趙瑜

IP時(shí)代的終結(jié)

趙瑜

媒介技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)可以構(gòu)建一個(gè)比現(xiàn)實(shí)更真實(shí)的擬態(tài)環(huán)境，我們即將面對(duì)的媒體環(huán)境是一個(gè)消滅了二次元和三次元差異的世界，是一個(gè)幾乎重構(gòu)了時(shí)間和空間的場(chǎng)域。當(dāng)越來(lái)越多的年輕人聲稱(chēng)不再看電視的今天，我們對(duì)“電視是什么”產(chǎn)生了諸多新的困惑。那就讓我們嘗試用更多元的眼光看電視，來(lái)一次多次元頭腦風(fēng)暴。來(lái)，年輕人，讓我們一起！聊聊電視。

若論近三年哪個(gè)詞在影視圈最紅火，IP，那真是頗具舍我其誰(shuí)的王者風(fēng)范。泛娛樂(lè)時(shí)代，一部網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，一檔綜藝節(jié)目，一首歌或者一個(gè)當(dāng)紅明星，都是炙手可熱的大IP。任何一部作品，不加上IP這個(gè)前綴，那妥妥的是毫無(wú)前途。

就在前幾天，網(wǎng)上暗搓搓出了一篇唱衰IP劇的帖子，說(shuō)是一批IP劇被省級(jí)衛(wèi)視退訂，包括曾高調(diào)宣傳的《海上牧云記》《將軍在上》。這兩部劇都具備“熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)+流量小生”的標(biāo)準(zhǔn)超級(jí)IP配置，力圖吸引腦殘粉無(wú)數(shù)。但據(jù)網(wǎng)絡(luò)爆料，這批IP劇都是片花震撼、正片爛無(wú)下限，連湖南衛(wèi)視這樣播過(guò)《一起來(lái)看流星雨》的電視臺(tái)都忍不了。一個(gè)如雷貫耳多年的概念，終于要遭遇滑鐵盧了？

我個(gè)人理解的IP，其實(shí)是一種版權(quán)內(nèi)容的全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)模式，在文化產(chǎn)品成本高企的今天，收回成本的最佳途徑就是跨品類(lèi)、跨媒體、跨平臺(tái)地全面開(kāi)發(fā)。例如郭敬明先生，不僅要在出版市場(chǎng)賺個(gè)缽滿(mǎn)盆滿(mǎn)，還需要把作品改編為電視劇和電影，順帶簽幾個(gè)藝人，捧紅了還可以進(jìn)入演藝經(jīng)紀(jì)市場(chǎng)。放眼全球，漫威、迪斯尼，都是依靠版權(quán)內(nèi)容的全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)控制生產(chǎn)成本，挖掘產(chǎn)能潛力。

IP開(kāi)發(fā)在國(guó)內(nèi)也不是新鮮事，金庸先生、瓊瑤阿姨霸屏20多年，妥妥的也是成功的IP運(yùn)營(yíng)啊。近年IP突然又成為熱門(mén)詞匯，恐怕更多的還在于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)過(guò)多年醞釀之后的一次厚積薄發(fā)。所以這一輪IP熱，更多地意指以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為前端的影視改編熱潮。其中翹楚，當(dāng)論流瀲紫的《甄嬛傳》。前幾天碰到一位香港的文化學(xué)者，他說(shuō)臺(tái)灣有一個(gè)《甄嬛傳》劇本的愛(ài)好者聯(lián)盟，平日閑著沒(méi)事就練習(xí)該劇的臺(tái)詞，深深為甄嬛體所折服。該學(xué)者嘆服，臺(tái)灣向來(lái)在文言文研習(xí)方面有些文字潔癖，卻如此為一部源生于大陸網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的作品癡迷，實(shí)屬罕見(jiàn)。我呵呵兩聲，悠悠說(shuō)道：“大陸文學(xué)甚是博大精深，境外的小主們?nèi)舻昧诵┰S空閑，哪怕僅是瀏覽網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也定是極好的！”

