孫曼

今年1—5月，內(nèi)地電影票房前五個月累計(jì)報(bào)收約202億元，與去年同期相比減少約5億元，同比微跌2.5%。其中，觀影總?cè)舜渭s6.2億人次，與去年同期基本持平；放映電影約3379萬場，同比增加約501萬場，增幅17%。票房微降，觀影人數(shù)持平，放映量增幅顯著。

大盤總覽：票房增速減緩 市場規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)張

同比去年，今年第一季度3個月月度票房呈下行走勢，到了4月和5月，月票房同比數(shù)據(jù)開始上行。由于今年“春節(jié)檔”跨越兩個自然月，將去年、今年的1月與2月票房數(shù)據(jù)相加再進(jìn)行整體對比似乎更為合理。2016年1月、2月的票房總和約為107億元，2017年1月、2月的票房合計(jì)約為88億元。今年頭兩個月票房之和比去年同期減少約19億元，跌幅近18%。但去年“春節(jié)檔”畢竟有《美人魚》撐場，單片創(chuàng)造了約33.9億元的票房成績，助力月度票房整體上升；而今年1月、2月沒能出現(xiàn)這種體量的“現(xiàn)象級影片”，整體票房低于去年同期也在情理之中。

3月的電影市場雖然有《金剛狼3：殊死一戰(zhàn)》《金剛：骷髏島》《一條狗的使命》《美女與野獸》等外片加磅，但未出現(xiàn)去年3月《瘋狂動物城》這樣的爆款（累計(jì)票房約15.3億元），甚至連單片票房突破10億元的影片也欠奉。受此影響，今年3月累計(jì)票房同比去年減少約6億元，跌幅近16%。

電影市場公認(rèn)的所謂“拐點(diǎn)”是從去年4月開始初現(xiàn)端倪的。數(shù)據(jù)顯示，大盤連續(xù)數(shù)年同比上升的態(tài)勢在2016年4月出現(xiàn)轉(zhuǎn)折，月票房同比下跌近10億元。今年，由于“清明檔”多部國產(chǎn)影片的集體發(fā)力，以及《速度與激情8》的強(qiáng)勢助攻，4月票房同比上漲約15億元，同比增幅48%。因此有人戲稱4月是“帶來改變的月份”。4月月度票房冠軍是創(chuàng)造了多項(xiàng)票房紀(jì)錄的《速度與激情8》，截至5月末，內(nèi)地累計(jì)報(bào)收約26.7億元。

到了5月，《摔跤吧！爸爸》《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)2》《加勒比海盜5：死無對證》3部進(jìn)口影片先后上映，合力推動內(nèi)地票房走高，加之近年多出現(xiàn)在6月的“端午檔”提至5月末，使得月度票房出現(xiàn)“燃點(diǎn)”，累計(jì)報(bào)收約36億元，同比增加約5億元，增幅16%。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至去年5月末，全國的影院數(shù)量有8200家左右，銀幕數(shù)為3.7萬余塊；截至今年5月末，全國的影院數(shù)量9790家左右，銀幕數(shù)增加至4.3萬余塊，影院數(shù)量和銀幕數(shù)的同比增幅接近20%。正因?yàn)橛霸航ㄔO(shè)和銀幕投放的持續(xù)不斷，所以出現(xiàn)了前文所說的情況——票房收入增速放緩，但市場容量卻未縮小。

自去年4月開始的票房“增速減緩”，引發(fā)行業(yè)內(nèi)諸多思考。其中，有觀點(diǎn)認(rèn)為，我國電影市場的發(fā)展進(jìn)入了“瓶頸期”，正經(jīng)歷著“陣痛”；另一種觀點(diǎn)認(rèn)為，這是市場自發(fā)的“沉淀”，意義在于將行業(yè)引向更為健康、理性的發(fā)展道路。

