黎 明楊慶華

（1湖北工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 湖北 武漢 430074；2云南省省委辦公廳 云南 昆明 677000）

農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀及策略研究

黎 明1楊慶華2

（1湖北工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 湖北 武漢 430074；2云南省省委辦公廳 云南 昆明 677000）

農(nóng)村電商的快速發(fā)展是農(nóng)村信息化建設(shè)進(jìn)程的重要體現(xiàn)。受制于基礎(chǔ)建設(shè)、資金投入及農(nóng)民意識(shí)等因素，農(nóng)村電商的發(fā)展面臨著一系列問(wèn)題，本文就我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題進(jìn)行了分析，并針對(duì)性地提出了發(fā)展策略與建議。

農(nóng)村電商；發(fā)展現(xiàn)狀；發(fā)展策略

信息技術(shù)的快速發(fā)展使得電子商務(wù)在各行業(yè)得到廣泛的推介，但電子商務(wù)在廣大農(nóng)村地區(qū)仍處于相對(duì)滯后的狀態(tài)。我國(guó)廣大農(nóng)村區(qū)域，農(nóng)業(yè)信息的匱乏及農(nóng)產(chǎn)品的流通不暢成為制約農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要桎梏，因此，互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)的介入，無(wú)疑于為農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)造出巨大的市場(chǎng)空間，通過(guò)搭建農(nóng)產(chǎn)品信息應(yīng)用平臺(tái)等電子商務(wù)手段，解決了農(nóng)業(yè)存在的傳統(tǒng)矛盾，將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與市場(chǎng)需求直接對(duì)接，有助于實(shí)現(xiàn)新常態(tài)經(jīng)濟(jì)形式下農(nóng)業(yè)發(fā)展模式。可以預(yù)見(jiàn)，將現(xiàn)代信息服務(wù)與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)相結(jié)合，通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接，拓寬了農(nóng)產(chǎn)品的信息來(lái)源及市場(chǎng)空間，將是未來(lái)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)得以快速發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)因素。

1 農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀及必要性

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，農(nóng)村區(qū)域的互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)得以快速推進(jìn)，而智能手機(jī)的普及更是加快了農(nóng)村區(qū)域信息的可獲得性。結(jié)合政府在政策及金融對(duì)農(nóng)村電商的支持，農(nóng)村電商未來(lái)市場(chǎng)空間巨大。雖然農(nóng)村人口受教育程度和專業(yè)素質(zhì)在一定程度上形成了制約，但大量的勞動(dòng)力儲(chǔ)備與豐富的土地資源使得農(nóng)村電商發(fā)展具備較低的人力成本及倉(cāng)儲(chǔ)成本，從而降低了物流建設(shè)滯后等問(wèn)題的影響。通過(guò)將現(xiàn)代營(yíng)銷方式引入農(nóng)村貧困區(qū)域，解決了農(nóng)業(yè)區(qū)域產(chǎn)品銷售困難及信息不對(duì)稱等問(wèn)題，從而能夠引導(dǎo)區(qū)域農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式及發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變，激發(fā)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的活力。據(jù)阿里研究中心調(diào)研報(bào)告，截至2012年，農(nóng)村區(qū)域注冊(cè)網(wǎng)店數(shù)為163.26萬(wàn)，村鎮(zhèn)一級(jí)的淘寶網(wǎng)店總數(shù)高達(dá)59.57萬(wàn)。2014年，阿里平臺(tái)上經(jīng)營(yíng)農(nóng)產(chǎn)品的賣(mài)家約有76.21萬(wàn)個(gè)，完成銷售總額高達(dá)483.12億元，另?yè)?jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2015年農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)3 530億元，農(nóng)村電商發(fā)展成為重要的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。國(guó)家高度重視農(nóng)村電商的發(fā)展對(duì)經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用，2014年中央一號(hào)文件中提出通過(guò)農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)的建立，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品快速流通的渠道。2015年3月，政府制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，將互聯(lián)網(wǎng)+與政府扶貧攻堅(jiān)工作聯(lián)系起來(lái)。2015年8月國(guó)務(wù)院扶貧辦提出將電子商務(wù)納入扶貧開(kāi)發(fā)體系，力圖通過(guò)電商扶貧工程的建立提高扶貧績(jī)效。