2003年前后，與博客幾乎同時(shí)興起了一批文學(xué)網(wǎng)站，以起點(diǎn)中文網(wǎng)、晉江文學(xué)城等為代表的一批網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)分享網(wǎng)站逐漸成為80后、90后重要的閑暇閱讀基地。在下不才，沉迷學(xué)習(xí)不可自拔的那幾年，也曾是資深的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)社區(qū)潛水者，目睹了這個(gè)神奇世界的崛起。在我年少無(wú)知的時(shí)候，穿越、玄幻、耽美、同人、重生等文學(xué)種類(lèi)蕩滌了我的三觀，讓我深深嘆服于各位作者的腦洞。目前獲得市場(chǎng)成功的諸多改編作品，其實(shí)都是2010年前后幾大文學(xué)網(wǎng)站的上榜作品，能在浩如煙海的作品之中獲得大多數(shù)讀者的喜愛(ài)，這批作品的基本質(zhì)素自然是很高的。流瀲紫、匪我思存、金子、桐華、九夜茴、天籟紙鳶等一批寫(xiě)手在當(dāng)時(shí)都表現(xiàn)出了極為旺盛的寫(xiě)作生命力。

但是若以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為主要改編對(duì)象，看著取之不竭，實(shí)際立即會(huì)遭遇大同小異、千文一面的窘境。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)當(dāng)時(shí)作為大量業(yè)余寫(xiě)作愛(ài)好者的交流平臺(tái)，其作品往往是強(qiáng)情節(jié)而弱文字，說(shuō)句不好聽(tīng)的，大部分都具有狗血?jiǎng)〉臐摿?，宮斗、宅斗，分分鐘開(kāi)撕沒(méi)商量。雷同的劇情多了，也真說(shuō)不清是誰(shuí)抄了誰(shuí)。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)因此也很容易遭遇抄襲的指責(zé)。我曾經(jīng)在晉江文學(xué)城拜讀《三生三世十里桃花》，深深為其嬉笑怒罵卻不露聲色的風(fēng)格折服。但就在我閱讀此文之時(shí)，評(píng)論區(qū)就因此文的抄襲問(wèn)題開(kāi)撕數(shù)次，因?yàn)楫?dāng)時(shí)所涉經(jīng)濟(jì)利益不大，充其量不過(guò)是兩邊粉絲互相不服掐架，但到了電視劇改編產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)利益，這官司就熱鬧了。其實(shí)真較真起來(lái)，不少網(wǎng)絡(luò)作品的借鑒痕跡濃厚，畢竟流行了十多年，各種類(lèi)型已經(jīng)被寫(xiě)爛了。光清穿文，就不知道上榜多少部。若真有時(shí)光機(jī)器，清朝的天空早已被穿成篩子，康熙、雍正、乾隆沒(méi)有被穿越女嚇得英年早逝真是命硬。

看多了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，會(huì)覺(jué)得其間大量的作品價(jià)值觀特別保守，癡迷于絕對(duì)權(quán)力，霸道總裁、鐵血帝王因此成為熱門(mén)的男主人選，有庸俗化歷史和社會(huì)生活的嫌疑。除卻部分極具跨品類(lèi)開(kāi)發(fā)潛力的頂級(jí)作品，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的適應(yīng)性并不高，或者說(shuō)，也壓根超越不了于正老師的劇本。當(dāng)然，據(jù)說(shuō)于正老師也借鑒了大量網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的橋段。

所以說(shuō)，如果本輪IP熱基本依托網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編，到了今天，熱度也差不多該走下坡路了，無(wú)他，只因質(zhì)素優(yōu)良的作品基本已經(jīng)被改編，而且這批作品當(dāng)年的忠實(shí)讀者的轉(zhuǎn)化率也基本到達(dá)頂峰。要吸引新觀眾，還真只能靠所謂的流量小生。可惜他們要價(jià)太高，敲定演員之后，能做1毛錢(qián)特效都算良心劇了。片花震撼，正片無(wú)感，也就不足為怪。

今天我說(shuō)IP時(shí)代的終結(jié)，說(shuō)的不是版權(quán)內(nèi)容的終結(jié)，而是庸俗地對(duì)待版權(quán)內(nèi)容的做法的終結(jié)。IP本身不能保證一部作品的成功，關(guān)鍵還在于回歸視聽(tīng)藝術(shù)的本質(zhì)。觀眾不傻，電視臺(tái)不傻，制作機(jī)構(gòu)再傻乎乎地迎著所謂的IP風(fēng)潮而上，就真傻了。