ǖ馁N身高手》網劇的出品方正是百度旗下的愛奇藝。
在2015年騰訊收購盛大文學,成立閱文集團之后,百度文學似乎在內容儲備、作者隊伍、發(fā)行渠道上都受到了一定的壓制。同時,阿里、小米也已入場,對百度文學造成了更大壓力。
歷時3年之后,縱橫中文網又回到了老東家完美世界的手中,不知道這段奇妙經歷會給兩者后續(xù)的整合帶來什么樣的化學反應。