2 農(nóng)村電商發(fā)展中的制約因素

在政府政策及財(cái)政的支持下，中國(guó)農(nóng)村電商取得了快速的發(fā)展。但受農(nóng)業(yè)生產(chǎn)特點(diǎn)、地區(qū)發(fā)展水平、農(nóng)村融資渠道及從業(yè)者素質(zhì)等多方面因素的制約，農(nóng)村電商的發(fā)展與完善仍然是一個(gè)長(zhǎng)期的建設(shè)過(guò)程。

2.1 農(nóng)業(yè)生產(chǎn)特點(diǎn)的制約。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與工業(yè)生產(chǎn)有所差別，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的地點(diǎn)分散，難以實(shí)現(xiàn)集約化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，產(chǎn)品本身也具有一定的時(shí)效性。因此，發(fā)展農(nóng)村電商面臨著物流成本較高、信息整合急待完善、農(nóng)產(chǎn)品缺乏再加工體系等一系列的問(wèn)題。農(nóng)村電商扶貧工作的持續(xù)展開(kāi)，需要就農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式、農(nóng)業(yè)信息收集和農(nóng)產(chǎn)品加工與存儲(chǔ)等方面發(fā)力，才能從根本上促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2.2 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)亟需加強(qiáng)。當(dāng)前，信息技術(shù)的快速發(fā)展與智能手機(jī)的普及給農(nóng)村電商的發(fā)展提供了必備的硬件基礎(chǔ)。政府投入大量的資金解決了農(nóng)村區(qū)域的交通困難等問(wèn)題，這也給農(nóng)村電商發(fā)展提供了必要的物流基礎(chǔ)。在某種程度上，交通建設(shè)及網(wǎng)絡(luò)建設(shè)是決定農(nóng)村電商能否得以推進(jìn)和建設(shè)的根本。隨著城鎮(zhèn)化建設(shè)進(jìn)度的加快，農(nóng)村的物聯(lián)網(wǎng)及互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)已日趨完善，但仍有相當(dāng)面積的農(nóng)村區(qū)域急需改善交通與信息通道，這需要政府及實(shí)力企業(yè)的政策及資金支持。

2.3 農(nóng)村金融建設(shè)急待完善。在資金支持方面，農(nóng)村金融創(chuàng)新為中國(guó)農(nóng)村廣泛開(kāi)展農(nóng)村電商提供了良好契機(jī)。當(dāng)前，農(nóng)村地區(qū)普遍面臨農(nóng)村金融排斥嚴(yán)重、金融服務(wù)覆蓋面小、農(nóng)民貸款困難等問(wèn)題，嚴(yán)重阻礙了農(nóng)村扶貧工作的開(kāi)展[1]。因此要全面提高農(nóng)村金融服務(wù)水平，在資金總量上向“三農(nóng)”傾斜，積極探索出符合我國(guó)實(shí)際的電商金融扶貧新機(jī)制，全面拓寬農(nóng)村電商的發(fā)展道路，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商發(fā)展與精準(zhǔn)扶貧的雙贏。

2.4 農(nóng)村勞動(dòng)力素質(zhì)差異較大。電子商務(wù)銷售不同于傳統(tǒng)銷售，從業(yè)者需要一定的專業(yè)素質(zhì)及相關(guān)能力，但現(xiàn)有農(nóng)村從業(yè)人員普遍缺乏必要的計(jì)算機(jī)知識(shí)，這成為農(nóng)村電商發(fā)展過(guò)程中的最大障礙。農(nóng)村電商通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)了商品流通，節(jié)約了店鋪營(yíng)銷環(huán)節(jié)所需的成本投入，但在勞動(dòng)力素質(zhì)及能力方面提出了更高要求，從業(yè)者需要有一定的網(wǎng)絡(luò)知識(shí)及電腦操作能力，才能滿足經(jīng)營(yíng)過(guò)程中銷售與溝通的基本要求。