兩種觀點(diǎn)雖有不同，本質(zhì)卻不沖突。第一種觀點(diǎn)是為連續(xù)數(shù)年的票房增長遭遇“急剎車”而焦慮，認(rèn)為市場“不進(jìn)則退”，經(jīng)過多番討論和總結(jié)，將目前增速減緩的原因大致歸于以下兩點(diǎn)：一是相關(guān)管理部門加大監(jiān)管力度，使得票房注水等違規(guī)現(xiàn)象得以遏制，同時引發(fā)票補(bǔ)退潮。票補(bǔ)減少，票價上漲。二是隨著票價上漲，觀眾對于影片選擇更加謹(jǐn)慎。與此同時，經(jīng)過多年發(fā)展，內(nèi)地電影市場的成熟也使大眾愈發(fā)挑剔，對影片質(zhì)量提出更高要求。

無論是管理部門加強(qiáng)監(jiān)管，還是大眾觀影口味變得苛刻，即便對市場和票房暫時產(chǎn)生了一定影響，但對整個行業(yè)而言，其作用都十分積極。“發(fā)展沉淀期”的樂觀之見應(yīng)運(yùn)而生?！霸鏊贉p緩”被視作市場自發(fā)的反思，敦促電影從業(yè)者用更充足的時間去積攢能量，提高電影品質(zhì)。

現(xiàn)象級影片：國產(chǎn)片節(jié)日發(fā)力 外片表現(xiàn)搶眼

2016年1—5月，晉級“10億俱樂部”的影片共有6部，其中進(jìn)口影片2部、國產(chǎn)影片3部、合拍片（《功夫熊貓3》）1部；今年1—5月，票房突破10億元的影片數(shù)量上升至8部，其中進(jìn)口影片5部、國產(chǎn)影片3部。雖然今年上半年進(jìn)口影片中未誕生票房能與《美人魚》抗衡的影片，但從票房和口碑來看，這類影片似乎很受內(nèi)地觀眾青睞。在票房排名均靠前的情況下，這些進(jìn)口影片在豆瓣上的評分也相對比國產(chǎn)電影高一些。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，去年1—5月，中國內(nèi)地上映的國產(chǎn)影片大約有190部，累計(jì)票房約128億元；同期上映的進(jìn)口影片約有50部，累計(jì)票房約79億元。今年1—5月，中國內(nèi)地上映的國產(chǎn)影片約有120部，票房產(chǎn)出約95億元；同期上映的進(jìn)口片約48部，票房產(chǎn)出升至107億元左右。因此，1—5月進(jìn)口影片的票房占比由去年的約38%躍升至今年的53%。

2017開年以來，電影市場并不缺乏“現(xiàn)象級影片”，且5個月內(nèi)“爆款”連連，先后有8部票房突破10億元的影片出現(xiàn)，其中不乏“中國內(nèi)地票房超越出品國”的進(jìn)口影片。由此可見，出問題的并不是行業(yè)整體環(huán)境，而是影片自身質(zhì)量。市場呈現(xiàn)出來的恰是優(yōu)勝劣汰的良性發(fā)展規(guī)律。結(jié)合近年出現(xiàn)的“現(xiàn)象級影片”的特點(diǎn)，反觀今年1—5月頗受市場關(guān)注的所有電影作品，可以看到票房爆發(fā)的影片基本分為如下幾類：

前作粉絲積累

代表影片：《速度與激情8》《金剛：骷髏島》《極限特工：終極回歸》《加勒比海盜5：死無對證》

這類影片的首要特點(diǎn)是均為“系列電影”續(xù)作，前作上映后積累了一定數(shù)量的忠實(shí)粉絲，續(xù)作從預(yù)售開始就很火爆，開畫之初即傳出捷報(bào)。以《速度與激情8》為例，有7部前作打底，影片自上映之始就不停打破和創(chuàng)造諸多票房紀(jì)錄，“零點(diǎn)場”報(bào)收約6280萬元，輕松打破前作《速度與激情7》保持的約5247萬元的內(nèi)地“零點(diǎn)場”紀(jì)錄；首日攬得5.1億元，刷新內(nèi)地影史首日和單日票房雙紀(jì)錄；上映3天累計(jì)報(bào)收約13.7億元，成功登頂中國影史首周末最高票房紀(jì)錄。影片一路高歌猛進(jìn)，在中國內(nèi)地最終斬獲約27億元，這一成績是其在北美市場票房收入的近兩倍。憑借爆發(fā)式的票房成績，影片成為中國影史票房最高的進(jìn)口電影，也超越《捉妖記》，成為中國電影票房榜新晉亞軍。

