段奇清

有人也許會(huì)說(shuō)：“一家賣(mài)雜貨的10元小店，去光顧的一定是那些愛(ài)淘便宜貨、精打細(xì)算過(guò)日子、囊中羞澀的人。”要是這樣想，你就錯(cuò)了！走進(jìn)這家10元小店的，多是一些富豪。

顧客們?cè)谶@家店買(mǎi)了東西后，往往會(huì)說(shuō)：“當(dāng)我進(jìn)入Flying Tiger（會(huì)飛的老虎），我覺(jué)得自己像一個(gè)百萬(wàn)富翁?！边@就是Flying Tiger所要的效果?！拔覀兿Ｍ岊櫩陀X(jué)得自己是有錢(qián)人?！盕lying Tiger的創(chuàng)始人倫納特說(shuō)。

如何讓一些富豪進(jìn)店去買(mǎi)10元商品？有人說(shuō)，首先在于Flying Tiger的選址。Flying Tiger會(huì)選擇一些城市中心廣場(chǎng)或是大型購(gòu)物中心，讓顧客一進(jìn)店就有種優(yōu)越感；其次，店鋪的設(shè)計(jì)是北歐風(fēng)，明亮寬敞，貨架之間能夠容納多人并排行走，而且商品都是按照漸變色序碼好、階梯式陳列的，并依據(jù)色彩形成統(tǒng)一的色塊，陳列柜都低于人們站立時(shí)的視角，讓人一覽無(wú)余。就這樣，F(xiàn)lying Tiger一改人們關(guān)于傳統(tǒng)10元雜貨小店局促零亂的印象。

或許這些都對(duì)。不過(guò)這些只是形式，真正打動(dòng)人心的是內(nèi)容，即商品本身。盡管一件商品只賣(mài)10元，可Flying Tiger將其當(dāng)作藝術(shù)品來(lái)設(shè)計(jì)。比如孩子們愛(ài)玩的磁鐵，他們將其設(shè)計(jì)成金磚的模樣，涂上金色顏料，金光燦燦的，簡(jiǎn)直要“閃瞎眼”了；又如筆記本，他們將其設(shè)計(jì)成“人模人樣”的，翻開(kāi)封面，兩只“小眼睛”轉(zhuǎn)呀轉(zhuǎn)，似乎在與你說(shuō)話(huà)；收拾物品的“竹簍”，讓顧客仿佛走進(jìn)了一片青翠欲滴、婆娑起舞的竹林，還能聽(tīng)到風(fēng)吹過(guò)竹林那曼妙?lèi)偠奶旎[之音。其實(shí)，這些“竹簍”是用廢舊雜志編制的，時(shí)髦且環(huán)保。還有，便簽本是巧克力狀的，回形針是漢堡樣的……

雖說(shuō)它們創(chuàng)意無(wú)限，巧妙無(wú)比，但也不過(guò)是“過(guò)客”。因?yàn)橹T如此類(lèi)迷幻般的商品，每個(gè)月都會(huì)新上三百多款，即每天平均以超過(guò)十款的速度更新?lián)Q代。這些“閃瞎眼”的商品模樣，也并非一味“搞怪”，它們都是有品位、上檔次的，設(shè)計(jì)大多出自名家之手，而且這些商品多次獲得國(guó)家的優(yōu)良設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)。

由于這些“閃瞎眼”的藝術(shù)品，往往于眨眼間就成了“過(guò)眼云煙”，所以人們進(jìn)店后，就只有一個(gè)念頭：買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，趕緊買(mǎi)！一旦錯(cuò)過(guò)，只能是“美好的記憶”，不，是“遺憾的失落”。因此，F(xiàn)lying Tiger成為商界的一朵奇葩。最近一兩年，可以說(shuō)是關(guān)店潮集體爆發(fā)的時(shí)候，而Flying Tiger這家創(chuàng)立于丹麥哥本哈根的10元小店，似乎從不受影響，仍然以一個(gè)星期兩家新店的速度擴(kuò)充發(fā)展著。

如今，F(xiàn)lying Tiger在中國(guó)、美國(guó)和日本等27個(gè)國(guó)家開(kāi)了630家店。進(jìn)了Flying Tiger這家10元小店，你就是富豪，與其說(shuō)是店家在賣(mài)心理感受，毋寧說(shuō)是他們?cè)诖蛟煲环N生活觀(guān)念。因?yàn)樾路f、特異的商品，能增加顧客的探索欲望，激勵(lì)人們嘗試新事物，并體驗(yàn)創(chuàng)新給生活帶來(lái)的樂(lè)趣。而這種不斷創(chuàng)新，無(wú)疑是商家的財(cái)富之源。