3 政策與建議

3.1 立足本土，因地制宜，培育特色主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)必須結(jié)合農(nóng)村實(shí)際，立足本土，因地制宜。農(nóng)村電商的推進(jìn)工作必須以市場(chǎng)為主要調(diào)控手段，政府行為在適當(dāng)時(shí)機(jī)可以成為有效助力。已有的成功模式表明，只有立足本土，依托本土及周邊主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，因地制宜開(kāi)展電商產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)對(duì)接，推動(dòng)電商發(fā)展的同時(shí)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，才能從根本上促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

3.2 尊重農(nóng)民主體地位，提升農(nóng)民技能水平。確立農(nóng)民的主體地位，是激發(fā)農(nóng)村電商開(kāi)發(fā)的重要源泉。通過(guò)鼓勵(lì)農(nóng)民積極地參與，并提供免費(fèi)培訓(xùn)、免費(fèi)服務(wù)等方式降低農(nóng)民進(jìn)入門(mén)檻，從而推動(dòng)農(nóng)村電商平臺(tái)的建設(shè)。出于農(nóng)民在專業(yè)素質(zhì)及能力上的缺失，經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型需要農(nóng)民提升自身技能來(lái)適應(yīng)現(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和作業(yè)方式。通過(guò)對(duì)農(nóng)民針對(duì)性地進(jìn)行電商應(yīng)用技能培訓(xùn)，增加農(nóng)村電商的從業(yè)比例，加快了現(xiàn)代信息技術(shù)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程中的介入程度，從而實(shí)現(xiàn)了農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化及產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

3.3 科學(xué)規(guī)劃電商發(fā)展，培養(yǎng)品牌意識(shí)。因地制宜地發(fā)展能夠體現(xiàn)地域特色及優(yōu)勢(shì)的電商模式，是農(nóng)村電商發(fā)展是否能夠成功的關(guān)鍵性因素。缺乏合理的規(guī)劃，容易造成農(nóng)村電商發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)“扎堆”等惡性競(jìng)爭(zhēng)及資源的浪費(fèi)。同時(shí)，農(nóng)民的短期逐利行為常導(dǎo)致農(nóng)民不重視產(chǎn)品質(zhì)量及品牌建立，在電商逐漸發(fā)展并成熟的過(guò)程中，產(chǎn)品質(zhì)量缺乏監(jiān)督，企業(yè)品牌難以樹(shù)立，這直接影響到農(nóng)村電商的可持續(xù)發(fā)展并制約產(chǎn)業(yè)規(guī)模的增加。因此，建立良好的市場(chǎng)管理規(guī)范及確立科學(xué)的發(fā)展觀，有助于解決農(nóng)村電商成長(zhǎng)過(guò)程中出現(xiàn)的成本增加、品牌缺失和規(guī)模拓展等問(wèn)題，從而推進(jìn)農(nóng)村電商的發(fā)展與規(guī)模升級(jí)。

[1]黎明，楊慶華.太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)扶貧在云南省農(nóng)村扶貧工作的作用及建議 [J].中外企業(yè)家，2016(22)：29～32.

[2]王全春，周鋁，龍蔚，等.我國(guó)農(nóng)村電商扶貧研究述評(píng) [J].電子商務(wù)，2017(3)：22～23.

國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目 (13BJY016)；國(guó)際合作項(xiàng)目(WWF PO3050)；湖北省社科聯(lián)思想庫(kù)項(xiàng)目 (HBSXK201612)