《加勒比海盜5：死無對證》的情況與“速8”相似，前作數(shù)量多，積累粉絲數(shù)量寵大，加上本身制作精良，上映前預(yù)排片形成“碾壓之勢”。5月26日，影片在多國同期開畫，全球票房表現(xiàn)不如前作，唯有中國市場例外。影片在內(nèi)地的開局好于此系列影片前兩部上映時的成績，首日報(bào)收約1.3億元，僅次于《美國隊(duì)長3：內(nèi)戰(zhàn)》（約1.98億元）與《復(fù)仇者聯(lián)盟2：奧創(chuàng)紀(jì)元》（約2.16億元），成為迪士尼電影內(nèi)地開畫票房排名第三的影片。中國市場又一次成為進(jìn)口影片強(qiáng)有力的重磅票倉。

《極限特工：終極回歸》和《金剛：骷髏島》兩部影片的群眾基礎(chǔ)雖然不敵“速激”系列和“海盜”系列，但兩部影片還是以精良的視效制作引發(fā)內(nèi)地觀眾觀影熱情。派拉蒙出品的《極限特工：終極回歸》是該系列第三部作品，2月10日開畫，首日成績1.49億元，此后連續(xù)兩周蟬聯(lián)周票房冠軍，最終成為2017年內(nèi)地首部破10億元的進(jìn)口片，斬獲約11.3億元票房?！督饎偅瑚俭t島》3月24日登陸全國院線，開畫首日報(bào)收約1.55億元，最終票房約11.5億元。影片全球累計(jì)票房約5.52億美元，其中，中國內(nèi)地的票房收入略高于北美，是影片海外市場的第一票倉。

這幾部戰(zhàn)績不俗的“系列影片”均以特效取勝，內(nèi)地觀眾對制作精良的視覺系影片似乎情有獨(dú)鐘。

情懷制勝

代表影片：《生化危機(jī)：終章》《金剛狼3：殊死一戰(zhàn)》

今年1—5月上映的影片中，出現(xiàn)了兩部“告別之作”，即《生化危機(jī)：終章》和《金剛狼3：殊死一戰(zhàn)》。作為內(nèi)地“喪尸影片”的啟蒙者，“生化危機(jī)”系列影片的收官之作《生化危機(jī)：終章》2月24日正式登陸內(nèi)地院線，首日勁收2.08億元，把《美國隊(duì)長3》這樣的超級英雄片開畫成績甩在了身后。戲劇化的是，該片內(nèi)地的單日票房超過它在北美上映一個月的總票房。影片在中國內(nèi)地最終累計(jì)報(bào)收約11.1億元，中國市場再次獲得“全球第一大票倉”“認(rèn)證”。

另一部情懷之作《金剛狼3：殊死一戰(zhàn)》3月3日內(nèi)地開畫，影片最終報(bào)收約7.3億元，既不像之前的幾部“現(xiàn)象級”進(jìn)口片一樣具有“十億量級”的票房成績，也未能超越“X戰(zhàn)警”系列中的另一部《X戰(zhàn)警：天啟》（內(nèi)地票房約8億元）的票房，卻仍引發(fā)國內(nèi)觀眾較高觀影熱情，連續(xù)兩周蟬聯(lián)周票房冠軍。

這些以情懷取勝的影片，在內(nèi)容和特效等方面未必有過人之處，但觀眾在其中寄托的情感已超過他們對影片質(zhì)量的關(guān)注。

口碑逆襲

代表影片：《摔跤吧！爸爸》《一條狗的使命》

前面提到的6部“現(xiàn)象級”影片，共同點(diǎn)是均為好萊塢工業(yè)化體系的產(chǎn)物，IP成熟、視效精良、陣容強(qiáng)大，國產(chǎn)電影與之相比有一定差距。然而，今年5月，整個內(nèi)地電影市場卻被一部既無精致特效，也未進(jìn)行大規(guī)模推廣宣傳的印度電影“點(diǎn)燃”，這就是票房直破10億元的印度影片《摔跤吧！爸爸》。

