唐離

月亮騙局把假新聞作為商業(yè)戰(zhàn)略的利弊表現(xiàn)無遺，同時(shí)為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代假新聞卷土重來做出了注解。

長著蝙蝠翅膀的巨人整天收集水果，并時(shí)常對(duì)話;山羊樣生物有著藍(lán)色的皮膚，還可見到由拋光的藍(lán)寶石制成的寺廟。這是英國著名的天文學(xué)家約翰·赫歇爾目睹的月球上的驚人景象。約翰·赫歇爾以發(fā)現(xiàn)了海王星而為后人所知，但是1835年，他在南非的一個(gè)天文臺(tái)上用高倍的望遠(yuǎn)鏡觀察到的月亮上的景象比發(fā)現(xiàn)海王星要聳人聽聞的多。或者說，這是紐約《太陽報(bào)》在一系列的報(bào)道中這樣告訴讀者的。

這個(gè)新聞引起了轟動(dòng)。人們蜂擁而至，爭搶購買每一天的太陽報(bào)。這份報(bào)紙的銷售量一下子從8000份上升到19000份，超越了《泰晤士報(bào)》，成為當(dāng)時(shí)世界上最暢銷的日?qǐng)?bào)。做到這個(gè)驚人的成績，《太陽報(bào)》借助的就是這個(gè)新聞。事實(shí)上，這個(gè)奇幻報(bào)道實(shí)際上是由《紐約太陽報(bào)》的編輯理查德·亞當(dāng)斯·洛克一手炮制的。天文學(xué)家赫歇爾確實(shí)正在南非進(jìn)行文觀測(cè)。但是洛克知道，他的騙局需要幾個(gè)月的時(shí)間才能被揭露出來，因?yàn)楫?dāng)時(shí)與好望角溝通的唯一手段是信件。

整個(gè)事情就是我們今天所說的“假新聞”。這就是新聞傳播史上有名的月亮騙局。這個(gè)故事把假新聞作為商業(yè)戰(zhàn)略的利弊表現(xiàn)無遺，同時(shí)為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代假新聞卷土重來做出了注解。

自從印刷術(shù)發(fā)明，媒體業(yè)嶄露頭角以來，就伴隨著假消息的盛行。在16和17世紀(jì)，出版商在小冊(cè)子或新聞書里就會(huì)提供有關(guān)怪獸或異聞的詳細(xì)描述。 1654年在加泰羅尼亞出版的一本新聞報(bào)道中就記載發(fā)現(xiàn)了一只“長著山羊的腿，人的身體，七臂七頭”的怪獸， 1611年出版的一份英文小冊(cè)子告訴讀者，一位荷蘭婦女已經(jīng)不吃不喝活了14年了。這些報(bào)道是不是真的呢？印刷商，像今天的互聯(lián)網(wǎng)巨頭一樣，他們認(rèn)為自己只是提供傳播手段，不負(fù)責(zé)確保報(bào)道的準(zhǔn)確性。

但報(bào)紙不同。它們是連續(xù)出版物，雖然報(bào)道一系列不同的故事，但是都在統(tǒng)一的大標(biāo)題下發(fā)行。因此，報(bào)紙有聲望需要維持?！短枅?bào)》成立于1833年，是第一個(gè)以廣告收入為主，而不靠訂閱收費(fèi)的現(xiàn)代報(bào)紙，因此它始終追求讀者群和閱讀量。月球騙局讓該報(bào)迅速發(fā)展起來，因?yàn)橛嘘P(guān)月球發(fā)現(xiàn)的報(bào)道太過吸引人，報(bào)紙甚至把月球騙局的文章集結(jié)成暢銷小冊(cè)子發(fā)行。但是這場(chǎng)騙局很快就被競(jìng)爭對(duì)手曝光了。各個(gè)報(bào)社的編輯們都意識(shí)到，要想獲得真實(shí)的戲劇故事，就需要向法庭和警察局派出記者，這才是更可持續(xù)的模式。在19世紀(jì)，對(duì)久負(fù)盛名的報(bào)紙來說，公信力和客觀性越來越受到尊敬。

但近年來，搜索引擎和社交媒體打破了報(bào)紙的報(bào)道壁壘。 比如說Facebook上有來自網(wǎng)絡(luò)的無數(shù)新聞。不過你點(diǎn)擊一個(gè)有趣的標(biāo)題，可能最終會(huì)發(fā)現(xiàn)這是假新聞，這個(gè)新聞可能是由某個(gè)政治團(tuán)體炮制，也可能出自一個(gè)馬其頓的少年之手，目的可能是引人注目或者為了廣告收入。在互聯(lián)網(wǎng)上，販賣假新聞?wù)邲]有聲譽(yù)需要維持，也沒有動(dòng)力去保持誠實(shí)，他們只對(duì)點(diǎn)擊量感興趣。2016年最受歡迎的假新聞?dòng)薪袒手С痔萍{德·特朗普，還有希拉里·克林頓向伊斯蘭國家出售武器。雖然這些假新聞是關(guān)政治，但是背后的動(dòng)力更可能是商業(yè)而不是政治，因?yàn)榕谥萍傩侣劦娜税l(fā)現(xiàn)，特朗普的支持者更有可能點(diǎn)擊并分享虛假的故事。

由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達(dá)，假消息再次成為可以盈利的業(yè)務(wù)。鋪天蓋地的假新聞讓公眾對(duì)媒體的信任普遍惡化，使得不道德的政治家更容易欺騙大眾。媒體組織和技術(shù)公司正在努力確定如何來應(yīng)對(duì)。蘋果的提姆·庫克在接受英國《每日電訊報(bào)》采訪時(shí)表示，“假新聞?wù)跉⑺廊藗兊乃枷?，全世界的政府和科技公司都有必要行?dòng)起來遏制假新聞。”或許增強(qiáng)事實(shí)檢查或提高媒體人的素養(yǎng)將有所幫助。但是很明顯的是，近兩個(gè)世紀(jì)以來阻止虛假消息的機(jī)制，也就是媒體需要保護(hù)自己聲譽(yù)，不再奏效了。而新的機(jī)制還沒出現(xiàn)。