除阿米爾·汗一個明星級主演外，影片其他演員對于中國觀眾來說都是陌生面孔，加之又要面對《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)2》這樣強(qiáng)大的對手，所以5月5日開畫之初，《摔跤吧！爸爸》的排片和票房均處于劣勢，首周票房約8600萬元，位列周票房榜第五名。隨著影片口碑發(fā)酵，5月9日，《摔跤吧！爸爸》累計(jì)票房穩(wěn)升至約1.32億元，輕松超越阿米爾·汗主演的另一部高分電影《我的個神啊》，成為印度影片在中國內(nèi)地最賣座影片。5月10日，影片票房首次超越了《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)2》，成為單日票房冠軍。自此，在5月26日《加勒比海盜5：死無對證》上映前，“爸爸”再沒有離開日票房冠軍的寶座。截至5月31日，即便在《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)2》《異星覺醒》和《加勒比海盜5：死無對證》幾部好萊塢大片的夾擊之下，《摔跤吧！爸爸》依然穩(wěn)破10億元大關(guān)，實(shí)現(xiàn)了漂亮的票房逆襲。

據(jù)悉，《摔跤吧！爸爸》在印度公映后，曾以折合5.4億元人民幣的成績，登頂寶萊塢影史票房榜首。如今，影片內(nèi)地累計(jì)票房超10億元人民幣，我國市場再度成為外片的海外第一大票倉。

暖心治愈系電影《一條狗的使命》3月3日全國公映，與《金剛狼3：殊死一戰(zhàn)》《生化危機(jī)：終章》《刺客信條》等片“狹路相逢”。據(jù)以往數(shù)據(jù)，在內(nèi)地電影市場，《一條狗的使命》這類寵物題材的溫情故事片并不多見，票房成績好的作品更是鳳毛麟角。然而，在強(qiáng)手如林的競爭環(huán)境中，影片憑借多方好評，口碑持續(xù)上揚(yáng)，最終在內(nèi)地市場收獲約6.1億元票房。對于沒有大明星、大場面的寵物電影，能在內(nèi)地拿下這樣的成績實(shí)屬不易。在今年的進(jìn)口影片票房榜上，就連《星球大戰(zhàn)外傳：俠盜一號》《太空旅客》《刺客信條》《降臨》這些科幻電影，票房成績都遠(yuǎn)遜于它。

上述兩部影片的共同之處在于，都是用扎實(shí)的內(nèi)容和良心品質(zhì)打破了不同國家觀眾間的文化壁壘，再次證明好票房不一定非要靠“小鮮肉”或大場面支撐，在日漸成熟的市場環(huán)境里，學(xué)會如何打動觀眾才是關(guān)鍵。

娛樂“合家歡”

代表影片：《功夫瑜伽》

以成龍多年來在電影行業(yè)積累的人氣和口碑，影片只要貼上他的標(biāo)簽，票房都不會太差。然而，今年“春節(jié)檔”到來之前，他的新片《功夫瑜伽》并未被市場特別看好。大年初一，影片開畫首日，單日票房排在第三。隨著《西游伏妖篇》和《大鬧天竺》映后口碑分化，大年初二，《功夫瑜伽》單日票房超過《大鬧天竺》；初四，《功夫瑜伽》單日票房首次超過《西游伏妖篇》，而后持續(xù)多日奪冠。影片最終累計(jì)報(bào)收約17.5億元，成為今年1—5月的國產(chǎn)影片票房冠軍，也是迄今內(nèi)地最賣座的成龍作品。與成龍以往作品相比，《功夫瑜伽》的質(zhì)量只能算是正常發(fā)揮，然而，與同期影片相比，《功夫瑜伽》的最大優(yōu)勢在于準(zhǔn)確的“合家歡”定位，適合全齡觀看，老少皆宜，也契合了“春節(jié)檔”觀影氛圍。

檔期：國產(chǎn)影片必爭之地 整體走勢不溫不火

每年的1—5月間有4個固定電影檔期：元旦、春節(jié)、清明、五一。2017年“元旦檔”票房同比減少約2億元，“春節(jié)檔”“清明檔”“五一檔”雖都出現(xiàn)微增，但已不見前幾年常出現(xiàn)的“爆發(fā)式”增長，4個檔期累計(jì)產(chǎn)出票房約53.5億元，占1—5月票房總額26.5%，僅16天時間的票房成績占到5個月票房的近1/3，足見“檔期”對于電影市場的重要性。

“新年檔”：市場平淡，《情圣》奪冠。元旦期間，“賀歲檔”4部重磅影片《鐵道飛虎》《長城》《擺渡人》《血戰(zhàn)鋼鋸嶺》均進(jìn)入放映中后期，市場熱度已消減大半。除《情圣》外，大盤基本沒有“爆點(diǎn)”，無法復(fù)制2016年元旦由《唐人街探案》《老炮兒》和《尋龍?jiān)E》3部影片營造的同比增幅87%的盛況。最終，今年元旦3天假期的票房總額約6.62億元，較2016年同檔期（約8.63億元）下跌23.5%。

具體到影片票房，“新年檔”黑馬《情圣》上映首日票房約3407萬元，位列日票房亞軍。之后，該片從新年假期第一天開始，連續(xù)3天蟬聯(lián)單日票房冠軍，以1.71億元成為今年“新年檔”票房冠軍。影片最終累計(jì)票房約6.6億元，排在今年1—5月票房榜第15位?！惰F道飛虎》“新年檔”3天報(bào)收約1.58億元，成為檔期票房亞軍。影片最終累計(jì)票房約7億元，成為丁晟與成龍合作電影中最賣座的一部。元旦期間，《長城》再收約1.3億元，成為“新年檔”票房季軍。影片最終累計(jì)票房約11.7億元，小勝《功夫熊貓3》，成為內(nèi)地影史票房最高的合拍片。綜上所述，今年開年的第一個檔期未能產(chǎn)生票房超過2億元的影片，開局平淡。

“春節(jié)檔”：連續(xù)6天單日票房破4億元。經(jīng)過7天奮戰(zhàn)，2017“春節(jié)檔”電影票房累計(jì)報(bào)收約33.8億元，同比增加約3.05億元，同比增幅10%左右。當(dāng)然，這其中包含2億元左右的網(wǎng)絡(luò)購票服務(wù)費(fèi)和額度可觀的票補(bǔ)。今年“春節(jié)檔”票房再創(chuàng)歷史新高，具體情況如下：7天法定假期中，除了歷來屬于“票房洼地”的除夕只產(chǎn)出4000多萬元票房外，從農(nóng)歷初一到初七，連續(xù)6天單日票房均突破4億元。其中初二、初三2天的日票房超過5億元，大年初一票房則為8億元，輕松刷新2016年初一創(chuàng)造的內(nèi)地市場日票房最高紀(jì)錄（約6.5億元）。

“春節(jié)檔”的4部主力影片《西游伏妖篇》《功夫瑜伽》《大鬧天竺》《乘風(fēng)破浪》，節(jié)日7天票房分別報(bào)收約11.5億元、8.7億元、5.7億元、4.1億元。在短短7天時間里，能有4部影片票房突破4億元，不僅在歷年“春節(jié)檔”絕無僅有，在內(nèi)地影市有史以來也屬罕見。從最終票房成績來看，這4部影片實(shí)現(xiàn)了集體發(fā)力，拿下“春節(jié)檔”票房前四席。但單片票房排名卻在幾天內(nèi)出現(xiàn)戲劇性變化：成龍的《功夫瑜伽》和韓寒的《乘風(fēng)破浪》攜手逆襲，周星馳、徐克的《西游伏妖篇》和王寶強(qiáng)的《大鬧天竺》則后勁明顯不足。

觀察近年單片票房數(shù)據(jù)就會發(fā)現(xiàn)，“春節(jié)檔”堪稱一年中“最不理性”的檔期。每年票房TOP10的影片中一定有作品出自“春節(jié)檔”，然而，這些影片卻存在票房高、評分低、口碑褒貶不一的特點(diǎn)，這一現(xiàn)象值得思考。誠然，不用苛責(zé)“合家歡”影片的藝術(shù)性和思想性，但這卻不應(yīng)成為影片品質(zhì)不過關(guān)的理由。

“清明檔”：“金剛”稱霸，票房與去年同檔期持平。今年“清明檔”3天報(bào)收約5.86億元，與去年同期基本持平。其中，3月24日內(nèi)地開畫的《金剛：骷髏島》，在上映一周后，仍以2.27億元戰(zhàn)績維持大盤“統(tǒng)治地位”，拿下“清明檔”票房冠軍，也創(chuàng)下內(nèi)地影史“清明檔”最高單片票房紀(jì)錄。影片在中國內(nèi)地最終累計(jì)票房約11.5億元，成為繼《極限特工：終極回歸》和《生化危機(jī)：終章》后，今年第三部票房過10億元的進(jìn)口片。

清明節(jié)假期到來前，3部優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)新片《嫌疑人X的獻(xiàn)身》《非凡任務(wù)》《綁架者》3月31日同期上映。其中，《嫌疑人X的獻(xiàn)身》票房一直處于領(lǐng)先位置，《綁架者》票房只在開畫首日高于《非凡任務(wù)》，之后一直在三者中墊底。最終，《嫌疑人X的獻(xiàn)身》“清明檔”報(bào)收約1.73億元，《非凡任務(wù)》報(bào)收約6527萬元，《綁架者》報(bào)收約3955萬元，分列該檔期票房榜的第二、第三和第四位。

“五一檔”：國產(chǎn)影片合圍，“速8”小勝。在4月下半月經(jīng)歷了《速度與激情8》的“洗禮”后，內(nèi)地觀眾終于在“五一檔”來臨前迎來4部新鮮出爐的國產(chǎn)新片：《拆彈·專家》《記憶大師》《喜歡你》《春嬌救志明》。4部影片類型各異，各具看點(diǎn)，加上《速度與激情8》持續(xù)的人氣，合力帶熱了今年“五一檔”。“五一檔”3天報(bào)收約7.28億元，與去年同期（約6.6億元）相比，漲幅10.3%左右。

上映超過2周的《速度與激情8》動力十足，“五一檔”3天報(bào)收約1.78億元，成為該檔期票房冠軍，相比同系列前作《速度與激情7》在2015年“五一檔”創(chuàng)下的1.74億元成績，二者基本持平?！拔逡粰n”票房亞軍《拆彈·專家》，3天報(bào)收約1.69億元，略低于“速8”同期票房。然而，影片在4月28日、29日上映之初，曾連續(xù)2天日票房高于“速8”，可見港產(chǎn)警匪片在市場上依然具有一定號召力，這種現(xiàn)象從去年開始已經(jīng)顯現(xiàn)?！队洃洿髱煛肪o隨其后，以3天報(bào)收約1.51億元成為“五一檔”票房季軍；《喜歡你》和《春嬌救志明》兩部愛情電影到“五一檔”結(jié)束時也輕松破億，累計(jì)票房分別為1.4億元、1.1億元，沒有淪為“炮灰”。4部國產(chǎn)影片表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，不僅帶熱了檔期內(nèi)的觀影熱情，也收獲了不錯口碑。

反觀近年“五一檔”，與其他檔期相比，影片題材更多樣，不知不覺成為各類型國產(chǎn)影片的“優(yōu)質(zhì)試驗(yàn)田”。該檔期誕生過《致我們終將逝去的青春》《催眠大師》《魔宮魅影》等許多在內(nèi)容上具有開拓意義的影片，2016年的檔期冠軍《北京遇上西雅圖之不二情書》曾以累計(jì)7.87億元的成績創(chuàng)造了國產(chǎn)愛情片最高票房紀(jì)錄。

從整個市場的數(shù)據(jù)來看，即便行業(yè)處于增速減緩的狀態(tài)中，也并未出現(xiàn)明顯的下行趨勢，各項(xiàng)指標(biāo)始終維持在相對平穩(wěn)的浮動區(qū)間之內(nèi)。雖然今年1—5月進(jìn)口影片中頻出票房“爆款”，但是近年來，從“賀歲檔”到“春節(jié)檔”，從“暑期檔”到“國慶檔”，每年各大檔期依然被大量國產(chǎn)影片所充盈，想在愈發(fā)激烈的市場競爭中突圍，最終憑借的始終是影片質(zhì)量。觀眾很簡單，他們就像一面鏡子，對影片的態(tài)度完全取決于從業(yè)者為作品所做的努力——匠心不改者，勝！